英文大众类图书采选工作的探索——以文学小说类图书为例

张建亮

(上海图书馆，上海 200031)



英文大众类图书采选工作的探索
——以文学小说类图书为例

张建亮

(上海图书馆，上海 200031)

[摘要]随着国外图书出版数字资源进程的加快、远程服务的发展、图书馆读者结构需求的变化，外文图书采选理论从价值论向需求论转移是一种必然趋势。本文论述了上海图书馆开展英文大众类图书采选工作的必要性，并对采选文学小说类图书进行了介绍和分析，对未来的大众类图书采选工作提出了打造特色、拓展学科、改变服务模式的建议，希望为广大同行开展此类图书采选工作提供一些参考。

[关键词]图书采选英文图书大众类图书方法论

2014年5月上海公共图书馆服务宣传周期间，上海图书馆(以下简称上图)联合杨浦区图书馆、虹口区图书馆、静安区图书馆、普陀区图书馆、闵行区图书馆、闸北区图书馆、松江区图书馆率先实现原版大众类外文图书全市“一卡通”通借通还服务，两个月来，共投入3683册原版外文文献。原版外文图书从6月1日正式进行普通外借(原先只有参考外借才能享受这项服务，参考外借证需押金1000元，借6本)后，受到了广大读者的欢迎，以上海图书馆投入的1019册原版外文图书为例，近千册图书都已被读者外借过[1]。而上图2012年采选的原版学术图书在2012-2014年7月间总共外借率是44%，这是否说明上图原有的外文图书采选条例太过于谨慎，有没有加大采选大众类图书的必要性，未来大众类图书拓展方向在哪里，这些问题就成为采选馆员研究的重要课题。

国外图书出版一般分为这三类，大众类图书、教育类图书和专业学术类图书。大众类图书是指与大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验相关的图书，包括艺术、小说、传记、理财、儿童、烹饪、宗教、旅游、保健、美容等类别。大众类图书是国外图书市场主体,以美国图书市场为例进行说明，2010年销售额是279.4亿美元，而其中小说类就占43亿美元、占市场份额的15.39%，而所有科技、医学、财经、法律等学术类图书只占19亿美元，市场份额只占6.8%[2]。美国市场读者需求分析也能得出相同的结论，笔者用美国亚马逊网站作为分析工具进行论证。美国亚马逊公司已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司，有250万种书目，是美国传统书店巴诺书店的10倍[3]，英国最著名的Internet Bookshop(因特网书店)也只能提供40多万种在线销售的图书[4]。该网站上有消费者评级的指标，就是利用读者购买使用图书后的打分，根据对书的好评率，分为5星级，有多少人评级都会显示，最后显示平均值。下表1是亚马逊细分学科评级人数表。

从该表中可以发现，文学、教辅、宗教、历史这4个学科占了41%的读者评级，这说明此类大众类图书是国外图书市场读者需求的主流，而政治、经济、工程与运输、计算机、法律等学术图书是个小众类市场。

1英文大众类图书采选工作的必要性

1.1选书理论变化

上图英文图书采选以精选为主，强调学术性，采取收藏与利用并重的策略，选书理论是以价值论为基本理论。但是随着国外图书出版数字资源进程的加快，传统的价值论受到了很大的挑战。国外电子图书数据库不断推出远程服务后，传统的公共图书馆图书保存职能将会不断弱化，取而代之的是协调采购、资源共享和文献传递。日本的图书馆已经使用“一个复本”的原则，大力发展馆际互借，宁愿读者暂时借不到书，也不愿意造成资源浪费[5]。为顺应时代的发展，更加重视读者的需求，2014年10月修订的上图《文献采选条例》，也增加了对大众类的外文文献可择优采选的条目。这就更有力地说明了选书理论向读者需求靠拢的趋势。

1.2读者组成的变化

上图的读者对象近年来也出现了很大的变化，原先在1996年上图新馆开馆前，英文原版图书主要服务的读者是专家和科研人员，而最近20年上图的读者结构发生了很大的变化，以下表2-表4是我馆2013年外借读者结构分析表。

表2　读者年龄段构成

表3　读者学历构成

表4　读者职业构成

从读者的年龄段来看，七、八十年代出生的读者构成了读者群的主体，两者的总数历来占到60.87%；其中八十年代出生的读者群的比例在历年的统计中一直比较稳定，处于30-40%之间，与此同时九十年代的比例与往年相比在逐步上升，这说明西文书籍的主要读者群并非老专家，而是刚毕业到30多岁的年青人。从读者的学历结构来看，本科以上学历的读者历来占有80.99%的绝对多数，而且比例比较稳定。从读者的职业来看，学生占了26.21%的比例，其次是公司职员、科研人员、工人和教师，分别占据了10%左右的比例。通过这些数据分析可以发现，上图外文图书读者群已经从专家型向大众型方向转移。而且根据上海市公共图书馆阅读报告，上海市中心图书馆一卡通的读者人数从2010年的405967人，发展到2014年的3107795人，读者群处于快速扩张中，这其中大部分读者使用的是普通外借功能，从热门作者、热门图书、热门出版社、热门标签四大主题来分析，其借书大部分是学习、休闲的目的[6]。

因此从每年经费总体平衡角度，笔者认为应当增加大众类外文图书的采购比重，精选学术图书和减少低利用率纸质期刊的采购比例。

22014年采选文学小说类图书工作介绍和分析

2.1采选方法和原则

外文图书采选常规的方法是通过目录预订为主，现货采购为辅的方法，而从原版文学小说类图书更符合国内读者阅读倾向的角度出发，选择了现货采选的方法。现货采选就是直接选购，采取馆员直接到书店、出版社或代理商处挑选购买现货图书。上图外文采编部从中图总公司、三联书店、北京教图参展的上海图书馆与上海视觉艺术学院联合书展、外文书店福州路门店、中图上海现代书店、中图上海江湾基地、中图上海港汇店、国贸上海公司等处采购了1019册英文原版文学小说类图书，可以说是跑遍了上海主要外文原版图书的供应地，目的只有一个就是提高采选图书的可选择范围。选书的原则以读者需求为导向，选精品和价格适中为策略。因为这是第一次开放原版图书对普通读者，对价格原则上控制在人民币100元以内，因为上图普通外借能借6本，而押金只有100元，所以我部对价格进行适当的控制。这批外文大众类图书价格总体较低，平均在60多元，与我馆中文图书实际采购价格30多元相比，只是1倍。对复本问题，适当放松，只要与参考外借图书不重复就可以采购，这样避免了参考外借中很多获奖文学作品不能重复采购的尴尬，能满足普通读者的需求。

2.2内容介绍

这批文学小说类图书主要由三部分组成：

(1)获奖图书：著名国际奖项和重要国家级奖项获得者著作是上图外文文献重点采选对象。这批图书包括诺贝尔文学奖(Nobel Prize)、美国国家图书奖(National Book Awards)、普利策奖(Pulitzer Prize)、英国国家图书奖(British Book Awards) 、布克奖(the Man Booker Prize或Booker Prize)等文学类奖项的获奖图书。如获2013年诺贝尔文学奖加拿大作家艾丽丝·门罗经典著作 The Progress of Love (爱的进程)。

(2)经典系列：这批图书包括了大量英语古典文学平装本，有Pengiun Classics、Bantam Classics、Signet Classics、Wordsworth Collection等经典系列。例如Pengiun classics(企鹅经典)是英语世界经典出版领域的领袖。企鹅出版的图书品种数量都极为丰富，企鹅品牌也成为现代出版领域的标志性品牌。企鹅一直为读者提供最好的类别、内容以及卓越的设计和产品价值，企鹅成为一代又一代的学生、教师、大众读者认可和信赖的品牌。这些图书价格都比较便宜，而且有些是口袋书，方便读者携带。考虑到是为普通读者服务，并没有挑带有文学评论的Norton系列。

(3)排行榜上的畅销著作：国外有大量的书评刊物，包括纽约时报、出版家周刊、华尔街杂志、旧金山年鉴、泰晤时报书评、亚马逊网站TOP100等。这批图书中包括大量书评刊物排行榜上长期畅销的著作。

2.3全球读者阅读使用评级分析

对这批图书全球读者的阅读使用效果，笔者仍使用第一节中提到的以美国亚马逊书店消费者评级作为对照依据，进行分析。下表5是文学小说类图书亚马逊书店消费者评级基准表、表6是我馆采购文学小说类图书亚马逊书店消费者评级表。

表5　Amazon文学小说类图书评级基准表(过去90

表6　采购文学小说类图书亚马逊消费者评级表：

从表5中可以看出文学小说类图书一星级以上评级占全部图书的35.55%，而我馆采选的这批图书经抽样10%分析后，3星级就上的占到了99.94%。而如果以全网亚马逊消费者评级19%来计算，更是高出了近5倍。4星级以上占71.29%，而且人数特别多，作家John Green(约翰·格林)的小说《The Fault in Our Stars》(星运里的错)读者评级达到4.7星级，人数达到31209人次；新锐作家Veronica Roth(维罗尼卡·罗斯)《分歧者》读者评级也达到3.4，获得了14,118人次的评论。

2.4市场占有率分析

亚马逊书店消费者评级主要是全球读者的阅读使用后对书的评价，那这批图书在中国市场的占有率有多少吗，占有率越高、销售的书店越多，证明这些图书在中国读者中的吸引力越大，符合读者的阅读需求。我选择了当当网、亚马逊中国、京东商城这些国内最权威的购书网站，查找这些图书是否有销售，来分析这批图书在中国市场的占有率。表7是外借文学类图书市场占有率表。

表7　外借文学类图书市场占有率表

表7中笔者仍使用抽样百分之十的方法进行数据分析。其中这些图书在京东商城和中国亚马逊的市场占有率相当的高，分别达到了97%和96%，特别是京东自营和当当自营业达到了90%以上，电商自营是电商对原版图书主动进货，原版书和国内版图书不同，一般进口后不能退货，这说明电商对这书的销售是非常有信心的，也充分说明了这些图书在中国读者中是有吸引力的。在这些电商中有些图书的销售家数达到3-4家之多，说明这批图书还是相当热门的。如企鹅再版的Solomon Northup(所罗门·诺萨普) 的《12 Years a Slave》(为奴十二年)，经改编电影后曾获第86届奥斯卡最佳影片奖。

3未来大众类图书采选工作的思考

总体思路是以读者需求导向为原则，以多学科、选精品、放开价格为策略，以谨慎试点、逐步推广为手段。适当放开价格，因为原版大众类图书除文学作品外，价格一般都在20-50美元之间，大约人民币200-400元之间，所以要适当放开价格，要相信大部分读者的信用是相当好的。对扩展的学科，要采用谨慎试点、逐步推广的方法，先选一部分，试验读者的需求，如果需求量大，再逐步推广。关于复本问题，新修订的采购条例中规定，外文图书每种选购一册，大众类外文图书可选购复本。笔者也赞同对精品大众类图书复本标准适当放松，或者把原先参考外借、国际交换、国际赠送的图书，调入普通外借，供读者使用。具体设想有如下三点：

3.1开展定向调研，打造特色藏书

采选馆员要对翻译出版原版大众类图书较多出版社，如上海译文、译林等出版社进行定向调研，了解他们最近的选题思路、出书计划。图书馆采选人员对读者需求的了解主要是通过外借数据分析、读者调研、阅览室现场观察等方式，这类方式取得的调研结果与读者实际需求还是有一定的距离。而出版社直面市场，选题不好，销售直接受影响。调研他们对翻译作品的选题思路，是了解大众类图书读者需求的相当好的一条路径。译林出版社翻译出版的英国流行小说《岛》，2009年初版到2014年10月销量达到百万册；美国作家的小说《自由》销量达到十二万册。而且同一家作家的作品，在不同出版机构出版，产生差距还是很大的，法国马克·李维《偷影子的人》换家出版社出版，效果差距很大，销量达到120万册[7]。对这些出版社将要引进出版的图书设专架陈列，如果这批引进版，非常畅销的话，其原版图书也一定会受到读者追捧。要设立获奖图书专架，热销图书专架。可以打造诺贝尔文学奖，普利策奖等国际文学大奖专架，按作家排架，补充前些年的缺藏；可以建立美国亚马逊年度TOP100排行榜、纽约时报年度TOP100排行榜等国外热销图书排行榜，打造具有特色的普通外借图书系列。

3.2拓展学科范围文献类型，全方位满足读者需求

学科结构应从文学向社会科学和自然科学中的热点问题扩散，如经济、管理、历史、地理、军事史、计算机、科普读物。以历史、地理类中的旅游指南类为例，联合国世界旅游组织发布2014年旅游景气报告。报告显示，自2012年开始，中国一直保持世界最大出境旅游市场的地位。2014年，中国的出境游人数由上一年的9800万人次增加到1.09亿人次[8]。过去10年间，中国国际旅游市场的发展一直是全球最快的。而2000中国赴境外旅游的游客人数只有1000万人[9]。国外旅游指南应该是读者需求量较大的学科主题，这其中著名旅游图书出版商Lonely Planet出版的旅游指南对年轻的背包客们还是非常有用的，书中有详尽的旅游线路介绍、公共交通设施，也兼顾介绍一些文化常识，很适合自由行用。应该拓展文献类型,受制于我馆的外文图书采访政策，一般对基础著作，例如国外经典教材、基础理论、原理概论类著作采选较少。但在调研中，我们发现这类图书读者需求量还是比较大的。其中我们可以选一些读者利用率较高的图书，如Wiley公司的For dummies(傻瓜)系列，在过去20年中该系列图书一直为消费者提供实用、易于理解的信息，以帮助他们完成特定的目标或学习一个新的主题或技术。也可以选一些学术大师成功故事之类的励志类科普图书，如Springer公司出版的《Superconductivity: discoveries and discoverers ten physics Nobel laureates tell their story》(超导电性: 发现与发现者，10位诺贝尔物理奖得主讲他们的故事)，这书有双重目的，一方面展示这些人物鲜为人知的个人生活中人性方面的材料，另一方面是介绍他们为获得那些伟大成就所付出艰苦努力。这类书对广大读者会有极大的鼓舞和激励作用，能提供正能量。

3.3改变传统管理模式，提高读者使用效率

虽然这批原版图书自2014年6月正式开始服务后，到10月底已经有6000多人次读者享受到了这项服务，平均每月800多人次，但是这与年外借读者70多万人次的话，还有很大的差距。笔者建议学习书店的图书销售管理模式，加强阅读推广，设立区域督导。上海图书馆外借阅览室，现在基本上是自助服务。工作人员的主要工作是为不会自助还书的读者服务和接受咨询，针对外文大众类图书，要设立区域督导，对该区域图书加强推广。区域督导应该是语言类专业毕业，其主要任务就是熟悉图书内容，提出采购建议。如果读者咨询需要某一类图书，马上能为读者推荐。例如读者想借外国文学奖的图书，马上可以把最近几年获诺奖、普利策奖的图书推荐给读者，想要热门美剧的原版著作，也要能立即向读者推荐。区域督导要开设图书讲座，推介该类图书，要充分利用新媒体,如短信、微信、微博、QQ等方式，加强对这些图书的宣传，让更多的读者获得这些信息、参与到这项活动中来。

总之，公共图书馆外文图书采选工作要适应时代发展的变化而变化，要打造特色品牌，把有限的经费用到刀刃上。

参考文献

〔1〕上图外文图书“一卡通”外借服务初见成效[EB/OL].[2014-8-4].http://news.163.com/14/0804/14/A2QFP2IK00014SEH.html

〔2〕张桂兰.美国图书出版业市场近况[J].数码印刷,2012(10)：38-39

〔3〕亚马逊网络书店[EB/OL].[2014-11-5].http://doc.mbalib.com/view/ad64a0f83211e7fe744c3920e5b7e9e4.html

〔4〕Internet bookshop uk ltd[EB/OL].[2014-9-28].http://www.ibuk.com

〔5〕吴志荣.日本同行怎样管理图书馆[J].上海高校图书情报工作研究，2007(17)：1，2-5

〔6〕上海市公共图书馆2014阅读报告[EB/OL].[2015-5-4].http://www.library.sh.cn/img/2015/04/sp014.pdf

〔7〕顾爱彬.没有做不好的市场，只有做不好市场的企业[N].中华读书报，2015-1-7(17)

〔8〕世界旅游组织报告:中国连续三年成世界最大出境游市场[EB/OL].[2015-3-18].http://www.cntour2.com/viewnews/2015/02/04/YStD7rh1eGtTSvoi9J9y0.shtml

〔9〕中国赴境外旅游人数增加[EB/OL].[2015-3-18].http://www.keyunzhan.com/tianqi/news-28995/

Exploration of English Popular Books Selection: Taking Fiction Books as an Example

Zhang Jianliang

[Abstract]With the acceleration of publishing process of foreign digital resources, the development of remote service, and the changes of readers’ demand structure，It is an inevitable trend to transfer value theory to demand theory in terms of foreign books selection theory. The paper analyses the necessity of Shanghai Library to select English popular books and introduces the selected fiction books. Then, the paper puts forward some suggestions like building characteristic library, expanding subjects and changing service patterns on popular books selection in the future, in hope of providing reference for library man to conduct such kind of work.

[Key words]Book acquisition; English books; Popular books; Methodology

〔作者简介〕张建亮(1972-)，男，大学本科，副研究馆员，研究方向：外文文献采选，已发表论文10多篇。

[中图分类号]G253.1

[文献标识码]A