新媒体对我国出版业的影响及创新对策研究

【摘 要】我国的出版业已经具有悠久的历史，从古代造纸术的发明到活字印刷术的运用再到现代化的印刷技术，这一个个的进步，都彰显着我国人民的聪明才智，但随着科学技术的进步，电子网络时代的到来，给我国传统的出版业带来了很大的冲击，不论从出版的技术方法、传播方式还是载体的形式，都需要做出调整和改革。本文从我国传统出版业的现状及存在的弊端入手，分析了新媒体给我国出版业带来的影响及创新对策。

【关键词】新媒体；出版业；现状及弊端；影响；创新对策

随着现代化科技所带来的数字化技术及电子网络技术在我国的广泛应用，人们的思想意识及观念发生了重大的转变，其阅读方式也发生了很大的改变，给我国传统的出版业带来了巨大的压力和挑战，然而，这也是我国出版业进行转型的一个机遇，它可以在新媒体的促进下拓展空间、进行创新，以取得更加长远的进步和发展。

一、我国传统出版业的现状及弊端

1.追求经济效益下的出版业市场萧条

近年来，书籍的种类越来越多，单一品种书籍的效益越来越低，而图书上架的周期越来越短，再加上人工成本越来越高，逼迫出版社为了维持生计只有不断的增加出版量，拼命扩大规模，但现实情况却不允许他们这么做，因为大量的书籍滞销，有些文艺、杂志类的书比一些好书、名著的价格还要高，造成图书市场混乱，而出版业不得不以经济效益来作为出版物的衡量标准，缺失了出版业最起码的文化传承，长此以往就会让出版业走上了一条不归路。

2.出版时间长、效率低

随着时代的发展，出版业也进行了企业化、集团化的大变革，这在出版业改变发展史上是一大飞跃，但与新媒体下的电子读物相比，因为要进行选题、约稿、编排等等一系列的程序，所以其出版时间长、效率低下等等弊端让多数人偏爱电子书，而慢慢遗忘了这些纸质出版刊物。

3.纸质版出版物携带及阅读不方便

现代人的生活节奏非常明快，要求的工作效率越来越高，而纸质版的书籍、刊物给人们的出行带来了很大的麻烦，再加上电脑、手机的普及和应用，更让出版业的经济效益大打折扣。

二、新媒体给我国出版业带来的影响

1.引起传统出版理念的骚动

现代化的电子网络传输快、资源丰富、消耗低、信息广等等特点，不得不引起传统出版业的深思，使出版业在重重压力下进行了新技术、新理念的研究和创新，于是新兴的出版形态诞生了，那就是我们现在经常看到的一些博客、手机报、文学网站等等，这些脱离了油墨味的刊物更适合现代人的品味，引起了人们更大的兴趣，也得到了各大出版企业的推崇。

2.改变出版业的主体地位

我国传统的出版流程大都需要出版者自己寻找出版社，甚至自己出资来出版自己的著作，这样出版社就占据着主动权，它可以选择适合本时期人们品味的书籍类型进行出版，也可以拒绝一些作者的出版请求，而电子时代的到来，彻底打破了出版业的主体地位，互联网的应用可以让每个人都能成为出版者，发表自己的作品，这种现状致使出版社及电子刊物市场不得不做出新的规划和布置。

3.推动出版业向多元化发展

新的出版格局造就了作者可以充当出版者，还可以在网络上进行各类的学术报告，达到其商业的目的，还可以通过网络进行科学家之间的交流和互动，也就是说可以在网上进行各种信息、情感、思想、观念、价值等等的沟通和协调，使许多学术界人士摆脱了出版者的束缚，达到自身的目的，这种形式下的出版业为了适应社会的发展和人们的需求，不得不向全面化、多元化的形势发展。

4.更新了出版的流程

传统的出版流程从约稿、修改、校对、排版直到印刷和销售，要经过一系列的流程才能实现，不仅浪费大量的人力、物力、财力，还严重影响着出版的效率，使集团化后的出版业经济利益得不到提升，工作质量得不到提高，再加上出版业向来“编、印、发”独立操作，不可替代，已经制约了出版业的发展，所以在新媒体的影响下，出版业必须要改变老化的出版流程，让创作、编辑与出版融为一体，共同推动出版业的发展。

5.出版物市场被电子网络侵占

电子网络的兴起，可以说是出版市场的一次革命，引起了人们思想意识及价值观的改变，而在网络环境下成长起来的80、90后们，所受的教育程度较高，对电子网络较熟悉，对新鲜事物接受能力强，并且都比较追求个性化，在这些有利条件的大力支持下，电子网络严重充斥着出版物市场，而出版业也只有迎合广大人民的兴趣和爱好，以消费者的价值取向为依据来进行出版物市场面貌的更新。

6.出版者的经营观念发生变化

传统的出版业总是崇尚以出版物为中心的理念，虽然在一定程度上会考虑读者的意愿，但大多数的出版社不管从选题、编辑、排版还是印制上都还是带有明显的主观色彩，而网络化的时代，出版社可以与消费者进行直接的沟通和交流，非常的快速和方便，而且出版物也可以通过网络进行直接的发表或传递，同时还可以满足出版营销个性化的需求，这样消费者的利益就占据了出版业的重要位置，也说明出版者的经营观念发生了变化，不再以自我为中心。

三、新媒体下我国出版业的创新对策研究

1.用新媒体的头脑来做武装

企业化、集团化管理下的出版业工作人员、领导干部、高层决策者必须要用新媒体的头脑来武装自己，善于运用新技术、新手段来提升自己，修炼自身的专业素质，并提高综合业务的水平，彻底改变传统的出版模式，创造数字化、网络化、现代化的新型产业种类，为新媒体下的出版业打造一个崭新的平台。

2.从新视野的角度去分析

要善于揣摩消费者的心理，满足消费者的需求，从新的视野、新的角度去进行市场分析，因为市场决定出路，没有市场就没有出路，要紧紧抓住出版业的特点与规律，并通过新媒体对出版业的影响来进行研究，进行磨合，找出其共同点及结合点，从而开发出新的产品市场，比如说，近年来手机报的开发与盛行就是两者结合的典型事例，它不仅节约了人力、物力、财力，还为人们茶余饭后了解一些国际、国内信息等等提供了方便，另外，还必须要学会探索人们的热点、焦点，要运用人們感兴趣的话题来激发他们的兴奋度，刺激他们消费，扩大出版市场。

3.扩大规模，开发新产品

社会在进步，人们的思想观念也在进步，所以出版业如果停滞不前，就会遭到自然淘汰，只有运用新技术不断进行出版业市场的更新，研发出更多适合各类人群需求的产品，才能经久不衰，比如说为了吸引年轻一代的眼球，可以开发一系列的网络游戏，而且这种游戏不能一成不变，要迎合着人们的需要进行升级，让这款游戏在他们心中永远都是渴望的，另外，还要利用新技术结合新思想来壮大出版企业，使企业具有更强的实力去开拓市场、占有市场。

四、结束语

总而言之，为了适应新媒体和现代化科学技术的发展，作为出版部门必须要做出合理的资源配置，重新认识新媒体环境下出版业的市场危机，从危机中去寻找生机，使新媒体成为传统出版业的臂膀，让传统的出版业得到彻底的改变和全面的提升，出版物市场得到有效的开拓和延伸，与新媒体通力合作，共同发展，为我国的出版业开辟出一片新天地。

参考文献：

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作者简介：

刘春萍（1980.8.21～），女，辽宁，汉族，本科，中级，研究方向：数字出版。