传统媒体与新媒体的融合发展趋势

固铁庆大庆油田文化集团有线电视中心，黑龙江大庆 163453



传统媒体与新媒体的融合发展趋势

固铁庆
大庆油田文化集团有线电视中心，黑龙江大庆 163453

摘 要伴随着电子技术的发展和网络信息技术的提高，促使互联网技术的飞速发展。媒体在互联网和电子信息技术的冲击下，其进行了技术的创新和发展，促使了新媒体的产生。新媒体是新型电子智能技术的综合体，其应用便捷实用，信息的传递速度快，信息的安全性能高。由此，如何在高速运转的信息时代中，在传统媒体的基础上进行新媒体的优势结合，创造出优质的信息传播体系和推进信息技术的逐步发展，这已经成为社会广泛关注的重点内容。笔者通过对传统媒体和新媒体的概述进行论述，针对传统媒体和新媒体的融合发展趋势进行分析。

关键词传统媒体；新媒体；融合发展

伴随着电子信息技术和网络信息技术的高速发展，促使新型媒体的产生，从而影响了我国整体社会的发展进程。面对新的网络信息形式的媒体模式，在进行网络的宣传工作时更应该注意其技术和应用的创新。我国的社会发展形态目前处于转型的时期。社会群众的思想的特点丰富且向多元化发展。高速发展的社会形态促使媒体应用的环境复杂化。相对于传统媒体而言，新媒体的产生和发展不仅对信息传播的速度和效果进行了大幅度的提高，也为给人们创造优质的信息环境成为可能。由此，利用传统媒体和新媒体间的相互联系，使其进行融合发展。本文笔者以此为讨论主体，做出以下论述。

1　传统媒体与新媒体的概述

1.1传统媒体的概念

传统媒体实际上就是以受众群体的不同进行信息的传播方式。主要是通过机械装置定期为社会的受众群体进行某一领域和特定区域的信息播放。传统媒体的主要传播信息的载体形式包括报纸、期刊、广播和电视等媒体平台。近几年，互联网信息技术的产生和发展，使网络信息平台的大量信息的输出和输入，互联网已经成为我国传统媒体领域的重要组成部分。传统媒体在空间和时间上受到其自身特质的原因的限制，使其使用者大大减少，但是并不是信息受众群体不需要传统媒体的信息传播形式，处于各种因素的影响，社会受众群体并不排斥传统媒体的传播形式[1]。

1.2新媒体的概念

新媒体的产生和发展，以及对其新型传播形式的“新媒体”的命名，其主要原因都是以相对的角度进行阐述的。新媒体的概念比较宽泛，其定义的形式主要区别于传统媒体的应用方式。新型媒体与传统媒体相比，有其共同之处即传播信息的媒介。新媒体包括在电子信息技术和网络信息技术结合的智能电子技术的发展的基础上建立的新型的传播信息的载体。其形式主要包括电脑、手机以及数字电视等新媒体。新媒体的发展仍存在一定的沟通限制。

2　分析传统媒体与新媒体的融合发展趋势

2.1引导正确舆论方向

传统媒体与新媒体的融合发展是未来的发展趋势。新媒体和传统媒体的主要共同的本质就是媒体就是舆论的工具。在充分发挥媒体在受众群体中舆论的权威性，使受众群体能够积极参到信息的舆论中。传统媒体的长期应用过程以及其主要由我国政府控股，其信息具有一定的权威性。将传统媒体与新媒体进行积极的融合，发挥新媒体的互动性使媒体传播信息的效果扩大化。媒体是信息的传播者也是舆论的引导者。积极引导正确的舆论方向，增加社会的凝聚力，能够高效的化解社会的危机，使传统媒体与新媒体的融合得到更好的现实意义[2]。

2.2充分利用新媒体的媒介性质

随着时代的进步和经济水平的提高，我国的科学技术的高速发展，使新媒体具有很多传统媒体没有的媒介性质。在社会形态转型时期，实现传统媒体和新媒体的融合发展，必须实现新媒体的媒介作用。首先，要根据信息时代的发展特质，利用信息的平台，紧紧追随新型媒体的发展规律，严格按照

媒体事业的发展需求，对媒体资源进行整合，促进传统媒体和新媒体融合发展。其次，创新的网络信息技术是促进传统媒体和新媒体融合发展的关键因素，是提高媒体生产力的重要组成部分。可用全新的电子技术手段和新兴的网络智能信息技术实现传统媒体和新媒体的融合。在传统媒体与新媒体进行融合发展的过程中，技术发展是其前进步伐的重要组成部分，但是也离不开政府部门的支持政策。政府部门应大力扶持媒体行业，媒体行业与政府政策的良好开展是分不开的。媒体是政府政策的下达和颁布的信息传播媒介。所以，政府应制定利于媒体行业发展的相关政策。为了更好的完成传统媒体和新媒体的融合，应从双方的内容和传播结构上，依据信息传播的发展规律实现媒体多元化的发展进程[3]。

3　结论

综上所述，传统媒体与新媒体传播信息的形式和格局都有很大的不同。传统媒体依据的媒介往往在一定时间和空间受到限制，但是新媒体却弥补了传统媒体的这一缺憾。随着时代的进步，传统媒体与新媒体的融合和发展受到来自社会与自身技术发展等多种因素的制约。通过政府建立扶持制度，利用传统媒体和新媒体自身的优势进行融合，从而实现多元化的媒体新时代。

参考文献

[1]林修功.是挑战，更是机遇——论传统媒体与新兴媒体融合发展[J].青年记者，2014，5（31）：54-55.

[2]侯金生.快速深度融合抢占发展高地——从广元日报社的改革谈地方党报与新媒体的融合发展[J].中国地市报人，2015，7（3）：15-16.

[3]陈印昌.传统媒体与新媒体融合发展的政治安全价值导向分析[J].中国广播电视学刊，2015，13（4）：41-43.

作者简介：固铁庆，编辑（中级），研究方向为专题片及宣传片拍摄制作。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）02-0043-01