关于构建成熟体育产业模式调查研究

张驰



关于构建成熟体育产业模式调查研究

张驰

体育产业的发展程度是衡量一个国家体育经济与体育文化发展水平的重要标志，他特有的社交性、辐射性有力的推动社会进步与发展。本文主要从国内外体育产业的发展现状、存在问题以及所得到的启示进行讨论。

体育产业；体育用品；大文化产业

体育产业的发展程度是衡量一个国家体育经济与体育文化发展水平的重要标志，他特有的社交性、辐射性有力的推动社会进步与发展。加快我国体育产业的发展是全面科学发展观的具体表现，是社会主义市场经济条件下促进我国体育经济发展的迫切要求。

1. 发达国家和我国体育产业的发展概况

目前全球体育产业年产值高于5000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。而我国的体育产业起步晚、规模小，但是发展速度较快.国际体育总局装备中心主任李桦在距离2015年体博会开幕前三个月提出，2014年中国体育用品行业增加值达到2418亿元，比2013年增长15.8%，从增长率看，增速有所回升，与2006至2011年期间增长幅度几乎持平，中国体育用品行业已进入复苏阶段。但是截至2014年，美国体育产业年产值为4410亿美元，约占GDP的3%；而中国仅为3136亿元，占GDP的0.6%。2007年，欧美人均年体育消费在300美元至500美元之间，而直到2014年中国却只有645元人民币，相对于发达国家，中国体育产业还处于初级发展水平。这一数据暴露出中国大众的体育消费观不强，“消费型体育”样态尚早，中国离成熟的体育产业模式还相距甚远。

2. 我国体育产业发展存在的问题

2.1体育市场不成熟，“举国体制”明显

经调查，当前我国67.8%的家庭将收入投入体育消费，在这些家庭中仅有67.4%的家庭年投入在20-50元之间，在69-80元之间的占21.4%，在100元以上的占9.5%。表明还有32.6%的家庭没有投入体育消费。即使有，大部分都在20-50元左右。这与国民经济增长幅度不符，没有达到应到的水平，证明我国大众的体育消费意识淡薄，体育的社会化、普及度有待加强。

我国为提高国际地位，在国际比赛中取得优异成绩，在经济水平不高的情况下，利用政府的行政手段，最大限度地整合资源，投入到竞技体育中。时至今日，“金牌体育”依旧深入人心。但“举国体制”俨然成为阻碍国民经济发展的绊脚石。在社会主义市场经济下，“举国体制”致使体育产业资金来源单一，投入得不到回报，竞技体育与“市民体育”发展不均衡，违背了市场经济，必然面临改革。

2.2地区间产业发展不平衡

区域间明显存在城乡差距大，东强西弱的格局，以北京为中心的京津冀地区、以上海为中心的长江三角洲地区和以广州为中心的珠江三角洲地区发展迅速，中西部则相对滞后。

2.3体育产业内部结构联动性不强

在我国，竞赛表演业、健身娱乐业相对其他产业是主体产业，发展较快，但体育中介业、体育旅游业、体育传媒业等相对滞后，没有形成关联性强的产业结构，有些甚至近乎独立。国外的职业联赛往往由赛事带动健身娱乐、体育广告业、体育用品业等多个部门，形成网状结构，相互影响，优势互补。

2.4多注重有形资产，无形资产开发不够

体育作为文化领域的一部分，是“大文化产业”的重要组成部分。体育文化作为一种大众文化，是当代人类社会最显著的生活方式之一，其产品包括有形产品与无形产品两类，而我国体育消费多为实物型消费即有形资产消费，包括体育服饰、健身器材、配件、食品饮料等。而无形资产开发浅显，可持续性不强。只看重市场利益，开发收益高的体育无形资产，有很多领域尚未发掘。

2.5国际品牌纷纷抢占国内市场

目前在中国经营的公司有耐克、阿迪达斯、李宁、锐步、特步、安踏等众多体育用品品牌，市场竞争十分激烈。各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌如何保持自己的市场份额，做出自己的特色，在竞争市场上保证可持续发展，是一个值得认真思考，分析的问题。

2.6综合型体育产业人才匮乏

我国对于体育人才的分类过于明晰，而体育产业是多种文化的集合体，体育人才不仅要掌握体育专业知识，还要涉及包括经营、管理、法律在内的其他领域。而我国体育从业者综合素质不高，缺乏复合型体育人才，在处理问题时不全面，甚至无从下手。目前我国缺乏的精英人才有三类：一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；二是高素质的体育企业家和体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。

3. 我国体育产业的机遇与启示

3.1深化体育体制改革

在我国，体育一直被政府当做事业运行，体育产业化程度低，产业链不健全。由于体育的大众化本质，体育运动已经成为民众的一种生活方式，民众对体育的消费需求增加，体育产业俨然成为为国民经济创造价值的一个重要部门。

当前我国体育产业的管理体制一直处于管办不分的局面，政府管办合一，财政统包统管，企业寻求体育产业缝隙的积极性受挫，对体育产业的市场化形成了阻碍。要改革体育体制，就要以转变政府职能为契机，施行管办分离，政企分开，加强体育部门与企业的合作，真正按市场规律发展体育经济，政府在其中主要扮演引导、服务、监督以及适当管理的角色。对于体育资金来源渠道单一问题，应采用国家扶持，市场融资，社会集资，众筹相结合，使体育产业融资多元化。

3.2发展群众体育

我国的竞技体育经历北京奥运会的辉煌后，民众对金牌情结逐步淡化。和东京奥运会后的日本、汉城奥运会后的韩国极为相似，我国的国际形象也已不再仅需要奥运金牌来支持和维系，越来越多的人更关注自己所喜爱的运动项目，关注运动本身，关注身体健康。在后奥运的体育事业发展时期，提高群众体育的重视程度，使群众体育与竞技体育并驾齐驱，体育市场由之前的“金牌体育”转向“市民体育”加大体育基础设施建设，创造良好的全民健身氛围，培育体育消费市场，形成体育消费价值观，这将成为我国体育产业发展的主旋律。

3.3开发有形资产和无形资产最成功的案例就是北京奥运会的成功举办，其高水平的赛事资源，优质的观众服务，全新的赛事体验，具有中国特色的民族文化，包括其特许经营产品和商标，开发了大量可创造价值的资源，同时，也使其成为中国体育产业的价值符号之一。与此同时，要加大对体育知识产权的开发，如赛事中的冠名权、电视转播权、体育名人的广告权等。

3.4优化核心产业发展与外围产业融合

以体育产业核心产业为主，重点培育健身娱乐业、竞赛表演业核心产业，带动相关产业发展。通过发展其外围产业：体育用品、体育旅游、体育传媒、体育中介、体育场馆等相关产业，形成布局合理的发展格局，为核心行业发展创造更好的条件。使之优势互补，全面发展。

3.5改变经营策略，实行品牌国际化战略

企业应建立自己的企业文化、树立品牌意识。品牌是最大的无形资产。企业创建品牌的过程，实际上也是谋求增加无形自然地过程，要使消费者对其产品实现价值认同感与归属感。于此同时，要加速优化资源配置，进行企业并购，打造国内一流品牌。引进先进的国际体育经济管理经验，引领国内品牌走国际化道路，使自身体育品牌走向世界。

3.6体育人才培养途径的多元化

对于体育经营单位，加强内部人员的经营管理培训。同时招聘一些非体育行业的经营管理人才，采取多种方式和渠道，鼓励其他行业人才投身体育产业。对于体育院校等其他高等院校，可设立体育管理专业，有针对性的培养专业的复合型体育人才。

3.7与时俱进，顺应时代潮流

面对一个国际化程度越来越高的时代，面临一个电商时代及网购趋势的到来，如何迅速顺应时代要求，使产品适应市场要求及消费者习惯。企业决策者要有远见与战略眼光，迅速调整，保持高增长。将“互联网+”的思维与体育产业相融合，开拓新的体育运营模式，改变传统单一线下操作，将线上线下相结合，整合体育碎片化资源，优化体育资源配。体育产业O2O将提供一个全新的平台，刺激体育消费，扩大体育市场。

4. 结论及建议

我国体育产业的发展需要的是一个长远的目光，在目前的大环境下，应该顺应时代的要求，不断改变，改革体育体育体制，管办分离。大力发展全民健身行业，群众参与。同时，培育专业的复合型体育人才及群体，打造中国特色的体育赛事及用品品牌，在国际平台上凸显竞争力。以主体产业为主，使体育各类行业交融发展，优势互补。注重无形资产的开发，发展一系列体育文化的衍生品，增加附加值，打造出适合我们的产业模式。

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[4] 侯宽.“互联网+”时代下体育产业的增值服务影响研究[J].中国商论,2015,27:129-131.

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张驰(1989.8- )，男，汉族，安徽淮北人，硕士在读，研究方向：大学生思想政治教育，北京体育大学2014级思想政治教育专业。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.07.001