我国数字出版产业发展现状及策略分析

高平亮

(内蒙古财经大学 学报编辑部，内蒙古 呼和浩特 010070)



我国数字出版产业发展现状及策略分析

高平亮

(内蒙古财经大学 学报编辑部，内蒙古 呼和浩特 010070)

相对于传统的出版模式来说，数字出版模式具有更大的优势，数字出版不只使出版刊物的内容和形式得到了丰富，同时也是消费者的消费观念与出版刊物的生产方式得到了改善，同时这也确定了传统出版的发展方向。除此之外，由于我国的数字出版在近年来得到了很大的发展，因此数字出版的产业链逐渐形成，但是同时也有许多问题在这过程中显现出来，因此各行业需要积极地提升自身的竞争力。

数字出版；产业链；策略

现如今，当代的科学技术以及网络应用迅速发展，正是因为如此，数字阅读开始逐渐代替传统的阅读方式。相对于传统阅读来说，数字阅读越来越为人们所喜爱。由于数字的出版模式具有更新速度快，传播范围广泛以及所耗费用低等优点。数字出版不仅使出版刊物的内容与形式得到了丰富与完善，而且也使数字出版的方式逐渐成为主流的出版方式。因此，如何提升数字产业的行业竞争力已经成为当前最重要的问题。由于信息技术发展迅速，推动了数字的出版模式发展势头迅猛，逐渐形成了较为完善的产业链结构，并且大力加强技术层面的提升，使得传统的出版模式的竞争能力得到了提升。

一、数字出版产业的发展现状以及存在问题

近年来，互联网技术发展迅速，因此，大量的文学名著、科技论文、网络游戏以及一些文学作品等被传到了网络上，不仅能够被广泛阅读，同时也能得到广泛传播。并且进行网络阅读的工具也正在变得多种多样，不只局限于个人的电脑或者手机，其他的电子阅读器等电子设备都可以进行网上阅读或下载，使阅读方式变得多样化。根据我国第七次阅读方式的普查的数据显示，有7.4%的人喜欢进行网络阅读，并且在网上阅读过程中，有91.0%的人在网络阅读之后就不会购买实体书，剩下的则表示会购买。

(一)发展现状

1.随着时代的发展，传统出版大都加大了转型成数字出版的力度

由于新闻出版总署的号召，直到“十二五”末期，我国的数字出版所占的市场份额尽力达到25%。使数字出版的技术以及规模处于全球顶尖地位，并且在全国形成至少8家具有自身特色的数字出版企业，建立近20家的总产值超过10亿的骨干型企业。除此之外，传统的出版社要在2020年转型成数字出版模型，并且要使数字出版的市场份额提升。但是在2009年，由于国家政策发生改变，并且传统出版模式的自身需求发生改变，使得出版企业开始有只提供内容到进行资源整合的转型。大多数的出版单位开始结合自身特点，进军数字出版产业。上海世纪出版集团就因此推出了辞海阅读器，在其中不仅内置了各种大型的综合性的词典，并且此阅读器也是我国第一款的电子阅读器。不仅开发了外语教学的远程教学，而且也是外语教学与传统出版社的优势相结合，提供了大量的出版刊物，师资以及课程的设置等资源。教育出版社为建立平台进行内容管理，学科分类，开始进行内容结构的自行研发，并且将分散的各个部门的资源集合起来，将各类的内容汇集一起进行了统一的管理，将单一的内容进行图书出版、电子出版以及网络出版等各个学科网站的出版，进行反复的利用，并且为不同的读者提供定制性的、相关个性的数字化的内容，使内容资源的利用率达到最大化。除此之外，使得数字出版的技术提供商与传统的出版社进行合作以及合资，达到共赢的目的。在2010年4月，易狄欧与解放日报以及新华传媒进行合作，一同进行了全新的平台公司的注册，新注册的公司依旧从移动阅读器的阅读终端作为切入点，使得全新的终端品牌以及形象得到了推广，新公司对自身具有的优势资源进行充分的利用，使数字出版的内容得到整理汇集，使数字出版的发现平台在传统的出版模式的基础上建立起来，进而构成一条完整的产业链。

2.初次发展集群式的发展方式

由于我国的经济全球化程度不断提升，而且同行业的竞争日渐激烈，产业集群化应运而生，并且形成了一种产业空间的组织形式，为数字出版行业增加了竞争的优势。现如今，经济全球化的程度逐渐扩展，世界发展经济的趋势已经变成了产业的集群式发展，另外，现今全球经济基本的经济框架由集群式的产业形势构成。由于我国的数字出版产业发展势头迅猛，因此，各地的政府以及其他的相关部门也给予数字出版行业大力支持，为此产业的发展批复了大量的产业基地，因而逐渐出现了产业的集群式发展。到目前为止，我国政府已经有五家数字出版的产业基地得到批复，并且这五家基本分布在西部、华中地区。我国的新闻出版总署在2008年组织建立了上海张江国家数字出版基地，在此之后，我国政府又在重庆，杭州，湖南，湖北四地主持建立了四家数字出版基地。除此之外，我国新闻出版总署在北京批复建立了第一届的数字出版创意园区，在此创意园区综合了各方面的出版资源，并且将各个龙头企业汇聚于此，不仅出版了大量的有利社会效益以及经济效益的精品出版刊物，而且有利于传播社会正能量。我国的新闻出版业近五年的主要发展任务为加强我国的传媒出版产业创业园区的建设，并且突出自身的特色，另外为完全发掘出各种数字出版资源的潜力，新闻出版业需加强出版资源的整合，并且推动出版企业的体制创新，以促进该企业的繁荣与迅速发展。

3.我国的创新能力逐渐增强，因此各种新终端不断更新

在2010年，“今天你微博了吗？”不知从何时起已成为一句流行语，因此有很多人也将2010年称作微博年。微博是微博客的一种简称，微博是一个以用户的信息分享以及传播和获取为基础的平台，微博用户可以通过WEB、WAP等终端进行个人社区的组建，并且可以发表文字进行更新，文字不可超过140字，并且能够实现即时的分享。由于愈来愈多的人使用微博，微博的影响力逐渐增强，导致博客的使用者逐渐减少，影响力也就逐渐降低，与此同时微博的用户则越来越多并且吸引了更多的消费者。由于微博的消费市场发展迅速，为适应市场需求，媒体企业大多开通了微博并且发展微博业务，与此同时，一些文学作者也通过微博来更直观的了解读者的感受，并且大部分也都注意到了微博的潜在商业价值。为宣传书籍，时代出版传媒股份有限公司以及安徽的出版集团也都开通了微博，并且以此为平台使作者与读者进行互动，使读者更加容易表达自己阅读的直接感受，也有利于作者使自身的作品更加完善，同时也使得出版企业的品牌得到推广，并且有利于加强营销力度，这两个集团也开了通过微博对图书进行宣传的先例，是我国首个以微博为宣传平台进行企业产品宣传以及品牌推广的出版企业。苹果公司在2010年推出了新产品：iPad平板电脑。此产品的推出可能会成为一场终端革命的导火索，并且其影响深远。在iPad上，体现出了计算机和移动网络以及其他的移动设备未来的发展方向，移动网络的终端大多以手机以及台式或笔记本电脑为主，这些设备通常处在办公室或者住宅内，而手机却是无处不在。曾经人们曾想办法以手机当做移动终端进行使用，但是实际操作中却产生了许多现在无法解决的问题，并且有许多的局限性无法突破，所以无法使移动网络“动起来”。iPad作为移动通讯与电脑的结合，成为未来移动网络的创造者，并且终结了先前的移动网络，他使iPhone的所有的功能几乎都能得到十分轻松的实现，并且打破了手机屏幕过小的局限性，并且相比较而言更加有利于进行网站的浏览以及对日常事务的处理。另外WiFi和4G网络也可以使其无法接打电话的缺点得到弥补。iPad的网站界面也更加的趋向手机化，并且网页也开始向干净、友好、直接的传统进行回归。正是在这种情况下，Flicker和YouTube的网站也正在悄然发生了改变。

4.新媒体逐渐融合并且进行发展，且前景广阔

由于现代生活的节奏很快，原来的方式已经无法满足人们的需求，媒体的单一性无法使人们对于信息了解的要求得到满足。因此为满足现代人们的需求，各个传媒公司开始根据各自的实际情况对未来的发展方向进行改变，并且各传媒公司也进行了大量的合作，各企业之间的经济业务互相合作、互动、渗透、直到融合，为实现各传媒企业的业务能够等到更高程度上的交融，电信业以及各类的传媒业等相关机构以整合为基础进行发展。在二零零九年，凤凰卫视与南方报业成为了战略上的合作伙伴。由于这两家传媒企业都是同类企业当中的领头羊，并且在我国的媒体行业里具有很好的声誉，并且也都具有各自独特发展方式，由于经济全球化的发展，两家企业为提高国际竞争力，打破了以往的合作方式，进行了跨媒体的合作。值得一提的是，一年以后，盛大网络与新华社也签订了同样的战略合作合同，达成了合作的协议，在合同当中明确指出，签订合同的双方将对各自的发展内容，所获信息以及自身的渠道进行共享，并且在媒体的领域进行全面且深入的合作。盛大网络与新华社两个传媒的合作，不仅有利于各自在技术以及内容和发展渠道的优势互补，而且打造了一个为广大群众所接受的终端。以上的两起案例展示了未来的媒体发展方式与势头。除此之外，信息的传播方式也逐渐趋向于一个终端的使用。近几年数字阅读的终端——手机开始兴起，由于手机具有便携且易于移动的特色，所以用手机进行下载或复制或浏览文字的新型的阅读方式为广大群众所接受，使得人们获得知识以及修养身心的要求得到满足。并且由于4G技术日渐成熟，传统的出版业，报社，广播电台等传统的媒体逐渐在手机的终端得到广泛传播，因此手机媒体逐渐进入迅速发展的新的发展过程，并且手机也即将成为具有集成性特点的新兴的媒体终端。

5.由于生活节奏的加快，使得娱乐化的消费以及碎片化的阅读逐渐成为一种新兴的潮流

在2007年到2010年这四年间，网络游戏皆在销售收入的排行中位列前三甲，除此以外，数字出版具有非常强的娱乐化倾向，因此人们更加喜欢以SNS以及网络游戏作为空闲时间的消遣，然而在获取专业知识或者查找学术问题时，人们更加倾向于传统的阅读。而在专业知识的获取和学术研究方面，人们还是以传统阅读为主。截止于2010年6月30日，已经有超过8600万的人在开心网上注册，成为开心网的用户，并且以每月活跃用户超过五千万，每周有超过80亿次的页面浏览量的大数据在全球的Alexa网站排行榜上位列第十八名，且在中国SNS的网站排行中位列第一。到目前为止，在我国最受人们喜爱且市场份额占据最大的社交网站就是开心网，并且依旧保持在中国的领先地位，并且发展势头良好。由于开心网的成功，使得数字出版逐渐娱乐化的前进方向得到验证。由于生活、工作的节奏逐渐加快，时间被分割成不完整的时间段，这也就导致了阅读逐渐碎片化。所谓的碎片化阅读就是指利用手机软件，网络等其他的终端所进行的零碎的，断断续续的，简明扼要的阅读方式。这种阅读可以发生在各个分散的时间片段，例如在等车或电梯时，会议的间隙或者上班、下班的路上，随时可以通过手机对当日的新闻进行阅读，了解朋友的最新动态，不仅使这些空闲的时间得到应用，而且也可以逐渐增加阅读量。在这种快节奏的工作生活当中使用手机进行碎片化的阅读也逐渐使手机这种移动终端的发展迅速得到提高。

(二)存在问题

1.相对于移动终端来说，移动阅读内容的建设才是最为关键的问题

移动的阅读不只可以通过手机等电子阅读器，还包括了手持的PDA。到目前为止，使用手机进行阅读已经逐渐成为新型的阅读方式。因此电子阅读器的市场也被逐渐扩大，但是不只发展这些移动阅读终端的硬件技术和市场的扩大，还要加强阅读器发展模式上的创新。使得用户不只是通过手机在线，下载或者利用手机软件进行阅读，还可以使用电子阅读器对网络文学进行浏览或下载。除此以外，人们并没有使移动阅读终端的数量与价格成为所要面对的问题，由于手机已经为大众所接受，并且逐渐普及，因此电子阅读器的市场也逐渐开始扩大。因此只要通过规模化的生产，并且提高社会劳动生产率，降低生产成本，使出售价格降低，电子阅读完全普及也就指日可待。这正让相关企业为难的是如何加强移动阅读的内容建设，发掘更深层次的资源。只有拥有在同类企业中具有优势的资源才能使自身的利益得到最大化的提高。如果没有占据有利地位的资源作为后盾，该企业的移动阅读无法得到迅速发展。因此而导致了严重的后果，移动阅读的终端硬件设备上的市场扩大以及规模的规范化，或是企业的发展潜力都会受到制约，这是其一；其二就是移动阅读的运营商将无法拥有自身的平台，内容匮乏，无法拥有自身的特点，最后只能被彻底的管道化。

2.我国还没有完善有关数字出版版权的法律法规，保护机制尚未完备

现如今对于数字出版的相关法律无法完全适用于现今数字出版的发展需求，相关的法律法规需要进一步的完善和建设。另外，我国没有完善的版权授权的法规，作者无法有效的而且有理有据的对自身的合法权利进行维护，并且其应得的经济利益无法得到完全的保证。无论是原创的文学作品还是科技论文或是电子书，只要是出版的业务都在面临着版权的问题。并且数字出版的刊物堪称海量，所以无法对这些作者进行一对一的授权，就会导致授权有所遗漏或者是具有虚假性的后果发生。另外网络上的原创的作品依旧面临着版权问题，主要包含以下几个问题。作者没有授权，网络使用其作品；未经许可网站之间进行盗用或者是转发；搜索引擎未经许可就进行连接；最后就是作者法律意识的缺失，对自身的版权认识并不明确。

3.缺少技术性人才是限制新闻出版业发展进步以及转型创新的决定性因素

由于我国传统出版业的相关人才大都是学习文学、历史或者哲学专业的毕业生，十分缺少技术性人才，然而对于出版业来说，只有技术的提高才能使该行业适应现代社会的需求，并且使其加快转型的进程。除此之外，我们还十分缺少能够满足数字出版的需求的新型的编辑型人才，这也就导致数字出版业对于其审核的出版的流程并不规范。在新媒体出版及制作单位中，数字出版流程及审读规范还不完善，缺乏适应数字出版要求的编辑人才。另外，这些出版企业没有较为规范的人才管理制度，只能用传统的人事管理对于企业的员工进行管理，因此导致企业对于优秀的相关人才的引进造成阻碍，而且易于流失大量的优秀人才。除此之外，各大高校并不重视与数字出版专业的建设，并且缺少雄厚的师资力量，因此无法大量的培养出数字出版的技术型人才，导致我国现有的人才无法满足数字出版对于人才的需求。同时，政府部门需要建立和完善与数字出版业相关的法律法规，加强对于数字版权的保护与挖掘，促进数字出版市场的开发。

4.行业间发展不平衡

虽然数字出版业发展迅速，但是发展水平却参差不齐，没有形成统一的发展目标，并且对于数字出版业并没有相关的规章制度。另外，在数字出版产品的交流，出售以及对于版权的保护并没有完善的法律体系，最重要的就是缺少对于发展数字出版业的基础发展标准，而且由于数字出版业发展日新月异，原有的管理体系无法满足现在的发展需求。我国的数字出版业虽然在十一五期间为自身产品的出版以及信息收集的具体标准做出了明确的规定，但是还没有达到形成一套清晰明确，适用于所有数字出版业的完整体系。因此导致该行业的生产成本增加，而且出版的内容无法进行完整的转换，导致消费者购买的商品无法令他们满意。

二、国外的现状及可借鉴的经验

(一)以美国为代表的国外数字出版商业模式

美国是以出版商为代表的数字出版商业模式，美国的数字出版历史与中国的数字出版历史差不多都是经历了大约10年之久。与中国不同的是美国的数字出版商思考和实践较多，也取得了初步的胜利。在美国以出版商为代表的商业模式目前已经形成以根据不同出版内容主体和客户需求进行不同商业模式的思路和格局。

1.大众出版商商业模式

大众出版以休闲和娱乐为主，读者的阅读和购买呈现或然性和随机性，其读者的需求遵循“或然需求模型”。而互联网作为休闲和娱乐的主要媒介免费提供了大量的内容，这使得大众出版想靠内容收费的方式盈利变得尤为困难。目前美国的大众出版商的商业模式主要为以下2种。

第一种，内容收费阅读商业模式；哈泼柯林斯是美国最为领先的大众出版企业之一，其收费阅读销售收入不足总营收的1%。商业模式的主要贡献是为传统纸质出版物开辟网上销售通路。

第二种，内容免费通过广告和增值产品服务盈利的商业模式；该商业模式的代表是约翰威立出版集团的数字化旅游模式。该模式通过丰富的品牌内容资源吸引游客，同时基于内容增加旅游信息、旅游计划、旅游活动、旅游博客、个性化旅游地图及以GPS为基础的个性化旅游创新服务获得网站的眼球和流量，然后通过酒店、旅行社、报纸等机构在网站上刊登广告盈利。

2.专业出版商

专业出版商因其内容的专业化和独有化，读者阅读为必然性和选择性，需求模型为“必然模型”。在此种需求模型下建立以内容收费为主的商业模式成为可能。其代表商业模式是约翰威立出版集团的数字期刊模式。该模式是通过将科学、技术、医学和学术出版方面的内容结构化，建成大型专业数据库，打破纸质期刊的载体界限，满足高等院校、科研机构等细分人群的个性化需求。同时通过减少物流、纸张和印刷费用降低运营成本，以创造更高的利润空间。

3.教育出版商

教育出版商的内容和专业出版商一样为专业内容资源，读者的需求模型也是“必然模型”。其与专业出版商相似的内容收费商业模式却因为教育机构的超强自主研发能力和垄断特性而不能达到专业出版商的盈利效果。比较有代表性的是美国教育出版集团。该集团在数字出版领域实践了10年之久，对数字产品进行相当有益的尝试，如在线课堂、在线家庭作业、在线测试、在线辅导、虚拟体验等，但仍然没有找到专业期刊那样的可持续盈利的商业模式。

(二)我国可借鉴的经验

综合以上国内外商业模式的分析发现除了目前基于互联网的原创网站如盛大和搜索引擎及综合门户网站的商业模式相对清晰，盈利基本得以保证外，其他类型的商业模式都存在一个共性的问题，那就是没能解决商业模式中盈利模式的问题。

目前的盈利模式基本是照搬传统出版的盈利模式即内容收费发行模式和内容免费，广告收费模式。关于内容收费，主要存在两个问题，一个是内容是否能够有足够的价值和差异性，让读者愿意付费，另外一个是读者如果不付费是否能够获得这些收费内容，即读者是否必须付费。对于第一个问题，目前的数字出版商的内容大多数还局限于将纸本内容原版原式的数字化然后搬到网络上，没有形成数字出版内容独特的产品差异化价值，因此，读者的付费意愿不高。针对第二个问题，在传统出版中，由于内容通过纸本承载，生产和传播是分步完成，其传播和复制的速度和成本受限于纸张和印刷，而在数字出版中，内容通过网络承载，如无有效的数字版权保护，其生产和传播几乎是同步并在瞬间完成，且几乎没有成本。在数字版权保护技术应用不广泛、知识产权保护意识淡薄和监管不完善的情况下，数字出版商的内容收费模式很难成立，读者在能够通过多种渠道免费获取所需内容的情况下，自然不愿意付费。

另外受搜狐、新浪、百度等内容免费模式影响，数字出版靠内容收费的模式也受到了相当大的挑战。而对于内容免费和广告收费模式，在传统出版中，出版商通过原有的发行网络可以达到非常高的发行量规模，这为广告收费模式奠定了基础。而在数字出版当中，传统出版商的网站流量远远不如搜狐、新浪等专业的互联网综合门户所以其广告的盈利模式也就失去了成立的基础，因此通过广告收入盈利的模式也很难成立。除了现有商业模式没能解决盈利向题之外，最大的问题则是数字出版商还没有建立商业模式创新的机制。

三、我国数字出版产业发展的对策

(一)实施相关政策,严格遵守法规

在“十一五”期间,我国先后出台了多项的相关数字出版业的规章制度，以推动数字出版业的迅速发展并且为新闻媒体的发展规定了发展标准。除此之外，我国政府的相关部门为该产业从各个角度做出了详细而且全面的规定，包括数字出版业的体制改革以及对数字出版终端和宣传平台的建设，为数字出版业的发展道路做出了明确的规划，并且给予了其充分的发展空间，使其有充分的前进空间，发展数字出版业自身的特色，而且政府的制度为其提供了较大支持力度。因此，现如今数字出版业的发展是以政府部门为主导力量。政府的相关部门不仅为该行业制定了大量的法律，制度促进其发展并且规定其方向，与此同时，数字出版业的发展也促进了国家这方面的相关法律的完善。在2013年我国新闻出版业在其体系的标准化建设过程中取得了巨大的突破。不仅建立了对于版权保护的全国性的统一标准，而且成为了我国数字出版业逐渐走向标准化的突出标志。另外在十三五期间，我国数字出版业的发展仍处于非常关键的初级建设时期，数字出版业正着手建立数字出版的产业链，然而在构建产业链的初期，政府是推动其发展的主导力量，政府相关的法律法规为该产业明确了发展的限定范围以及空间，另外有利于该行业对于共有资源的整理以及分析使用，可以促进行业内的良性竞争。所以若要使得数字出版业的产业链完善且完整，就必须加大政府的支持力度，设法引导进行行业的改革，并且要敢于创新，制定出具有创新性而且符合数字出版业未来的发展趋势的相关计划。另外，政府要加强对于数字出版资源的合理配置，促进行业内的积极交流，加强各个企业的合作与良性竞争，减少合作的障碍以及偏见，使得数字出版业与新型的媒体行业进行强强联合，二者进行合作，有利于二者进行优势互补并且提高了资源的流转以及利用的效率，使产业链的建设进度加快。

(二)提高创新能力，维护数字版权

在我国“十三五”期间已经明确指出:“研发一批拥有自主知识产权,具有战略性、引导性和带动性的前沿技术,掌握一批具有支撑作用、保障作用的基础技术”,而云出版技术就属于这里所谓的基础技术。为加强该技术的发展，数字出版行业不仅需要加强彼此之间的合作，还要建立其行之有效的合作体系，除此之外，各个出版行业需要在公共的云平台上发布自身即将发布产品的数字内容，然后将这些数字内容数据进行转换，但是用这种出版方式进行出版的产品的价格却依旧是由拥有其版权的出版企业所决定。这种出版方式具有其优势，就是因为产品版权而出现的问题有所减少。由于数字出版这个行业的竞争越来越激烈，因此为提升自家企业占据的市场份额，各个企业开始集中力量发展技术，促进产品的更新。而对于数字出版业进行创新主要包括以下几个方面：其一就是对于数字出版业的应用软件进行更新，因为消费者购买这些数字产品主要是通过一些相关的软件，因此为加强数字产品的推广，相关企业就需要对于软件进行创新；其二，同时也是对于数字进行创新的重中之重，就是促进数字出版业出版内容的创新。因此企业需要对文学作品、网络游戏以及娱乐新闻都要注重筛选和更新；其三就是加大技术支持的力度，加强本国终端设备的发展。由于我国还没有自身的终端设备，因此提升该行业的市场份额就会面对很多阻碍，而且无法提升市场竞争力。最后一点。就是加大传播力度，对于传播方式进行创新。使数字出版行业的推广范围扩大，同时也使更多的人了解并且购买数字产品。

(三)加强出版业转型，加强企业合作

云出版作为一个平台将数字出版这个行业中的所有企业串联起来，形成一条完整的产业链，然而要建设云出版的平台，需要相关政府部门的引导以及支持，另外，还需要产业链当中的各个企业既要相互合作，又要明确各自的分工，做到各司其职的同时进行统一协作。在建立和完善产业链之时，需要以一个统一的标准体系作为准则，凭借此解决在合作过程中出现的格式问题，对于版权的保护以及价格等问题，能够使各个企业之间的合作顺利进行，进而使合作的各方都能达到共赢的目标。为促进数字出版业产业链的建设与完善，各个企业对于数字出版业的出版流程以及出版的内容进行了改进，另外由于产业链的构成导致各个企业大多进行了纵向的合作，因此导致无法明确产业链的范围，最终导致数字出版行业的发展逐渐落后，在行业内进行合作时效率低下。以新华书店为例，由于缺少统一的标准体系，因此在书店与其他企业合作之时出现了很多问题，包括了没有统一的编码以及接口，而且无法使合作之时产生的数据得到及时且有效的处理。因而为了提升数字出版业的运行以及合作效率，相关企业需要建立统一而且完善的标准体系，产业链的流程能够顺利进行，与产业链的相关各个产业需要得到统一的管理，对于电子阅读器等数据软件不仅为消费者提供了标准的阅读格式，并且数据的标准也能提供统一的平台。除此之外，通过对于电子书的下载进行较为严格的收费使版权问题得到解决。

(四)加强人才培养，促进教育改革

随着社会的现代化程度逐渐加强，对于人才的需求也就越来越多，可以说现如今人才的优秀与否是一个国家发展快速与否的关键，因此，符合社会的主流发展趋势，为使数字出版行业发展的前景良好，该行业也需要加强对于人才的重视，加强对于社会各个阶层的人才的引进以及对于企业内部员工的素质的提升。为加强对专业人才的培养，要从教育抓起。因此要对专业人员的教育逐渐重视，加强专业素质的培养。加强对于知识产权的重视，加强发展以技术为发展基础的知识产业，只有这样才能使数字出版业的产业链逐渐完善。由于传统的出版业已经无法满足现代社会对于出版业的需求，因此传统出版业转型为数字出版是十分必要的。然而在发展数字出版业的过程中依旧产生了很多问题，因此我们不能只是单纯的发展数字出版业，还要积极创新，解决在这个过程中出现的各类问题。数字出版业需要根据政府的要求，建立一个统一的标准，使出版业行业内的合作能够顺利进行，并且使相关的规章制度能够得到彻底的实行。为使我国的数字出版业逐渐实现完全的数字化，该行业需加强人才队伍的建设，并且提高其创新能力，并且要保证其专业性。由于互联网技术的广泛应用，发展互联网的数字出版是十分重要的，因此需要培养相关的人才，不只要懂得数字出版技术，还要懂得互联网的相关知识。

(五)满足顾客需求，建设产业链

由于现如今的商业发展模式是以顾客至上，因此良好的服务模式能够提高企业自身的竞争力。通过向国外企业的不断学习，了解到良好的服务模式不是销售额的多少，而是了解顾客真正的需求，使顾客的需求得到满足，使商品的附加值得到体现。就如亚马逊和谷歌这两个企业，都是以为顾客的服务为宗旨，面向各个阶层，为消费者进行服务。由于顾客至上的原则，数字出版的发展趋势也逐渐走向为消费者的阅读提供更加便利的阅读方式。由于数字出版业的模式有所不同，种类繁多，其中发展最快的就是互联网阅读。互联网的发展速度快，覆盖范围较大，而且互联网的门槛较低，任何人都可以参与。但是同时也存在很多的问题，因为参与的人数较多，范围较广，所以十分不利于管理，传统的管理方法也不适用于互联网阅读的管理，因此相关的政府部门为此专门制定了适用于此的管理制度，进行分级分类管理。 其主要内容就是制定统一的标准，对互联网的出版业标准进行审核，将符合其标准的产业进行登记，并且将其所发布的信息规定其范围以及所属级别。另外，还要对一些发展前景良好的互联网出版业进行授予版权，而且对于互联网的管理要与电信等部门进行合作，还要对互联网出版企业进行定期检查。除此以外，政府的相关部门还可以建立与数字出版业相关的基金部门，为互联网的出版业进行资金支持，而且促进传统的出版行业转型为数字出版业的进度。

四、总结

随着传统出版业的逐渐转型，数字出版业正处于上升的时期，因此从中央的管理阶层到基层的新闻媒体业都十分看重数字出版的改革与创新，并且也对数字出版业的发展方向以及如何发展该产业的相关举措进行研究和探讨。另外，由于互联网的迅速普及以及科学技术的迅速发展，使数字出版业的发展有了较为雄厚的技术支持。除此以外，由于传统出版业正在向数字出版业逐渐转型，因此数字阅读开始逐渐兴起，许多的商机因此而出现。因此在这个转型的大潮流中，传统的出版行业应该抓住时机，不只要进行数字出版的改革，同时也要将实体出版的商品逐渐转为数字化出版。使该行业由只是传统的出版社转化为能够进行数字化传播，加强内容创新的新型的商业模式，与新闻媒体等行业进行通力合作，实现双方的共赢。

[1] 乌兰图雅.内蒙古文化创意产业的知识产权保护问题研究[J].财经理论研究，2014，(3).

[2] 李长煕.企业社会责任报告传递信息效度研究[J].财经理论研究，2014，(5).

[4] 孙艳华.网络出版流程的构建与评价研究[J].编辑之友,2012,(10).

[5] 许驰，张亚娟.基于DEA的网络出版流程效率评价研究[J].华东经济管理,2008,(8).

[责任编辑：安 锦]

Analysis on China's Digital Publishing Industry Development Status and Strategy

GAO Ping-liang

(Editorial Department of Journal，Inner Mongolia University of Finance and Economics,Hohhot 010070,China)

Compared to the traditional publishing model,digital publishing model has more advantages,digital publishing is not only enriched the content and form of publishing journals,consumer attitudes and publications is also a consumer mode of production has been improved,and it also determines the direction of development of traditional publishing.In addition,because of China's digital publishing has been greatly developed in recent years,the digital publishing industry chain gradually formed,but there are also many problems appeared in the process,so the industry needs to actively improve their competitiveness.

digital publishing; industry chain; strategy

2016-06-04

内蒙古自治区高等学校科学研究项目(NJMZ05)；内蒙古财经大学校级教育教学项目(JXYB1625)

高平亮(1980-)，男，辽宁辽阳人，内蒙古财经大学学报编辑部编辑，硕士，从事编辑学研究.

G23

A

2095-5863(2016)05-0083-07

，肖叶飞.从产业发展的角度看传统出版与

的关系[J].编辑之友,2013,(3).