网络自制节目的发展浅析——以《奇葩说》为例

刘文静



网络自制节目的发展浅析
——以《奇葩说》为例

刘文静

沈阳师范大学，辽宁沈阳110034

网络自制节目在新媒体环境下发展的风生水起，作为新生事物，其发展中必然存在一些缺点，文章通过对《奇葩说》栏目的分析总结出网络自制节目发展过程中存在的优缺点，以此为网络自制节目的进一步发展指引方向。

网络自制节目；《奇葩说》

1　网络自制节目的产生

随着网络的诞生，网络视频便开始产生。自2005年以来，网络视频迅猛发展。2006年是中国网络视频产业发展的元年，国内的视频网站也如雨后春笋般迅猛发展，如爱奇艺、搜狐、乐视、优酷等。在2008年奥运会的推动下，网络视频更是迎来了它发展的黄金期，经过近几年的发展，网络视频已经成为网友们随时接触的文化产品。

网络视频为何发展了那么久，但网络自制节目迟迟没有产生，视频网站仍然以播出电视节目为主？究其原因，可以归纳为以下几点：1）网络方技术手段不够，人才缺乏，无法独立生产自己的节目；2）由于政策限制，网络视频方无法得到广电总局拍摄节目的权限；3）受众对网络节目的需求不多，电视仍然占据着霸主的地位。

然而近几年来，随着网络技术的发展、网民增多、网络终端的进一步普及、新媒体进一步发展、网络方得到了以往所没有的发展政策、受众对网络自制节目的需求增多等一系列因素，自制网络节目开始成为一种需求。视频网站频频从“平台提供方”向“平台提供方+内容出品方”转型，以期吸引受众，在视频业务领域赢得一席之地，于是众多网络自制剧产生。

2　网络自制节目分类

当下网络自制节目按类型划分，主要可划分为以下3类。

1）电视剧：《钱多多嫁人记》《盗墓笔记》等。

2）微电影：《老男孩》《一触即发》等。

3）综艺节目：《奔跑吧兄弟》《超级演说家》《奇葩说》等。

3　网络自制节目的优点及存在的问题

在以上3类网络自制节目中不乏粗制滥造者，同时也都存在优秀的节目，这些优秀的网络自制节目受到观众的广泛好评有如下共同原因。

1）剧情跟风热点，演员爱用网络红人。

2）网络自制节目往往投入小成本，却能实现大创意。

3）网络自制节目抓住小众题材做传统电视剧不能做或者不想做的题材。

然而在网络自制节目产生与发展的初期也必然会存在很多如下的问题。

1）节目内容尺度较大，节目因此承担的风险也大。

2）节目跟风严重出现同质化现象、粗制滥造。

3）节目往往充斥着低俗、暴力、色情等，用低级趣味迎合观众。

4）大部分的网络自制节目局限于形式创新，内容缺乏真正的新意，难以长期吸引忠实粉丝。

5）缺乏强大的明星阵容、幕后制作团队人才短缺，难以提供优质的方案。

6）管理部门监管力度也逐渐加大，势必会使网络节目的制作遇到更多的难题。

4 《奇葩说》栏目成功的原因分析

在网络自制节目当前刚刚起步的阶段，存在缺点是其发展过程中难免的，然而在众多的节目当中，却有一些节目以其独特的优势发展为与传统电视节目可以相媲美的明星节目，如由爱奇艺播出的《奇葩说》栏目，它的成功值得所有的网络自制节目学习与借鉴。

《奇葩说》是一档由马东工作室打造的说话达人秀节目。节目由马东主持，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自2014年11月29日开播以来立刻以娱乐化的表达方式、大胆的观点表达、个性鲜明的各路选手、犀利的话题吸引了大批年轻粉丝。《奇葩说》的成功并不仅仅是靠“奇葩”博关注，它的成功是多方面的，最主要的原因是它靠语言的交锋体现了当今年轻人的价值观和正能量，具有很大的社会意义。除此之外，《奇葩说》的过人之处体现在如下几点。

1）辩题寻找。节目组顺应新媒体时代与受众互动的特点，通过百度知道、知乎、新浪微问数据后台，在民生、人文、情感、生活、创业等领域，选取网友关注最多的问题发动网友参与投票。互联网上投放的问题是否能够成为节目中的辩题，取决于网友参与的积极程度。网友参与最多的题目，才能进入节目选题。这极大地调动了观众的参与，维持住了大量的粉丝。

2）《奇葩说》吸引了各路明星大咖纷纷加盟，毒蛇女王金星、性感女神柳岩、台湾综艺大咖吴宗宪和小S等，无一不给节目增加了诸多看点。

3）《奇葩说》打破了以往网络自制剧粗制滥造、乏味、形式化、明星阵容不强大的局面，在真人秀节目泛滥的形势下，另辟蹊径，抓住了“辩论”的主题，以活泼的形式将原本枯燥但又有意义的文化项目变得妙趣横生。

4）《奇葩说》借助了爱奇艺平台的优势，在此之前，爱奇艺已经独家推出了大量优质自制节目，如爱上超模、偶滴歌神呐、我去上学啦等，已经赢得了一定的公信力。

通过上述几点可见，《奇葩说》的成功正是利用了网络制作视频的优势，而规避了网络节目容易低劣的所有缺点。在其发展过程中，有几期的议题也曾遭到过封杀，如“该不该向父母出柜”和“好朋友该不该约”这两期节目被禁。这也是继国家新闻出版广电总局对新媒体产业颁布诸多禁令后，对网络自制节目的初禁。更有人称国家新闻出版广电总局推出的一系列限令，会让网络自制节目的未来变成戴着镣铐跳舞。这不禁让喜爱《奇葩说》的网友替其捏了一把汗。然而其制片人马东对此事件的看法却值得所有的网络自制节目学习。马东说：“第二季两个话题被下线其实不是一件坏事，作为一个创新企业，作为一个新节目，肯定要把形式或者创作都推向新的边界，在节目制作人不知道边界到底在什么地方的时候，就需要管理规范，让创作者知道边界存在，没有规矩不成方圆，但是只有规矩没有方圆也是问题，所以它其实是创作者和管理者之间的互动。边界之外不要走，但是边界之内，恰恰是创造力的体现。”

5　小结

新媒体的发展使未来的媒介融合成为可能，网络自制节目的发展既会得到国家政策的鼓励又会得到相关法规的限制。因此，网络自制节目在发展过程中如何趋利避害，发挥自己的特色，寻找出一条健康发展的道路尤其重要，在借鉴以上提到的观点的同时，网络制片方也应在实践中不断摸索，实现网络视频产业的进一步繁荣。

［1］李怀亮.新媒体：竞合与共赢［M］.北京：中国传媒大学出版社，2009.

［2］包冉.新媒体：从被时代到我世代［M］.北京：中国传媒大学出版社，2010.

刘文静，沈阳师范大学新闻与传播硕士在读。

G2

A

2096-0360（2016）12-0099-01