基于青铜文化的铜陵铜工艺旅游品再设计

张小怡

（铜陵学院人事处，安徽铜陵244061）



基于青铜文化的铜陵铜工艺旅游品再设计

张小怡

（铜陵学院人事处，安徽铜陵244061）

[摘要]铜陵是中国青铜文化发祥地之一，铜陵铜工艺品在拥有地方文化特色的基础上，与旅游产业结合起来，成为铜陵旅游产业新的经济增长点。随着旅游业的发展，铜工艺旅游品难以满足旅游市场的需求。本文提出基于青铜文化，从历史文化、造型艺术、多元精细、个性差异四个方面阐述了铜工艺旅游品再设计的原则与方法。打造铜陵特色的铜工艺旅游品，对构成城市品牌形象，提高城市综合竞争力具有重大意义。

[关键词]铜陵；青铜文化；铜工艺旅游品；再设计

中国旅游消费的市场巨大，新的旅游产业经济增长点是设计开发具有地域特色的旅游工艺品。具有地域特色的旅游工艺品，在打造旅游地品牌形象，增强旅游地经济的发展上意义重大。铜陵是中国青铜文化发祥地之一，铜陵铜工艺品在拥有地方文化特色的基础上，与旅游产业结合起来，打造具有铜陵地域文化特色、技术上创新、赋有青铜文化特质的铜工艺旅游品，将在促进青铜工艺旅游品产业发展，提升铜陵城市的知名度和创新能力上具有重要意义。

1　铜陵市青铜文化的发展

铜陵，因铜得名、依铜成市，素有“中国古铜都，当代铜基地”的美誉。铜陵冶铜历史悠久，始于商周，盛至唐宋，直至当代。青铜冶铸史上铜陵具有重要的地位，也是中国青铜文化发祥地之一，形成了地域特色明显的青铜文化，在长江流域文明的发展中作出了重要贡献。

铜的使用标志着人类进入文明社会，铜陵木鱼山古铜矿遗址就表明这一点，渊源的青铜冶炼史形成铜陵丰富多彩的青铜文化。大量的史实佐证了丰富的青铜文化吸引了李白、王安石、黄庭坚、苏轼等文人骚客流连于此，创作了大量脍炙人口的诗词篇章。李白在《秋浦歌》十四首中用“炉火照天地，红星乱紫烟[1]”。来描述冶炼铜的场景。

铜陵在悠久的冶铜历史基础上形成青铜文化，目前打造生态铜都，弘扬青铜文化品牌，依据深厚的?青铜文化扩大铜陵在国内外的城市影响力。一方面加强青铜文化的开发利用，一方面凸显铜陵的青铜文化，使人们广泛认可铜陵铜文化，进而促进青铜文化旅游业、青铜产品开发等青铜文化产业链的兴起与发展。青铜文化的产业化发展，成为铜陵经济新的增长点，为铜陵经济的可持续发展提供了条件，也奠定铜陵青铜文化在全国地域文化中的地位和发展空间。

2　铜陵铜工艺旅游品开发状况

2.1铜陵青铜工艺品发展现状

铜陵市青铜工艺品产业起步较早，但发展缓慢，上个世纪90年代初只出现小型青铜工艺品加工生产企业。2009年为了整合铜工艺品行业的资源铜陵市成立了铜艺术品协会，出现红星铜艺、青铜时代等具有代表性的企业。到2013年青铜工艺品生产企业达到十二家，年产值达2亿元，产品种类涉及城市雕塑、室内陈设、建筑装饰、生活用品、家居产品等方面，每年都有大量新产品推出。

铜陵市近几年青铜工艺品在制作工艺和设计水平不断提高，作为大型礼品就制作了“九九回归镜”，1999年安徽省政府赠送澳门特别行政区的礼品；2002年制作的“仿曾侯乙编钟”，安徽人民政府赠送我国驻澳大利亚大使馆；2003年制作的“出水芙蓉”奥运会场馆雕塑；香港政府大型“龙”铜雕塑；北京地坛的贡鼎；北京奥运会的大型“春秋鉴”铜雕塑；2011年“刘铭传”铜雕像（台湾铭传大学）等，众多青铜工艺品获得了国内外较高的评价。

铜陵青铜工艺品的发展取得了一定的成效，但还是处在青铜工艺品设计、制作的初级阶段。产品主要以大型的雕塑为主，小件的工艺品，尤其是小型的旅游产品市场份额较小。现有产品档次低，设计缺少新意，青铜文化内涵挖掘不足，地域文化体现不够。

2.2青铜文化开发不足

在青铜文化内涵的开发上，铜陵虽然有体现青铜工艺的青铜工艺品和旅游产品，但无论是历史文化特色开发方面，还是青铜文化内涵研究等方面都存在一定的不足。同时在青铜历史文化遗存的层面上，缺少综合性文化旅游项目的建设，铜工艺品的设计缺少青铜文化深层次开发，未能把青铜文化的内涵与外延进行深层次挖掘，影响了铜陵青铜文化产业广度和深度的开发利用，尤其在规划建设、利用青铜文化历史遗迹开发上水平不高。故此，打造山水铜都旅游，打造青铜文化品牌效应，弘扬铜陵青铜文化品牌，开发铜陵青铜文化产业，以其深厚的青铜文化内涵增强铜陵的影响力，彰显城市独特魅力显得尤为重要。

2.3产品设计创新滞后

目前铜陵市铜工艺旅游品仿制品居多，缺乏精品，原创设计产品更是稀缺。铜工艺旅游产品的设计创新不足，缺少特色、难觅精品、缺失品牌。企业设计人员创新水平不高，虽有技术经验，却设计理念匮乏，对产品具有的文化内涵表现高度不足，设计的产品，缺乏新意，市场竞争力弱。同时企业研发人员比较紧缺，研发人才引进条件不足，稳定的研发设计人员严重缺乏。加上青铜制品生产场所分散，青铜工艺旅游品在设计思想、制造技术等方面沟通交流不畅。而青铜工艺旅游品价格偏高且过于单一，偏离了旅游纪念品的属性特征，很难在旅游市场中流通。

铜工艺旅游品生产企业对共享资源、协作创新的意识较弱，很难出现联合研发创新设计的局面，更有甚者出现相互拆台，企业间恶性竞争，难以形成铜工艺旅游品产业化，更难打人国际旅游产品市场。

3　　基于青铜文化的铜陵铜工艺旅游产品再设计

随着不断增大的旅游消费市场，拥有地域文化特色的旅游工艺产品逐渐成为旅游产业经济的新增长点。铜陵的青铜工艺旅游品是具有地方文化特色的旅游工艺品，能够促进铜陵旅游产业经济增长。深挖青铜文化内涵，与旅游产业相结合，提升创意、创新水平。在基于青铜文化的基础上，对铜陵铜工艺旅游品进行再设计，生产出具有铜陵青铜文化内涵的新的旅游工艺品，发展壮大铜陵的旅游产业，带动相关产业的共同发展，最终增强铜陵的影响力，促进青铜文化品牌效应，将青铜工艺旅游品打入国际旅游产品市场。

3.1立足青铜文化，从历史、文化的角度再设计

铜工艺旅游品的开发像其他产品开发一样应以市场为导向，铜工艺旅游品的极强的审美文化特性是市场需求之一，而这种审美文化特性包含历史特性和地方文化特色。凸显铜工艺旅游品的历史特性和地方文化审美特色，是铜工艺旅游品开发、设计的基本原则。有些铜工艺旅游品具有见证历史发展进程中真实事典，甚至被看做历史事件和历史阶段的典型标志。

从历史和文化的角度对旅游工艺品进行设计，能够让游客对旅游地的文化及历史典迹有更深层的了解和认识，进而挖掘地方文化特色，提升旅游工艺品的内涵。

铜陵铜工艺旅游品再设计就是基于青铜文化的高度从历史、文化的角度进行创新，挖掘地方文化及传统工艺，把铜工艺旅游品同青铜文化及历史等内涵紧密联系起来，提炼出最具代表性的青铜文化符号，突出铜工艺旅游品的文化特色，提升铜工艺旅游品文化品位和附加值。同时，探寻新时代文化的新视角，寻找当代文化新的元素和新时期历史发展进程事件，构成元素融入到铜工艺旅游品的再设计中。创新与丰富铜工艺旅游品的文化，在传统文化中融入现代文化并结合现代技术与工艺，不断创新，设计出具有铜陵青铜文化的铜工艺旅游品。

3.2立足青铜文化，从造型艺术的角度再设计

优秀的铜工艺旅游品应具有物质属性和精神属性，观赏性、纪念性、知识性、艺术性、趣味性和独创性是必备的设计要素。铜工艺旅游品创新设计在表现地方文化特色的同时，还要应用新科技、新工艺、新材料等因素从造型艺术的角度进行创造。

根据铜工艺旅游品的文化和物质特征，用艺术的手法将造型特点和地方文化特点统一到设计上，这样的铜工艺旅游品具有当地的地域特色，才具有创新意义、收藏价值及实用价值。

铜陵铜工艺旅游品的再设计以具有地方代表性的景点、景观来进行造型，表现区域文化，彰显地方形象。象具有铜陵地方特征的天井湖、长江大桥等景观元素用于造型设计，能激起游客们的回忆。再如铜陵的白暨豚、丹凤等特产造型元素，源于地方，映照地方。这些造型元素都可以融入铜工艺旅游品设计元素中进行再创造。

铜陵铜工艺旅游品的再设计还应在造型、结构、装饰和材质等方面基于青铜文化进行创新，例如设计中铜与木、瓷的接合等；装饰运用传统纹饰结合时尚图案等；创新设计出较高艺术性的青铜工艺旅游品以适应市场需求。

3.3立足青铜文化，从多元、精细化的角度再设计

铜工艺旅游品设计创新方法很多，在题材、材料、工艺、结构、功能、包装等方面都可以为突破口。立足青铜文化，多元考虑，转换角度再认识，在遵循“就地取题、就地用材、就地加工、就地销售”的原则再设计[2]。就地取材用当地的材料去生产当地文化特色题材的旅游工艺品，材料效果增强形式效果，能够成功设计出有地方特色的旅游工艺品。

铜陵铜工艺旅游品的再设计要打破将青铜工艺旅游品作为一种纯粹的艺术品概念，在当代物质生活需求下，可以把铜工艺旅游品结合人们生活方式，设计开发具有实用性、艺术性的旅游产品，使其具有生活功能性。同时铜工艺旅游品的设计要求精细化，在设计、工艺、包装上精益求精，讲究高品质、艺术性和独创性[3]。

3.4立足青铜文化，从个性化、差异化的角度再设计

铜工艺旅游品再设计要寻找差异化，追求人无我有，人有我新的意识。强化产品的差异化，立足青铜文化，注重产品设计的创意创新，将铜工艺旅游品的材料属性、制作工艺、使用属性等方面进行差异化创新设计，寻求铜工艺旅游品差异发展[4]。

当下游客整体对旅游品个性化的意识很高，旅游工艺品不仅具有旅游地纪念作用，更是游客对旅行个体化感受的纪念。因此旅游工艺品设计应从地方文化的精髓中提炼出一些全新的个性化艺术元素，对铜工艺旅游品在题材上、工艺上进行个性化设计，创造出具有时代气息，符合当代人审美的个性化新产品。铜工艺旅游品再设计立足青铜文化，在品种、题材、款式等方面结合纪念价值、使用价值，创作出具有当地文化特色、独一无二的新产品。

结语

旅游工艺品作为“城市名片”，代表一个城市的品牌形象，同时对于旅游经济的发展作用重大。铜工艺旅游品的设计、开发成功与否，直接影响到铜陵城市品牌的塑造和青铜文化的认可度，旅游经济发展与繁荣。因此，适应旅游市场发展的趋势，提高铜工艺旅游品设计和工艺水平。设计出具有青铜文化特色的创新的铜工艺旅游品，对提高铜陵旅游产品市场的竞争力，发展铜陵旅游业具有积极的意义；对铜陵城市品牌形象的提高和传播起到重要的作用。

参考文献：

[1]李白.秋浦歌[K]//唐诗鉴赏辞典.上海：上海辞书出版社，1983.

[2]孙迎春.武夷山旅游工艺品开发中区域文化的应用研究[J].菏泽学院学报，2010（11）：51-55.

[3]刘哲军.简述“铜胎掐丝珐琅”青铜工艺[J].设计，2012（9）：20-21.

[4]王海波.安徽芜湖旅游纪念品设计研究[D].芜湖：安徽工程大学，2011：15-17.

[责任编辑：余义兵]

作者简介：张小怡（1965-），女，安徽舒城人，铜陵学院人事处副研究馆员，研究方向为青铜文化。

基金项目：铜陵学院铜文化发展研究中心重大招标课题（2013twhzd05）。

收稿日期：2015-09-16

DOI:10.13420/j.cnki.jczu.2016.01.027

[中图分类号]J526

[文献标识码]A

[文章编号]1674-1102(2016)01-0121-03