坚守 担当 创新——访山西广播电视台党委书记、台长、总编辑 郭 健

◇ 本刊记者 耿建萍

坚守 担当 创新
——访山西广播电视台党委书记、台长、总编辑郭 健

◇ 本刊记者 耿建萍

山西广播电视台党委书记、台长、总编辑　郭 健

5月27日，全国首档城市旅游品牌推介竞演节目《人说山西好风光》在山西卫视甫一亮相，就以其新颖独特的创意和耳目一新的模式在社会上引起巨大轰动。

《人说山西好风光》以电视传媒为平台，通过各市竞演亮“宝”赛“宝”，全面宣传推介山西旅游，在全国属开创性举措。书记市长亲自演讲推介，对宣传山西的整体形象、旅游资源起到了正面作用，收到了良好的效果。山西全省戮力推进经济结构转型，破解“一煤独大”，大力发展文化旅游产业的举措成为广泛共识和迫切期待。节目播出后，立即引发社会各界和媒体多方关注。人民日报、新京报、北京日报、南方日报、大公报、澎湃新闻、凤凰新闻、腾讯、搜狐、新浪、网易、优酷、今日头条、凤凰卫视、东方卫视、Vista看天下等主流媒体和自媒体主动关注节目相关话题，网络舆论出现了罕见的“一边倒”，所有文章都对节目给予了积极正面的宣传报道。东方卫视还通过电视节目解读《人说山西好风光》——2016年山西省旅游发展大会申办城市评选活动。传媒内参、侠客岛、广电时评、杰人观察窗口、传媒圈、今日话题等各大有影响力的微信公众号也自发发表文章，对通过电视竞演方式宣传旅游资源和旅游形象给予充分肯定，对地方官员敢于直面镜头，展示形象，接受竞争的勇气和表现给予了充分赞扬。首期节目省网收视和市网收视均超过山西卫视同时段其他节目。节目播出两期以来，视频累计点击量超过600万。网络累计阅读量超过5000万，热门话题居全国旅游榜排名第2，新浪微博开播当天话题参与破4200万，全国微博旅游榜第一名。“人说山西好风光”微信公众号单条内容，多次排名山西第一、全国旅游类前三、全国电视类前五。节目激发了群众参与热情，与竞演节目配套的“助力家乡赢取2016旅游大会主办权”网络投票活动，累计参与人数已达520余万，占山西全省人口的17％。各市群众发动全家老小自发踊跃为家乡投票，部分景区、超市以投票送景区、超市消费优惠助力家乡，很多企业广泛动员干部职工、上下游客户投票，甚至个别地区号召全球同乡关注家乡投票，助力家乡旅游。节目唤醒了山西人民内心深处最朴素的情感，三晋大地上掀起了爱家乡，盼发展，为山西旅游出力助力的热潮。

节目播出后，得到了山西省委、省政府领导的充分肯定。山西省委书记王儒林在看过《人民日报·海外版》微信号侠客岛的评论文章后，欣然批示：“我看了这篇文章，也看了电视节目，我为‘人说山西好风光’点赞，加油！”省委副书记、省长李小鹏批示：“要把这台节目首炮打响打好，为我省旅游改革发展助力！为我省经济社会发展添彩！”省委常委、宣传部长胡苏平同志批示：“该节目策划的好，有特色，社会影响大，需继续努力，周密安排，确保圆满收官。”

随着节目持续播出，初赛、抢位赛、复赛、半决赛以及决赛竞演的激烈程度不断增加，有关节目的话题越来越热，场外参与观众越来越多，投票纪录不断被刷新……

一档非娱乐类节目，一档以宣传本省旅游发展的电视竞演活动，能引发全民参与热潮，能在业界引起极大关注，这在传播史上不能不说是一个奇迹。在综艺节目一片红海的泛娱乐化当下，这档节目是如何把省委省政府的中心工作变成节目诉求生动活泼地呈现出来？又是如何打动观众？成为公众和媒体的关注热点？它的背后究竟传递着怎样的创新理念和思路？近日，本刊记者带着这些问题，采访了山西广播电视台党委书记、台长、总编辑郭健。

记者：《人说山西好风光》首播就引爆了整个传媒圈，占据全国各大媒体头条。推出这档节目时，你们是否预料到这个结果？这档节目成功的原因是什么？

郭台长：坦率地说，有些始料不及，用四句话来形容：“无心插柳，厚积薄发；意料之外，水到渠成。”节目首播后，大街小巷人们都在谈论这个节目。有一天，我和家人到楼下一家小饭店吃饭，临桌就餐的几位客人边吃边说节目中各位市长的表现，其中一位客人还问我给谁投了票。这档节目之所以成功，在我看来，最主要的是与其所具有的独特的“天时地利人和”分不开。

天时：契合了省委省政府的中心工作大局。2014年12 月7日，主政山西不满半年的省委书记王儒林在山西省委十届六次全体会议上提出，破解山西“一煤独大”的问题，首先要大力发展文化旅游产业。此后一年多，王儒林多次调研山西旅游产业。他在2015年9月召开的全省民营经济发展推进大会上直言，山西“要像重视煤炭产业一样重视发展文化旅游业”，“七大非煤产业中，第一位就是文化旅游业”。今年两会期间，王儒林书记向中外记者介绍山西时说，山西历史悠久，文化灿烂，人杰地灵，资源丰富，贡献突出，并重点向全国推介了山西的“三个一”即：“一座都城”，“一堆圣火”和“一缕曙光”，还一口气说了山西30多处旅游景点。2015年10月16日，省长李小鹏在山西省首届旅游发展暨“互联网+旅游”大会上表示，要深化改革，创新业态，加强基础设施和服务设施建设，加大宣传推介力度，加快把旅游业打造成山西省新兴支柱产业。为更全面地发展山西旅游业，今后山西每年都将召开一次旅游发展大会。申办成功的城市，省里会在政策、资金等方面给予支持。可以说，旅游业作为我省新的支柱产业被提到了前所未有的高度，为这档节目的成功推出营造了良好的环境。

地利：省委省政府领导力推节目。这档节目的最初策划是副省长王一新在2016年省旅发大会专题会议上提出的，做一档旅游品牌推介竞演节目，由山西广播电视台承担主体责任，省旅游局做好支持、配合工作。会议确定由11市市委书记、市长或分管旅游工作的副市长进行现场推介，节目表现形式和传播方式要时尚、活泼，符合媒体行业市场规律，兼具旅游宣传推介和竞演娱乐特点。比赛结果要尊重群众意见，由群众评选决定。为保障电视评选活动顺利进行，省政府还给予活动必要的启动经费，并鼓励我们进行市场招商。省委宣传部对节目高度重视，对活动开展和节目录制给予了全程指导。省委常委、宣传部长胡苏平两次召开专题会议听取汇报，从节目导向、节目形态、嘉宾选择和活动宣传等方面提出了具体要求，并明确指出这是宣传山西、展示山西新形象的重要活动，一定要高度重视、认真组织。正是因为省委、省政府高度重视以及前所未有的支持力度，才有了各地市主政者亲自上阵PK争当城市形象大使，才催生了这档在全国称得上首创的书记、市长电视推介竞演节目。

人和：上下同欲则胜。山西在经历了塌方式腐败和经济断崖式下滑之后，全省上下都憋着一股劲，重塑山西新形象成为山西干部群众共同的心声。《人说山西好风光》作为一档以竞演方式推介各地人文景观的节目，成为改变山西形象的出口，“同频共振”产生了“合力效应”。

记者：《人说山西好风光》播出后，获得了一边倒的好评。您的体会是什么？

郭台长：《人说山西好风光》作为一档城市旅游品牌推介竞演节目，一经推出就广获好评，主要在于节目凸显了三个亮点：

一是围绕中心工作，顺应民众呼声。《人说山西好风光》节目之所以能够取得如此大的影响，其首要原因是这档节目紧紧围绕省委、省政府的中心工作，从全省转型发展的工作大局出发，顺应了全省大力推动文化旅游业发展的政策要求，顺应了全省上下重塑山西新形象的广泛共识，顺应了全省人民急于改变被动局面和家乡面貌的迫切愿望，激发了全省人民热爱家乡、助力发展的热情，实现了省委省政府要求与人民群众需求的“同频共振”。中国广播电影电视社会组织联合会副会长胡占凡在接受采访时说：“这个节目的成功，最重要的是我们的媒体如何服务大局，配合党的中心工作，为党委政府服务。山西省委提出要调整经济结构，要把以能源为主的战略发展方向调整到大力发展文化旅游业，这是重大的战略调整。我觉得《人说山西好风光》这个节目，恰恰是从这点上配合了中心，配合了大局。”许多网友在评论中说：“我多么爱这片土地，我多么希望山西能走向全国，能洗刷‘煤老板’、‘土豪’的贬义名片。”“这次比赛的输赢不重要，重要的是我们要让全国人民，甚至是全世界人民看到我们、了解我们，律动着的山西期待所有朋友的到来！”作为全省最重要的主流媒体之一，山西广播电视台按照习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，坚持在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，为改革发展凝聚广泛共识、注入强劲正能量。正因为此，这档节目的推出得到了省委省政府的高度重视，得到了各市各部门的积极配合，得到了全省人民的深情厚爱。

二是坚守文化责任，传承文化基因。11市竞演在有限时间里呈现当地最具特色的文化资源，使得每一个节目都是精品和精华，每场节目都充分展示了具有山西浓郁本土特色的文化。著名评论人陈杰人说：“山西卫视这档节目，与其说是真人秀，不如说是借用这类节目的形式，活泼生动地展现了山西各地深厚的文明与传统……通过电视秀，让人们从过去多年来对山西的‘煤炭经济’和‘煤老板文化’偏见中走出来，重新审视那片神奇而美丽的土地，跟着节目去回顾那些经典的文明，这样高明的一招，柔柔地击中了中国人的文化心理。”大同以“高、难、险”的走软钢丝杂技创作的“悬空寺”，扣人心弦；吕梁的非物质文化遗产节目“凤点头”，长治的壶关秧歌，朔州的应县木塔，阳泉的关山古韵，更是精彩纷呈；临汾马艳华表演的蒲剧绝活，让人称绝；晋中左权“太行奶娘”展示了一个有情有义的山西。《人民日报·海外版》文章《山西上演旅游大戏》指出：“《人说山西好风光》旅游竞演节目，实质上成为山西城市形象的竞赛，旅游发展的全民大讨论。……人说山西好风光，人们此前也许不曾想到，山西好风光背后的文化如此博大精深，如此惊心动魄。”近年来，山西广播电视台坚持一切节目创新遵循人民性、艺术性、地域性、时代性的融合统一，坚持以人民为中心的创作理念，坚持不浮躁、不流俗、不夸张，深挖山西厚重的历史文化底蕴，在山西卫视晚间黄金时段成功推出了“915”自办文化节目带，形成了浓郁独特的文化气质。

三是坚持节目创新，力求打造精品。作为全国首档城市旅游品牌推介竞演节目，我们把“创新”理念渗透到节目的每个环节，力求打造一档文化旅游精品节目。用电视竞演的方式，让山西11市的主政者在电视屏幕上亲自上阵，积极申办山西旅游发展大会，这种节目模式在国内是首创。新华网一篇题为《书记市长参加真人秀也是创新》的文章指出：“现在的电视荧屏，最不缺乏的就是真人秀节目。但与众多主打娱乐明星的节目不同，山西卫视的《人说山西好风光》另辟蹊径，邀请到了山西11个地市的市委书记或市长、副市长登台亮相，他们不仅要为自己的城市做推荐演讲，还要正面PK，最后的优胜者获得山西旅游发展大会的主办权。在泛娱乐化的真人秀节目生态下，这档节目显得尤为特别。”各市对竞演活动高度重视，各市领导亲自上阵推介城市旅游，大同、运城两市书记，朔州、忻州、晋中、吕梁、长治等五市市长和太原、阳泉、临汾分管副市长的精彩推介，赢得专业评审和全场观众的一致好评。各市力邀明星代言助阵，聂建华、方青卓、姜昆、任志宏、春妮、刘芳菲等著名艺术家和主持人同台竞技，极大提高了节目的知名度和影响力。著名导演王潮歌、媒体评论人梁宏达、青年作家雪小婵、携程旅游副总李阿红、盈科旅游创始人梅向荣等点评嘉宾从不同领域、视角对各市竞演节目进行点评，深入挖掘各地旅游特色底蕴，起到了非常好的旅游宣传助推作用。同时，我们不断强化线下多媒体宣传。以“给你一个去山西的理由”为口号，深度融合电视、广播、报纸等传统媒体和门户网站、微信、微博、手机APP等新媒体以及山西广播电视嘉年华专项活动开展竞演节目立体式宣传推广。一位忻州市民在看到市长亲自走上街头、身上贴着二维码为城市做推介时，在朋友圈感慨说：“有这样的好市长，我相信我们生活的城市一定会越来越好！心里特别温暖，因为我们心里有一份大爱，对家乡、对我们共同生活的城市的一种发自内心的热爱与自豪！”

记者：有网友说，山西电视台推出这档广受关注与好评的节目，其高明之处在于与一般的娱乐节目相比，增加了更多的文化内涵，传递出的全都是正能量。请您谈谈是如何做到这一点的？

郭台长：一档节目的成功有引爆点，但在看似“无心插柳”的背后，却是有心作为，这是与我们坚持主流媒体的社会责任担当，始终如一坚守我们的办台理念分不开的。两年来，我们按照“百姓情怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”的办台理念，紧紧围绕省委省政府中心工作，主动设置话题，牢牢把握话语权，大力宣传省委省政府中心工作，不断创新传播手段和方式，积极推动频道频率和节目栏目创新创优，积极推动媒体融合，努力构建全台舆论引导新格局。利用山西省历史文化资源禀赋优势，抓住创作优秀作品这个中心环节，加强精品生产创作。研究把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，积极推动传统媒体和新媒体媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。全力推进全台1.5亿元技术设备整体改造工作。强化山西网络广播电视台、互联网电视、IPTV、手机电视等新媒体平台建设，注重微信、微博等客户端的开发利用，通过多屏互动、线上线下联动等手段，推进视听节目资源全媒体传播，构建符合现代传播体系的新闻舆论引导新格局，把山西广播电视台打造成我省全媒体发展的旗舰媒体。

正因为有这种坚守与创新，山西广播电视台不断推出了一批在全国叫得响的精品栏目和名牌节目，极大提升了我们在全国的影响力。《歌从黄河来》《走进大戏台》《伶人王中王》三档节目已成为全国的名牌栏目。《走进大戏台》开办16年来，始终以传播中华戏曲艺术，弘扬推广戏曲文化为宗旨，以服务广大电视观众需求为目标，以丰富人民群众的精神文化生活为己任，赢得了社会各界广泛好评，成为无数戏迷观众每个周末的忠实守候。《伶人王中王》汇聚了全国戏曲名家，被誉为“戏曲界的《我是歌手》”。《歌从黄河来》作为全国唯一的民歌风情音乐节目，从2012年2月开播至今，民歌选手资源累计1500余人，改编和整理民歌曲目3900多首，已形成了以《歌从黄河来》为核心发力点，《黄河歌王》《南北争霸》《中国民歌夜》《民歌春晚》五大品牌合力出击的民歌战略联盟，逐渐成为中国民歌第一播出平台，中国电视文艺第一民歌品牌。

记者：《人说山西好风光》第一季成功推出后，接下来是否会继续推出第二季、第三季？

郭台长：越是在赞誉声中越要保持冷静。《人说山西好风光》首获成功，面对各方赞誉与肯定，我们保持清醒头脑，及时召开党委会认真总结经验和不足。接下来，我们将在精益求精上下功夫，做文章。《人说山西好风光》节目将在当前的基础上实现两个突破，一是使节目常态化，二是不断创新播出内容。我们计划适时推出名导游、名优产品PK竞演赛，把这一品牌引伸下去。

后记：《人说山西好风光》作为一档电视旅游推介节目，竞演输赢结果已经显得不重要，不管最终哪个城市赢了，都是山西赢了，都是山西的旅游赢了。因为，每个市在参与的过程中展示自己，让外界看到了一个努力转型、奋发向上的山西。

在坚守中担当，在担当中创新，山西广播电视台正是以这样博大的胸怀和宽阔的视野诠释着媒体的责任与使命，也正是以这样坚定的信念和执着的追求开拓着前行的道路与征途。今年7月中旬，全国广播电视学会将在山西召开主流媒体的社会责任担当现场会，我们期待山西广播电视台新的精彩亮相！