浅谈新媒体时代“三农”报道的问题及对策

杨洪涛　李惊亚

【内容摘要】“三农”问题一直是党和政府高度关注的问题，“三农”报道也一直是相关媒体的重点报道内容。本文注意到随着新媒体时代的到来， “三农”报道出现的新变化以及随之而来的新问题，提出了提高“三农”报道影响力的三种思路和需要妥善处理好的两种关系。

【关键词】“三农”；新媒体；影响力

“三农”问题一直是党和政府高度关注的问题。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央非常重视解决“三农”问题，习近平同志在许多重要会议、重要活动、重要场合，先后作出了一系列关于转变农业发展方式，全面深化农村改革，加快新农村建设，促进农民增收致富的重要论述。

“三农”的报道也一直是相关媒体的重点报道内容。《人民日报》、新华社等主流媒体都高度关注“三农”问题，他们创新报道形式、内容，为推动中国农业发展、农村进步、农民致富发挥了积极作用。

如今，微博、微信、自媒体蓬勃發展，作为主流媒体，既需要“顶天”，又需要“立地”，既要坚守传统调研之法，又要巧借新媒体之力，使“三农”报道让群众喜欢读、基层干部乐意看，在新的新闻业态下发出时代的最强音。

一、新媒体时代“三农”报道出现新变化

随着互联网、移动终端等的迅速普及，“三农”报道的报道者、受众、传播载体等都出现了一些新的变化：

（一）报道者的变化

就目前我国“三农”新闻传播者的现状来看，整体人员素质参差不齐，有部分传播人员从根本上缺乏对农民、农村及农业的理解与感悟，在一定程度上限制了我国“三农”新闻传播的有效性 。笔者接触了一些从事“三农”新闻报道的记者后了解到，在众多从事“三农”新闻传播的记者中，有一部分是“从家门到学校门，从学校门到办公室”的“三点一线”的记者。尤其是有些出身城市的记者，在新闻采访中缺乏对农民的尊重、对农业的了解，直接影响了“三农”新闻采集的真实性、有效性。

（二）受众的变化

随着时代的变迁，即使是偏远山区，与外界的沟通也愈加频繁。无论是东部地区，还是中西部地区，都涌现出一批有知识、有能力、有想法、有经验的现代新型农民。他们不再像传统农民那样“日出而作、日落而息”，他们需要了解最新、最前沿的农业信息技术知识。而反观一些相关媒体有相当部分的报道内容，已经不能满足现代农民的“胃口”。

（三）传播载体的变化

传统的“三农”新闻传播主要靠报纸、杂志等传播，时效性差，需要受众调动想象力、还原场景等来理解所传递的信息。随着互联网技术的不断成熟，智能手机的大量普及，农村3G信号的快速覆盖，越来越多的农民及“三农”干部借助智能终端等媒介了解信息。

二、新媒体时代 “三农”报道 “三度”的缺乏

在新形势下，相关媒体的“三农”新闻报道还存在一些问题，这些问题主要体现在新闻的“广度”、“深度”、“温度”等的不到位。

（一）在报道内容上，缺乏“广度”

随着笔记本电脑、智能手机等的广泛应用，使得新闻采编人员的采访工作越加便利，但也在一定程度上“生产”出一批“闭门造车记者”。有些 “三农”记者每天坐在办公室，登陆涉农部门网站，输入关键词，搜寻是否有相关文件或者信息发布，然后复制、粘贴，根据相关单位发稿要求，稍微修改一下电头，就作为新闻登报上刊。这种“三农”新闻报道，几乎全是干巴巴的文件表述，充斥着“文件指出”、“通知强调”、“规定明确”等字眼，而缺乏对相关政策的进一步解读，传播效果较差。

纵观不少地方相关媒体，大多还是局限于“农田水利”、“粮食丰收”、“农民种养殖致富”等传统内容。其实，“三农”报道的领域非常宽泛，是新闻报道的“富矿”。比如，随着社会经济发展，新出现的“生态农业”、新的生产关系、老龄化社会农村养老问题等都是社会热点，但相关媒体在这些方面，尚缺乏深入、系统、具有参考性的新闻报道。

（二）在调研方式上，缺乏“深度”，“走马观花、蜻蜓点水”现象较为普遍

近年来，主流媒体加大了调研力度，出现了一些有深度、有力度的“三农”新闻报道。如，《四川日报》在2014年推出的《丰收稻谷堆成山 卖与不卖好着急》等系列报道，在第一时间及时反映了在新的历史环境下，单家独户小农生活逐渐过渡到种粮专业大户，在粮食收购季节，粮食收购部门开门收粮却按部就班，由此引发的“卖粮难”问题。这一系列报道客观、有深度、建设性强，通过层层追问、步步推进的方式，取得了较好的传播效果。

然而，类似这样带有深度思想性的报道相对较少，有些调研往往是“蜻蜓点水式”的调研。一些年轻“三农”记者甚至简单地认为，“只要到了田间地头，就是调研，就是深入基层”，到了农村随便与农民聊两句，拍几张照片就走人。在一些新闻单位的考核压力下，为了完成任务，在一些交通条件好的地方，有的记者竟然能“一天跑三四个县”，这样的结果就是记者很难走村入户与农民促膝长谈，很难得到准确的第一手材料，更难写出有深度的“三农”新闻。

（三）在写作技巧上，缺乏“温度”，“带着泥土味儿、沾着露水珠”的报道相对较少

“爱的刻度决定新闻的温度”。新闻从业者过度依赖互联网、基层调研不深入，直接导致的结果就是写出缺乏“温度”的“三不看”新闻：“自己不愿看、编辑不愿看、受众不愿看”。当前，在一些相关媒体的报道中，来自群众“原汁原味”的语言太少、基层一线群众的声音太弱，频頻出现的“说教式语言”，给人“高高在上”的感觉，拉大了与受众的距离。

三、新媒体时代提高“三农”报道影响力的相关策略

当前和今后一段时期，在我国从事“三农”新闻报道，必须提高从业者的综合素质，注重与农民的需求、农业的发展、农村的变迁相适应，提高“三农”新闻的传播效果。

（一）胸怀祖国，放眼世界，防止“只见树木、不见森林”

全球经济一体化的今天，“地球变成了平的”，发生于国内任何一个地方的“三农”新闻可能都与外界发生着或多或少的联系，面对这一现实，作者在采访写作时一定要考虑全球化的大背景。

比如，我国粮食生产已经连续实现“十一连增”，对国内一些地方的“卖粮难”问题该怎么看？是不是要减少或放弃粮食生产？如何统筹国内国外两个市场，确保我国粮食安全？这一系列问题都需要考虑。党报党刊中相关文章的表述，往往可能被公众视为官方下一步行动提前释放出的信号。如果不立足全球视野，综合政治、经济、社会等多方面因素，很可能會得出片面的结论甚至误导受众。

（二）吃透“两头”，既“顶天”，又要“立地”

有人说，“三农”报道就是唱“四季歌”，但新时期的“三农”报道，要想唱好“新四季歌”，并不是一件容易的事情。近年来，党中央对“三农”问题越来越重视，不断深化改革，经常推出“三农”方面的新政，需要新闻从业者加强理论学习，加强对政策的解读，准确理解中央政策的意图，能够“顶天”；同时，要将政策用尽可能简单明了的方式、用群众听得懂的语言，及时传递给受众，才能真正做到“立地”。

如，前几年《湖南日报》策划的“种粮大户夏根固的故事”一组12篇连续报道，反映了现代农业经营和种粮大户的新面貌、新型农民的不懈追求、发展中亟需解决的问题。报道采用新闻故事的形式，以小切口反映大主题，从不同侧面讲述了科学种田、土地流转、农田水利基础设施建设、农民心态等“三农”热点问题，可读性强，是具有典型意义的“三农”力作。

（三）勇于创新突破，在报道形式上“与时俱进”，充分考虑受众阅读习惯和需求

在几乎“人手一部移动终端（手机）”的背景下，阅读纸质报道的人越来越少，更多受众在智能手机、电脑上看新闻，这就要求“三农”报道在形式上也要有所创新。在这方面，新华社做了许多尝试，取得了很好的效果。

2014年12月新华社推出“新农新事”系列集成融合报道，组稿《育种农业：一粒种子的旅行》《外向农业树标杆》《有機农业解“乡愁”》《电商农业成“新宠”》，重点关注“我国现代农业新业态”问题，反映在市场经济条件下，当前农业生产方式和组织机构的深刻变化，紧扣热点、内容独家、视角独特、采写匠心独具。

更值得一提的是，该组报道不仅通过传统的报纸、网络进行文字方面展示，还配发相应图片、视频，并将文字、图片、视频集纳在一起，以“轻应用”的方式在新媒体客户端展示，读者可以通过手机随时查看相关内容。由于语言生动活泼、设计新颖，报道一经推出便受到业内人士、读者的广泛好评，引发强烈的社会反响，值得借鉴。

综上所述，在新媒体时代，倘若想要做好“三农”报道，就要妥善处理好以下两种关系：

一是“变”与“不变”的关系。“不变”的是关注农村、关心农民、关注农业的情怀，“不变”的是像新华社老社长穆青同志那样的与农民打成一片，一段时间不见就想得慌的精神，“变”的是要进行手段创新、业态创新、渠道创新；二是要妥善地处理好“深入”与“浅出”之间的关系。俗话说，当老师的想要给学生“一碗水”，自己先要有“一桶水”，这话虽然是对老师说的，但放到记者身上也未尝不可。要想写出传世之作，不深入基层，潜下心去是不可能的。“深入”是以“浅出”为目的，换言之，“深入”只是手段，“浅出”才是目的，从事“三农”报道的新闻工作者切莫把“手段”等同于“目的”，毕竟我们是从事的大众传播工作，传播的对象是普罗大众，具体一点说，是文化层次相对不是很高的大众，所以，一定要既“走基层”“转作风”，更要“改文风”，要努力避免“新八股”或者卖弄一些新词汇。