“互联网+”健康类报纸传播理念及途径

◇ 郑红梅

“互联网+”健康类报纸传播理念及途径

◇ 郑红梅

摘要：“互联网+”时代，为社会各行各业的改革、创新、发展提供了广阔的网络平台。健康类报纸作为传统报媒，在新媒体的冲击下，发展的劣势日益显现。从“互联网+”与传统媒体融合发展出发，探索健康类报纸的发展新思路，对健康类报纸的创新发展具有一定的现实指导意义。

关键词：“互联网+”健康类报纸发展思路

健康类报纸作为一份纸质媒体，虽然在传播速度上有别于新媒体，但仍有其固定的阅读群体和发展优势，充分借助“互联网+”的优势，创新传播手段，实现健康类报纸与“互联网+”的融合。

一、“互联网+”与健康类报纸融合是必然趋势

“要充分利用新媒体手段推送传统媒体内容”，这是美国传播学教授马克·库珀的“数字优先”理念。在这一理念的影响下，一时间，传统媒体与互联网的融合发展如雨后春笋般冒出，使传统媒体的发展上了一个新的台阶。

2014年，中央到地方的各级媒体利用互联网的能力逐步加强，“新华社发布”总客户端正式上线，当日单条稿件最高点击率超过1130万人次，页面浏览量超过5000万；地方媒体纷纷建立了以传统媒体制作内容为核心的网络媒体，把互联网作为内容传播的新通道。

“互联网+传统媒体”，实现了媒体之间的融合发展，在内容、平台、经营管理、传播手段等方面的融合发展，不仅促进了传统媒体的发展，而且给健康类报纸面对新媒体的冲击找到了一条出路——不是对新媒体的抵触，而是做到将新媒体“为我所用”，尤其在“互联网+”时代，做好与“互联网+”的融合发展是其必然趋势。

二、借助“互联网+”发展健康类报纸的优势

1.宣传多维化。健康类报纸作为平面媒体，信息传播是二维的。互联网是一种多媒体的信息化的平台，它利用计算机技术把文字、图像、声音、静态图像、视频动态图像和动画等多种传播形态一体化，形成信息的多维传播。这种多维传播形式，不仅可以将健康知识传播出去，而且还可以将一些专业性健康知识，通过专家讲座视频或课件的形式进行展播，更加适合不同群体进行选择性阅读，更加有利于将健康知识传授于民众。

2.服务自助化。现如今，各行各业的服务借助“互联网+”，呈现出各种各样的自助服务，大大缩短了办理时间，节约了人力、物力成本，提高了工作效率。利用互联网，民众可以足不出户完成自己想做的任何事情，如电话缴费、银行交易、网上求医、阅读学习等。健康类报纸借助“互联网+”，同样可以通过网络终端，实现健康类信息获取的自助服务，查找并阅读自己想了解的各种健康信息。

3.传播快速化。新闻媒体的力量在于传播速度，而在所有的媒体中，平面媒体是新闻传播反应最慢的一个，健康类报纸也不例外，报纸的印刷排版至少需要一夜的时间，等报纸上的内容被其他健康类网站编辑转载时，早已成为旧闻了。借助“互联网+”，健康类报纸可以将每期的内容生成电子版，并进行及时发布，几乎可以达到健康类信息的生成与传播之间的零时差，更加方便民众阅读与获取。

4.信息易检化。在互联网上，利用检索工具，便可以迅速、比较准确地寻获自己想要阅读的内容。健康类报纸借助互联网，可以将自己的信息以题目或关键词的形式储存在庞大的网络数据库中，与翻阅大量的储存报纸寻找一条信息相比，更加省时、省力，使信息的检索更加便捷。

5.传播互动化。信息传播的双向互动，是互联网传播的本质特征和社会意义的集中所在，作为传统媒体的纸媒，在这方面恰恰相形见绌。利用“互联网+”可以使健康类报纸达到双向互动式传播：健康信息的发布者与受众成为真正意义上的平等交流伙伴，可以就一个健康信息进行交流讨论；网络用户不仅仅是接受信息，也可以平等地发布信息，针对健康话题开展讨论与辩论。

三、借助“互联网+”发展健康类报纸的可行之路

1.创建属于自己的门户网站。纵观现有网站，健康类网站众多，但真正能够解决民众健康问题的却少之又少。根据相关问卷调查，只有26.92％的网民认为在健康类网站咨询能得到及时答复，而不满意率达41.03％，同时，35.9％的人认为答复的可信度不高。与此同时，健康类网站还存在信息发布不权威、虚假信息、专家答复不够客观等问题。

与上述健康类网站相比，健康类报纸在信息的采编方面就存在很大优势。健康类报纸上刊登的健康信息，大多是自采信息，选题也是优先甄选符合当下卫生政策、卫生应急事件及群众需求等内容，通过医学专家审稿，层层把关，既有一定的科学实用性，又在普及健康知识方面起到了很大的作用。

《家庭医生报》早在2007年，就完全凭借自己力量创办了“中国52健康网”这一门户网站，当月访问量超过20万人次，并且每月访问人次都以较高的速度增长。近年来，《健康报》《健康时报》等健康类报纸也都创建了自己的网站，试图借助新媒体的力量，走出发展困境。由此，健康类报纸能够在“互联网+”时代，借助网络优势创建属于自己的门户网站，无论在信息的科学性上，还是在与专家的交流互动性上都占有优势，更利于健康类报纸的创新发展。

2.传播更加科学的健康内容。现阶段，我国公民的健康素养水平还不高，对医学健康知识的缺乏，使得民众面对健康类网站上良莠不齐、真假难辨的健康信息，往往难以选择、无所适从。“互联网+”与健康类报纸融合，就会使得其内容更加科学、权威、实用。

在众多的健康类网站上，受关注的健康类信息主要包括两方面的内容，即健康类新闻信息的传播和健康科普知识的传播。因此，“互联网+健康类报纸”一定要在这两方面的内容上下功夫。

一方面是传播更有深度的健康信息。健康类信息可以就吸引广大读者关心的一些热点健康新闻进行系列、深度且具有互动性的报道，比如邀请相关专家作详细、权威的解读，表明对此健康信息的态度、观点和认知水平，再借助互联网优势，加快健康信息的传播和更新速度，使读者通过多媒体、多角度了解到更多的健康新闻真相，满足读者的需求。

另一方面是传播更加科学的健康知识。健康类报纸大多隶属于所在省份的卫生行政机构，虽然随着机构的改革逐渐脱离并进入市场运作，但其多年来建立的自己独有的高级专家库仍然存在，可以邀请一些专家撰写自己所从事专业内的医学科普稿件，再加上健康类报社编辑的加工，更加通俗易懂，有利于传播更加科学权威的医学科普知识，指导民众科学地学习和运用医学知识，指导民众更加健康地生活。

3.设立更加丰富的传播方式。当前，健康类网站虽然实现了快速化传播，但传播方式大多以文字与图片传播为主，依然没有脱离传统媒体的传播方式。健康类报纸可以利用自己的优势，在自己的门户网站，设立更加丰富的健康知识传播方式，除文字、图片外，还可以设立视频、论坛、在线咨询等传播方式，来满足各种群体对健康知识的需求。通过视频，受文化程度限制就少，一些有文字障碍的人就可以通过视频，声像并茂地接受健康知识；通过论坛，可以对许多医学观点进行阐述，更加通俗、详细地解读医学知识，有利于民众的接收与应用；通过在线咨询，可以让专家与民众之间互动起来，及时解答民众遇到的健康难题，有利于指导民众走出健康误区，及时解决自己的健康问题。

“互联网+健康类报纸”无论是从内容还是传播方式上，都是各自优势相结合，实现了从读到看，从平面到立体，从二维到多维的融合。健康类报纸要紧紧把握住时代潮流，抓住机遇，迎接挑战，才能发展得更好，走得更远。

（山西省健康教育中心）