新媒体与传统媒体的融合发展探讨

李佳佳



新媒体与传统媒体的融合发展探讨

李佳佳

内蒙古自治区兴安日报社，内蒙古兴安137400

新媒体的兴起与发展，推动了传媒产业的革命，相比于传统媒体，新媒体个性化鲜明、受众选择范围大、表现形式众多，并可以实时发布信息，交互性、网络化和数字化是新媒体的主要特征。只有加快新媒体与传统媒体融合发展步伐，才能适应市场需求，增强媒体产业的核心竞争力。文章阐述了新媒体与传统媒体融合发展的必要性，并提出了具体可行的对策建议。

新媒体；传统媒体；融合发展

新媒体与传统媒体的融合，让媒体生态由“媒介”转变到“终端”，传统电视媒体不再以电视机为主，IPTV、视频网站等也具备电视机优势。营销模式的转变，让广告主对媒体有了更高的要求，以收视率为代表的“注意力”资源已经不再是电视媒体独有的优势。因此，传统媒体要积极与新媒体融合发展，相互借力，有效整合终端、渠道及内容，让新媒体与传统媒体在传播内容与方式上实现优劣互补。

1　新媒体与传统媒体融合发展的必要性

1.1新媒体的发展离不开传统媒体

新媒体在发展中存在着传播门槛低、把关不严等问题，信息源不足是关键性因素，这些刚好能够通过传统媒体得到有益补充。传统媒体具备丰富的人力和物力资源，包括健全的信息采集网、素质能力强的编辑记者、完善的信息数据库等，新媒体利用传统媒体的资源，可以让信息采集渠道被拓宽，得到真实、准确和高价值的信息。这样能够有效避免虚假信息，提升新媒体在受众中的可信度与权威性。

1.2新媒体推动传统媒体不断完善

新媒体还未兴起时，传统媒体具备独有的优势，在信息传播中占有绝对的优势。然而在微信、微博以及互联网等新媒体发展起来以后，传统媒体受众日益减少，在新媒体强烈冲击下，传统媒体的优势和影响力已经不再那么明显。虽然新媒体让传统媒体面临着严峻挑战，但是也带来了更大的发展机遇，传统媒体要借助新媒体信息传播效率高、速度快以及互动性强等优势，不断改革完善自身的机制，让信息传播更具互动性和实效性，提升传播效率。

2　新媒体与传统媒体的融合发展之策

2.1用新媒体思维挖掘内容

在新媒体与传统媒体融合过程中，重点不是将相同内容展示在不同载体上，而是利用新载体将新的、增量的价值提供给目标受众。对新媒体和传统媒体，必须要突破这一点，才能获得更大的发展空间。媒体价值创造原点仍然以“内容为王”为主，是媒体竞争力的关键，媒体渠道要转变为“内容为王”，多角度、多渠道的收集信息，通过媒体的传播价值，以群众喜闻乐见的形式传播节目，让受众对信息的需求得到满足［1］。传统媒体要改变以往线性思维方式，借助新媒体多元化互动思维，以此实现自身竞争力的提升，提高受众的满意度。例如：在央视纪录片《舌尖上的中国》中，不再采取传统讲故事的方式，而是借鉴欧美流行纪录片拍摄模式，按照碎片化叙述方法介绍美食，这与当代年轻人欣赏习惯相符。

2.2用新媒体渠道树立品牌

当前，品牌仍然是传统媒体的核心竞争力，这是新媒体不具备的优势。新媒体与传统媒体要想更好地融合发展，重点是要将拥有的受众群体转变为数字化用户，将更多数字化用户吸引到传统媒体商业模式的构建中。在新媒体与传统媒体的融合发展中，要以受众的实际需求为主，传统电视台在电影、电视剧和其他品牌性、栏目性原创节目等内容资源上优势比较明显，要积极利用新媒体渠道扩大受众范围，让品牌更具影响力［2］。例如：《舌尖上的中国》第二季播完仍然非常红，利用网络媒体营销的方式，获得了巨大推动力，受众在微博、微信上相互转发，与每天一集的纪录片配合起来，每天都有一个讨论的主题，在网络上得到了广大受众的持续关注。

2.3借新媒体营销加强互动

新媒体具备传统媒体无可比拟的活动性，互动媒介更加快捷，现代年轻人转变了单纯消费媒介的行为。年轻人在观看在线视频的过程中，虽然表面上与看电视一样，但是还具备电视没有的功能，比如可以在发表评论、分享、贴上标签、评分或者排名，并与其他观众进行讨论。为提升用户的使用体验，新媒体这些特点能够在传统媒体直播类节目中得到借鉴与创新，例如：在央视体育频道的《豪门盛宴》中，2014年巴西世界杯期间，主持人张斌说要将评选的当日最佳球员请到现场，这让很多受众都感到不可思议，随即演播室出现了一名意气风发踢着球的队员，仔细一看，是借助三维做了一名虚拟球员，主持人在与“球员”互动过程中，大屏幕上播出最新现场画面，这个创意非常巧妙，有效增强了新媒体受众的体验感，加入了很多新奇的元素。在节目播出期间，观众能够利用微博、微信等进行互动，这些都是新媒体与传统媒体融合发展下为受众带来的新体验。

3　结束语

总之，随着新媒体与传统媒体的融合发展，是传媒行业又一次革命，主要表现在传统媒体利用新媒体多元化表现形式与先进的媒体技术，让节目产品线与内容更加丰富。因此，新媒体与传统媒体要认清各自具备的优势与不足，精进合作，优势互补，积极探索有效的融合发展策略，不断加快融合发展速度，这样方可实现升级改造与华丽转身，让媒体自身拥有更多的话语权，在融合发展道路上获得更多的成效。

［1］路久宽.浅谈新媒体与传统媒体融合发展［J］.理论观察，2016（1）：128-129.

［2］施龙斌.论县级广电媒体与新媒体的融合发展［J］.新闻研究导刊，2016（2）：163.

李佳佳，内蒙古自治区兴安日报社。

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2096-0360（2016）12-0095-02