襄阳城市视觉形象的传播与应用研究

摘 要：结合襄阳地域文化的涵义以及背景等因素，探讨了城市视觉形象设计中襄阳的文化资源、自然历史及社会环境三个层面，阐述了从城市品牌形象传播、城市视觉形象设计对地域文化的影响，探究城市视觉形象如何得到继承、应用与传播。

关键词：视觉形象识别；文化坐标；城市文化

一、影响城市品牌形象传播的因素

襄阳，中国历史文化名城、中国书法名城，是楚文化、汉文化和三国文化的发源地，已有2800多年历史。自古有“南船北马，华夏第一城池”的美誉，适逢襄阳提出“四个襄阳”建设的大举措，城市文化视觉形象的传播应该是恰逢其时，非常有利于提升城市的知名度，达到城市品牌形象传播的效果。

（一）城市视觉形象传播的局限性

中华民族拥有上下五千年的灿烂文化，尤其是大唐盛世时期的繁华，以东方文化的极大魅力影响着东南亚诸国，甚至波及到欧美等国家。

襄阳地处鄂西北，现保存有明朝时期的古城墙、护城河、古隆中风景区武侯祠和绿影壁为代表的历史遗迹，以及老河口木板年画、南漳县龙门集刘家台传统手工陶艺等为非物质文化遗产。其中老河口木版年画是陈义文老先生多年的艺术绝活，雕刻工艺精美，板式独具创新，有很多作品在国际展览会上获得大奖。陈氏木板年画历史久远，对外的宣传、参观、制作都集中在陈氏家族，其它地方没有专门的展览馆。现在经营模式是以作坊为主，没有形成大批量规模生产，没有集中成册对外宣传研究。精美的木板年画没有形成文化品牌，没有做到很好的推广，无法被世人所知晓。对于类似作坊式的非物质文化遗产，如何形成产业链，形成文化品牌价值，是我们需要思考的。

（二）城市视觉形象传播的文化性

文化传播的城市品牌内涵，是这座城市令人耳目一新的地方和赖以存在、发展的核心元素，也是这座城市打造宣传策略的品牌特色和品牌个性。襄阳这座历史古城承载着太多的文化印象，有“金庸笔下的郭靖守襄阳城”、“刘备马跃檀溪”及“卧龙出山”等三国文化典故。随着现代网络的发展，城市文化品牌战略的方式产生了很大的变化，武侠小说等纸质媒介的传播方式逐渐淡出人们的视线。襄阳地属鄂西北，地理位置较为偏僻，影响力不是特别大。对于发展中的襄阳而言，我们需要树立城市视觉形象的传播意识，通过城市形象宣传片、文化创意活动来提升城市的知名度。

二、襄阳地域城市文化的现状分析

襄阳，千年古邑、文化名城。城市名字充满文化气息，自古由襄阳县下辖的襄阳镇和樊城镇合并组建为襄樊市，2012年更名为襄阳市，极大地促进了文化传承的理念。一字更名达亿元的高昂消费叫响了新的城市地标，襄阳在国内外的知名度迅速扩大。地名是文化、情感、历史的集体象征，只要一个地名存在了几十年，就是这座城市发展史上的一个部分，形成了这座城市居民的情感记忆。襄阳这座城市自古乃兵家必争之地，易中天先生品三国，煮酒论英雄。诸葛亮先生便是三国文化的源头，是襄阳文化品牌的传载体例之一。

文化的源头是以物质的固有形式而存在的，城市中有许多的文化古迹，沉淀着深厚的文化内涵。文化资源是体现一座城市历史底蕴的活载体，是各个民族区域有别于其它国家或城市的重要组成部分。文化资源由于产生的背景，条件等不同，导致其不同地域的文化资源大不一样。对于一个城市的文化品牌象征，是她能否坚守文化宣传的阵地，而襄阳图书馆的面积仅为6100平方米，不能满足市民的文化需求，襄阳市群艺馆、襄阳市展览馆也是近些年来策划了一些活动，对此远远不能和一个厚重的历史文化名城匹配。同样对于四川阆中古城，她能够立足风水古城的文化宣传策略，提升城市的知名度。对于一座古城而言，襄阳其实留下很多文化遗产，如起初筑于汉初的古城墙。2001年襄阳城墙作为明朝古建筑，被国务院批准列入“全国重点文物保护单位”。目前正在出台保护方案，北街的仿古建筑群，水星台等古遗址。这些建设没有得到较为合理的保护，在被现代建筑文明所兼容。

襄阳是一座拥有2800多年的历史文化名城，在城市发展的变革中逐步失去古城的魅力，城市化的建设步伐加快，陈老巷等古建筑渐渐消失。为了更好地促进城市的建设发展，襄阳市政府正在加强规划建设，提示城市文化品牌。在城市景观设计中，打造鱼梁洲汉水女神的新形象、修建蚬山文化广场、改造汉江风光绿带和美化汉江两岸的灯光带等。在传统文化中，改造樊城区老商业街，将老襄阳人记忆中的襄阳八景、民俗文化及童趣等图像融入道路等创意。这些举措的实施，对于系统的规划城市形象将有力提升城市的文化软实力。

在山水绘画美学上，宗炳提出澄怀味象。宗炳一生好游山水，认为“崇华之秀，玄牝之灵，皆可得之于一图矣。”襄阳的山水集秀灵为一体，真武山之秀体现了山水对象的外在美，汉水文化之灵体现了山水对象的内蕴美。一座地处中华腹地的历史文化古城，3000里汉江，奔流不息，孕育着灿烂历史，传承着汉水文化，连载着昭明台、绿影壁、夫人城等文化自然景观。文化景观彰显着城市的厚重，城市形象的重要体现，汉江风光以景衬情，诸葛文化人景交融。三国文化在城市中的定位，体现着城市的个性和特色。文化景观作为历史文化中必不可少的一部分，自然也不容忽视它在城市品牌形象中发挥的作用，这让我们对于文化景观这种中华民族主流文化的空间传达的研究就更加的迫不及待。襄阳自古文化繁荣，人才辈出，文化传承历史悠久。有十大文化名人中的孟浩然为载体的孟浩然研究诗词协会、米芾为代表的中国书法文化名城，襄阳的山水名胜及历史文化，使得襄阳文化璀璨。

三、文化视觉形象传播的体现与运用

城市视觉符号是指能够代表城市文化特征，具有传承价值并给人以深刻印象的标志性的事物。它是城市精神与文化的载体。城市形象最直接、最有形的反映就是其外在表现，如城市标志、城市视觉导向、城市色彩、吉祥物、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游、建筑、绿化等，这些视觉符号都可以使一座城市看起来与众不同。如蔡伟教授设计的“唐诗与襄阳”论坛徽标，集结了襄阳元素，有山有水，有城有楼，非常有襄阳“一江碧水穿城过，十里青山半入城”的意境，图案绘制融入了书法、绘画的艺术线条，彰显了襄阳不仅是座自然风光优美的山水之城，还是座具有浓厚书画气息的艺术之城。

（一）城市形象传播主要追求视觉效果，砖瓦青灰色的古城墙留给更多人对这个城市的色彩记忆。皖南的青砖黑瓦白墙代表了江南的秀气，陕北窑洞的黄土代表了高原人独有的气质，这些代表了一个城市的印象色彩。对古城襄阳来说，南船北马，拥有华夏第一城池的美誉，更应打好典雅的池城文化。襄阳的古城墙，在多年的历史积淀中已经成为一个突出的城市标识，蕴含着2800多年的古城独有的文化和品牌特性。

（二）树立城市文化的品牌核心，打造视觉宣传形象。传播一个城市的标志和象征图形构成中离不开市花、市树和市鸟等元素的融合。紫薇香国的美名使襄阳更加靓丽，紫薇花在市花的传播中发挥独有的魅力；香樟大道的香樟葱郁茂密，作为市树传播襄阳人淳朴厚实的性格；中国红嘴相思鸟拥有之乡的美誉，使之这个城市更加绚丽。在城市旅游宣传中，应当集市花、市树和市鸟三者为一体，贯穿新农村社区耕田文化，融入自然风光景区特色，打造城市宣传活名片，使之拥有城市特色。

（三）打造城市形象宣传片，塑造城市个性化的品牌名片。著名美学家陈望衡就指明：“和谐”是现代生态环境美学的“最高的美学形态”。城市形象得以提升的关键举措，留住一个城市的历史古迹是城市形象宣传片避免大众化，追寻城市个性化的标志。中国形象公关宣传片在纽约华尔街上映，极大地提升了中国公关形象，而襄阳拥有丰富的历史自然资源、文化名人效益，若能有机融为一体，就能更好地展示襄阳的城市理念和风采。对于襄阳而言，一江碧水穿城过，以夫人城的永恒之美，向世人传递着开放的胸怀；诸葛卧龙出山的谋略，集圣人智慧的权术，让古隆中文化名垂千载。

参考文献：

[1]陈望衡.当代美学原理[M].北京：人民出版社，2002.

[2]陈栋论媒体在城市形象传播中的角色定位[J].西部学刊，2013，（04）.

[3]刘群.话说襄阳[M].武汉：湖北人民出版社，2016.

作者简介：

曹树进，硕士在读，湖北文理学院理工学院助教。研究方向：艺术学。