媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径思考

贺长虹



媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径思考

贺长虹

［摘 要］对于传统的期刊来说，在媒体融合时代所要面临的全新压力以及竞争越来越大，传统的期刊编辑工作也慢慢地进行了服务转变，成为综合性的多样化服务。与此同时，对媒体融合时代的期刊也有着全新的要求，需要期刊具有高效性、融合性以及安全性等。另外，整个媒体融合时代的期刊工作方向也发生了本质性的变化，重点就是要提高专业高度，借助媒体融合时代的新作用，加强市场的整体运作效果。基于此，探析媒体融合时代传统期刊所要面临的挑战，以及对媒体融合时代传统期刊“互联网+”的路径思考。

［关键词］媒体融合时代；传统期刊；“互联网+”路径

［作 者］ 贺长虹，湖北知音传媒股份有限公司。

在媒体融合时代，传统的期刊会面临一些新时代数据化的挑战，需要及时地制定出一套实施有效的改进措施，才能够让传统期刊融入媒体融合时代之中，以更好地发展。同时，传播信息的主要介质就是媒体，针对传统期刊在新媒体中的发展状况，期刊编辑就是打字以及建设网站、对内容进行简单的陈列等等［1］。由此可知，出错是常常会出现的情况，改善出错的状况也是很及时的，不需要纸张和印刷的相关技术等。

一、媒体融合时代传统期刊所要面临的挑战

（一）媒体融合时代的盈利来源具有多种渠道

在媒体融合时代，传媒领域的费用承担是处于多元化的状态，与报纸的传播媒介相仿，新媒体的实际盈利来源有很多，主要的渠道有购买出版物的广大客户，以及信息需求的所有个体等。然而，一些网络平台会创造出一些快捷的购买途径和渠道，让需求者不再受到地域的限制而能够正常地进行刊物的购买，但是需要支付一定的费用才能够获取所需要的信息，这也是新媒体下的盈利渠道之一。在整个刊物购买过程之中，只有个别的购买者会受到地域的限制而失去整个购买的时机。由此可知，相比之前的传统期刊销售盈利渠道而言，对于不同客户的不同需求，创造出各式各样的盈利渠道，才是有效的盈利来源，才能够促进新媒体的更好发展。

（二）媒体融合时代下的边际成本会大大降低

媒体融合时代下的边际成本会大大降低，相比之前的传统媒体，更具有低成本的传播费用，同时能够有效提高整体的传送速度，无论是从最开始的传输，还是内容的执回和相关的逻辑审查、流程审核等。另外，对于期刊的信息内容来说，都无法真正地做到完美无缺，倘若真要做到完美无缺，那么将会增加整个边际收益。在理性化的思考之后，也要考虑到实际的利润空间以及刊登的效果等。由此可知，只有利用新媒体才能够提供相关的大量信息要素，同时其边际成本几乎为零，这样才能够更加吸引客户的关注以及满足客户的要求。在这样平民化的发展情况之下，才可以更好地调动参与者的积极性以更好地发展新媒体。

（三）媒体融合时代下的期刊编辑工作会更加高效

媒体融合时代下的期刊编辑工作会更加高效，因为在媒体融合时代要求的就是高效率以及高速度。在传统期刊出版中，稿件是需要进行寄发的，这样严重影响到工作效率，然而，媒体融合时代下的期刊工作却能够实现更加快速的高效率目标。在媒体融合时代，只需要一部手机进行编辑工作，就能够及时地与读者进行沟通和交流。同时，在媒体融合时代中选题要具有时效性，密切的关注题材类型以及与作者保持良好的沟通和交流，这样更加容易及时地掌握好信息。由此可知，相比传统的期刊工作，在媒体融合时代中，期刊工作能够进行高效化的作业，很好地提升期刊的整体质量和实现高效的期刊作业。

二、媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径思考

媒体融合时代的期刊工作需要具备高效化作业，同时保障信息的安全性，以及创新合作的平台，所以在媒体融合时代传统期刊“互联网+”路径思考过程中，就要改进媒体融合时代期刊编辑方式。

（一）期刊编辑以内容为主

在媒体融合时代的工作环境之中，期刊最主要的发展核心力量就是内容，只有有效地引领期刊编辑方式中编辑内容的市场性，才能够更好地促进现代化的期刊编辑工作发展。满足市场化的需求，其实就是满足所有读者和观众的需求，以及启发者的需求，让所有的读者和观众都能够真正地参与建设期刊创作中来［2］。

（1）做好媒体融合时代的内容提供商，把期刊的内容做成产品的式样，来吸引更多的客户和带给客户们更多的服务，这也是整个期刊在发展过程中必要经历的趋势和发展阶段，对于整个新媒体的利用更要做好最前端的准备工作。由此可知，在媒体融合时代，有效地引领期刊编辑方式中编辑内容的市场性是很重要的举措，也是必不可少的发展阶段。

（2）做好媒体融合时代的品牌特色，先要做好精准的刊物定位，做好适当的选题策划，进行特色的栏目设置等，这样可以很好地让读者关注刊物和报道。只有做好媒体融合时代的期刊内容，才能够真正提高整体的刊物质量，能够让更多的读者关注刊物，让整个期刊更加市场化。同时，在一定的程度上也能够提高期刊读者的整体满意率。

（3）媒体融合时代的个性化服务，就是对所有的期刊读者和观众进行社会问卷调查，将不同的读者分化到不同的层次中，掌握好不同层次读者的主要需求，这样才能够更加方便地安排题材的选择、内容的遴选、重点的宣传，以及栏目的分布等。与此同时，针对不同的专业期刊，读者有很多的类型，面对一些小众的需求，要进行编辑内容的详细斟酌。只有做到这些，在新媒体的环境之中，期刊才能保证最主要的特征也就是差异性的存在，不然就会存在同质化现象。

（二）强化期刊编辑人员的“互联网+”意识

在媒体融合时代，需要强化期刊编辑人员的“互联网+”意识，因为促进期刊变革的真正动力只有编辑，编辑在媒体融合时代的市场中一定要具备很强的学习能力、读者意识、责任意识、精品意识，以及创新意识等。与此同时，编辑也要具备很强的专业知识及专业能力。另外，编辑更要明白一些重要的社会性的影响作用，例如：人们的阅读习惯会严重受到新媒介的影响等，在理解之后，不仅仅要能够在出版各环节对一些数字化的运作方式、理念，以及核心的技术等有了解，也要了解数据库中的相关应用、信息的相关处理、多媒体的有关制作，以及电子的主要排版等，更要对数据库的主要技术、相关挖掘技术，以及搜索引擎的相关技术进行熟练地掌握［3］。期刊编辑每天过目的稿子是很多的，这就要求编辑们除了有良好的专业能力之外，也要有一定的观点判断能力，对阅读的信息可靠性进行判断，对观点进行审核等，更要严格地掌握整个现代化市场的需求，理解现代观众最关注的信息，并且能够对内容所存在的潜在价值进行判断。由此可知，要有效地改造期刊编辑方式中编辑队伍的专业性，善于借助网络的各种工具进行编辑创作，打破传统的思维模式，更好地应用外界资源，强化其自身的“互联网+”意识，创新期刊编辑的思路。

（三）创新编辑技术的内在流程

在媒体融合时代，创新编辑技术的内在流程，可以提高整体的编辑质量。在媒体融合时代中，社会对期刊编辑要求越来越严格，对期刊编辑的能力要求越来越高，期刊编辑在具有广泛分析信息能力之外，也要具备一些应对多样化媒介操作的技术水平和应用能力，还要具备一定的在媒体传播中管理跨越媒介的管理和策划的能力等［4］。所以，采用新媒体技术进行传统流程的改造，常见的就是在信息化的技术条件之中，根据传统编辑方式进行很多方面的融合，甚至是在计算机的应用帮助之下进行编辑相关信息的提炼和筛选，这样可以很好地提高整体的编辑工作效率。同时，在采用信息化的技术进行传统流程的改造基础之上，也需要信息技术相关的部门进行应用程序的有关规范化、系统化，以及改造等。一方面，在媒体融合时代更好地协调管理信息化部门和其他部门，根据当前的状况来看，大部分的信息化部门只是负责信息的改造，然而其他的一些部门却是依附于信息化部门开展工作，这样部门之间工作整体协调度就不是很完善。由此可知，只有在媒体融合时代更好地协调管理信息化部门和其他部门，才能够促进现代化的期刊编辑工作发展［5］。另一方面，利用新媒体的环境建设网络的安全性能，这与传统编辑工作不同的是现在很多编辑的作品都会在相关的数据库中进行存储，倘若存储的数据库被破坏，就会导致整个编辑作品丢失，这样带来的损失是巨大的，也是无法估算的［6］。由此可知，只有加强整个期刊编辑部门的安全性能，才能够让知识产权得到真正的有效保障。

三、结语

综上所述，在媒体融合时代，传统期刊的改革以及创新是一次重要的挑战和发展，也是发展过程中必要经历的路程，应在对整个传统期刊发展的状态以及媒体融合时代对期刊的要求进行深入了解之后，制定出一套实施有效的符合市场化发展的策略。同时，在媒体融合时代中借助新媒体的力量以及优势，有效地在期刊编辑过程中以内容为主，强化期刊编辑人员的“互联网+”意识，以及有效地创新编辑技术的内在流程，才能够真正地应对市场环境所带来的变化，也只有正面地去应对新媒体环境对传统期刊造成的影响和挑战的机遇，才能够真正地在不断的实践中发展越来越好。

【参考文献】

［1］庞亮．关于我国网络媒体与传统媒体融合发展的几点思考［J］．中国广播电视学刊，2002（3）：37-38．

［2］甄真．媒体融合时代期刊编辑的角色转型［J］．科技传播，2015（2）：238-239．

［3］章淑贞．融合时代期刊编辑的跨媒体能力［J］．青年记者，2015（15）：79-80．

［4］喻国明．“互联网+”逻辑下传媒发展的进路与关键［J］．声屏世界·广告人，2015（8）：40．

［5］张风华．媒体融合时代科技期刊的发展探索［J］．新媒体研究，2015（5）：58-59．

［6］张爱华．媒体融合时代的期刊运作研究［D］．上海：华东师范大学，2010．