网络传播中的信息不对称现象分析

王顺梅

（兰州职业技术学院，甘肃　兰州　73070）

网络传播中的信息不对称现象分析

王顺梅

（兰州职业技术学院，甘肃兰州73070）

在信息时代，网络成为信息传播的新媒介，网络的出现对信息的传播更是如虎添翼。但信息在网络传播中所出现的信息不对称现象在每一个国家内都普遍存在，所不同的是由于各国的具体情况不同而所显现出信息不对称的程度也不尽相同。本论述通过对信息不对称理论的介绍，分析了在网络传播由于信息接受者的因素、文化氛围的因素、不同文字的因素、国家的政治因素等造成的不对称现象，以及当前我国应对网络传播中信息不对称所采取的策略。确保我们这个时代的每个人都拥有“资源共享”的权利，使每个人都具备和享受这种权利。

网络传播；信息不对称；干预策略

作为传媒界的新宠儿，网络的出现对信息的传播更是如虎添翼。正是网络的这种快速、便捷以及所受时间和空间的限制较少而深得传媒界的钟爱。从目前看来，尽管网络传播和其他的传媒相比在资源的共享上更有优势，但这种资源共享是有一定限定条件的，即能实现资源共享的只是那些在特定的国家或地区拥有一定的物质基础并具备一定的网络知识和能力的特定个人和人群。

1　网络传播中信息不对称现象分析

信息不对称理论常常用来分析市场交易行为中由于参与者所掌握的相关信息不对称而致使在交易的过程中出现逆向选择和败德行为。如在电脑市场，电脑销售者较电脑购买者对所出售电脑的信息掌握多，这样就很容易在这场交易中造成信息的不对称，使得电脑销售者很可能利用自己的这种便利从购买者那里获得额外的利益，而此种情况购买者却所知甚少，这属于经济学意义的信息不对称现象。其实这种信息不对称的现象在网络中普遍存在，而且表现得十分明显。主要由于以下原因致使信息在网络传播中出现不对称现象。

1.1信息接受者的因素

由于信息接受者的原因而致使出现信息不对称现象，主要可以从一个国家内部和世界全局的网络使用者这两个方面进行分析。

1.1.1国家内部

信息在网络传播中所出现的信息不对称现象在每一个国家内部都普遍存在，所不同的是由于各国的具体情况不同而所显现出信息不对称的程度也不同。以我国为例，加以分析之后，就不难发现这一现象的存在。在中国互联网信息中心2005年7月公布的中国互联网发展状况的统计报告（http：//www.cnnic.cn）中，可以发现这种状况的存在。

表1　上网人员个人信息分布表

从表1可以看出，目前中国的因特网是一个“青年网”，35岁以下的占65.5%，未婚者占59%；同时又是一个汇集各路英豪的“高学历网”，本科以上的占52%；从男女性别的分布状况来看它又是一个“男性世界”，男性占59.6%；从网络使用者职业分布来看又以学生和专业技术人员为主。这样以来，那些未上网的人则很难获得网络中的信息，这样在二者之间就形成了严重的信息不对称，而由于网络本身的优势所在，人们在网络中传播的信息越来越多，而且可以预见将来这种趋势会扩大，很有可能会成为未来信息传播的主渠道。

1.1.2世界全局

通过对世界全局的网络使用者的比较发现，网络传播中的信息不对称现象严重存在。根据联合国的资料，全球收入最高、总人口占世界人口五分之一的这些国家的网络用户数占世界网络用户总数的93%，而全球收入最低、总人口占世界人口五分之一的这些国家的网络用户总数则只占全球因特网用户总数的0.2%，二者网络用户比例差距极其悬殊。这些低收入国家则主要是第三世界的国家，由于历史的原因，第三世界国家的信息基础设施严重匮乏。就世界最贫穷的国家之一——海地来说，人均年收入250美元，电话拥有率不到1线/每百人，电力设施十分落后，乡村根本不通电，城市里每天也只供几个小时的电。在这样的国家，人们就很难享用到网络所承载的信息，因而在信息的获取中就很难与那些发达国家相比。

1.2文字因素

《数字化生存》的作者尼古拉斯·尼葛洛庞帝说“在互联网上没有地域性和民族性，英语将成为标准”，而现在的事实似乎也印证了这个“狂人”的预言，英语是互联网上的绝对“标准语言”。以英语为母语的主要是以美国为首的西方发达国家，非英语国家主要是第三世界的国家，正是基于这一原因，以美国为首的西方国家在网络中就占有了发布信息的绝对优势，而非英语国家则只能主要以接受信息为主，在接受这些信息的过程中，就会潜移默化地接受这些信息中所隐含的价值观念和生活方式，故而对这些国家文化的侵蚀是显而易见的。这种信息不对称的结果很可能就使“文化帝国主义”（Cultural Imperialism）势力抬头。据联合国统计，截止目前，全世界网民中很大的一部分则是美国人，美国在1993年加入因特网的用户每月就以约10%的速度增长，1994年则达到每月15%，在1994年底已连到全世界150个国家和地区，连接38 000个计算机网络的320万台计算机，拥有3 200万个用户。这样就有人预测，未来因特网将有50%在美国、40%在欧洲、5%在日本和韩国，另外剩下的5%在世界的其他地方［4］。因而，对非英语国家来说，如何采取有效措施保护本国文化的责任就显得意义十分重大。

1.3文化因素

网络的发展为世界文化的大融合提供了可能，就如一个大熔炉，它可以容纳任何一个国家和地区的文化，在这个充满民主气息的“土地”上，文化的传播呈现出一片前所未有的繁荣局面，文化的统一性和共通性得到加强，从而使得网络传播的信息由不对称向对称靠拢，但这只是一个长远的发展趋势，而在短期内，这种发展局面很可能直接导致以英语为载体的“强势文化”对非英语的“弱势文化”的文化霸权（Cultural Hegemony）现象的出现，从而在以英语为文化载体的西方文化与非英语为载体的其他文化之间的信息出现不对称现象，因为这二者之间在网络中所承载的信息是严重不对称的。这样，网络使用者在获取信息的时候，由于母语的差异而导致在获取的过程中出现信息的不对称，而要缩小这种信息不对称状况就需要这些非英语国家的网民学习英语，在学习英语的过程中则会造成西方文化对学习者的潜移默化的影响，从而也会影响学习者价值观和生活态度以及对本国文化的感情。

2　网络传播中信息不对称现象的干预策略

尽管在网络传播中信息不对称现象存在，而且有愈演愈烈的趋势，但如果我们面对这种局面不闻不问的话，当有一天醒来的时候就会发现，网络中再也找不到自己的足迹，再也听不到自己的声音了。那么，为避免这种可怕状况的出现，在我国应如何采取有效措施积极应对呢？

2.1大力发展信息产业，提高国民的信息网络传播意识

正是由于种种客观条件的限制，我国的信息产业发展相对滞后，使得在应对网络界所掀起的“第三次浪潮”时显得有些仓促。为了在这次信息革命中不落后，在我国大力发展信息产业为网络的发展提供必要的硬件设施是一项意义十分重大的事情。如果我们稍有疏忽，就会在这场网络信息革命中，离发达国家更远，差距更大，引起信息不对称的状况进一步扩大化。在网络信息的竞争中，我国和发达国家相比仍然处在劣势地位，只能说是别人“标准语言”的一种陪衬。因而，改变信息的严重不对称状况是在这次信息革命中取得胜利的关键所在，只有这样才不至于被发达国家远远地抛在后面。

2.2取其精华，弃其糟粕

网络的出现使世界在一夜之间变得很小，地球变成了村落，世界上的人们一下子感觉到离得很近。网络传播对中国的传媒界是一种挑战，也是一种机遇，在挑战和机遇的双重矛盾中，我们的明智做法只能是“取其精华，弃其糟粕”。尽管信息在网络传播中存在着严重的不对称状况，而且西方文化对我国本土文化的冲击依然存在，但我们只能迎着困难上，从外国的“强势文化”中不断地汲取营养，为我所用，在网络这块阵地上抢占一块地盘，从而在一定程度上改变在网络中的这种信息不对称局面。

2.3采取必要的文化保护措施

随着国家与国家的联系不断紧密，西方国家利用自己的强大经济和传播优势，以及自己的语言优势积极营造信息不对称的局面，极力向其他国家利用网络推行以西方文化为标准的文化价值观念和价值标准。而一个国家的文化是这个国家赖以存在的根本，是一个国家的精神支柱，是一个国家的灵魂，是这个国家区别与他国的根本标志，只有保持这种文化的独特性，才能在这个竞争日益激烈的世界中找到自己国家的立身之地，在世界的历史中找到一份属于自己的地位。

3　结束语

尽管在信息的网络化传播时代，信息不对称现象依然存在，以上这些措施在根本上也不可能消除彻底我国目前所存在的信息不对称局面，只有不断地加强国民自身的信息网络传播的意识，在实行文化保护的同时不断地从西方文化中汲取养料为我所用，网络中信息不对称局面就有可能减弱，在与西方发达国家进行市场交易的时候，就不至于由于掌握的相关信息较少的缘故而蒙受损失。

［1］蔡宁，蒋景楠.信息不对称理论在房地产市场上的应用［J］.价值工程，2003（01）.

［2］ 江潜.数字家园——网络传播与文化［M］.上海：复旦大学出版社，2001.

［3］ 张召忠.网络战争［M］.北京：解放军文艺出版社，2001.

［4］ 路小红.信息不对称理论与实例［J］.情报理论与实践，2000 （05）.

［5］ 蒋丽艳.网络信息产品交易中的“柠檬”问题及对策研究［D］.长春：东北师范大学，2005.

G20

A

10.3969/j.issn.1672-6375.2016.07.006

2016-5-22

王顺梅（1976-），女，汉族，甘肃兰州人，硕士，副教授，主要从事心理学教学工作。