江永县文化旅游的现状及未来开发的思考

杨建宏，薛其林，熊礼明

(长沙大学经济与管理学院，湖南 长沙 410022)



江永县文化旅游的现状及未来开发的思考

杨建宏，薛其林，熊礼明

(长沙大学经济与管理学院，湖南 长沙 410022)

摘要：江永县文化旅游资源丰富，内涵独特，具有相当高的旅游开发价值，但是目前江永县对特色农业文化资源开发重视不够，景区基础设施建设、文化旅游资源发掘、景区管理水平等方面还有待提高。在未来文化旅游开发方面，江永县应该认真规划文化旅游资源，做好协同开发；挖掘地域文化内涵，打造优质文化旅游产品；整合旅游文化资源，丰富文化旅游的内涵；加强旅游管理者的培训，提升文化旅游的管理水平；拓宽融资渠道，加强基础设施和服务设施建设。

关键词：江永县；文化旅游；旅游文化；开发

文化是旅游的灵魂与动力，旅游是文化发展的重要途径。文化与旅游相结合，旅游才会更有深度与广度，游客才会获得更多的精神愉悦。旅游与文化相结合，文化的内涵将会更丰富，文化的意义也将得到更广泛的传播。为了更好服务县域文化旅游发展，湖南省省级创新团队——“湖湘文化与区域旅游产业开发创新团队”带头人薛其林教授率团队成员于2015年7月底8月初，深入湘南永州市，对江永县进行了一次深入的文化旅游考察，特别是对该县上甘棠村、勾蓝村、石窟寺、千家峒、江永女书园等进行了细致的研究。考察组认为江永县的文化旅游资源丰富，有较强的独特性，资源品质高，具有非常强大的文化旅游资开发优势。江永县政府有关部门对当地的资源进行了初步的开发，形成了一定的文化旅游吸引力，但是由于财力投入的限制和战略策划的滞后，江永县的文化旅游还存在着进一步提高的空间。

一江永县文化旅游资源的特色

(一)文化旅游资源的丰富性

江永县位于湖南南部，西南毗连广西，南接广东，地处亚热带季风性湿润地带，这里土地肥沃，降水充沛，人体所需的微量元素硒含量丰富，农业产品香姜、香柚、香芋具有极为丰厚的文化内涵。江永地处都庞岭、骑田岭北部，是湖南沟通岭南的重要交通孔道，历史上著名的“零桂官道”曾贯通江永，如今官道或穿行山岭，或贯通村镇，依然草蛇灰线，隐约可寻。在官道经过的地方曾兴起的上甘棠村、勾蓝村现在成为著名的古文化村落。江永县群山起伏，原始森林资源丰富，曾经是瑶族的聚居地，千家峒相传被认为是全世界瑶族同胞的瑶族发祥地，拥有丰富的民族文化内涵。江永县妇女多才多艺，勤学善思，她们创造了世界上惟一一种性别文字—女书，如今女书文化已经引起了世界文字研究者、女权文化主义者和旅游者的极大兴趣[1]。此外，江永县的佛教文化也值得一提，在县城不远还保留有一座始建于宋代的中国纬度位置最南的石窟寺。总之，农业资源文化、官道文化和古村落文化、瑶族文化、女书文化、石窟文化等构成了江永县内涵丰富的旅游文化资源。

(二)文化旅游资源的独特性

旅游文化资源丰富是问题的一个方面。丰富而不趋同，具有自己独特的个性，或者不可替代性，是文化旅游资源的另一个极为重要的方面。江永县的文化旅游资源不仅是丰富，更可贵的是它具有自己的独特个性。

世界独一无二的女书：江永女书就是世界上独一无二的性别文字——妇女专用文字，其发展、传承及其为符号承载的文化信息构成了女书风俗。女书具有文字学、语言学、社会学、民族学、人类学、历史学等多方面的学术价值，被国内外学者叹为“一个惊人的发现”、“中国文字史上的奇迹”[2]。

国内罕见的古村落群：兴起于零桂官道的上甘棠村是湖南省发现的年代最为久远的千年古村落[3]。村庄除200多幢明清时代的古民居外，还有明万历四十八年的文昌阁、明弘治六年的门楼、清乾隆年的步瀛桥、民国二年的石围墙和部分具有宋代特征的古建筑。通往古村的官道刻石更是从宋代一直延续到明清，走在村中古道，恍如穿越时空，回归秦汉、回归宋明。再如勾蓝村保存的明清建筑群，也是极为罕见的文化旅游资源。据统计，勾蓝村现存明代民居建筑22座，清代51座；保存的明清时期公共建筑资源除了防护城墙、城墙门楼、守夜屋、门楼几十座外，散布在村子四周的山上或是村内各处的庙宇68座，其中四十九庙、八庵、五寺、三阁、二观、一宫。

瑶族文化的发祥地：千家峒总面积200平方公里，四周崇山峻岭，平均海拔千米以上，有8万亩原始次生林。据《千家峒源流记》载，千家峒是瑶族先民繁衍生息、安居乐业的聚居地。至今保存着“盘王庙”、“盘宅妹墓”、“平王庙”等瑶族历史文化古迹，千家峒古文献记载的峒口、四块大田、九股水源、枫木凹、白石岭以及造型奇特美观的鸟山、马山、石狗山等地形地貌特征就在江永千家峒内；元大德九年瑶民为抗击官兵围剿，在峒口的石山上筑起的古石墙仍依稀可见，现已成为千家峒的历史见证和奇特的旅游景点；境内出土的古剑、古砖、火管、石碾、酒具以及最近发掘的湘南第一大古民窑遗址，更增添了千家峒的神秘。目前千家峒被打造成为瑶族文化的发祥地，在瑶族文化中占有不可替代的地位[4]。

总之，江永县拥有的女书文化、古村落群文化和瑶族文化是独特的旅游文化资源，开发和利用这些资源的宝贵价值，对促进当地旅游产业的发展具有重要的意义。

(三)文化旅游资源的高开发价值

一是现存的文化旅游资源具有相当高的美感度。江永地接广西，水系系漓江水系，属观赏性极强的喀斯特地形地貌，山地造形优美，宛如青螺，水体清澈明净，飘若玉带，天空湛蓝，白云飘荡，自然环境十分优美，在此背景下的人文旅游资源如上甘棠村、勾蓝村等古村落、如瑶族文化发祥地千家峒都无不让人流连忘返，心旷神怡。

二是具有相当高的奇特度。江永文化旅游资源有相当的奇特性。一是自然资源的奇特香味，香姜、香柚、香芋仅在江永出产，无可取代。二是文化的神秘性。如女书文化世界绝无仅有，江永亦只在少数自然乡镇流行，关于其产生、流传、发展、文化意蕴等等至今仍是迷团难解。三是文化资源的民族性。千家峒文化是瑶族文化的发祥地，打上了浓郁的民族性色彩。民族的就是世界的，它一定具有最广泛的吸引力。

三是丰度和集聚度高。江永县辖6镇5乡，2个国有农林场，1个自然保护区，属湖南面积较小、人口较少的县。但是文化旅游资源却有古村落群二处、民族文化区千家峒一处、女书文化园一处、古交通道路数段、宋代石窟庙一处，此外，奇山异水遍布各村各镇，文化旅游资源的丰度和聚度都达到相当高的水准。

四是位置优越交通便利。江永县交通较为便利，初步形成了铁路交通、高速公路交通、省、县、乡、村多级公路交通网络格局。旅客集散相对比较方便。此外，江永县拥有女书源四星级宾馆一座，其它三星级宾馆若干，初步形成了游客的规模接待能力。

二江永县文化旅游开发存在的问题

江永县文化旅游资源丰富独特，开发价值高，发展潜力大，但考察组认为江永县在对该县文化旅游开发过程中还存在一些问题急待解决。

(一)特色农业文化旅游开发程度不够

农业文化资源是该县一个重要的旅游资源，香姜、香柚、香芋的种植还没有形成规模，有关部门没有考虑到把种植现场很好地转化为旅游市场。大片的香姜、香柚、香芋种植基地，其生产工艺、生产流程、种植现场、加工手艺、加工机械等等都是很好的具有亲和力和参与度的文化旅游资源，政府在这方面投入不足，游客能享受到的参与性旅游完全没有，因之对这种独特的文化资源的内涵也仅仅停留于导游的讲解，激发不起旅游的兴趣，更无法激起购买的欲望。

(二)基础设施和服务设施有待完善

在已开发的文化旅游景点中，存有基础设施和服务设施不完善的现象。上甘棠村和勾蓝村作为古落遗址，明显存在着基础设施和服务设施不够完善的情况，如扶栏的设置、道路的修养、景点的维护等尚不到位，古建筑的修复与保护亦有待加强，如上甘棠村的宋元石刻文物，已是省级文物保护单位，保护措施不到位，久而久之，或将破坏无余。再如江永女书园景区的售票处和停车场，显得过于简陋，难于让游客对世界独一无一的文化产生肃然起敬的感觉。进入园区的农场也与女书园没有太多的具体关联，应该从外加强有关女书文化的建设，让游客还没有入园前就产生对神秘文化的好奇感。此外，景区环境也存在脏乱差现象，其中犹以上厕所难，厕所不够洁净为憾事。

(三)文化旅游资源开发程度有待提高

文化旅游关键是在文化上做文章，文化的凝炼要下功夫，多设计。如勾蓝村是以瑶族村寨出现的文化旅游景点，其瑶族文化的元素就应当很好的展示，但是考察组发现勾蓝村的瑶族文化传统符号基本消亡，瑶族民众的服饰、瑶族民俗、民风均感觉体现不够，更无法参与实际体验。再如，千家峒是被作为“瑶都”来打造的重点景区，在此建立了气势磅礴的盘王广场，但遗憾的是广场并没有作进一步深度开发，盘王的历史文化内涵突出不够，考察组建议在此建立瑶族生态博物馆，把瑶族的“衣、食、住、行、婚、丧、嫁、娶”等内容通过动态和静态的方式展现出来。江永女书园，虽然很有吸引力，但是没有把附近的乡村旅游资源一起开发，比如开发瓜果采摘、农家乐等活动，丰富景区的活动内容，延长游客的停留时间。

(四)文化旅游景区管理有待提升

由于目前已开发的文化旅游景区开发程度偏低，景区管理上自然存在一些不足，还有待提升。江永女书园，景区大门入口服务设施简陋，管理员生活区与工作区混搭，管理人员专业性、技术性不强，管理水准急待提高。勾蓝村的仿古城墙，建设工程质量不佳，没有达到修旧如旧的效果，更没有专业人员管理。佛教石窟寺本是一处南方不可多得的石窟艺术，但是景区内文物破坏严重，景区与居民生活区严重混搭，也没有专业管理人员负责管理，有关部门应修缮文物、深化佛教文化内涵、扩大景区范围、加强对景区水体的建设、清理整治景区周边社会环境。

三文化旅游开发的建议

(一)认真规划文化旅游资源，做好协同开发

文化旅游资源是历史的载体，承载着对历史的记忆。因此，文化资源在开发前必须做好规划，这样才有益于区域文化旅游的可持续发展。文化旅游开发过程中，政府应做好主导工作，对区域文化旅游资源做认真细致的调查，明确开发的思路和重点，统筹规划。同时要重视和周边县市旅游开发的互动。其一，不同旅游目的地具有同质资源，为避免同类产品竞争，应采取竞合策略，共同推出跨地域的某一主题线路产品。其二，不同旅游目的地，区域相邻，产品互补，通过巧妙的策划，进行产品整合，从而形成全新的线路产品。江永和桂林山水相连，同处喀斯特地貌，山水风光相似，但文化各有千秋，在规划中应考虑如何“借船出海”。再比如，江永女书文化和道县鬼崽岭文化同属于神秘文化，其神秘性对游客具有很大吸引力，两县应把这两地的开发联动起来。

(二)挖掘地域文化内涵，打造优质文化旅游产品

一是结合当地文化特色，打造系列文化旅游产品。旅游文化资源开发过程中旅游产品占据着重要的地位。江永县要扩大文化旅游产业，提升文化旅游的产品素质，建立宗教旅游、民族风情、体育健身、会展商务、历史文化、休闲度假、山水观光等系列的文化旅游产品建设。在旅游产品开发过程中，要提升老产品，做好新产品。江永县文化旅游资源开发中要改善产品结构，充分发挥江永独特的资源优势，注重特色，提高质量，加强管理。江永拥有丰富的古村落文化，应充分认识现有的村落文化资源的价值，着力发掘文化亮点，以此为基础，加强对乡村文化旅游的开发，吸引游客驻足游览消费，进而形成经济发展的新增长点，最终实现村民脱贫致富，打造旅游强县的目的。

二是要结合当地文化元素，开发适销对路的旅游商品。吃住行游购娱是旅游中的六个基本环节，其中购物环节也是游客参与文化体验的重要旅游活动。江永县要结合自己的文化优势，适时推出优秀的旅游商品。如结合江永特色农业，推出特色农副产品，精装精制精加工香柚、香芋、香姜，让游客方便易带。再如结合女书文化推出女书书画作品、女书刺绣作品(床单、沙发垫、沙发套、各类围巾、手帕等)。再如结合瑶族旅游文化的独特魅力，制作有关瑶族文化的旅游产品，诸如服饰、首饰、传统风味小吃等等。

(三)整合旅游文化资源，丰富文化旅游的内涵

文化旅游资源开发要有丰富的内涵，江永县一直以来致力于“三千文化”的推介与宣传，即“千古字谜”(女书)、“千古瑶都”(千家峒)、“千年古村”(上甘棠村)，他们分别代表了神秘的女书文化、瑶族文化、古村落文化。经过长期的宣传，“三千文化”已经有了一定的知名度和美誉度，产生了良好的社会影响，形成了一定的旅游冲击效果。但目前江永县的旅游经济仍处于起步状态，还没有取得良好的经济效益，下一步，应当充分注意对三千文化的整合，加强文化的统一性、整体性研究，以便打造拳头产品。形成拳头产品以后，再以此为核心开展系列辅助产品的配合，达到稳中有变、多姿多彩的蝶变效果。

为此，考察组认为江永县可以选择“走近三千文化，穿越历史时空”为题做一个大型的实景演出节目，场地可以选择千家峒盘王广场，节目菜单要涵盖三千文化的内容，演出阵容要力求强大，节目编排要尽量宏大，以此吸引游客眼光，留住游客驻留时光。以此为核心的整合文化演出节目之外，再推出特色文化旅游作为配合，如实景演出+千古字谜；实景演出+千年古村；实景演出+千古瑶都，当然眼光还可以扩大到邻省、邻县，形成类似互联网+的旅游产品，因为有了核心产品，就可以+出丰富的适合游客需要的产品，满足游客多元的需要。

参考文献：

[1]贺夏蓉.多重视角下的女书及女书文化研究[D].武汉：华中师范大学博士学位论文，2011.

[2]薛冰华.《雪花与秘密的扇子》:跨文化语境下的文学探险之旅[J].文学教育(上)，2011，(9).

[3]李旭，巫纪光.湖南省江永县上甘棠村聚落形态与氏族文化脉络[J].华中建筑，2009，(8).

[4]江永千家峒 神秘而美丽的瑶族故地[EB/OL].瑶族网，2011-01-19.

(责任编校：余中华)

Present Situation and Future Development of Culture Tourism in Jiangyong County

YANG Jianhong, XUE Qilin, XIONG Liming

(School of Economics and Management, Changsha University, Changsha Hunan 410022, China)

Abstract：The culture tourism resource in Jiangyong County is rich and unique,so it is valuable for Jiangyong to develop its culture tourism. But at present,Jiangyong pays little attention to culture tourism development. The infrastructure and management have to be improved,too. In the future, Jiangyong should plan its tourist resource scientifically and search its special tourist product. At the same time,Jiangyong should integrate the tourist resource and improve the level of management.

Key Words：Jiangyong County; culture tourism; tourist culture; development

收稿日期：2016-03-22

基金项目：湖南省科技创新团队“湖湘文化与区域旅游产业开发”，编号：[2014]207号。

作者简介：杨建宏(1965— )，男，湖南长沙人，长沙大学经济与管理学院教授，博士。研究方向:区域文化研究与区域旅游开发。薛其林(1967— )，男，湖南益阳人，长沙大学经济与管理学院二级教授，博士后。研究方向:区域文化研究。熊礼明(1980— )，男，湖南永州人，长沙大学经济与管理学院副教授，博士。研究方向: 旅游资源开发、区域旅游规划。

中图分类号:F592.7

文献标识码：A

文章编号：1008-4681(2016)03-0006-04