浅论新媒体的现状与未来

张伟男

[关键词]新媒体；现状；未来

当今时代，新媒体的发展日新月异，以互联网为载体的新兴媒体正在人们的生活中占据着重要地位。人们可以在视频网站上自由点播自己喜爱的电视节目，无论国内的还是国外的视频，基本都可以免费的搜索观看，并且可以分享到社交圈，在这个基础上实现分享讨论。上个世纪90年代的电视剧《渴望》曾经造成万人空巷的局面，而网络新媒体的出现，人们可以随时点击自己想要看的电视剧。受众的注意力碎片化，已经由传统媒体转向了转向了新媒体。

10年前的今天，电视是人们获知权威信息的渠道，10年后，人人都是自媒体，人人都是公民记者，重要的消息往往是经过新媒体发出的。2013年4月20日8时02分，四川省雅安县芦山县发生里氏7级地震，53秒后，成都高新减灾研究所就发出了有关地震的第一条微博，接下来，微博就发挥了它巨大的力量，直击灾情，微博寻人，公益捐助都在微博上形成了强大的舆论场。而传统媒体的记者到现场采访，编排制作一直到最后节目播出，这都需要一定的时间，所以通过电视播出的新闻在时效性方面比新媒体传播要差很多。

一、新媒体的定义以及传播特点

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

新媒体的特点是具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。

美国《连线》概括新媒体为“所有人对所有人的传播”，即“多对多”传播，并夸赞新媒体具有时代开拓性，它兼具传统传播和公众传播的复合型传播。 当下，无论电脑、平板、智能手机、IPTV等各式新媒体传播工具的迅速发展和用户量激增，使得新媒体和传统媒体整合后出现的新闻信息，可以跨越全球即时传播，真正实现了全球的文化融合。

二、传统媒体只有与新媒体整合才能生存

新媒体的出现对传统媒体来讲，无疑是带来了巨大的冲击，新媒体一分钟前发生的新闻，一分钟后就可能传遍互联网，而传统媒体却要等到记者采稿、编辑审核、再印刷出版才能被受众看到，速度上无疑惨败给新媒体。于是乎，许多不挖掘深度新闻的传统媒体应接不暇，应声倒闭。

如今，我们已经进入了UGC（User Generated Contnet）时代，人人都是新闻记者，每个人都可能是一个突发性事件的目击者与传播者，也可能是一些隐藏真相的揭露者。传统媒体的新闻从业者，无论是在报道新闻的时效性上还是报道事件的多角度上都不及“公民记者”。甚至传统的新闻从业者成了新媒体的搬运工，开始从新浪微博、自媒体刊物（天涯论坛、搜狐自媒体、知乎虎嗅等专栏）、个人网页等上获取新闻线索。

对于大多数传统媒体而言，创新和改革无疑是唯一的发展道路，不仅要做像南方周刊一样做深层次的新闻，重要的是要积极地与新媒体互动整合。传统媒体方面要迅速适应时代和用户的需求，而新媒体方面则要不断地创新，以满足用户不断变化和提高的需求。

拿搜狐新闻客户端举例，搜狐是最早重视移动新媒体的老牌互联网公司，在2B 方面，就是全媒体开放平台，包括报纸、视频、自媒体、电台。从搜狐新闻客户端最开始的确定方向就是要做订阅平台，其中很重大的一部分原因，就是看到了传统媒体在面对移动互联网的冲击下感到非常焦虑。受限于人才、观念、技术等方面的因素，传统媒体很难直接掌控移动互联网的终端用户，在互联网新兴媒体不断崛起和疯狂抢占市场的背景下，他们感受到要再次掉队（第一次掉队就是互联网 PC 时代，传统媒体已经沦为互联网资讯媒体的管道）。因此，当微信公众平台还未出来之前，或者大家对微信还尚未认识清楚之前，搜狐新闻客户端踩到了这个媒体变革时代的红利，把 B 端的媒体机构大部分都笼络到自己的平台上。

因此，技术搭建、后台架构、市场 PR、数据运营均有专门针对第三方媒体服务的团队，截至目前，入驻搜狐新闻客户端的媒体、政府和自媒体总数超过 15000 家，其中不乏央视、参考消息、新华社等传统媒体，以及最高法、最高检等国家重量级的信息提供机构。

三、传统媒体与新媒体的未来——交互，新闻产品化

新媒体和传统媒体在 交互性、即时性、权威性、覆盖域等方面各具优势，为实现二者的优势互补、有效资源合理整合，更为了提供给新闻受众更好的用户体验，新媒体与传统媒体的未来，必将是互动、融合，共同发展。

2014获得普利策新闻特稿奖作品《雪崩：特纳尔溪事故》，可以说是完美地展现了新媒体技术应用于新闻报道后带来的震撼冲击效果。打开这篇报道的新闻网页，呈现在眼前的首先是全屏循环播放的积雪滚落下山坡的视频，往下滑动页面，文字穿插于视频、照片和信息图之间。在表现滑雪者逃生时，用户眼前出现了一个全真模拟雪崩发生现场的动画，甚至还可以听到大雪球沿山坡滚下时发出的咆哮声，情景逼真令人凝神屏息。让受众用更加直接的方式感受新闻，独一无二的用户体验。

从国内的昆明暴恐事件、马航 370 坠机事件、周永康被查事件、中日甲午战争纪念等重大新闻项目来看，我们也看到也已经有不少的新闻客户端都纷纷采用 H5 页面来制作内容，把文字、图片、音频、视频整合到一起，将过去传统的简单信息拼凑，转变为一种产品化、交互化和流媒体化趋势。

媒体业的真正变革在于由数字化所带动的信息传播方式，传统媒体应跟上脚步，大胆拥抱，积极融入数字化的传播方式中，不再受限于传统的单向传播或双向传统，而是垂直化多方向传播，若干年后，传统媒体将被完全卷入数字化大浪中，这个世界或不再存在所谓“传统媒体”的概念，但传统媒介和新闻专业主义不会消亡。而现有传统媒体所拥有的媒介资源，会再次成为数字媒体非部落化进程中的线下渠道，与互联网完全整合，未来社会，新闻即产品，用户体验是传播的第一要素。