旅游体验背景下重庆下半城历史文化街发展策略探析

夏娟

【摘 要】重庆下半城是巴渝历史文化的根和源，承载着两千多年的历史文化。其作为重庆市重要的文化资源，在旅游体验背景下的体验旅游发展也必然受到重视。本文通过对下半城文化街发展存在的问题进行了分析，提出了在旅游体验背景下，发展重庆市下半城文化街特色体验旅游景区、打造重庆文化旅游地标的策略与具体方法。

【关键词】体验旅游；重庆下半城；历史文化街区

1 发展重庆历史文化街区体验旅游意义

随着社会经济、旅游业的发展，旅游者的消费需求已经开始转变，对体验旅游的需求逐渐增多。在旅游体验背景下，发展重庆下半城历史文化街区体验旅游不仅能够满足现代旅游消费者的多样需求，还具备更多其他优势。其有利于提高重庆下半城文化街区个性，增强景区差异性，提升景区吸引力与知名度，使景区从市内景区脱颖而出，成为重庆市文化旅游地标；另外，发展重庆下半城街区体验旅游还利于增强街区体验性，使旅游者通过深层次、享受式的旅游体验对重庆历史文化有深刻了解，从而促进重庆历史文化的传播传承；最后，发展下半城体验旅游有利于搞活经济，带动下半城相关服务产业发展，促进下半城社区经济及重庆市区经济发展。因此，重庆下半城历史文化街区应克服困难大力推动体验旅游的发展，促使其发挥最佳效益，提升城市文化软实力、创造城市核心价值。

2 重庆历史文化街概况

2.1 资源概况

重庆下半城街区位于堪称重庆母城、重庆主城的发祥地——重庆市渝中区，距今有2300多年历史。街区从朝天门码头沿着东水门、望龙门至石板坡一线，全长约3.5公里。拥有大量文化遗迹，并形成一条完整的文化街区。街区历经千年，拥有开埠文化、衙门文化、码头文化、陪都文化等丰富文化积淀，其与极具山城特色的建筑相得益彰、贯穿古今。重庆下半城街区位于直辖市重庆市市中心渝中半岛。交通便利，可进入性强。重庆依山而建，故被天然分割为上下半城。但缘于地形，由此形成了与日本动画大师宫崎骏先生作品“千与千寻”澡堂油屋的现实版景象。上半城的繁华时尚与下半城阒静古朴相结合，形成了一个特殊又别致的景观。总之，重庆下半城地理位置优越、人文遗址丰富、历史悠久而厚重，独具鲜明特色，发展文化体验旅游潜力大，前景广阔。

2.2 重庆下半城历史文化街区体验旅游发展现状

重庆下半城历史文化街区地理优势突出，历史文化资源独特。政府目前正采用“PPP模式”即公私合营的模式对其进行大力开发改造发展旅游，直到今年，已经进行了为期4年的改造，下半城街道老建筑所剩无几，建筑基本被拆除，全线街道处于施工状态。目前街区知名度低，规模性旅游市场尚不成熟，整个下半城的旅游市场需求较小，但潜在需求大。街区体验旅游处于不断开发及发展阶段。

3 旅游体验背景下重庆下半城发展中存在的问题

3.1 管理体制不完善

3.1.1 尚未开发的街区缺乏管理

下半城正在打造，未完全形成整片的旅游区。针对未改造街区，政府放任置之，缺乏管理。文化街区形似荒地，无人问津。街区脏乱差，危房林立，大写的红色拆字醒目突出，亟待合理规范管理。

3.1.2 .街区人员复杂，政府管理不善

下半城街区是老重庆的缩影，古老沧桑，街市人员鱼龙混杂，政府治理缺漏，管理不当，流浪人、拾荒者或不良违法分子偶尔游走在街区，严重影响街区形象。

3.2 旅游设施配套不齐全

3.2.1 住宿设施缺乏

由于下半城街道此前未大力发展旅游，人流多为本街道社区居民，游客稀少，未建设大量酒店。下半城无经济型酒店无高星级酒店，3星级酒店仅有一家，普通宾馆客栈数量也屈指可数，私人旅馆存有约10家，环境脏乱无法入住。

3.2.2 公共服务设施缺乏

国家“厕所革命”提出后，下半城街道正积极响应，新设公共厕所。但地理位置较偏，数量也仅寥寥几间。下半城知名景点未设电子导游点、电子地图等服务设施，景区单调，缺少配套服务设施；未改造的街道与景点也未设特殊指示牌表明景点状况。

3.3 产品开发轻内涵，缺乏互动体验性

下半城街道内，许多代表山城文化的古老建筑基本被拆除，目前街道整体形似杂乱施工地。政府致力于将街区打造成黄金购物街及高端功能区，大部分建筑都是新建的仿体建筑。建筑因仿造过新，缺少历史厚重感；街道也因被打造为商业街商业气息浓厚而缺乏文化内涵和文化底蕴。另外，下半城街区旅游尚在萌芽，仍停留在初期的观光旅游阶段。街区尚未开发具有体验性的旅游产品及文化性娱乐产品，旅游的参与性低、互动性差。

3.4 设计缺乏整体性

3.4.1 未统一规划、形成统一旅游线路

下半城整体街道都具有旅游价值，但游客游览零散，路线不明确，仅是游览街道中部分地点，无异于管中窥豹难以全面感知和领略老城区风貌。目前政府尚未对整个下半城进行合理统一的规划，也未提出核心旅游体验主题形成统一游览路线。

3.4.2 产业链不齐全，未统一设计

目前下半城缺少娱乐、住宿两大旅游基本要素。未来建成的黄金街将会满足旅游要素中的娱乐要素，但其余三要素吃、行、游虽具备，政府也并未对其进行统一设计，其要素并不是为体验旅游的发展所提供，仅是为日常生活的社区居民提供。

4 重庆历史文化街区体验旅游发展策略

4.1 完善管理体制，保障舒适体验环境

政府应建设相应街道旅游办事机构，定期对景区街道卫生环境、安全环境进行改善整治。增设环卫工、安保员保障景区健康发展秩序，为旅游街区提供安全舒适的体验环境。政府还应明文规定规范社区人员行为，把建设文明体验旅游街区规划深入社区居民心，构建和谐旅游街区。

4.2 完善基础服务设施，增强旅游体验参与性

下半城街区应建设符合历史文化街主题的一体化基础服务设施，结合互联网、云计算等科技，设置电子指示牌、电子导游点、电子地图等彰显景区个性化的基础设施，从而带动游客主动参与旅游体验。另外，在不同片区设计具有该片区风情的特色厕所、小憩点，古街可设计石凳休憩点，民国街设计木椅休憩点等，通过特色细节表现景区与文化的紧密结合。另外，政府也应鼓励特色经济型酒店的建设，为旅游者的新奇体验提供最基本的服务设施。

4.3 保护古建筑、开发特色体验型产品，体现差异性

首先，政府应减少对古建筑拆迁数量，以保护为主，改建为辅，丰富街区文化元素；政府还可在不同片区建设小型博物馆，提高旅游者对该片区文化的了解程度，改善旅游者体验性的同时保持不同片区的差异性。其次，创意在文化产品中发挥着重要作用，街区应结合创意，开发特色体验产品，创造出符合不同片区文化里独具创意的文化产品，同时体现差异性。如民国街设计滑竿雕塑、有轨电车游乐设施；古代老街设置小轿雕塑或游乐型小轿等；街道还应支持定期开展文化创意性活动，如火锅文化节、山城美食文化节等提高游客参与动力，传播传承山城特色文化。另外，下半城应设计出兼具实用性和艺术性的特色纪念品，加入街区“文化符号”，例如下半城建筑地标、美食、景点等，展现街区文化内涵，为游客提供具有特色体验意义以及纪念价值的物品。

4.4 统一规划综合全面，创新核心旅游主体路线

随着“全域旅游”的不断推进，体验旅游更应综合全域旅游资源共同发展。政府需对街区进行统一规划，把存在于社区的旅游基本六要素进行系统规范并与体验旅游相结合，把街区食、住、行、游购等各环节的项目内容连贯一体统筹发展；支持创新经营方式，例如鼓励引导社区个体经营者对自己商铺进行创新升级，在商铺装潢、商品设计上突出特色，例如鼓励经营当地特色风情小店，家庭式旅馆、小屋咖啡店等；另外，政府应设计创新核心主题旅游路线，例如设计“穿越体验游”——从朝天门沿线至街区末尾，发展从古至今的穿越体验路线，使游客身临其境，穿越古今，从而实现零距离接触下半城厚重的历史，体验到当地所特有的地域文化。

4.5 其他策略：创新营销方式，加大力度宣传，提高知名度

4.5.1 网络营销

截止2015年，微博、微信用户数量都已超过5亿人次，在对街区进行营销时，大可利用微博与微信进行宣传。微营销不仅可高效便捷大规模宣传还能大力增强信息交流的互动性。政府或街区可建立官方微博平台、微信公众平台，设计多项内容，定期推出下半城旅游攻略，随时发布下半城旅游最新动态、趣味消息等吸引旅游者。

4.5.2 与媒体合作营销

借鉴电视综艺节目《极限挑战》、电影《疯狂的石头》与陈坤主演的《火锅英雄》的拍摄经验，更多的与媒体合作，合作拍摄具有文化意义的电视剧、电影以及微电影或综艺节目，这将会在很大程度上提高重庆下半城知名度，扩大下半城体验旅游市场。

4.5.3 创新标语标识

利用特色标语与标识可形象体现街区的文化内涵增强街区吸引力。发展下半城体验旅游过程中，政府必须专门为下半城提出独特口号，开展征集活动，建设特色标识，如此才能为打造重庆市文化地标奠定坚实基础。

5 总结

重庆下半城历史文化街处于旅游的发展初期阶段，体验旅游尚在萌芽，其发展过程中还有诸多问题。在旅游体验背景下，重庆下半城历史文化街区必须严格遵照旅游体验的参与性、互动性、差异性、文化性等原则解决初期已显现出的问题以及潜在问题，大力发展体验旅游。重庆下半城历史文化街区体验旅游发展前景广阔，但若想发展成为优秀体验旅游街区成为重庆市区文化地标，将会经历一段长期而艰难的旅程。政府在经过大力改造后，黯然的下半城定会重新焕发生机，成为重庆特色文化地标、城市名片。

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[责任编辑：王伟平]