“互联网+”时代电视综艺节目发展现状漫谈

谢玉洁



“互联网+”时代电视综艺节目发展现状漫谈

谢玉洁

［摘 要］科技发展瞬息万变，在“互联网+”的时代背景下，无数的传统行业面临着被重构的困境，传统电视行业也无法预知未来。虽然当今国内的电视综艺节目顺应潮流，在新世纪的第二个十年迎来了史无前例的繁荣，但纯网综艺节目的横空出世也给电视综艺产品的制播带了诸多挑战。就此背景探讨目前我国综艺节目的发展特色及存在问题。

［关键词］“互联网+”；电视综艺节目；纯网综艺

［作 者］ 谢玉洁，中原工学院。

习近平总书记曾在全国文艺工作座谈会上发表重要讲话：“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气；要坚持以人民为中心的创作导向，努力创作出更多无愧于时代的优秀作品，弘扬中国精神、凝聚中国力量；坚持洋为中用、开拓创新，做到中西合璧、融会贯通。”①《习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话公开发表》，http：//culture．people．com．cn/n/2015/1015/c87423-27699235．html。在今年全国“两会”期间，电视综艺节目再次受到两会代表委员关注，与电视真人秀节目相关的议案、提案也成为热议点。

新媒体技术的日新月异改变了文艺作品的发展形态，逐渐带来媒体传播观念和节目制作方式的深刻变化，综艺娱乐节目也不例外。2010年以后一大批全新的综艺节目类型让人目不暇接，我们看到，当下电视综艺节目类型丰富，涵盖极广；产量剧增，受关注度不断攀升；而不甘其后的纯网综艺节目，发展更是如火如荼，互联网与电视的竞争进入了一个有史以来最为激烈的搏杀期。因此，在我国电视综艺节目井喷式发展的过程中，其发展特色与面临的问题也愈加凸显。

一、节目形式多样，坚持创作导向

2015年“限真令”出台以后，国家新闻出版广电总局又就如何进一步办好真人秀节目特别指出，要坚持弘扬社会主义核心价值观，坚持以人民为核心的创作导向，坚持三贴近原则；正确处理“真”与“秀”的关系；正确处理原创和引进的关系；坚持自主创新与文化传承。

在国家三令五申之下，各大卫视各显神通，多档弘扬社会主义核心价值观、具有良好社会引导意义的综艺节目涌入受众的视线。急救纪实节目《急诊室故事》；益智类节目《最强大脑》；女性励志综艺《妈妈咪呀》；“喜剧”系列《欢乐喜剧人》；生活服务脱口秀《四大名助》；户外真人秀《了不起的挑战》；音乐类《我是歌手》等均获不俗收视。央视真人秀节目《了不起的挑战》，着重呈现了明星在不同工种及劳动环境中的表现与感悟，通过明星的体验，探寻平凡生活中的“了不起”，传递了核心价值观和满满的正能量；四川卫视真人秀节目《咱们穿越吧》以“穿越”之名，通过宋小宝、沈腾、张涵予等明星的体验，引领观众领略不同历史时期的文化，加强了此类节目的文化内涵；央视话题性综艺节目《青年中国说》，从故事叙述到主题挖掘，几乎创作的每一个环节都具有强烈的教化与引导作用。受众与演讲嘉宾一起面对困惑、寻找答案，从节目中得到不同的人生感悟，迸发出强烈的感染力和公信力，传递了积极向上的人生观。

二、制作精良，“取”之有道

2012年《中国好声音》的开播某种程度上开启了我国内地电视综艺节目的大片时代。目前在国内我们很难找到粗制滥造的电视综艺节目，令人欣慰的是视线所及之处，几乎所有省级卫视的电视综艺节目在镜头、剪辑、主持、节目内容等方面都已经达到了较高的水准。就拿另外一档现象级节目《奔跑吧！兄弟》来说，工作流程庞杂但井井有条，勘景组、编剧组、导演组联动拍摄，总制片人下设了两位总导演，分别侧重现场和编剧；之下的副总导演分别负责统筹、商务对接、后期等。每次拍摄都要出动40多名摄像、上百个机位，产出的300多个小时素材，需要通过20名剪辑师，用近一个月的时间剪成一集正片。如此高强度的工作量和高质量的制作团队，最后呈现给观众的视觉效果也的确是非同凡响。另一档实力大作《我是歌手》也体现出了精益求精的态度。从音响设备、灯光舞美、乐评人，再到参与的歌手、大众评审团、乐队配置，都在追求极致完美，这一切诚意共同造就了它的辉煌，节目从开播至今一直好评如潮，收视率节节攀升。

如果说我国电视真人秀节目的兴起都得益于照搬欧美节目的框架，那么现今中国大陆真人秀节目的走向则带着更多“秀”的烙印。韩国的此类节目与欧美节目相比更强化了编剧的功能，在预设的场景下让参与的嘉宾达到规定的效果。而具备一定“秀”能力的往往都是艺人或演员。“粉丝效应+表演功底”很大程度上也成为节目的收视保障。我们的节目成功照搬或借鉴韩国综艺节目情景预设的例子数不胜数，这一点尤其在户外真人秀节目中表现得更为突出。例如《奔跑吧！兄弟》，单集成篇，只有固定参与者把每季串联起来而形成连续性，每期节目都会在固定的主题和情景下展开游戏环节，使节目兼具故事情节和真人秀的风格，也更有看点。再比如湖南卫视2015年11月开播的户外真人竞技节目《全员加速中》，节目设置了三重时空：星球游戏主控的未来时空；队员穿越到的剧情任务的过去时空；猎人与队员之间追与逃的现在时空。另外还有百名演员团队穿梭在游戏场地，为每一个阶段性任务提供背景和线索。加速队员要完成本期下达的任务才能推进剧情，而反派猎人又随时都可能终结游戏进程，游戏设计与剧情设置相得益彰，受众仿佛置身剧情当中，悬念环环相扣，紧张气氛贯穿节目全程，看节目的同时也经历了一次揭秘之旅。

从制作形态上来讲，我国的真人秀节目高水平大制作固然值得称道，也正逐步走过copy阶段，渐入佳境。但从创作理念来看，我们起步较晚，在国外综艺节目已经在拼创意的时候，我们还在模仿的道路上。想要打破这种创作局限，未来我国优质的综艺节目在取之有道的同时，就要更注重原创，应更具国际化传播特色，才能走出国门参与竞争。就这一点上来说，纯网综艺节目的出现似乎给我们带来了不小的惊喜。

三、纯网综艺应运而生，优势显现

有数据显示，截至2014年12月，我国互联网普及率为46.9%，网民规模达6.49亿，其中手机网民已达到5.57亿。中国网民的互联网使用规模逐渐由“广”至“深”发展，这一现状促使我国电视节目的运营开发向移动互联方向转变。

而在市场经济引导下，电视节目不可避免地受到市场化的深刻影响。中国传媒大学胡智锋教授曾将我国电视节目的发展总结为“宣传品、作品、产品”三个阶段，“宣传品”阶段电视节目突出的是宣传教化功能，“作品”阶段展现的是电视节目的艺术性，而“产品”阶段，电视综艺节目的属性必然是随着电视媒体的产业属性的变化而变化。从20世纪90年代的内容为王再到现如今的制作为王，电视综艺产品本质上都与资本有着密不可分的关系。谈到资本，现实问题是，不容忽视的一些外在因素，制约着综艺节目形式的多元化，还大大提高了制作成本：（1）我们的综艺节目在模式、创意和技术层面都基本靠取经国外节目，需要花钱买版权。（2）我国电视媒体在播出内容及传播方式上屡屡受到国家新闻出版广电总局限令的制约，“广播电视节目要明确主持人和嘉宾的分工，不得设置嘉宾主持”①《国家新闻出版广电总局关于进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知》（新广电发〔2015〕129号）。，要求规范使用普通话，不得频繁使用方言、不规范网络用语；限制大规模引进电视节目模式等，使得国内的娱乐综艺节目主持不够开放，各电视台之间雷同节目与抄袭现象较为严重。（3）大制作、全明星阵容导致电视户外真人秀节目制作成本居高不下。而与之相比，互联网媒体平台环境相对宽松、制作成本低、节目播出不受时间限制等优势却日益凸显。

变者，天下之公理也。就在2015年“网络综艺节目行业论坛”上，“纯网综艺”的概念应运而生。爱奇艺、搜狐等诸多视频网站逐渐在自制节目中找到新方向。随后由爱奇艺推出的“现象级”网生综艺节目《奇葩说》第一季就成功盈利。与之相反，一些电视综艺节目的网络版权价格大幅下滑甚至无人问津。在明星扎堆电视综艺虚假繁荣的当下，“纯网综艺”量入为出，借“互联网+”之东风顺势而为，也许反映了更加理性，强调创意的制作态度。一方面，视频网站的吸金能力已足够强大，另一方面电视台受限越来越多，能带给视频网站的资源却越来越少。在“互联网+”的时代中，网络综艺具有定位准确、互动性更强、网络语言丰富等特点。2015年网络综艺黑马《偶滴歌神啊》首播第一季就获得5亿点播量，充足的数据显示此类节目也更容易得到“网生代”的追捧。

在电视节目与互联网节目争夺市场份额的同时，电视作为传统媒体也在积极寻求拓展。由单向的内容输出转为共同制作，是2015年电视媒体与视频网站之间合作方式上的一大突破。如北京电视台与优酷土豆合作，推出节目《歌手是谁》；央视一套与优酷土豆合作了旅行真人秀节目《侣行》等。与此同时，大批新媒体平台在自制节目的内容选择和叙事方式上也敢于创新，如腾讯视频真人秀节目《我们15个》，摒弃明星效应大胆启用素人，通过24小时不间断无死角直播来征服受众，这种全新的探索和多元化的叙事模式让人不禁眼前一亮。

四、结语

狄更斯曾言：“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。”科技的“双刃剑”始终在考验着新旧媒介的适应能力。回首过去，从20世纪90年代的《正大综艺》《综艺大观》到2004年的《超级女声》再到如今的百花齐放，一路走来，我国的电视综艺节目在前进中出现了许多不同程度的问题，却也成功制播了许多有内涵、高品质的综艺节目。有借鉴、有创新，也有体制内的挣扎。

展望未来，没有过时的媒体，只有故步自封的观念。“互联网+”时代带给传统电视的除了技术的更迭，更有理念的革新。在受众层次化分明、受众审美需求与能力不断提高的今天，互联网思维对传统行业转型升级起到的重要作用就不言而喻了，只有紧跟移动互联时代受众的实际需求，运用移动互联网技术创造出更多新趣奇的互动方式，坚持电视行业和与网络新媒体平台之间的互联互通，在正确的政策引导下，形成相应的文化产业体系，变引进为产出，才能在互联网时代始终昂首前行。

【参考文献】

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［2］路明涛．“限真令”背景下真人秀节目的趋势分析［J］．东南传播，2016（1）．

［3］盖琪，等．综艺节目“爆发”背后的逻辑和困局［J］．文艺理论与批评，2016（1）．

［4］谭天，覃晴．作为空间产品的电视节目［J］．现代传播，2016（2）．

［5］不忘初心，弘扬主流价值观：打造有筋骨有温度的综艺节目［EB/OL］．http：//www．v4．cc/News-967414．html．

［6］郑道森，吴立湘．综艺新趋势：爱奇艺做纯网综艺［EB/OL］．http：//yulezibenlun．baijia．baidu．com/article/73786．

［7］凤凰娱乐．揭密《跑男》制作团队：那些流水线工人、电视手艺人［EB/OL］．http：//ent．ifeng．com/ a/20150420/42378673_0．shtml．