基于城市竞争力的城市形象定位与塑造

摘 要：经济全球化时代是一个竞争的时代，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面。而城市形象是一种无形资产，研究城市形象的定位对提升城市的知名度、扩大城市影响力等方面具有较大的推动作用。泉州城市经济实力虽然雄厚，但其城市形象定位不明确，导致其在全国范围内的知名度并不高、城市竞争力有限。东亚文化之都的头衔为泉州塑造城市形象提供了一个良好契机。本文立足于泉州的具体实际，在分析泉州城市特色与历史文化的基础上，探究城市形象定位的策略，从而定位出泉州的城市形象，以提高泉州城市竞争力。

关键词：城市形象；城市竞争力；城市形象定位；泉州

一、引言

经济全球化时代是竞争的时代，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面。任何一个城市要想在世界城市体系中争得一席之地，其前提就是要有独特的、民族的、个性化的城市形象。[1]另一方面，城市形象是一种无形资产，研究城市形象的定位对发展旅游、商贸服务业、推销城市、经营城市，提升城市软实力，参与全球竞争等方面发挥着重要的作用。城市竞争力是一个综合体现，除了体现在城市建设上，现代城市更加注重城市文化的竞争。城市文化是城市综合实力中最重要的“软实力”，是构筑城市差异化竞争力的重要资源。[2]

泉州是著名侨乡，也是古代“海上丝绸之路”的起点，更是国务院批准的闽南三角地区经济开放区的重要组成部分，还是全国综合配套的改革试点城市之一。泉州发挥民营经济的优势，连续15年一直占据着福建省GDP第一的位置，但是城市的综合竞争力却不如厦门和福州，加之城市形象定位不明确，导致其在全国范围内的知名度并不高，“东亚文化之都”的头衔给泉州带来了新的生机，发展软实力，特别是文化软实力，以此提升泉州的城市竞争力，符合泉州的城市特点。笔者以历史文化为竞争力，定位泉州城市形象。

二、城市形象与城市竞争力

城市形象是能够被城市顾客感知的城市综合素质和品位 ，是推销城市和参与城市竞争的工具 ，是吸引城市外部流动资源（尤其是战略资源）、推动城市发展的锐利武器。[3]城市竞争力是一个综合性的概念，它反映了城市在竞争中的优势和其可持续发展的综合水平。总而言之，城市形象与城市竞争力有着密切的联系。一方面，城市形象是一种无形资产。一个良好的城市形象是生产力，能够实现城市资产增值、提高城市知名度、创立城市品牌、提升城市品味、繁荣城市经济，从而增强城市的竞争力，优化城市的功能。另一方面，城市竞争力的提升会促进地区产业的高度集聚，有利于各种资源的整合，促进城市的经济、文化、政治等各方面发展，从而使城市的整体综合实力得到提升，进而给世人感受到一个良好的城市形象。

三、城市形象的定位

城市形象的定位是城市形象管理的基点，准确的城市形象定位能够反映一个城市的特色和优势，激发城市的内在潜力，为城市特定时期的发展提供目标指向。[3]如果城市形象的定位不够准，就不可能塑造出具有魅力的城市形象，对城市整体竞争力和未来的发展会有很大的影响。因此，准确地定位城市形象对城市形象塑造和城市竞争力提升具有十分重要的意义。而准确地定位城市的形象，需要对城市的历史演变、未来的发展趋势进行深层的理解和研究，深层次挖掘出城市所蕴含的内在要素。总结起来，定位城市形象的策略有以下几点：

（一）城市形象定位策略及其借鉴

1.城市形象定位应与城市职能与功能性质相吻合

城市职能是从城市性质中提炼而来，而城市定位是对城市发展主题的归纳和总结。现代城市的功能可以分为主导功能、一般功能与基本功能三类，而城市的地位、性质和职能包括城市产业、服务、管理、建设和发展方向等几方面。[4]城市职能与功能性质影响乃至决定着城市形象定位的准确性，反过来，城市形象又决定着城市职能的实现与发挥。因此，城市在形象定位时，要与城市功能性质相吻合，与城市地位保持协调一致，同时以城市的主要功能为依据，将其贯穿城市形象定位、建设的整个过程。

2.突出城市特色，彰显地域文化

城市形象源于地域，源于环境，源于历史，也源于时代，是城市在形成和发展过程中通过人类行为和自然要素相结合作用产生的城市形象定位。[5]在城市形象定位时，要注意从这些元素出发，准确把握城市的发展进程，在对城市内、外环境以及相关因素进行全面、系统的调查和研究的基础上，结合历史、现状和未来，对城市的形象进行一个准确的定位，从而突出城市特色，彰显地域文化。

泉州因其悠久的历史和浓厚的海交贸易文化，形成了独特的城市风貌和地方建筑特色，而被称为是一座典型的具有多元化文化且建筑风格多样的历史城市。“四山两江”（清源山、桃花山、紫帽山、大坪山和晋江、洛阳江）形成了泉州山水合一的自然环境；红砖碧瓦、燕尾脊、出砖入石构筑了泉州独具特色的建筑风格；中山路、东西双塔、西街、涂门街、状元街描绘了泉州文化浓厚的古城风貌；清净寺、府文庙、圣墓、草庵彰显泉州包容开放的宗教态度。“海上丝绸之路”的美誉和“十八景”不仅为泉州的旅游文化添上了亮丽的色彩，还推动了泉州的经济发展。上述列出了诸多泉州城市特色与地域文化中的元素，在进行泉州城市形象建设时，就应重点围绕这些方面做文章。做到城市形象的定位既保持时代风貌，又能突出城市特色；既有新的创造，又有旧的保留，从而彰显地域文化，塑造一个个性鲜明的城市形象。

3.坚持以人为本和民众参与，进行科学定位

人是城市的主体，城市是人活动的场所。城市本身就是人为了自身的各种需要而创造的一种聚居形式，如果没有人的创造和需要， 城市也就没有存在的必要。[6]在城市形象定位的过程中，不仅要突出城市特色这一外在因素，还要考虑“人”的内在因素，即坚持以人为本、民众参与的原则。此外，城市的形象定位应从实际出发， 科学合理，不能好高骛远。否则如果定位过高，不能付诸实施，反而会造成不必要的浪费，也会挫伤城市消费者参与建设的积极性。

泉州人骨子里流淌着“爱拼敢赢”的血液，性格中带着坚持与刚毅，这些都是“泉州人”这一群体的特征。闽南话、泉州小吃、泉州民俗传说、泉州的非物质文化遗产，都与“泉州人”的创造有着密切相关。因此，在对泉州城市形象进行定位时要充分考虑“泉州人”的意愿。他们希望自己的城市展示给别人更多的是历史文化还是精神特质？希望别人对自己城市及市民的评价是豪爽大气还是坚强刚毅？这就要求城市领带者在城市形象定位时，集思广益，除了专家学者参与外，还要发挥全体市民的积极性和创造性。从而充分商讨、明确和宣传城市形象定位，保证城市形象的塑造和建设的科学性和可行性。

（二）泉州城市形象的定位

针对上述泉州城市形象定位模糊、不清晰的问题及城市形象定位的策略，将这两部分内容进行整合，笔者认为，可以从以下两个方面定位泉州城市形象。

1.“爱拼敢赢”的泉州

实体经济是泉州的根基，改革开放30多年以来，泉州民营企业经过披荆斩棘的艰苦创业和砥砺奋进，为泉州经济社会的发展、人民生活水平的提高、民生的改善奠定了牢靠的物质基础。正是凭着泉州人那股“爱拼敢赢”的劲儿，30年的创业历史中，泉州形成了石化、纺织、服装、鞋业、石材、机械制造、食品饮料等7个产值超百亿元产业集群。[7]如今，安踏、利郎、劲霸、特步、361度等一批行业龙头企业周围，已聚集了成百上千家代工企业，稳定了一大批就业岗位，进一步优化了产业链条。这一系列经济上的成就，奠定了泉州在人们心中的地位。作为著名侨乡，泉州人遍步世界各地，泉州人也把“爱拼敢赢”的精神传承下来、传播出去。因此，将泉州的对外城市形象定位为“爱拼敢赢”的泉州是再合适不过了，它准确地反映了自古就有的泉州人的“输人不输阵”的精神特质。

2.东亚文化之都，旅游休闲胜地

泉州作为国务院首批公布的历史文化名城之一，现有国家级文物保护单位12 处，省级文物保护单位37 处，市级文物保护单位40多处，其重大历史文化价值体现在不仅完整地保留下为数众多的文物古迹，而且孕育了底蕴深厚的闽南文化。泉州正是以深远厚重的历史文化底蕴、鲜明奇特的多元文化大观、丰富多彩的文化遗产、悠久广泛的对外交流等，打动了评审专家，从10个初审入围城市中脱颖而出，成为我国唯一入选城市，当选首届“东亚文化之都”。 [12]东亚文化之都是世人对泉州历史文化的肯定。历史文化的深厚为泉州旅游业的发展带来了契机和活力，借助“东亚文化之都”的称号，打造中国海峡西岸旅游休闲名城正当时。

泉州十八景，开元寺、清源山、府文庙、崇武古城、西湖公园、深沪湾、牛姆林、清水岩、太后宫、五里桥、东湖公园、洛阳桥、黄金海岸、仙公山、蔡氏古民居、岱仙瀑布、涂门街、郑成功史迹，此外还有圣墓、清净寺、草庵等宗教遗址。这些景点从宗教、民居、自然环境、历史文化等各方面展现了泉州的特色，给泉州提供了丰富的旅游资源。文化的底蕴加之景点的多样化，将泉州的城市形象定位为“东亚文化之都，旅游休闲胜地”是文化精神上的最好选择。

参考文献：

[1]张如林，朱喜钢，张晔.城市魅力风采：大理城市整体形象的定位与塑造.云南旅游网.2010-6-12.

[2]中共泉州市委统战部.泉州城市建设中文化特色的塑造[Z].2010-5-11.

[3]林姗姗.基于SWOT分析的泉州城市营销策略初探[J].兰州教育学院学报 ，2011，27（5）：54 - 55.

[4]康宇航，康建卓.城市营销的市场策略探讨[J].商业经济与管理，2004，2（148）：22-24.

[5]李平平，漆跃辉，程谊等.地域文化与城市形象设计策略[J].传媒论道，2008，6（05）：87-89.

[6]陈玉珍. 过去今天未来、泉州古城重塑城市个性[N].泉州晚报海外版，2011-5-5.

[7]尹建权.泉州：二次创业[J].民生周刊.2012，（32）.

作者简介：

王梦园，中南大学城市规划专业硕士研究生。研究方向：城市规划理论与方法。