全民健身与体育产业双赢发展探析

赵蕾　谢颖　高慧慧



全民健身与体育产业双赢发展探析

赵蕾谢颖高慧慧

在我国经济水平快速提升的推动下，我国国民的生活水平也在稳步增长，人们在追求物质精神双丰收的同时，也开始关注如何提升自身身体素质。而全民健身理念的提出，正好迎合了我国国民的需求，同时也推动了我国体育产业的发展。全民健身的发展，带来的不只是提升国民身体素质的惠果，更为建设社会主义和谐社会起到了积极的促进作用。全民健身鼓励民众积极参与健身运动，将娱乐、健身、休闲等特质全都包容其中，营造出了一种和谐共荣的热闹社会图景。本文就对全民健身与体育产业发展作以介绍，并对全民健身和体育产业发展中存在的问题进行分析，最终探讨出实现全民健身与体育产业双赢发展的必要措施。

全民健身；体育产业；共同发展

对于我国经济体系而言，体育产业是不可或缺的一个重要部分，能够有力地推动我国经济的发展。而我国社会主义市场经济的发展和小康社会的全面建设，也都离不开体育产业的完善的发展。我国国民在经济发展的基础上，全面提升了生活水平，对物质文化生活做了极大的丰富，同时也越来越关注自身的身体健康和身体素质。全民健身理念能够很好的推动体育产业发展，而体育产业的发展又能为全民健身提供物质基础，这两者相辅相成，做好这两者的结合，便能实现双赢发展。

1. 全民健身与体育产业发展相关概述

1.1体育产业概述

通常情况下，人们将由体育运动所衍生出来的相关的体育产品和体育服务以及体育精神产品，统称为体育产业。从向心结构分析，体育产业有核心到外围只要包括以下几个部分：体育本体产业、体育中介产业、体育外围产业、体育缴费产业等。体育运动是以锻炼身体为目的，而体育产业则是以获取利益为目的，其在一定程度上更加关注获利情况[1]。随着经济的发展和社会的基本，体育产业在逐渐扩大，其参与群体规模也在扩大，体育运动也不再是少数人参与的活动，而逐渐转变为全民参与的活动。参与群体的扩大，使得体育产业诸如体育器材、体育用品等都得到了极大的进步和发展。

1.2全民健身理念的发展

清末至民国，中华民族都深受鸦片毒害，国家积贫积弱，人民身体素质低下。新中国成立之后，国家就对体育产业十分重视，颁布了《全民健身计划纲要》等一系列鼓励和促进我国国民参与体育健身活动的政策方针。随着改革开放以来，我国逐渐富强起来，社会趋于和谐稳定，人民群众的生活质量有了质的提升，对于提升身体素质也有了更高的追求。2011年，我国国务院颁布了《全民健身计划》，再一次从政策方针上，提出了全民健身的理念。同时，政府的一系列措施，也有力的推动了这一理念的落实[2]。目前，我国城乡居民的体育运动参与程度显著提高，国民的身体素养也明显加强，全民健身的理念已经渐入人心。

2. 全民健身与体育产业发展中存在的问题

2.1社会公共体育服务体系有缺陷

一个国家的发达程度，在一定程度上是表现在其社会公共体育服务体系的完善水平上的，其体系的完善与否也影响着国家发展水平的高低。就目前来看，我国社会公共体育服务体系还存有一些缺陷，其发展水平较国外发达国家还有一定的差距。虽然近年来，在我国政府的大力扶持下，民间的休闲、健身，以及娱乐活动得到了较快的发展，但因我国人口基数较大，在社会公共体育服务设施的投放和基础器材的供应上，还存在一定的缺口，难以满足人们的需求，还需要进一步的完善。

2.2竞技体育与公众体育发展不均衡

公众体育同竞技体育一样，都是整个现代体育中不可或缺的重要部分，这两者的发展水平共同代表着一个国家国民对体育的认知情况，也在一定程度上反映着国民的价值观和社会的发展情况。所以对于体育产业和体育事业的发展进步来说，这两者缺一不可。然而在我国当下，人们更加关注于竞技体育的发展，而在一定程度上忽视了公众体育的发展，导致这两者发展失衡，从而影响到了体育产业的发展和全民健身理念的践行[3]。

2.3体育人口增长慢且发展失衡

衡量公众体育发展水平的一个重要指标，就是看参与体育活动的体育人口总量的多少。从我国目前的情况来看，我国体育人口主要呈现出以下三个特点：其一，体育人口总量相对不足；其二，体育人口增长速度过慢；其三，体育人口的年龄特征和地域特征十分明显。就地域情况来看，表现为城市体育人口多于农村体育人口，东部地区体育人口多于西部地区，这与地区经济发展情况有明显的联系。在偏远地区，甚至存在完全没有体育人口的情况。这也和相关管理部门工作不到位有一定的联系。

3. 实现全民健身与体育产业双赢发展的必要措施分析

3.1完善体育管理体制和经营机制

目前，我国体育产业的发展，主要受到来自政府方面的行政意志的影响，这在一定程度上有利于体育产业的稳定发展，也在一定程度上限制了体育产业发展的速度。想要进一步推动体育产业发展，就必须要对原本计划经济体制下，所形成的陈旧的体育管理体制和运行机制进行改变。要做到这一点，首先要避免出现体育领域的生产要素被垄断的情况出现，要打破原先固有的行为模式，给予市场更多的自由，要确保由原先的集中管理模式转变为多元化的管理模式。另外，原先的管办一体化的操作方式也必须废止，必须实现管办分离，政府做好市场管理，而办体育则应该交由社会和市场[4]。要在市场机制的运作下，最大程度的激发社会办体育的积极性，促使体育产业良性发展。与此同时，还要积极鼓励和引导各级体育组织和各种体育活动，在完善的体育管理体制和经营机制下，促使体育健身、休闲和娱乐服务体系，向着更加专业化和更加组织化的方向发展，从而促使全民健身和体育产业实现双赢。

3.2扩大体育消费群体，增强体育消费需求

全民健身理念既是新时期下我国民众的生活需求，也是经济发展形式下的消费热点，其为体育产业的发展带来了机遇。对于体育产业发展来说，影响其发展程度的最根本因素就是体育消费的结构和总量，所以想要使体育产业快速发展，就必须把扩大居民体育消费需求，增长体育消费群体作为重要突破方向。所以，体育产业在发展的过程中，必须做好市场调查，分析当前市场环境，了解不同群体在体育方面的不同需求，分群体、分消费层次、分消费特点的定位不同消费群体。在掌握了不同群体的消费规律后，有方向的预测消费趋势，根据群体需求开发合理的体育消费产品，避免盲目发展，盲目开发。要保证开发的产品在满足大多数群体需求的同时，保有自身的特点，不猎奇也不趋同，从而最大程度上激发国民的消费欲望，从而促使体育产业良性发展。

3.3完善体育培训市场建设

体育是一种带有技巧性的活动，其在理论知识和实际操作上都具有一定的难度，且不同的运动难度不同，所以有必要对体育消费群体进行培训。在体育产业中，体育培训市场也是相当重要的一个部分，其对实现全民健身具有重要作用。对消费者进行体育知识等的培训，提高消费者的运动能力和运动热情，在落实全民健身理念和刺激体育消费，促进体育产业发展方面，具有着显著而独特的作用。

3.4规范体育竞赛环境，发扬体育精神

体育，自诞生起就具有其独特的魅力，吸引着人们广泛参与其中。人们对于体育竞赛的追求和热爱，不仅仅是对赛场上的胜负输赢的追求，更加是对赛场上运动员所展现出来的坚韧不拔、顽强奋斗，追求“更快、更高、更强”的体育精神的狂热追求[5]。因此，体育产业在发展过程中，不仅要注重其商业性和营利性，同时也要注重其社会性和公益性，要在获取经济效益的同时，倡导并弘扬体育精神。相关部门在体育产业发展过程中，一定要维护好体育竞赛的良好环境，监督并抵制影响体育竞赛公平公正的不规范行为，在保证体育产业健康发展的同时，尊重体育消费者的情感，维护体育消费者的合法权益，结合全民健身，实现两者共赢。

4. 结束语

随着经济的发展和社会的进步，体育产业必然还会进一步的发展，而全民健身的理念也一定会得到进一步的落实。本文首先概述了体育产业和全民健身的 相关内容，其次探讨了全民健身和体育产业发展过程中存在的几个问题，最后提出以下几点策略：首先，完善体育管理体制和经营机制；其次，扩大体育消费群体，增强体育消费需求；再者，完善体育培训市场建设；最后，规范体育竞赛环境，发扬体育精神。笔者希望，能有更多的专业人士参与到这一话题的讨论中来，针对文中存在的不足提出指正建议，同时也希望通过本文分析，能够对促进我国体育产业发展和实现全民健身理念落实，起到积极的作用。

[1] 胡鑫.全民健身运动对我国体育产业发展的推动价值探析[J].鸭绿江(下半月版),2014,11:294.

[2] 宋清.试论如何促进全民健身与体育产业的双赢发展[J].文体用品与科技,2015,10:18+22.

[3] 宋庆涛.全民健身国家战略中的体育产业发展研究[J].劳动保障世界,2015,09:55-58.

[4] 钟秉枢.全民健身国家战略的提出与体育休闲健身产业的发展[J].体育科学,2015,11:19-23.

[5] 王冰,余卫平.体育产业与全民健身理论研究评述[J].运动,2014,13:142-143+69.

赵蕾(1986.1- )，女，汉族，陕西咸阳人，硕士研究生，研究方向：体育教学和体育产业，讲师，西安翻译学院。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.07.008