如何提升我国工艺美术品的国际贸易竞争力①<br/>——以义乌工艺美术类非遗传承为例

如何提升我国工艺美术品的国际贸易竞争力①
——以义乌工艺美术类非遗传承为例

2016-07-21义乌工商职业技术学院华丽霞章小丽

中国商论 2016年23期

义乌工商职业技术学院　华丽霞　章小丽

如何提升我国工艺美术品的国际贸易竞争力①
——以义乌工艺美术类非遗传承为例

义乌工商职业技术学院华丽霞章小丽

工艺美术品在我国的国际贸易中占有重要地位，其附加值低与我国对工艺美术类非遗传承的重视程度不够有很大关系。面对工艺美术类非遗传承遇到的国际贸易竞争优势小、人才缺乏、保护力度不够等问题，笔者提出抱团发展、工艺创新和立体开发的建议，以期在加大工艺美术类非遗传承的同时，提升我国工艺品在国际贸易中的竞争力，对外宣扬我国的传统文化。

工艺美术非遗传承问题对策

工艺美术类非物质文化传承其物化形式为工艺美术品，简称工艺品，是一种具有文化内涵和特殊工艺背景的商品，工艺品的制造是继承和发扬我国文化遗产的重要手段。20世纪50年代，我国的工艺品就开始销往东欧国家以及苏联等地；改革开放后，我国工艺品的国际市场得到极大提升，销往全世界100多个国家或地区，其中美、日、欧，以及中国香港等发达国家和地区占比达90%以上。虽然迎来了工艺品国际贸易的春天，在数量上取得了绝对优势，但在产品质量上，尤其是工艺品的功能创新、工艺创新，以及与人们日常生活的贴合度上与发达国家产品存在一定的距离。企业生产的工艺品附加值较低，企业工艺品的毛利润甚至只有2～3个点，极大制约了我国工艺品行业的国际贸易发展。工艺品附加值低跟我国对工艺美术类非遗传承的保护、开发和创新设计等重视程度不足有较大的关系。

1　工艺美术类非遗传承面临的问题

随着经济的发展，文化生态变迁迅速，非物质文化遗产流失比较严重，有些即将面临消亡。在对义乌的木雕、根雕、剪纸、百子灯、农民画、捏面人等工艺美术类非物质文化遗产进行调研后，发现义乌的工艺美术行业整体存在三大问题。

1.1国际贸易中缺乏竞争优势

（1）企业经济效益偏低。义乌的工艺相框约占全球相框产值的15%，义乌目前已成为全球最大的工艺相框产业链供应基地，诞生了一大批相框及其配件生产企业，华鸿集团和王斌相框就是其中专业生产工艺相框的佼佼者。华鸿是20世纪90年代建厂，业务范围主要是相框、画框、材料组装等，是国内第一家金属画生产厂家。2001年推出画芯产品，涉及相框、镜框、画框等，2004年成立画之都图片有限公司，现在致力于装饰画创意产品研发，原创研发人员达到100多人，华鸿每年的研发费用多达2000多万元，一般研发人员均自己培养，培养周期3年左右。即便如此，华鸿还是存在研发人员层次低，产品创新度不够等问题，国际贸易中缺乏竞争优势，企业计划转型，采用出口转内销来解决国际贸易中利润偏低的问题。王斌相框生产线很长，分高、中、低三个段，次贷危机影响了其外贸的高端市场后，中低端市场的占有率有所上升，却还是在近两年不断发展内销，想以内销来解决外贸利润下降的困局，目前，集团毛利润维持5%～10%，总体利润偏低。

（2）贸易数量和贸易效益的悖论。众所周知，义乌是国际小商品的集散地，同时也是国际旅游工艺品的集散地，窗口效应明显。义乌工艺品行业主要分布于国际商贸城一区，商位数3600余个，是国内最大的工艺品集散地。义乌范围内就有工艺品生产企业2000多家，年产值超200多亿元，产销量占国内市场的80%，涌现出了如华鸿控股、王斌相框、航宾仿真等一批大型规模企业，特别是圣诞工艺品，全球圣诞用品80%来自中国，国内圣诞用品60%来自义乌。该行业外向度达80%，产品远销世界200多个国家和地区，能充分满足世界各地采购商对产品种类和档次的不同需求，深受中东、欧美、东南亚等地客商的青睐。国内外旅游景点有的各种旅游纪念品都可以在义乌市场上找到，且种类更多，样式更全。

目前，我国出口的工艺品产品线全，涵盖高、中、低各档，高端工艺品在欧美等发达国家深受欢迎，而中低端工艺品在中东、东南亚等国家较为青睐。在量上以中低档为主，产品附加值较低，导致工艺品生产企业利润总体偏低。德国的日用陶瓷同中国的相比更受国际市场欢迎，其产品平均售价在4美元左右，而我国陶瓷产品的平均售价不到0.3美元，还不到人家的1/10，因此我们的工艺品在国际贸易中有数量的优势，却没有效益的优势。近几年由于中国人工成本的提升，中国生产的工艺品的价格优势也在丧失，国际贸易份额被越南、泰国等东南亚国家所替代。我们的工艺品行业急需转型升级，在工艺品实用、工艺等功能价值不变的基础上，提升工艺品的文化内涵和艺术价值，以此获得国际贸易中的竞争优势。

1.2人才缺乏

濮安国在《论传统手工艺在新时代的发展》一文中指出：“任何历史悠久，技艺精湛或风格独特的传统手工艺，都必须形成为新时代现实生活的具体产品，去适应和满足人们的生活需要。”这就需要更多的人从事工艺品的设计研发，去研究传统工艺与现代生活的贴近和融合。目前，从事工艺美术类非遗传承的从业人员在逐年递减，有些技艺甚至已经失传。

（1）附加条件的传承制约。工艺美术类非遗传承的方式有很多，如父母带子女、师傅带徒弟、社会团体等，不管是哪种形式都有各种传承制约。木活字印刷术起源于元大德二年，目前金华保有木活字印刷工具的传承人只有义乌市佛堂镇光明村的王一均，他是佛堂镇木活字印刷术技艺的传承人，用木活字印出了百部宗谱，是义乌现在唯一健在的木活字印刷家。由于王家的木活字印刷技艺从不授予“外来人士”，严重制约了木活字印刷术的传承。

（2）传统与现代的冲突制约。传统的师徒制中“一日为师，终身为父”的观念已不被广大年轻人所接受，低下的学徒工资也不能激发年轻人学习传统手艺的热情。互联网背景下，缺少对传统的全面理解，片面认为传统就是守旧，传统就是落后也导致很多年轻人即便喜欢传统手工艺，也不愿投身其中。其实传统也可以变得时尚和现代，有很多国际服饰大牌借鉴中国的传统图案和传统工艺就是例证。

（3）市场经济的制约。工艺美术类的非遗传承由于其周期长，难度大，短期难见经济效益等原因，往往很难吸引到优秀的从业者加入。如木雕，学习时工艺复杂，耗时长，因此很少能留住年轻人学习。

1.3保护力度不够

（1）传承创新力度不够。工艺美术类的非遗传承，即要求使用传统的材料、掌握传统的技艺，又要在造型、图案、色彩上满足现代人的审美需求，甚至在功能上也要符合现代时尚家居的搭配需求，这些都大大提高了传承的难度。需要从业者在传统和现代进行权衡，进行系统的研究，投入大量的人力和物力。如义乌的农名画，它看起来很漂亮，但想要画好一幅画却不那么容易，要主题甄选、构思设计、色彩搭配、线条质朴等诸多要求。随着城市化的进程加快，很多农民都脱离了土地，在义乌从事有乡土气息农民画创作的大多是老年人，他们本身既没有系统的美术训练，也没有能力对现代农民生活进行系统地分析和研究，因此作品的创新力度远远达不到市场的需求；同时也由于大多数画家作画地点都在农村，并没有自己的商品销售渠道，因而在市场上也没有一席之地，导致很少有年轻人想要去接触并且耐心去学习，创新就更加后继无人了。

（2）传承经费不足。有些工艺美术类的非遗传承因为跟社会脱节，被自然淘汰，但其存在本身就是历史的证明。时尚的科技代替不了历史的厚重，不能因为其暂时的“无用”而舍弃它们。工艺美术类的非遗传承很多是保护性的开发和传承，短期内很难取得明显的经济效益，传承和保护经费的缺乏导致很多传承人另操他业，需要政府或社会团体进行资金资助。

2　工艺美术类非遗传承的应对策略

工艺美术类的非遗传承如今面临着诸多问题。那么，在现代生活方式中它们能生存吗？如何生存？

2.1工艺美术类非遗传承应抱团发展

虽然义乌从来都不缺优秀的手工艺者，可是谈到产业发展，总是难以突破困局。采访中，业内人士普遍表示，艺术创作力不足，产业发展形不成规模。非遗工艺美术产业，“破茧”之路如何突围？早些年，义乌的手工艺者因为信息闭塞大多是单打独斗。2011年，义乌的传统工艺美术者选择了“抱团”发展，成立了工艺美术行业协会。一方面，行业内缺乏交流的平台和学习切磋的机会，会使手工艺者失去提升和创新的动力，需要与时俱进。另一方面，在义乌市场经济的浪潮中，这些分散的、力量薄弱的手工技艺基本上都会面临失传的可能。协会成立的初衷，是为了把这些散落在义乌各地的珍珠串起来，当然，大家拧成一条绳，引导产业化发展就更有基础了。市工艺美术行业协会会长、省工艺美术大师万少君认为我们在传承非遗工艺的时候，要不断创新，并与社会接轨。工艺美术品行业协会在佛堂古街成立了首个创业基地，在这里，手工艺者可免费租用场地进行展示、销售，而这种集成方式，也是为了能够发挥“磁场效应”，实现义乌工艺美术的产业链条，有效推进产品项目开发创新，打破产业发展壁垒。

2.2工艺美术类非遗传承应工艺创新

面对新挑战和发展压力，传统工艺美术行业寻求转型的倒逼机制，也是加速实现“艺术生活化、生活艺术化”发展的必由之路。中国工艺美术大师，竹编类国家级非遗传承人何福礼作品《关爱》创作于1997年，作品以香港回归为主题，以松鼠一家相亲相爱的场景来体现香港与大陆的母子情怀。由于作品工艺上采用乱编法、十字编、弹插、贴片等手法，通过对竹丝颜色的处理，形成了强烈的视觉对比，造型优雅。由于工艺品上的创新，时隔19年后，该作品在2016年香港“浙江工艺美术精品展”中展出，仍旧迎来一片好评。究其原因就是何福礼大师一直致力于竹编工艺的研究和创新，将传统的竹编进行工艺改良，同时将作品赋予时代主题，与人们的生活紧密相关，最终才能保持其作品长久的生命力，被社会认可和接受。只有不断地工艺创新和设计研发，才能让我们传统的工艺美术品在国际市场上占有一席之地，不以低价作为竞争优势。

2.3工艺美术类非遗传承三位一体的立体开发思路

工艺美术类非遗传承可采用三位一体的立体开发思路，一维是外在的数据调研和资料整理，以实物、图片、文字、声音和视频等形式将其进行记录、保存和展示，如果条件允许，可设立专门的展厅进行陈列、宣传和展览，便于大众对其进行形象的认知和了解，也是地方文化的名片。二维是对现有的工艺美术类的非遗进行理论研究和分类，根据其传承的紧迫性和与现代人们生活的密切性分为保护型、结果型和发展型。保护型无须创新，保持其原汁原味就行，是封闭式的传承类型；延续型是有条件的创新，可根据材料和工艺的进步，进行材料替代和工艺流程变革，从而以较小的经济成本达到原有工艺流程的结果，属于结果导向，是半开放式的传承类型；发展型以过程创新为起点，要求变革后工艺美术品更符合当代人的审美需求和功能需求，是全开放式的传承类型。封闭式、半开放式和全开放式传承类型最终构成三位一体的工艺美术类非遗开发思路，以循序渐进的方式既保留了传统文化，又进行了非遗的传承和创新，从而研发出一批既有地域特点、文化内涵，又符合时代特色的，在国际上有竞争力的工艺美术品，促进地方经济发展，地方经济的发展反过来也促进非遗的研究和开发，最终实现两者的双赢。