论创意经济与艺术设计*

2016-04-08王鲲

齐鲁艺苑 2016年2期

关键词：健康发展互动人性化

王　鲲

(山东财经大学艺术学院，山东　济南　250014)

论创意经济与艺术设计*

王鲲

(山东财经大学艺术学院，山东济南250014)

摘要：创意经济是具有高度文化价值和高度沟通价值的经济领域，纵观创意经济的发展，可以看出，艺术设计本身具有的特点促进了创意经济的形成和繁荣，现在创意经济已然成为推动经济发展的新引擎。本文论述了创意经济与艺术设计的互动关系、“创意经济”与“艺术设计”对人性的关照，及实现“中国设计”发展“创意经济”的现实需要。创意与经济向来密不可分，创意离开经济支持，往往很难实现其价值，在创意经济的促动下，艺术设计形式必将更新颖更加人性化，创意经济也会在艺术设计前瞻性的理念启发或者引导下更加理性健康的发展。

关键词：创意经济；艺术设计；互动；人性化；健康发展

一、引言

创意经济 (Creative Economy)，是一种在全球化的消费社会背景中发展起来的新兴理念、思潮和经济实践，创意经济推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动。

随着创意经济的快速发展，创意产业已经被很多国家或地区提到发展的战略层面，但是，一项技术的发明，最终需要通过创意设计才能转化为人们能够使用的产品，其中艺术设计正在作为一种力量推动创意经济走在技术融合与价值整合创新的路途上，成功的艺术设计作品是被期望、容易接近而且具有力量的。

本文从描述分析“创意经济”和“艺术设计”的相互关系及共同具有的特点出发，从两者各自的角度观察对方的变化特点，以期找到互相促进的发展动力，并为研究实践“创意经济”和“艺术设计”提供启发性的新思路。

二、创意经济与艺术设计的互动关系

1.创意经济

创意经济最终成就的是多元化、多样式的新事物，它从一个全新的角度让创造、功能、道德及情感和谐共处，创意经济是要把工业制造变为艺术创造，把机械性的制造变为创造性的劳动。

在传统的经济形式中，原材料和产品的形态是偏重物质的，而在创意经济中，投入和产出则更主观，精神因素更多一些，因为在创意经济的概念下，“创意”的涌现主要是利用已经有的想法产生新的想法，在产生新想法的过程中，输入的原始想法比较多样化，艺术设计思维会很自然的参与到头脑内的转化过程。在讨论“创意经济”的同时，有一个词不得不提出来加以区分，即现在经常被提及的“创新”，“创意”是有别于“创新”的，相比较而言，“创新”更外在或者是更客观，“创意”更注重内在的变化和动向，所以“创意”往往能够通向或者促成“创新”。[1](P29)

创意经济最擅长的就是通过转换观察和思考的角度，找到创意的入口，所以多层重叠的“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，据统计，每3个美国人中就有1个人从事与创意经济有关的工作，欧美自不必说，亚洲的一些中心城市也正在走上创意之路：上海被视为中国创意产业的领军城市；香港则在着力打造“开放多元的国际文化都会”。

“创意经济”的内在特质与“艺术设计”的思维过程有很多相似之处，所以二者很容易形成互动并且各自提高。

2.艺术设计

艺术设计是根据一定的目的和要求，运用物质技术手段和艺术手段，提供满足人们物质需要和精神需要的“产品”，包括包装广告等以平面为主的视觉传达设计，立体空间为主的产品造型艺术设计和环境艺术设计，服装艺术设计。艺术设计的本质是生活，是相对理性的独特的艺术创造，本质是文化的创造。[2]

艺术设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济市场、科技等多个方面，其审美标准也一直在随着这诸多因素的变化而改变。现在我们发现，在解决了基本的生活需求之后，决定消费者购买商品的主要因素正在转向非功能型的设计，生产无形产品的企业正在成为经济发展中最活跃的部分，比如网络、影视、游戏、动漫、软件、等等，同时也会看到，即便是像汽车、手机这样具体的产品，制造商也已经把产品的设计放在了头等重要的位置，在这些诸多现象背后，是创意产业的崛起和创意经济的快速发展。

今天，要制造成功的艺术设计作品，只有好的技术显然已经不够了，设计师们更需要从思想观念、创作手段、表现形式、传播媒介上对艺术设计进行全面改革和整合。社会经济是社会存在的表现形式之一，艺术设计与社会经济的关系密不可分,现在，创意经济作为推动社会经济发展的新引擎被密切关注，艺术设计必然会在创意经济大潮的影响下发展出更人性化更被人们喜爱的形式。

三、“创意经济”与“艺术设计”对人性的关照

创意经济是依靠一个新的构思来发展具有高度文化价值和高度沟通价值的经济领域，艺术设计作品是以物质的方式来表现人们的精神世界，创意经济上的机会就是来自结合文化及设计人性化的创新，人性化的艺术设计将充当高科技与高情感的平衡剂，促进人的全面发展以适应并且能够引导经济的新发展。美国存在心理学家和人本主义心理学家罗洛?梅认为，人存在的本质就是存在于世，人存在于世界之中，与世界密不可分，共同构成一个整体，人在生成变化中展现自己的丰富面貌。[3](P13)

现代高科技的发展，一方面使得各种视听设备扩展了人的感知领域，另一方面，电子网络信息却在实际上包裹了人与外界联系的通道，因此，在这样一个因为信息密集而显得狭小的空间里，人性化艺术化的产品设计更容易让人产生亲近感，从而能在更高的层次、更专业的领域延伸使用者的能力。

设计的人性化关照是高科技发展的必然要求，也是这个时代文化发展的必然要求。能够与创意经济结合在一起的“创意”必然是设计者意识与创意恰如其分的艺术表达。

四、创意经济和艺术设计发展的启示

1.创意经济和艺术设计在发展的同时要密切关注人们的精神需要

精神生活是人类永恒的主题，是人类生活必不可少的部分。从需要的层次来划分，人除了生存的需要还有发展的需要，物质生活的提高可以很好地满足人的生存需要，但满足生存的需要仅仅能够维持生命的存在，只有满足发展的需要——即实现人的全面而自由发展的需要才能达到自我实现，人生价值才会凸显出来。[4](P30)

经济运行的主旋律已经不再仅仅局限于生产效率，而是更关注消费个性和消费自由，人们期望通过消费实现个人选择和审美表现,设计作品成了人们精神生活方式的载体，人的精神需要与物质载体构成人与设计作品的互动关系，这种互动关系也给“创意经济”与“艺术设计”形成相互促进提供了可供参考的直观模式。

2.创意经济发展和现代艺术设计教育要更加重视“人文关怀”

在创意经济下，一种商品如果要在消费市场争取到认同与好感，创造者必须拥有“让商品具有生活提案”的能力，即为消费者提供尝试新生活的可能性。现在各类艺术院校培养设计人才也应该重视人文知识和人文情怀,如此,培养出的设计人员才能更关心社会和个人的需求。

教育的总目的在本质上属于价值范畴,因而应具有强烈的人文性,必须有自己的理想和理论上的终极追求,必须高度关注人的发展、人的完善和人的幸福,这应该成为教育始终如一的信仰。[5](P25)

3.发展创意经济和艺术设计要汲取传统文化精髓

文化是形成设计理念的源头，中国创意经济和艺术设计要发展也应该积极主动地汲取传统文化精髓，创造出能够满足本民族物质精神需求并且被海外消费者喜爱的产品。优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。我们要善于把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一起来，紧密结合起来，在继承中发展，在发展中继承。[6]

4.实现“中国设计”发展“创意经济”要认识现实并顺应发展趋势

实现“中国设计”是“中国制造”转向“中国创造”的需要，“中国设计”让国人期待。

中国制造业经过多年的发展，虽然已经具有一定的规模和实力，但是有专家提出，目前中国的制造业饱受生产过剩之苦，很多产品功能不佳，外观不美，缺乏创意和高质量。中国经济要转型，要发展“创意经济”，实现“中国创造”，践行中国梦，“中国设计”就应该努力走出国门，打出自己的名片。

在自然资源、制造水平、生产能力、信息技术都不再是经济发展的唯一核心推动力的时代背景下，中国比以往任何时候都需要创意经济，创意经济有充分的理由成为中国经济发展的新引擎，艺术设计也将在“中国制造”向“中国创造”的过程中起到推动和支持作用。

总之,创意与经济向来密不可分，创意离开经济支持，往往很难实现其价值，发展创意经济要特别关注人们的精神层面,在创意经济的促动下，艺术设计形式必将更新颖更加人性化，创意经济也会在艺术设计前瞻性的理念启发或者引导下更加理性而且繁荣。

参考文献：

[1]约翰·霍金斯．创意生态[M]．北京：北京联合出版公司，2011：29.

[2]王受之．世界现代设计史[M]．北京：中国青年出版社．2002.

[3]罗洛·梅．人的自我寻求[M]．北京：中国人民大学出版社．2008.

[4]杜敏.精神回归: 关于“中国梦”之文化支撑的哲学思考———弗洛姆“精神异化”思想的启示[J].西安.唐都学刊.2014，(11).

[5]扈中平.教育目的应定位于培养“人”[J].北京.北京大学教育评论.2014，(7).

[6]习近平．在纪念孔子诞辰 2565 周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第五届会员大会开幕会上的讲话. http://cpc.people.com.cn/n/2014/0925/c64094-25729647.html