时代呼唤与作家自我选择

刘艳祖

摘 要：青春文学自出现以来就备受全社会的关注，在这十多年的发展过程中，其从作家创作，到学者研究，从受众群体，到图书出版，都表现出多元化的趋势。为什么青春文学能在如此紧张激烈的市场竞争中脱颖而出，本文主要立足青春文学目前的发展态势，从读者需求量的增加和购买能力提升；图书出版营销手段不断地丰富和多元化；作家在创作过程中有意迎合市场需求和喜好三个方面对青春文学图书获得如此可观的销售进行分析研究。

关键词：青春文学 畅销 读者 营销 作家

青春文学自出现以来发展至今，取得相当可观的成绩，是当代文学史上不可忽视的现实存在，并以其独有的特色继续向前发展。在青春文学的出版方面，由于出版社和大众媒体的不断介入，读者群年龄范围的不断扩大，作家有意迎合市场的创作动机，使得青春文学的出版也逐渐风生水起。也有不少研究者把目光投向了青春文学的出版研究，或以单个作家为例进行阐述，或以数字为据，表明青春文学的图书出版在整个图书出版市场上所占的比重。本文立足青春文学发展之盛，出版数量之多的时代背景，追根溯源探讨造成这一现象的原因。笔者将从三个方面进行说明，分别包括读者需求量的增加，营销手段的多样化和作家在创作过程中的有意迎合。

一、读者需求增加

青少年读者群是引导作家创作和题材内容选取的有效动力，也是一部作品真正意上完成的最后一站，更是文学作品销售量的保证。所以要想让青春文学在销售上取得不错业绩，读者的人数和销售能力都很关键。

首先是读者群的不断扩大。一般将青春文学的阅读群定位在青少年中，也就是初高中以及大一的学生。可在近几年青春文学逐渐的发展过程中，读者群的年龄呈现出向下和向上的扩展趋势，一些小学生开始加入到青春文学作品的阅读群体中，另外一些刚刚成年的大学生或是毕业不久依然对大学时光充满记忆的年轻人也都在阅读青春文学。究其原因一方面是因为社会经济得到发展，人们的物质生活水平不断提高，精神生活不断丰富。外部环境对孩子的成长所造成的影响也越来越大，加上周围成人对他们生活的不断介入，使得他们的心理年龄趋向早熟，现实中的种种限制，已经不能满足他们对未来所萌生的好奇与渴望，最终他们把目光转向了书本，想要在书本中寻求安慰，青春文学就是很好地让他们释放自己的天地。另一方面逐渐成熟的成年人还迷恋于青春文学给他们所营造的那种美好氛围迟迟不肯离去，原因也很简单，就像为什么中国的作品缺少悲剧一样，中国人在现实中过得太苦，生活的压力已经很难让他们看到希望，如果就连高于生活的艺术作品也要扼杀人们心中美好的一点期许的话，那么生命就没有意义了。现实中那些还对未来的不确定抱有希望的人，愿意让自己暂时休憩在青春文学所描述的那一方单纯的只有爱情和友情的净土里，不是就此沉沦，而是调整后的重写出发。

其次是读者群购买能力的逐渐提升。因为经济发展，人们的生活水平不断提高，不管是身在城市还是农村，不管是家里是独生子女还是有多个子女，家长大多不再限制孩子在生活费上的需要，只要在合理的范围大多都会尽力满足孩子的要求。这就使得处在青春期或即将步入青春期的少年有了多余的经济条件选择自己喜欢看的书。与之相关的是家长现在的思想态度也逐渐开明，虽对自己孩子的教育仍然很关心，希望他们以学业为重，把更多的时间花费在阅读专业课本和做练习题上。但也不极力反对孩子看其他与学业无关的课外书，所以使得青春读物不仅遍布全国各地的大街小巷，而且造成不止人手一册的局面。再加上许多青春读物在出版方式上出现了变化，选用连载的方式吊足读者胃口，变向提高图书出版发行量。例如《最小说》中的故事几乎都是连载，每一期只能看到其中的一部分，并在末尾注有“未完待续”几个字以此让读者耐心等待。

二、营销手段多样

青春文学诞生在商业气息浓厚的二十世纪末到二十一世纪初，由于互联网的不断兴起，大众媒体的不断介入，文学早已被产品化、产业化和商品化，青春文学也不例外。其能在出版领域独树一帜占有极大市场份额在这方面也是有原因可以分析列举的。

首先表现为作家的偶像效应。在大众文化领域，偶像效应所造成的影响力和宣传力度就是某品牌的销售保证，这不仅仅拘泥于影视和服装领域。青春文学作为大众文化的一部分，也深受偶像效应的影响。随着青春文学所占市场份额的逐渐增加，图书出版营销不再仅仅关注作品的内容，也把目光转向作家的宣传上，借助作家本身所具有的人气为新作品的出版造势。也就是说一个作家所代表的不仅仅是一本书的出版，更像是一种品牌的推广。当某位作家把自己的名字打造成品牌之后，随之而来的就是在这一品牌下的其他作品也得到人们的不断关注。“郭敬明”就代表着青春文学创作及出版的一个品牌，他本人因为参加“新概念”获得第一名而“出道”，在最初几年借媒体炒作提高自己的知名度，加之他所创作的一系列小说都很受青少年读者的喜爱，这就使得他在读者中具有了一定的影响力，出现了许多忠实于自己的粉丝，哪怕后来出现了抄袭事件也只让他的名气有增无减。后来随着资金的不断充足，实现了自己事业上的原始积累。他开始把目光投向商业领域，创办上海最世文化发展有限公司并出任董事长，后又担任出品人及导演，改编自己的作品拍摄成电影。一个作家开始转型当导演这本身就是一个很好地为自己树立知名度的话题，再加上电影本身所取得的较高票房，这就使许多原本不了解他的人去深度挖掘他，因为电影的热播也让人们进一步去关注他的创作，阅读一些以前不怎么出名的作品。这样使得作品销售量的提高也成了毋庸置疑的事实。

其次是出版社在出版的时候对作品本身的包装营销。很多具有一定影响力的图书不再采用传统的出版模式，而是在印刷的过程中提高纸质质量，精心设计封面，并且在出版的时候采用限量发行的方式来提高读者的购买热情。比如郭敬明在《最小说》上连载的《小时代2.0虚铜时代》就推出豪华限量版，这些噱头十足的营销方式造成的结果就是原本极其平常的图书也成了千金难求的珍贵物品，出售之快就像商场里降价促销的商品一样被一扫而空。

再次就是许多作家打破了以前作家被束之高阁的现象，开始走向民间与读者开始进行亲密互动。有的被知名大学聘请为讲师，把自己的创作心得与写作方法传授给学生，还有一些则在各大省会举办自己新书发布会或者可称之为读者见面会的活动。读者不仅可以与自己喜欢的作家进行近距离的接触，还可以就阅读感受与作家进行交流，作家也会在现场对读者提问做出回答，在自己的作品上签上自己的名字，这些做法都是借以为自己的新书进行有力的宣传。

随着互联网运用的不断广泛，包括论坛、微博、微信在内的许多社交网站也相继应运而生，这些网络交流平台不仅有利于信息的交流，也有利于作品的宣传。青春文学作家也很好地利用这一有利条件，在作品创作期间他们会不时地记录下自己对于某件事情的心得体会，有时也会介绍自己新书的一些细节，较早取得与读者之间的互动。在他们各自微博里粉丝量高达百万乃至千万的这些数据就可以看出这种利用网络进行营销的有利之处。

最后关于营销对图书出版的影响是营销手段的多元化，网络现在遍布全国各地，通讯手段的日益改善也使得人们随时随地可以上网。而图书的网络传播方式也备受读者青睐，这不仅为知名的青春文学作家提供了一种新的图书传播和宣传方式，并且让越来越多的网络写手有了施展自己才华的平台，很多优秀的作品最先在网络上流传或连载，后来因为超高的点击率开始印刷成本出版，就有了纸质图书在市场上疯狂销售的现象。比如孙睿的《草样年华》就是因为最先在网络上走红后来才出现在畅销书的行列。这种网络连载与纸质图书的同时推进也是使得青春文学图书的出版在销售量上表现惊人的重要因素。

三、作家迎合需求

作家是青春文学作品的创作者，也是一部作品能否成功地吸引读者目光的决定力量。这就不仅要求作家具有较高的文学创作实力，而且要深入了解青少年读者的内心世界。

首先是作家在描写内容上趋向于关注青少年读者，作品的主角也是与青少年阅读群体相仿的一批年轻男女，他们在生活中所面临的一些成长烦恼也是现实世界中的年轻读者所有和经历的。只是作家在写作的时候加以美化，虽然不是真实地再现每一个年轻人的青春生活，但是或多或少都可以在其中找到自己的或是自己周围人的影子。这在很大程度上就拉近了作家与读者之间的距离，使得读者以轻松的享受般的心态去解读一部关于青春的进化史。

其次是有些作家开始注重作品的文学性和艺术构思，不再把文学创作当成单纯的写故事。比如许多青春文学作家在自己的写作中运用优美的文学语言，这样会给许多青少年读者以耳目一新的感觉。还有一些作家反其道而行之，在创作中加入许多大白话、俗语、方言还有一些当下所流行的热门词汇，这也从一方面引起读者兴趣。

最后就是表现在作家自己的自我选择上，很多青春文学作家很难有自己独到的见解和独有的特色，认识问题的深度和广度还没有那些居于主流文学的作家那样深刻和广泛，他们更多地就是把目光锁定在市场的需求上，表现出一种适合大众的就是适合自己的心理。只要市场和读者需要自己就在哪方面进行创作，虽然没有很深的思想内涵，作品在流传中也不能禁受住时间的考验，但这种速餐式的写作和消费就是青春文学在销售环节取得惊人的成绩的原因。

综合上述各方面的论述可以看出，从刚开始的作家创作到中间的图书营销再到最后的读者群需求都在不断地影响着青春文学的出版发行量。而青春文学在作品的出版发行量相较于主流文学成绩如此突出，就是因为同时注重这三方面相互影响、相互作用。这也就对主流文学作品的出版发行有一定的借鉴意义。但是青春文学要想在行业竞争中不被其他潜在可能所代替，就要采取更加有利且长久的计划，不断推陈出新，不仅只是简单的以量取胜，还要在质上不断优化。

参考文献

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