新时期电子音像出版业发展面临的困境与对策

陈佩雄

[摘要]随着社会体制的不断改革与创新以及互联网的普及，音像行业遭到了一定的冲击，出现产业规模逐渐缩小、销售额减低以及制作质量较低等现象。但是电子音像出版业并不会因此被社会淘汰，因为社会对于电子音像的内容还是有一定的需求，这一需求也會随着经济体制的不断改革而增长。新时期，电子音像行业也在根据社会的发展不断对本行业的发展模式以及制作模式进行创新，但是在发展的过程中，还存在着一些问题。

[关键词]新时期；电子音像出版业；对策

随着电子技术的不断更新与发展，电子音像出版社也随之出现在人们的视线，但由于互联网技术的出现及广泛应用，电子音像行业也遇到了发展的瓶颈期，本文对这一原因进行深入分析，并提出有效解决该问题的措施。

一、新时期电子音像出版业发展面临的困境

对现阶段我国电子音像出版业的现状进行调查，发现与国外同行业相比还存在差距，主要表现在效益低下、产业规模不大、销售总额逐渐降低以及制作质量不高等方面。电子音像产品的制作水平不高，主要表现在对于原创节目的策划与编辑与市场开发与运作两个方面，导致目前正版的电子音像节目完全不能满足市场要求，时常出现供不应求的市场状况。在社会发展的新时期，电子音像行业的竞争愈演愈烈，相比于传统的音像行业，其经营的风险也有所提升，投入成本增加但是没有一定的盈利空间。对我国的电子音像行业进行调查，发现目前销售收入过亿的单位大概只占全行业的5%，而且大多数电子音像企业因为没有足够的资金对新技术以及产品进行开发，使得公司发展状况趋于低迷状态，更加没有效益可言。

二、困境产生的原因

（一）盗版电子音像产品的出现

对于市场上出现的盗版电子音像产品，有关部门对其也采取了一系列措施，对盗版产品不断进行彻查、销毁，对经营盗版电子音像产品的人员进行相关处罚，以此保证正版产品的市场地位，但是盗版产品还是出现在市场上，对其原因进行深入探究与分析，主要是两方面的原因，一方面，人们没有一定的版权意识以及保护正版产品思想，在此基础上使得盗版产品屡禁不止；另一方面，以前科技技术不发达的时候，无法对唱片进行复制，对于磁带虽然可以进行复制，但是由于复制成本比较高，且质量低下，所以盗版产品也很少，但是随着科技技术的不断进步与发展，复制技术逐渐增强，对于电子音像产品的复制技术愈加成熟，而且成本比较低廉，所以使得盗版电子音像产品愈加猖狂，使电子音像出版业遭遇困境。

（二）互联网的普及以及网络技术的发达

由于互联网的普及以及网络技术的发达，我国使用网络进行音像观看的人数也逐渐增多，通过网络设备，人们可以直接观看到音像节目，而且观看更加便捷，还可以对喜欢的节目进行下载，比起传统的音像出版，使用网络技术观看音像节目更加具有优势。其次，利用网络技术观看音像节目，并不需要一定的传播媒质，成本远远比传统的媒介低，通过手机、网络等新媒体，还可以进行支付、转账等操作，在此基础上使得电子音像出版业受到一定的冲击。

三、针对新时期电子音像出版业发展面临困境提出的解决措施

（一）围绕新时期的发展特征，对电子音像出版行业的商业模式进行创新

新时期的发展模式主要是网络科技的发展，不论哪一行业，都是以其为核心发展的，所以，电子音像出版业也应跟随网络技术的发展脚步，使电子音像产品向新媒体、网络出版、数字出版的多元化趋势发展，可以通过现阶段互联网的有效资源，对用户需要的产品进行开发，并在网络的基础上将音像产品发送到用户端，利用数字出版的优势，让用户之间以及用户与产品开发者之间形成有效的沟通模式。同时也可以根据不同年龄阶段用户的性格特点以及兴趣习惯，将产品的表达模式以及产品终端结合在一起，利用音频、视频、图片以及文字的表达手段满足传统的音像店或是无线网络使用者的需求。

（二）提升用户电子音像产品的版权意识

因为电子音像产品的出版涉及到多方面人员的利益，如创作者的著作权、出版社的版权以及销售商的销售权益等，只有使他们获得相关的利益，才能使得电子音像出版业正常运行，如果让他们的权益受到损害，如创作者的著作权被侵犯或者出版社的版权被窃取，这都会导致电子音像出版这一行业遭受困境，所以要对电子音像行业的权益进行保护，可以从以下几个方面入手：（1）对著作权的相关法律体系不断进行改进与完善，在此基础上保护相关企业与人员的权益；（2）对侵犯权益的人员进行严厉的惩处，遏制盗版电子音像产品的出现；（3）加强公民的版权意识，特别是创作者以及出版社的版权意识。

结语

本文对新时期电子音像出版业发展面临的困境进行分析，并对这一困境产生的原因进行探讨，发现其原因主要是盗版电子音像产品的出现；互联网的普及以及网络技术的发达等，在此基础上提出相应的解决措施，围绕新时期的发展特征，对电子音像出版行业的商业模式进行创新以及提升用户电子音像产品的版权意识等，对于电子音像出版行业的发展具有重要的影响和意义。

参考文献

[1]何培瑶.新媒体环境下电子音像出版单位的内容增值策略研究[D].安徽大学，2014（02）

[2]谢欣媛.云南省数字出版业发展策略研究[D].云南大学，2015（09）