广播电视新闻娱乐化的形成的原因及影响

朱江

【摘 要】新闻媒体给自己一个明确的定位，提高文化产品的审美水准和道德水平，让自己的存在有品位、有价值，并不是要矫枉过正，我们还是需要新闻媒体发挥自己的娱乐功能，服务群众的，但我们提倡的是积极的、健康的、向上的娱乐文化，而屏弃那些消极的、低级趣味的，我们应看到新闻同样应具有审美性和教育性。

我国新闻改革已走过了二十多年历程，随着市场化的步伐加快、产业性质的凸显，新闻娱乐化的日渐兴盛已成为一个不争的事实。 日益明显的新闻娱乐化趋向已形成一种潮流，其表象的背后必然有着深刻的社会、经济、市场、文化、道德、受众等复杂因素。

新闻娱乐化是西方大众媒介（简称媒介）特别是美国媒介于20世纪90年代肇始的一股国际潮流，以美国媒介狂炒辛普森杀妻案、戴安娜王妃之死以及克林顿总统绯闻案为标志 。媒介分析家本·巴路迪肯用“信息娱乐”来表述新闻与娱乐合流的这一趋势——新闻如同轻度娱乐以追求轰动效应。新闻娱乐化具体是指与娱乐新闻相似的在内容是偏向于软新闻减少了严肃的新闻成分，将名人趣事、日常事件及带煽动性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻重点，但不仅仅像娱乐新闻那样只关注娱乐界的琐碎和明星逸闻 。它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味追求趣味性和吸引力。强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面；走新闻故事化，新闻文学化道路。

新闻娱乐化放大了娱乐新闻在整个媒介新闻中的地位，放大了新闻价值中的人情味、趣味性因素，因而偏离了新闻娱乐功能的初衷。在新闻娱乐化中，娱乐、迎合受众是其主要宗旨，新闻在给受众传送愉悦的同时，不可避免也制造出着低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引导着消费的、享乐的生活潮流 。新闻娱乐化使新闻已不再重视客观冷静的报道，而重在传达一种感官上的娱乐体验：或轻松、或惊险、或奇异。无处不在的"明星"新闻对于成年受众来说也许仅仅一笑了之，过后即忘。可是对处于青春发育期、懵懂无知的青少年来说影响可不一般。这类新闻往往会在无意间诱导他们做出诸如疯狂追星、模仿偶像的举动，有时更会带来可怕的后果，2002年，浙江温州一个17岁的初中生因没钱亲眼见到偶像影星赵薇而服毒自尽。

它使一些媒体对转型时期的重要问题视而不见，对党和政府的工作重点置若罔闻，对人民群众的疾苦熟视无睹，一门心思地娱乐（"愚乐"）大众。目前传媒需要关注的问题很多，如下岗再就业、"三农"问题、社会保障、公共安全等，可这些方面的内容却只占很少的时间和版面，与大量的娱乐新闻形成巨大的反差。另外，因为在商业利益的驱动下，对于娱乐化的追求必然要导致庸俗化的倾向，媒介在维护正义、劝人为善的名义下，利用人们猎奇的心理，大肆将一些社会丑恶现象公之于众，只是在结尾处象征性地加上评论，还美其名曰以此为鉴，以防后效。在这一过程中，以防后效的目的没有达到，受众的猎奇心理倒是得到了满足，媒介的利润也大幅飚升。

媒介的娱乐化的出现不仅冲击了主流文化，还对人们的道德取向造成恶劣的影响。1997年，在台湾引起巨大轰动的白晓燕遭绑架、杀害案就是因新闻娱乐化而产生的。一些新闻从业人员为了迎合公众的需要，当警方正以秘密方式与绑匪联络并准备营救人质时，一些媒体的记者乔装打扮频繁出入于警方工作现，甚至在交赎金的地点开来了一辆电视转播车。尽管这些记者掌握了详实的第一手材料，报道真实、现场感强，但媒体的做法使绑匪感到，躲得过警方躲不过记者，并最终杀害了人质。2002的香港新周刊事件，2004的马加爵事件，娱乐新闻都对社会的道德体系产生了极为恶劣的影响。人民网的“社会走笔”栏目刊载《娱乐压倒一切》的杂文，分析这种现象说，“以媚众和无立场为立场的传播代替了传统，成了社会心理的最高权力，多元化最终沦为单一化的事不关己、不正经、不负责的娱乐，娱乐压倒一切。善与恶的黑白分明于是在事不关己的起哄中让位给色彩斑斓而混乱的——搞笑。

另外，在现阶段，我们很难对新闻娱乐化下一个简单的结论，这里有一个度的问题。在充分考虑受众需求和接受心理的情况下，在社会可以接受的范围内充分发掘新闻的娱乐功能就是传媒之福，这样不仅可以使媒介真正走向大众，而且可以为媒介在市场竞争中保持优势提供可靠的保障。当然如果传媒超越了合理的娱乐化的度，一味地迎合受众的猎奇心理，比如哗众取宠地炒作明星绯闻，不顾新闻职业道德炮制“假新闻”，甚至是肆无忌惮地渲染暴力和色情场面以调动受众的深层欲望 ……这样的行为对于传媒而言虽然可能会带来一时的经济效益，但从长远来看，传媒庸俗化、媚俗化的不良倾向最终使媒介的权威下降，公信力丧失，甚至危害社会风气，这样的新闻娱乐化就是传媒之祸。

媒介娱乐化所带来的严重后果，不得不引起我们的反思。在这些形形色色的新闻中我们的新闻人员充当了什么样的角色，我们又该怎样做呢。

客观的说媒介的娱乐化的形成与蔓延与当今社会的主流文化有着密切的关系，但是作为舆论导向的大众传播又为何不对这种风气作出正确的引导，反而起了推波助澜的作用呢。诚然作为媒体，新闻传播必需考虑受众的需要，可考虑并不意味着要一味的迎合，新闻传播是大众传播，受众是多元的而不应片面化。如果新闻报道以降低自身的道德标准来片面追求可读性，无形中将自己定位成无主流、无深度的一次性消费品，那就正如邹韬奋先生所言，当真是在自杀。所以，新闻媒体给自己一个明确的定位，提高文化产品的审美水准和道德水平，让自己的存在有品位、有价值。并不是要矫枉过正，我们还是需要新闻媒体发挥自己的娱乐功能，服务群众的，但我们提倡的是积极的、健康的、向上的娱乐文化，而屏弃那些消极的、低级趣味的。我们应看到新闻同样应具有审美性和教育性。新闻报道应该通过娱乐形式使观众从世俗生活的纠缠中解脱出来，使情感得到宣泄、灵魂得到净化、精神得到升华、知识得到充实。一句话，使人的整体素质得到提高。

除了明确只身定位外我们也应该提高只身道德修养。目前我国尚未出台新闻法，而1991年1月19日在中华全国新闻工作者协会第四届理事会第一次全体会议上通过的《捉过新闻工作者职业道德准则》，竟然有近半数的新闻工作者不知其存在。而媒体为了生存及最大利益追求私立产生的不良竞争及其他类型的竞争，让新闻工作者产生巨大压力新浪网2003年推出的《媒体从业人员调查》结果显示，超过80%的国内记者认为自己处于亚健康状态，约57%的人感到工作压力很大，只有5%的人能够轻松应付。常年奔波和巨大的精神压力让很多媒体从业人员感到很疲劳，因此有人担心这种生活节奏只有在年轻时才顶得住，这种状态也让很多人觉得记者吃的是青春饭。生存状态的不安定，记者的职业流动性强等因素，使新闻从业人员心态浮躁，追求眼前实际利益，而且很难对他们进行长期系统的职业道德和职业精神的教育和考核。因此这就要求我们的新闻传播着们必需自觉提高自身素质和修养，牢记自己的使命和职责，严肃对待新闻传播，对社会道德体系负责。作为特殊领域中的专业记者，记者必须提高自己的文化品位和鉴赏能力，在行业内外树立起记者的崭新形象。目前，活跃在采访第一线的记者大多年龄偏低，阅历有限，加上从业时间不长，对采访内容缺乏专业知识基础的积累和储备，因而也就无法善于发现真正的新闻。为了完成采访任务，更多的时候只好降格以求，常常自觉或不自觉地把自己等同于“追星族”。我们的记者应当虚心学习上一代记者的宝贵经验，把对自身能力的提升当作第一要务。

在新的社会背景下，记者更应该使报道与时俱进。在报道的同时应构筑较高的文化品位，将开放与兼容的精神贯穿于文化新闻的报道过程之中。新闻的报道应该有一种文化传播意识，多一点全球视野，多一些民族责任感。

总之，我们的记者应该做富有文化品位、带有某种经典意义的报道，努力发掘新闻中的经典意义，力避新闻娱乐化、边缘化，增强新闻的深度与厚度，在新闻的品位逐步提升中树立自身的职业形象。

媒体不是媚体他肩负着传播文化和精神文明的神圣职责，媒体的每一篇文章、每一句话都可能在受众中产生潜移默化的影响。因此，娱乐新闻媒体应当坚守报道的基本原则，有所为有所不为，对那些德艺双馨从业人员应加以褒扬，而对那些行为不检点、媚俗、作秀的艺人应加以批评，对那些愚昧、迷信及格调低下、有害身心健康的、消极的、负面的内容和炒作行为加以制约，营造文化娱乐报道健康良好的氛围，给读者以美的享受、美的教育和愉悦，引导受众的文化审美情趣不断走向更高的层次和境界，特别是帮助青少年树立正确的世界观、人生观和价值观，真正地担当起传媒在社会生活中所应承担的社会责任。才能彻底摆脱媚俗的歧途。（作者单位：当代贵州期刊传媒集团）