新媒体编辑意识探讨

区小鸣



新媒体编辑意识探讨

区小鸣

广州市广播电视台，广东广州510010

从电视、电台、纸媒的传统媒体，到两微一端新媒体局面全面打开，新闻消费渠道的改变，媒体的角色从原来的被动保守，转变成如今的主动出击。新播出形态下，编辑服务新媒体平台，需要调整原有的传统编辑意识，注重用户体验。

新媒体；编辑意识；编辑服务

时下在大街小巷、在公交上、在餐厅里，在医院等候区域、在学校的休息课间，处处可见“低头族”。“低头族”都有种戒不掉“瘾”，这种“瘾”就是通过互联网的链接，不断刷新页面，吸收最新的资讯，而这些资讯就是来源于各方的新媒体。

通过在广州六区的街头抽样访问，300名的受访市民中，除了9名市民没有使用智能手机，余下的291名市民，用手机关注数字化新媒体的情况如表1。

从表1的数据可看出，新闻类的新媒体基本实现对智能手机用户的全覆盖。相比传统媒体（电视、电台、纸媒）来说，新媒体（微博、微信、App、网站）更方便、及时、主动。传统媒体是等着用户来，而新媒体可以主动地推送资讯，因为市民愿意随身携带手机，手机就是新媒体的平台。不过，与传统媒体有异曲同工之妙，吸引用户持续关注新媒体大号的，除了雷同的内容，关键是新媒体编辑们的编辑意识以及编辑方式。

先以微博为例，微博又以新浪微博较为常用。新浪微博原来对编辑内文的规定分类相对仔细，每条微博不能超过140字（含标题、符号、链接）。此举是为了方便用户一目了然地了解博主要传递的消息以及主要内容。微博编辑的职能要在指定字数陈述清楚事情的关键要点，还要通过图片完成事件的基本报道。不过字数的限制，并不是微博编辑们的“金刚圈”，在微博也可以进行连续报道和详细分析。因为微博没有限制每天发送的条数，根据事件的大小和持续发生的状况，编辑可与现场记者沟通，通过简单的通讯来更新每一个时段最新发生的情况，例如：春运高峰期，各个站点的实时情况。而现场记者本身就可以充当编辑，用手机来完成短文编辑、图片视频上传的工作。

料是新鲜备好了，要让更多用户闻到“味道”，微博编辑还要巧妙加“#”。微博是搜索功能较优的新媒体平台，加“#”的意义在于，用户在搜索热门事件、热门话题的时候容易关注到相关内容，从而关注新的微博新闻大V号。有用户会认为，微博上的新闻，基本都没有传统广电媒体及时，也没有纸媒的深度，其实现在各路的“微博小编”基本都是在身兼多职，很少全副精力地在微博做新闻，更多的是用传统媒体采回来的料，来翻兜成自己的菜，既缺了新鲜又缺了心意，用户也会感受得到。哪怕微博没有放开字数的时候，也有长微博的功能，很多微博大V，是通过详细阐述个人对事件的观点和看法而迅速“爆粉走红”。因为搜索功能，编辑们在微博平台应该对内容进行深耕。

再来看如今最火的微信平台。对新闻业界来说，微信的优势功能是内容推送，按前文的抽样数据调查分析，使用智能手机的用户，有使用微信的，没有不关注微信公众号的。这些关注有一部分是因为“抽奖”和“优惠”。按照上表的数据可知道，关注16个新闻资讯类公众号的微信用户占样本户的50.85%，超过了样本户的一半，在新闻资讯爆炸的年代，各路精英都希望自己能独领风骚，用户成倍地增加，不过以新闻和资讯为主的公众号当然还要以内容为王，频繁的“抽奖、优惠”对新闻资讯号来说就是饮鸩止渴。而公众号编辑面临的最大困惑就是，在每天一次且仅有一次的推送中，如何编辑排版好当天的新闻资讯。以视觉的角度看，点开微信推送后，最吸引人的是头条的大标题，然后就是头条的图片。图1和图2是广州广播电视台《新闻日日睇》民生新闻团队关于新闻公众号的编辑案例。

图1推送的是2016年4月11日，该民生新闻团队采编的内容，头条选用的是关于人和动物的题材。先来看版面，4条消息里，编辑的内容排序方向是：1）有生气有故事；2）奇趣资讯；3）悲伤冷漠；4）健康知识，掌握排版节奏一紧一缓让读者在情绪上更容易接受。公众号编辑有个关键的活，就是要懂得抓心理起标题，图1的头条，标题以数字吸引了用户的注意，“一人照顾五百多只的野生动物”。

图2

这时候，普通的微信用户就开始转化为好奇的读者，希望了解为什么要照顾野生动物，这些野生动物分别有什么，为什么是一个人照顾五百多只。于是点开内文自有分晓。再看图一版面的第三条稿，其实内文的消息并不是当天发生的，所以很多媒体已经进行了转载报道，编辑在标题陈述了事件之后，最后加上了其他媒体忽略的边角，就是少女被撞身亡后，事后有游人还继续拍照。标题打开了这次事件中的另外一个话题，除了自拍要小心，还有大众在什么时候该有怎样的态度和举动。公众号的消息推送，标题起到举足轻重的作用，不过要说明一点：重视标题不等于要做哗众取宠的标题党。

标题用心可以率先抛出，图片的冲击力也不容忽视。再来看图2，该新闻团队在2016年4月5日做的微信公众号推送。头条是一条政策性的新闻，而且是一条关于老年人的政策性新闻，内容上明显与微信使用人群有错位。编辑从记者拍摄的画面中，选取了一张白发苍苍的驼背老太太作为主题的图片，哪怕对年轻人也很有冲击力，很容易就想起自己的爷爷奶奶、爸爸妈妈，甚至是自己也有垂垂老矣的一天，继而激发阅读原文的欲望。这张图片选得恰到好处，没有选用其他媒体的漫画配图，不会行货；没有人物表情的特写不会对受访者造成困扰；只是远远地看着老人家，哪怕只是一张图片，也能想象到她的步履蹒跚和忧心顾虑。微信公众号上的消息传播速度实在惊人，而且每天推送出去的消息是不能撤回的，鉴于此平台的功能特点，编辑在选用图片时要慎重。

在传统媒体看来，新媒体可以概括为两微一端。如今客户端已经逐渐成为网民阅读新闻的主要方式，当前网民对于客户端使用度高度集中，各传统媒体自身运营客户端难度不断增加，传统媒体入驻影响力较大的客户端，有助于传统媒体获得优质的信息出口，扩大其传播力，传统媒体可以通过一些强势的客户端，所发消息或者文章每天可以得到数百万的阅读量。在客户端发布的消息，一般来讲不受字数和版式的限制，文字表述更为详细，分析性更强。

传统媒体注重的是收视，新媒体看重的是用户的关注度和转发量，虽然两者都是线上发布，但是形态转变，面对新媒体的用户们，新媒体编辑需要更注重用户体验。新媒体涵括传统媒体的功能，互动性更强，要保持不掉粉，用户不取消关注除了持续有新鲜的原创内容，还要结合两微一端的特点。新媒体编辑意识除了是文字、图片、图像的编辑意识，更重要的是“玩好”新媒体的功能。关注新媒体公众号的用户跟传统媒体的观众读者并不完全重合，新媒体拓展了新闻业界的平台，新闻的用户年轻化使得新闻编辑们不得不具备与时俱进的心态，新媒体时代的编辑要有用户体验化的编辑意识。

区小鸣，广州市广播电视台。

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2096-0360（2016）12-0156-03