网络时代广播媒体的走向与发展

李　捷



网络时代广播媒体的走向与发展

李捷

兰州市广电总台，甘肃兰州730030

网络时代的到来，给传统的广播媒体造成极大的冲击，网络具有实时性、高效性、快速性的特点，广播媒体必须正视挑战，根据网络时代的新需求，及时的调整自我发展状态，转变思想，将传统广播媒体与网络优势结合起来，提高广播媒体的主动性。文章首先对网络时代对广播媒体造成的冲击，然后探讨网络时代广播媒体发展的主要趋势，供有关人员参考。

网络时代；广播媒体；发展趋势

科技改变生产力，在网络技术飞速发展的过程中，网络大军已经向传统的媒体形式下了战书，越来越多互联网充斥着人们的生活，传统广播媒体在网络时代倍受排挤。然而，为了能够促进广播媒体的健康发展，必须重视对网络新时代的研究，借助于网络技术优势，打造网络技术为基础的新型广播媒体形式。基于此，加强对网络时代广播媒体走向与发展趋势的研究具有十分现实的意义。

1　网络时代对广播媒体面临的挑战

广播媒体作为传统媒体的重要形式之一，具有时效性强、覆盖面广等优点，但自身也存在一定的缺陷，包括顺序收听、消失性强等。在网络时代到来后，这种媒体形式受到了严重的冲击，具体体现在以下几个方面。

1.1广播传输技术限制

无线电技术广泛应用于社会生活之中，电视信号传输技术也逐渐成熟，但是广播传输技术在新时期却未得到较大的优化与改进。对于远距离的传输来说，短波是国际广播最为主要的方式，这与短波灵活、覆盖面广、价格低廉有之间关系。但是短波具有抗干扰能力低、音质效果差、不稳定等缺点，如果不能进行合理的优化，必然会被网络媒体逐渐淘汰。

1.2网络时代对广播媒体人员提出了更高的要求

在网络时代背景下，广播类节目种类众多，将原来双向交流逐渐变化为多项交流，也给广播节目主持人提出了更高的要求。其不仅需要具有专业的节目主持知识，同时也需要掌握计算机网络技能，这种角色的转变以及技能的增加给广播媒体工作人员提出了较高的要求。

1.3网络时代广播媒体的受众逐渐减少

网络时代诞生了越来越多的新型媒体形式，网络的快速性、实时性优点，能够让人们更快的接收到信息，网络广播也成为了新时期人们的宠儿，人们对信息的及时需求性，决定了网络广播比传统广播更受欢迎。这就导致传统广播媒体受众逐渐减少，收视率直线下降，已经逐渐被大部分人遗忘，更被人笑称“小资广播”，说明其已经走向了小众化时代。

1.4网络广播成本低，对传统广播媒体冲击较大

在网络时代下，网络广播的实现相对简单，一台电脑和一个麦克风，通过网络就能向外界传递信息，具有了信息广播中心的所有功能。传统的广播媒体意识到了这一点，现在正处于快速的转型期，但是在转型的过程中，广播媒体不仅需要通过原有的广播形式满足老听众的需求，同时还需要不断的引进新的广播设备。这就需要进行大量的投资，如果不能吸引广告位招商，就会让广播电台面临经营危机。可以说，网络广播低成本特点，是导致传统广播媒体行业萎缩的重要因素之一。

1.5传统广播媒体从业人员意识落后

自上而下的传播过程是传统广播媒体重要的特点，传播的方向是单一的。但是在网络广播时代，传播的方向具有平等性、多元性的特点，每一个人都能作为报道者，个人能够通过计算机网络，将信息传递出去或接收进来。另外，在信息技术快速发展的新时期，网络信息量巨大，对从业人员的道德也是一个巨大的考验，有时候盲目的追求广播实效性，就会失去准确性与真实性，甚至对群众造成误导，对和谐社会造成影响。

2　网络时代下广播媒体发展趋势

根据上述提到传统广播媒体在网络时代受到的冲击与挑战，要想广播媒体继续获得听众的欢迎与喜欢，就需要加强创新，不断的转变发展思路，借助于网络技术的先进性，做好广播媒体转型发展。

2.1利用传统广播媒体的特点，保证广播信息的权威性

广播媒体只有得到受众的关注与认可才具有存在的必要性，如果没有了受众的支持，广播媒体也就进入了尾声。因此，广播媒体发展过程中，应该抓住重点，抓住受众的心理。受众往往是希望能够及时得到信息，同时保证信息的准确性，网络广播尽管快速，但其真实可靠性一直受到社会的质疑。广播媒体需要利用其自身的特点，保证广播信息的真实性，通过权威性赢得受众的支持与帮助，体现其传统的优势。

2.2利用广播媒体的覆盖性

广播作为信息传递中最为主要的方式之一，具有较强的伴随性。可以在公共场所中设置广播设备，这样受众听到广播的内容，就不会有太大的方案，特别是一些音乐广播节目、新闻专题等，并不会对受众的生活、工作等造成干扰，受众可以一边听广播，一边做自己的工作。例如：在出租车或公交车上，可以通过广播节目分散大家的注意力，还能够让乘客听到有趣的广播内容，提高广播媒体的受众人群。

2.3增强广播与受众之间的互动性

在新时期，受众对于广播媒体来说，并不局限于“听节目”，更需要直接参与到节目之中。这就需要广播媒体发展过程中，不断的提高广播节目的互动性，让受众能够有机会直接参与大广播节目中，增强广播媒体的影响力。对于互动方式的选择问题，广播台不能简单的局限在电话互动、短信、微博互动等，还应该广泛的借助于网络平台，让受众能够通过官方微博、网站等给节目提出更多宝贵的意见，增强节目与观众的交流与合作。

2.4重视广播新闻节目的实效性

首因效应，即先声夺人效应是广播学中一个常见的名词。在广播媒体发展过程中，应该注重对受众心理需求的分析。受众面对繁杂多变的广播信息，更加倾向于最先接触到的信息，认为其才是真实可靠的。网络技术形成了网络媒体，为民众提供了海量的信息，人们从海量的信息中需要甄别、判断，才能把握信息的真实性，提取出对自己有用的信息。可见，哪家媒体能够在第一时间掌握信息，并及时有效的发布出去，就会让该家媒体掌握信息的制高点，提高媒体的影响力。

2.5重视受众心理，传播健康的广播风气

第一，在现代化社会中，广播文风需要满足社会中受众的需求，同时在老龄化加重，中年工作压力大的大环境下，广播新闻应该在确保实效性的同时，将老年人作为重要的受众群体，分析老年人的心理需求。在广播过程中适当的放慢语速，减少时尚元素等，把握老年受众群体。

第二，广播文风在很大程度上能够影响社会健康现象，网络时代将受众的角色进行了补充，受众也可以成为信息的传播者与发布者。这就需要加大对网络广播的监督，抵制不良广播内容出现，加强对广播内容的审核等，促进广播风气健康化发展，为广播保留一片蓝天沃土。

3　总结

通过上述分析可知，在网络时代背景下，广播媒体受到自身技术因素、受众需求因素、社会环境因素的影响，遇到了极大的发展问题。为了能够提高广播媒体发展的质量，促进广播媒体健康发展，必须认识到自身的不足与优势，发挥广播媒体的实效性、真实性有点，借助于网络技术的先进性，打造新型广播媒体形式，为广播媒体争取更多的受众，让广播媒体在激烈的竞争中站稳脚跟。

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李捷，研究方向为新闻。

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2096-0360（2016）12-0097-02