产业融合视角下洛阳创意旅游产品的开发

洛阳师范学院历史文化学院　马欢欢

产业融合视角下洛阳创意旅游产品的开发

洛阳师范学院历史文化学院马欢欢

随着产业融合对区域经济发展的明显带动，区域经济发展越来越关注文化创意产业与旅游产业的融合。目前洛阳的文化旅游产品主要表现在文化产业园区、会展、文化工艺品、文化演艺等方面，但旅游产业与文化创意产业融合面较少，融合度不高，未形成规模。因此应根据洛阳文化资源和现有旅游产品的状况，重点打造博物馆创意产品、宗教文化旅游创意产品和旅游演艺产品，同时向工艺美术、创意设计、网络文化、数字化服务等创意产品方向努力，推动洛阳文化旅游的全产业链发展。

洛阳 创意旅游产品 旅游产业 文化创意产业

随着文化创意产业的发展，原创设计、视觉艺术、表演艺术等文化创意资源吸引着人们的视线，成为新的旅游要素。与此同时，伴随着产业融合对区域经济发展的明显带动，区域经济发展越来越关注文化创意产业与旅游产业的融合。将这两大产业融合的作用充分发挥出来，一方面可以提高旅游产业的发展水平，另一方面可以展现资源优势，成为区域经济发展新的增长点，从而促进产业素质的全面提升，推动区域经济腾飞。洛阳文化资源丰富，非物质文化遗产等资源尤其具有与文化创意产业融合的优势，洛阳市应与时俱进，融合文化创意产业与旅游产业，打造创意旅游产品，开发文化创意旅游，以促进洛阳旅游经济和文化产业的共同发展。

1　文化创意产业与旅游产业的融合模式

文化创意产业与旅游产业的表现形式多种多样，它们的融合模式也不是单一的，主要有渗透型融合模式、重组型融合模式和延伸型融合模式。

渗透型融合模式。这一模式主要通过技术的渗透融合，将原本属于不同产业链条的活动，全部或者部分渗透到另一产业中，从而形成新的产业。这种模式包括旅游产业向文化创意产业的渗透和文化创意产业向旅游产业的渗透两种。旅游产业向文化创意产业的渗透就是以旅游资源为载体，借助旅游景点的知名度来打造文化创意产品。这种模式最典型的就是动漫、网络游戏与旅游景点的融合。文化创意产业向旅游产业的渗透，主要是各种动漫产品、强势文化符号的先行企业借助其产品的文化内容优势以及广泛传播所获得的市场优势，通过技术创新和管理创新突破原有的产业活动边界，开发出具有各种文化主题内涵的旅游景点［1］。这一模式典型的例子是迪斯尼乐园。

重组型融合模式。这种融合方式主要是将原有产业的组成部分分散，区分为不同的价值链，在这些价值链条上摘录出核心价值，进而重新整合，形成新型产业的形式。新形成的产业具有原产业的核心价值，同时又开发了新的商业模式，促进了原产业的结构升级。这种形式最典型的是旅游产业与节庆产业和会展产业结合形成的节庆旅游和会展旅游。目前国内比较成功的有青岛啤酒节、潍坊风筝节和洛阳的牡丹文化节等。

延伸型融合模式。根据产业延伸方向的不同，这种模式可以分为旅游产业向文化创意产业的延伸模式和文化创意产业向旅游产业的延伸模式两种。旅游产业向文化创意产业的延伸模式主要表现在赋予文化创意产业园区、文化创意产品生产基地等以旅游功能，利用文化创意产业的空间载体，来实现旅游的功能，通过两大产业功能的互补来实现两者之间的融合［2］。如文化产业创意园区的影视基地、动漫基地、文化创意艺术区等往往吸引众多游客。文化创意产业向旅游产业延伸融合主要体现在景区文化创意产品的打造，这一模式已经相对成熟，主要表现在各个景区的文化演艺产品的开发，如印象丽江系列、清明上河园的《东京梦华》，少林寺的《禅宗少林音乐大典》等实景演出。

2　洛阳创意旅游产品的开发情况

洛阳是十三朝古都，历史文化名城，具有丰富的历史文化资源、自然山水资源和黄河水利资源，在历史长河中积淀下来的非物质文化遗产资源也及其丰富。经过近些年的发展，伴随着文化资源的产业化，洛阳文化产业具备了一定的基础，主要表现在文化产业园区、会展、文化工艺品、文化演艺等方面，它们从发展之初就同旅游产业密不可分，已成为洛阳文化旅游的新看点。

文化产业园区方面。洛阳以“世界圣城、丝路起点、千年帝都、牡丹花城”为主题，打造了华夏文化产业园暨华夏影都、中国动漫之都（洛阳）产业园、八里唐文化艺术园区；完成了隋唐洛阳城国家遗址公园天堂、明堂景区、世界名木树雕（洛阳）博览园等重点景区建设。天堂、明堂的建成，融洛阳古韵和休闲文化为一体，成为近两年洛阳新的旅游产品。

会展方面。目前，洛阳市较大的、形成常态的会展主要有：每年4月至5月份的中国洛阳牡丹文化节，5月份左右和10月份左右的洛阳房展、车展，6月份的小浪底观瀑节，9月份的河洛文化节，12月份的栾川滑雪节以及各县区举办的各种节会活动等。大大小小的展会活动分布在全年的每一个月，洛阳已经形成了月月有节庆的局面，会展经济初具规模。节庆旅游和会展旅游已成为洛阳旅游的新形式，节会活动吸引着国内外游客，尤其牡丹文化节为洛阳文化旅游做出了突出贡献。

文化演艺方面。除传统的文化演艺活动以外，2014年，洛阳市通过招商引资，引进了隋唐百戏城国际大马戏表演、国学修行剧《功夫诗·九卷》和丝路非遗嘉年华博览园大型演出《天下洛阳》三种文化演艺产品。而《天下洛阳》在当年牡丹文化节未结束就停止了经营，隋唐百戏和《功夫诗·九卷》目前处于维持演出的状态，还未产生良好的经济社会效益。

文化工艺品方面。洛阳市打造了李学武牡丹瓷、高水旺唐三彩、郭爱和三彩艺、王铎书法精品、薰衣草系列产品、世界名木树雕艺术品，以及青铜器、洛阳剪纸、牡丹花茶、会圣宫砚等特色文化产品。唐三彩、牡丹瓷、牡丹书画等特色文化产品在旅游市场上受到游客欢迎。这些产品是洛阳极具地域特色的重要旅游纪念品，其生产销售规模已成体系，但因为携带不便，易碎等原因限制了其规模化发展。

总体来看，洛阳市的旅游产业与文化创意产业已经有了一定的结合，但是两者的融合面较少，融合度不高，未成规模，所以要从多方面促进两者的深度融合，开发创意旅游产品。

3　开发洛阳创意旅游产品的路径

具有龙头作用的旅游产品是洛阳旅游产业可持续发展的关键，根据洛阳文化资源和现有旅游产品的状况，可重点打造博物馆创意产品、宗教文化旅游创意产品和旅游演艺产品。

3.1博物馆创意旅游产品的开发

博物馆旅游是洛阳文化旅游的重要形式，将博物馆经营与文化产业相结合，必然会成为助推洛阳文化旅游品牌建设的新力量。普通的博物馆旅游多是“隔框观看”，主要起到收藏、展示和教育的作用，较高层次的博物馆旅游采用多媒体和模拟环境技术等，突破了单调的直接观赏形式，加入更多的游客体验，并因游客有所获而产生创造式的消费。洛阳的博物馆目前正处于向较高层次迈进的阶段。整合博物馆资源，进行延伸经营，将馆藏展品提炼出经典元素提供给创意设计人员并设计生产出产品，衍生出博物馆展览功能的下游环节，可以达到产出文化产品与建设博物馆品牌的双重效应。洛阳博物馆旅游应注重与文化创意产业的融合，打造博物馆经营的全产业链。

第一，利用数字化技术，开发馆藏资源复制品。这里的复制品不是指藏品的按比例缩小，而是利用馆方授权使用的藏品的图文影像，将其开发为具有收藏价值的艺术复制品或者生活用品，既贴近生活又具有历史韵味。第二，与设计公司合作，推出具有高品牌价值的艺术品。设计公司可以利用藏品中提取的独特元素，将其设计为工艺摆件、厨房用具等，在博物馆的购物区出售。这样既打破了博物馆购物的千篇一律，又使博物馆消费品与藏品风格一致，凸显了博物馆的文化品位。第三，进行品线延伸。如洛阳的民俗博物馆可以将品牌权益延伸至餐饮业，将其作为博物馆品牌的侧翼品牌，增强游客的体验和品牌认知，丰富品牌效益。

3.2宗教文化旅游创意产品的开发

洛阳是东方文化圣地，以白马寺为代表的佛教文化令无数游客神往，宗教文化旅游也是洛阳文化旅游的重要形式，应打破走马观花烧香拜佛的表面行为，寻求智慧支持。

首先，以白马寺、龙门石窟等佛教建筑确立洛阳文化旅游的宗教文化内涵，使两者连结为佛教文化，使游客感受到宗教文化的品牌认知，而不是龙门石窟就是看石窟，白马寺就是烧香拜佛。其次，增强宗教文化品牌意涵的表达效果。可以利用展览等形式回顾佛教在中国发展的历史，再造佛教影响中国古代社会生活的图景，重点展出佛教初传洛阳时的情景，增强游客的辨识能力。再次，在国家宗教事务管理规定准许的范围内增添礼佛、感受佛教造像建筑艺术、书法艺术、饮食礼仪等活动，使游客在不同旅游地感受佛教文化时，可以联想到洛阳，加深洛阳宗教文化旅游的深度。

3.3旅游演艺产品的开发

旅游演艺产品是文化创意产业向旅游产业延伸融合的产物，模式已经相对成熟。我国旅游演艺大致分为以山水田园、自然风光为依托的大型实景演出，以民族地域风俗习惯、历史文化为背景的民族民俗展示，以历史事件、文学作品为素材抽离出来的艺术表演，以旅游景区为依托精心打造的特色、互动旅游演出和以市场需求为目的直接打造的纯商业性驻场演出活动。以山水田园、自然风光为依托的大型实景演出主要代表是张艺谋的《印象·刘三姐》、《印象·丽江》等“印象系列”。以民族地域风俗习惯、历史文化为背景的民族民俗展示的代表有河南的《东京梦华》、《大河秀典》，杭州宋城的《宋城千古情》，贵州的《多彩贵州风》等。以历史事件、文学作品为素材抽离出来的艺术表演主要有西安的《长恨歌》、《梦回大唐》等。

洛阳旅游资源丰富，到洛阳的游客停留的时间却不长，洛阳应着力打造一至两场有代表性的演出来延长旅游时间，增加旅游消费。2014年牡丹文化节期间，洛阳推出了《天下洛阳》和隋唐百戏城国际大马戏表演，《天下洛阳》开演之初吸引了一部分游客来观赏，但因为市场定位误差、场地影响、资金不足、管理不善等原因，未至牡丹文化节结束即已入不敷出。隋唐百戏城国际大马戏表演在牡丹文化节期间反响很好，也成为了众多游客赏花游园之外的首选项目，但是牡丹文化节之后也萧条下来。这说明洛阳还不够重视旅游演艺产品的开发，缺乏旅游演艺的市场化运作和对观众的培育，对旅游演艺活动的管理也需进一步完善。洛阳市应在实践中克服这些不足，打造一场突出洛阳古都文化特色的精彩演出。依据资源状况、市场条件、旅游产品开发现状等情况，洛阳适宜打造以民族地域风俗习惯、历史文化为背景的民族民俗展示。这场演出可以以河洛文化、佛教文化、盛唐文化、牡丹文化、工业文化为主题来打造，以突出洛阳的地域特色和人文风情。

洛阳旅游资源丰富且类型多样，旅游产业与文化创意产业融合的方式也很多，洛阳创意旅游产品的打造还应朝着出版印刷、工艺美术、创意设计、网络文化、数字化服务等方向努力，既充分利用文化资源，又提升旅游产品的品质，同时可以打造出有市场吸引力的旅游纪念品，支持洛阳文化旅游的全产业链发展。

［1］任志军.张家界市旅游产业与文化创意产业融合发展研究［D］.吉首大学，2014.

［2］王璇.文化创意产业与洛阳城市品牌管理结合发展探究——以文化旅游为例［D］.吉林大学，2015.

F592.7

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2096-0298（2016）08（b）-111-02