谈视觉符号与珠海城市品牌塑造

乔红娟

摘 要：面对新媒体的快速革新，城市形象日趋同质化。而让具有独特性和唯一性的视觉形象符号来构建城市品牌，使城市形象品牌化、个性化才能实现经济、社会和文化的长远发展。

关键词：视觉符号；城市品牌形象；城市品牌塑造

随着中国“十五”规划中的“城镇化战略”和“十一五”规划中的“城市群发展战略”的实施，促使中国城市化建设迈入快车道。因此，如何通过科学规划改善城市面貌、构筑特色城市印象，避免千城一面的现象是发展时期需要研究的问题。城市形象品牌化、个性化才能实现经济、社会和文化的长远发展，而视觉形象的建构是否成功，直接影响到人们对城市形象的认识。

1 城市视觉符号

根据科学家的研究和调查，人类接受信息和认识世界83%的信息来自于视觉。城市视觉符号包括城市宣传标语、品牌形象logo、城市色彩、图形、文字、声音信号、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游、建筑、绿化，甚至是一种思想文化等。

大众对城市视觉形象的认知，主要是通过城市中的符号与图片信息传播、城市景观、户外广告、国民行为等视觉元素来完成的。所以信息时代实质上就是符号时代，无论是在产品设计上，还是在城市建设上，信息的可视化、图标化已成为不可逆转的发展趋势。

国际知名城市在打造城市品牌形象时都具有自己独特的视觉符号。

2002年，韩国首尔确定“你好，首尔”为城市营销品牌形象，在随后数年时间里，先后推出市徽、市歌等塑造城市新形象。

新加坡旅游局最近发布了城市旅游-品牌标志VI设计升级战略——从“非常新加坡”升级为“我行由我新加坡”，彰显新加坡作为热门旅游目的地的核心竞争力。

2 视觉符号的提炼

2.1 城市形象定位中提炼视觉符号

城市形象定位是根据城市发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，从城市形象定位中提炼符号并视觉化。

珠海对城市品牌“形象传播”很重视，但在总体上却缺乏明晰的品牌形象定位，对于城市形象的诸多描述容易和其他城市混淆。例如，我们最常听到的“浪漫珠海”，而国内城市大连也有“浪漫大连”的描述；“休闲宜居生态”城市形象珠海在全国也不是排名第一；“美丽城市”的这种提法千篇一律，或多或少地模糊了城市的个性，造成受众的视觉疲劳，除了城市名字不同以外毫无记忆点。

香港是比较成功的例子。香港在品牌形象的主题定位上被确立为亚洲国际都会，融合机遇、创意和进取精神的地方。2001年5月10日，香港特区行政长官董建华向公众隆重推出了香港品牌飞龙标志，这个富有动感，充满时代气息的图案设计，契合香港城市品牌的核心价值：“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越”。

2.2 城市历史文化中提炼视觉符号

城市品牌形象反映的不仅仅是我们视觉上看到的城市自然面貌，还是人文历史的物化。挖掘城市的历史文化资源，通过管理、开发使其成为无形资产，成为城市的资本，然后从城市的兴起发展，政治经济、文化艺术、地域风俗资源中提炼独具特色的视觉符号。

美国城市华盛顿就是以美国第一任总统华盛顿的头像作为这座城市的视觉符号，它随时提醒着人们这里的历史以及这位英雄为美国所做出的贡献，它是城市历史文明的积淀，作为一个城市的形象代言深入人心。

杭州的城市标志是一个非常经典的城市视觉符号，标志以“杭”字为主造型，巧妙地将城市、航船、建筑、园林、拱桥与水相融合，体现了杭州这座历史名城的底蕴，具有非常强烈的可视性，它将无可替代的城市名称“杭州”与无可替代的视觉形式合二为一。

2.3 城市自然资源中提炼视觉符号

城市的自然风貌也是构思和创意的重要来源，不同的气候、地理条件会孕育出不同的城市文明。城市自然景观包括风景名胜区和城市园林两部分，是城市形象的重要自然物质基础，许多城市正是因为拥有了独特的自然风貌而具有了特殊的城市魅力。在我国不乏这样的例子，如广州的五羊、上海外滩、北京天安门等都是城市独一无二的视觉象征。

武汉市2014年，经过一年多的社会征集、专业机构设计、专家论证、80多万人次投票推选，选出最能体现武汉特色的一句口号和一个Logo设计方案。最后，Logo以篆书“漢”字为主体，不显痕迹地融入大江大河、江汉朝宗、楚汉文脉、中心枢纽等地域内涵。

國际知名城市巴黎由于受温带海洋性气候的影响，常年阴雨连绵，鲜见阳光，所以城市色彩设计就选用具有光感十足的奶酪色与深灰色系是巴黎的标志色彩。因此，特定的自然环境也能衍生出独树一帜的视觉元素。

3 视觉符号与城市品牌塑造

3.1 规范管理

对城市视觉符号要有全面、系统的认识和规范的管理。然而，构建合理的视觉秩序，要有规范的制度、专门的部门、专门的人才、专门的机制来对其进行管理和传播。

打造珠海城市品牌，提升城市形象需要把珠海城市品牌视觉识别设计系统化，使珠海城市品牌在人们心目中的形象更加明确化和清晰化。因此，视觉符号是城市品牌形象塑造的一个研究方向和思路切入点。

3.2 加强宣传和应用的力度

把城市视觉符号融入到城市的大环境中去，让大众深刻地铭记这个城市的特色和内涵，这样城市的品牌理念便不知不觉地传播到大众当中。另外，视觉符号还可以和许多丰富多彩的元素相互组合，应用在城市各个场所，针对各类人群展现出来。在大数据时代，城市视觉符号应该借助新媒体对视听渠道进行整合，让城市拥有持久的生命力。

3.3 持长远意识坚持创新

一座城市品牌放在历史长河中来看是具有稳定性的，但也具有可变性。因此，不同历史时期对其设计审美进行修整和更换是保持城市品牌形象生命力的一种方式。同时，在面对新媒体的快速革新，只有具有一定前瞻性和延展性的城市品牌符号才不会被网络、APP等新媒体传播空间淹没。

任何城市都有其既定形象和创新性形象，而创新性新形象是珠海在适应新的发展阶段必要的，城市视觉符号与珠海“生态文明新特区、科学发展示范市”建设及“蓝色珠海、科学崛起”战略实施同生共息，因为城市品牌的传播效应不是短期可以预见的，而是一个长期潜移默化、持久创新的发展过程。

4 结语

人类所有的思维活动和信息交流都依赖于符号，“视觉符号”是我们传达信息的最主要方式。面对新媒体的快速革新，城市形象日趋同质化，建议运用具有独特性和唯一性的视觉形象符号来构建城市品牌，创造有形的视觉形象资产，让大众在情感上增加对城市的认同感与归属感，从而增强珠海城市文化的软实力和影响力。

参考文献：

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[2] 尚玉珍. CI战略视角下的城市品牌形象设计[J].文艺生活，2014（11）.

[3] 张燕.城市标志符号设计[J].集美大学学报（哲学社会科学版），2008（10）.