融媒体时代下如何用新媒体聚合正能量

葛宁

摘 要 随着被大数据、云计算时代的到来，广播电视的市场环境随之也发生了新的变化。笔者结合铜川广播电视台融媒体工作的发展和实践谈谈自己的看法。

关键词 新媒体；广播电视；正能量

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）161-0106-01

“现在群众用微信的多吧？”这是2016年2月19日，中共中央总书记习近平在人民日报社新媒体中心，调研微博、微信、客户端等新媒体运营情况时问的一句话。目前，互联网等新媒体已经成为效率最高、范围最广、人数最多、速度最快的传播手段，我们跑步进入了一个无“微”不至的“微时代”。面对新形势广播电视台如何以与时俱进的精神用好新媒体、做好党员干部舆论思想引导，这一课题不容忽视。

1 主动作为，旗帜鲜明地弘扬主旋律

作为传统媒体的广播电视传播媒介，在融媒体时代背景下，新媒体式的多种思想文化交流交融交锋，大家的观念意识也多样多元多变，如何与时代接轨，积极主动做好舆论宣传工作，已成为当前业界广为关注的一个话题。纵观我国业界发展态势，传统媒体在不加强和增强、拓展舆论宣传阵地的同时，先后通过互联网衍生而出的微博平台、微信平台、QQ平台，乃至掌上手机各运用平台等相继运用并开展了积极向上的舆论导向宣传。当下，我们必须增强紧迫感和危机感，顺势而变、主动作为，要在不断巩固和拓展舆论阵地的同时，积极研究和把握新媒体发展规律，主动去占领和运用好新媒体阵地。我们特别是要会用、善用新媒体及时发出“主流声音”。越是众说纷纭，越需要党报评论，弘扬主旋律，传播正能量，让党的主张成为时代最强音。在此形势下，2015年12月30日，铜川广播电视台着力打造互联网时代集传统媒体和新媒体优势于一身的融媒体平台“智慧铜川手机台”正式上线，利用新平台、根据新形势、融合新特点、传递好声音。“智慧铜川手机台”是一个综合性的多功能平台，受众在手机上可以实现新闻资讯、政务发布、电视直播、便民服务、用户互动等主要功能。此外具有灵活的扩展性，可根据需求不断增加新功能，借助互联网实现我们对于智慧生活的各种需求，让“智慧铜川”变为现实，同时也搭建了政民互动的新平台。截至2016年3月访问量已突破126万次。平台整合了广播电视新闻生产力，实现内容与速度的统一，如连续推出的《第三届中国孙思邈中医药文化节》《长征红色精神火炬在陕传递》《国企进铜》《两会专题》等一系列具有广泛社会影响力的新闻宣传报道，是这一平台不仅整合了广播电视新闻生产力，也实现了内容与速度的统一。

2 善于引导，做正能量的“发光体”

新技术的发展和运用，不断催生新的传播形态，随之而来的宣传思想工作也出现新趋势和新格局。铜川广播电视台借助新媒体优势，精准发力，扩大格局，不仅以特有的角度、特定的方式报道社会、解读社会，还以特殊的方式和价值标准影响社会、引导社会，只有具备悲天悯人的情怀和舍我其谁的担当，才能释放正能量，并与全社会的正能量同频共振。铜川广播电视台一贯围绕市委市政府中心工作，紧扣主旋律开展宣传报道，紧抓反映社会发展本质的宏大主题，不断增强新闻报道的吸引力和感染力。新闻节目的改版、制片人的活力再现等，让大家在工作中创新表达方式的同时，也牢牢掌握宣传舆论导向，争夺宣传工作的主动权、主导权，做正能量的“发光体”。如2016年3月17日，铜川市文明办、铜川市创文办与铜川广播电视台联合创办的大型专题栏目《铜川好人好》与广大观众、网友见面后反响强烈，当日该节目在智慧铜川手机台点击率轻松破万。群众在评论中普遍认为，《铜川好人好》栏目是暖心之作、良心之作。该栏目以入选“铜川好人榜”的100名好人和生活中新近涌现出的好人典型为基础，分为“助人为乐”“见义勇为”“诚实守信”“敬业奉献”“孝老爱亲”等5方面内容，讲述发生在身边普通人的故事。镜头对准普通农民、草根英雄、爱心民营企业家等群体，集中展现我市社会主义精神文明建设取得的显著成就，引导全体市民向好人看齐，与善良同行。又如2016年1月18日晚20点38分，铜川黄陵交界处发生3.2级地震，因为震感引发铜川市民关注，并很快在微信微博中滋生传播“铜川将有大震”的谣言。“智慧铜川手机台”震后第一时间发声，报道地震消息并对谣言进行辟谣，为迅速平息事态，正确引导舆论走向起到了积极地作用。一期期节目，一个个互动，一条条新闻依然持续发酵中，不断引导和传递的是温暖与感动，为时代前行汇聚着积极向上的正能量，更好地传播铜川正能量、唱响铜川好声音。

3 科学管理，用正能量打造专业化团队

智慧铜川手机台作为铜川广播电视台新兴的社交传播媒体，目前已经掌握了手机台后台维护的基本技术，建立了工作机制，完善了手机台版面设计和架构，完成了宣传片，策划了一些推广活动，并通过上线仪式的成功举行扩大了手机台的影响力，开始转入到推广、运营的重要阶段。无论何时，必须紧跟新变化新形势，科学布局全媒体传播格局，提升运用新媒体的工作能力。坚持用好、管好并重，用一整套行之有效的新媒体管理机制，科学管理和打造正能量的专业化团队，最大限度发挥新媒体在宣传和舆论引导中的作用。在这个人人都是“记者”，随时可以发布新闻的时代，社会的发展需要正能量，作为媒体从业者的一员，更要从自己做起，从现在做起，在发布、转发微信、微博的同时，一定要仔细甄别、主动传递正能量，传播向上、向善的积极消息，主动担当传感器、扬声器，凝聚、传递正能量，遏制、消解负能量。

铜川广播电视台整合规范了现有的官方微博、节目微博和个人微博，并结合自身优势特色形成了官方网站、微博、微信、客户端等新媒体组成的矩阵，着力打造新型主流媒体，赢得新媒体条件下的传播优势，走上接地气的创新之路。作为主阵地上的新闻工作者，要时刻坚持开拓创新的精神、不断对准互联网的新趋势。让主旋律、正能量主导网络空间，让党的主张成为网络空间最强音。时刻牢记，群众在哪里，我们的舆论阵地就应该在哪里。做有担当的新闻人，努力记录社会，反映时代，做到与党同向、与时代同步、与人民同心的新媒体人。

用好新媒体，聚合正能量，不仅着力要用好基础平台，还要通过建立专门队伍，有效梳理、甄别、研判舆情动态，做到去伪存真，找到新闻舆论工作顺应时代潮流、提高能力水平的着力点和突破口。身为广播电视传媒人的我们要顺应媒体融合发展大势，创新理念，推动媒体的融合发展的同时，也要不断巩固和拓展舆论阵地。同时扑下身子，贴近群众，突出特色、精准定位，弘扬主旋律，多做老百姓喜闻乐见的广播电视节目，形成全方位、多层次、多声部的全媒体宣传格局。

参考文献

[1]戴世富.新媒体时代电视媒体的发展策略[J].新闻界，2012（4）：9-11.

[2]王曦.善用新媒体 传播正能量.清华大学新闻与传播学院.光明日报，2013-1-5（006）.