肇庆市体育产业资源开发与创新产业化经营模式探讨

□刘鹰 谭分全（.广东理工学院广东肇庆5600；.广东工商职业学院广东肇庆5600）

肇庆市体育产业资源开发与创新产业化经营模式探讨

□刘鹰1谭分全2（1.广东理工学院广东肇庆526100；2.广东工商职业学院广东肇庆526020）

本文简单介绍了民族传统体育在肇庆市发展的现状和基本情况，对肇庆市的旅游景区的丰富资源、浓郁的民族文化及民俗特色进行了论述。在旅游风景区自身优势的基础上，对当地的体育产业资源与创新产业化经营模式的具体策略进行探讨，逐步对肇庆市民族传统体育产业化可持续发展的道路进行探索，为肇庆市的体育文化和经济建设贡献一份力量。

体育产业资源开发经营模式创新

2016年的里约奥运会刚刚落下帷幕，我国的体育健儿们在整个参赛过程中展现了良好的精神风貌，同时取得了令国人骄傲的成绩。在各大体育赛事的不俗表现，让我国的体育强国的称号逐渐被认可、被接受，对体育产业的大力发展，足以说明国家对体育产业及其产业群的重视。体育产业的发展空间，在很大的程度上决定了一个国家的经济建设水平，具有中国特色的民族传统体育产业更是一枝独秀，被社会大众接受并且喜爱。国家经济建设的显著成效，也带动了肇庆市的经济发展和进步，体育产业更是成为经济发展的一大新突破口，尤其是民族传统体育，对肇庆市的经济建设的影响力度以迅猛之势在逐渐加大。

1、民族传统体育的内容及分类

中国民族传统体育，顾名思义，就是指在中国的历史长河中，具有中国特色的、被大众所熟知、继承各自民族优良传统的体育活动的集合。像我国各民族传统的健身、习武、具有高度娱乐性的活动项目等，都是具有明显特征的中国民族传统体育。我国的民族传统体育项目各式各样，内容丰富，涉及范围广泛，主要有舞龙、舞狮、骑马、射箭、摔跤、踢毽子、武术、叼羊、赛龙舟等项目。将这些种类繁多的项目，融合到民间的娱乐文化活动中，作为载体能够将地方特色和民族传统最大化的展现出来。

中国传统体育，如果以运动的内容和形式作为界定标准的话，可以分为竞技比赛类、养身健身类、游戏娱乐类等。例如射箭、摔跤、赛马、赛龙舟、举重等项目，均属于竞技比赛类；例如大保健、气功、太极柔力球等，则是养身健身类体育项目的主打；而风筝、秋千、跳竹竿、踢毽子，则隶属于游戏娱乐类的范畴。

2、肇庆市旅游资源的现状

2.1、肇庆市旅游资源概括

早在1998年，肇庆市就已经入选并且成为我国首批优秀旅游城市之一。全市有近百个旅游单体资源，无一不向游客们展示着肇庆市的城市文化和浓郁的民族特色。其中，占比例最多的是自然资源：一是山岳与地质景观资源，比如鼎湖山、大斑石、七星岩等；二是水景观资源，比如西江、贺江、星湖等；三是生态资源，比如鼎湖山、黑石顶等；四是历史文化资源，比如端砚、阅江楼、肇庆古城墙等；五是宗教与民族资源，比如梅庵、德庆悦城龙母祖庙等；六是休闲度假资源，比如肇庆市高尔夫度假村、广新农业生态园等，都是自然资源独特亮丽的风景线。

其中，星湖风景名胜区就在城区的边界处，分东西北三部分，东有九龙湖、奇石河、邓村造纸、四会贞山等观赏圣地；西含德庆学宫、三元塔、花世界、盘龙峡、杨池古村、金林水乡等游玩景区；北有广宁竹海、怀集燕岩、世外桃源等独特景观。还有像城区的肇庆古城墙、沿江的“三峡四塔”、“千年古寺”梅庵、“古端州名郡”丽谯楼等开发利用的景观景区，以及旅游生态园、九龙湖、封开龙山、天下第一石、鼎湖葫芦山、七星岩、鼎湖山、四会贞山、德庆悦城龙母祖庙等景区景点，显著的地方特色和厚重的历史文化气息，为肇庆市构建了专属于本市的“肇庆千里旅游画廊”，成为肇庆市向从全国各地而来的游客展示和交流的城市名片。

在“肇庆千里旅游画廊”中，更是有星湖风景名胜区、德庆学宫景区、德庆盘龙峡生态旅游区等多个国家4A级景区，可谓锦上添花，好不热闹。肇庆市的旅游资源丰富传统，具有高层次的民族内涵。既不失本民族的民俗特色和地方风格，同时又具备新时期新背景下旅游产业发展的良好条件。

2.2、民族文化和历史文化可以丰富体育旅游的内涵

包公与宋文化、六祖慧能、中国砚都、龙母文化等，都是肇庆市特有的文化底蕴。这些具有丰富内容和浓厚民族气息的文化底蕴，能够大幅度的提升体育旅游的内涵。毫无疑问，体育旅游若想让业务的拓展具有足够大的发展空间，自然资源是首要选择。比如，肇庆市的七星岩、鼎湖山、星湖等国家级自然风景区，都能够最大限度的拓展旅游资源。

3、民族传统体育与旅游资源的关系

肇庆市多种多样的旅游资源，无疑可以作为民族传统体育发展的跳板，不但能够对旅游产业的发展具有显著的推动作用，还能够促进民族传统体育的发展。在一定程度上来说，民族传统体育与旅游资源二者是相辅相成、互相作用的。旅游景区的品牌，可以在民族传统体育文化和内涵的帮助下逐渐建立起来。将具有民族特色和浓厚文化底蕴的体育赛事或者表演，引入到旅游风景区中，不仅能够稳定旅游风景区品牌的发展，带动品牌效应；还可以衍生出更多的民族传统体育旅游线路，让旅游风景区的民族文化内涵更丰富、民族特色更突出。

民族传统体育与旅游资源的相互依赖、紧密联系，还体现在民族传统体育与旅游风景区的完美融合。民族传统体育的特点，可以通过旅游风景区来展现，可以将旅游资源蕴含的丰富文化背景，作为自身发展的载体。有的民族传统节庆活动，本身也是一项体育赛事和活动，比如，高要金利的五月龙舟赛，全民狂欢，场面盛大；各县（市、区）春节期间的舞龙舞狮活动；怀集的燕子节的徒手攀岩活动；封开的麒麟舞、怀集的舞春牛等，都是广大人民群众茶余饭后进行的娱乐性的体育活动。

4、民族传统体育在肇庆市的开展情况

4.1、民族传统体育项目开发不够

对民族传统体育项目没有进行科学、合理的开发，而民族传统体育和旅游风景区二者的融合也是少之又少，一起合作开发的项目或活动等更是几近为零。并且也没有相关部门的支持，民族传统体育项目和旅游产业的共同发展，并没有引起相关部门的高度重视。像舞龙舞狮这样的民族传统体育项目，也只是在举行节庆活动的时候，作为娱乐项目出现。

4.2、政府没有给予足够的重视和投入

政府等第三方机构的支持力度不够，同时也没有足够的投入资金和必要条件。一些民族传统体育项目的比赛场所、专门的技术人员，数量微乎其微。肇庆学院是肇庆市唯一一所专门培养民族传统体育技术人才的大专院校，供远远小于求。而民间自发组织的、或者是村委组织的节庆活动，大多都是分散在各处，没有足够的资金支持，每一年的活动形式和内容如出一辙，缺少新颖的活动形式和具有创意的内容。

4.3、竞技比赛类项目发展前景良好

竞技比赛类项目，在所有民族传统体育项目中无疑是最出彩，同时也是最有发展空间的。它的竞技性、不定性，能够更好的将参与者良好的精神风貌展露无遗，同时也能够激发参与者的体育技术和综合能力。无论是对传统体育项目的发展，还是参与者个人的提升，都具有显著的促进作用。

众所周知，赛龙舟如今已成为我国端午节的一大民俗特色，作为在全国甚至全世界都具有一定知名度的竞技比赛类项目，赛龙舟在肇庆市有着不俗的发展。而武术同样作为民族传统体育竞技比赛类的项目之一，却有着不同于赛龙舟的发展前景。尽管武术作为一项基本技能，在不同的学校和社会组织进行了一定程度的开展，但肇庆市武术比赛的举办还是较少，赛马、摔跤等安全系数低的体育项目的开展更是少之又少。

在肇庆市的县市区内，有很多广场公园，比如，端州区的牌坊广场、波海公园、七星岩等。在数量繁多、场地宽敞的休闲场所内，每天都能够看到民族传统体育项目的流传者，其中以中老年为主，多半进行大保健、太极柔力球、踢毽子、养身功等活动。不过，中老年居多的群体主要目的在于修身养性、锻炼身体，其次才是娱乐交际。

4.4、养身健身类项目群众基础广泛

随着社会的进步和发展，人们的思想观念和意识也有了质的突破，社会大众越来越重视和关注养身健身。养身健身类传统体育项目，便受到了广大人们群众的爱戴和追捧。像养神气功八段锦、五禽戏等养身健身类项目，都有专门开设的训练场馆，同时有专业的教练进行教学和指导。肇庆市体育中心也开设了较多的训练场馆，比如，太极拳训练馆、南拳王训练馆等。

4.5、民族传统体育项目媒体宣传力度不足

在我国，媒体最先关注的是国球乒乓球，其次是篮球、排球、足球等。而对于民族传统体育项目，无论是在规模上还是在范围、时间、形式上，都远远不能满足其发展的需要。

4.6、专门经营民族传统体育的场所匮乏

在肇庆市内，如果想要找到一家专门经营民族传统体育的场所，是非常困难的。专门体育场所的缺乏，反映了民族传统体育项目无论是在资金支持上，还是在市场推动下，都是被忽略的。如果不加以改善，肇庆市依旧对体育项目的挖掘和整理不到位，依旧拥有较小的市场份额，依旧缺少经营这类项目的人才，依旧缺少政府的帮扶和支持。

5、肇庆市体育产业资源开发与创新产业化经营模式具体策略

5.1、发挥优势开创体育旅游新模式

肇庆市要充分发挥自身的旅游资源优势、区域优势等，并且根据民族传统体育的特点，不断的去迎合体育项目、旅游风景区消费者日益增长的物质文化需求。挖掘开发出更多的、被群众所喜爱的、富有民族特色和风俗文化的体育旅游项目，为绿色环保、节约型的民族传统体育旅游模式，打下良好的群众基础和发展空间。

5.2、还原发展过程创新体育旅游新理念

民族传统体育的体育项目和活动种类繁多、内容丰富，具有浓郁的文化底蕴，这都是人们长期生产劳动总结出来的体育文化产物。政府和相关部门等第三方机构，要充分利用旅游风景区的历史风貌和丰富的文化内涵，将景区开始的生产劳作情况做最真实的还原。不但能够彰显项目独有的特色，还可以让大家知道这个项目是如何一步步发展起来的。这样以来，广大旅游消费者在观赏风景时，既有良好的视觉享受，还能够对历史风貌和人文风情有更形象、更具体的认识和了解。在参与到活动中的同时，有利于拓宽个人的眼界，增长见识，创新民族传统体育旅游的新理念。

5.3、创新旅游产品新形态

在肇庆市旅游风景区，开办各式各样的旅游纪念品、产品专卖店，创新民族传统体育旅游产品形态，发展壮大产业规模。不断调整和完善肇庆市民族传统体育正在运营、操作的体育旅游产品，将肇庆市丰富的传统节庆、养生文化、武术之乡的优势充分的展现出来，并加以利用，为生态养生游、武术健身游提供一个良好的发展前景。不断丰富民族传统体育旅游产品形态，大力发展民族传统体育旅游产品，使构建的旅游产品体系呈现多元化。让游客健身于游乐之中，在旅游中强身健体，在健身中陶冶情操。

5.4、创新体育旅游营销新方式

可以将民族传统体育项目中所使用的服装、器械等作为媒介，与各大厂商或者企业建立友好的合作关系。让各大厂商或者企业为服装、器械等产品冠名，能够最大限度的提升经济效益。以由政府主导、市场调节、公司合作的方式进行推广，创新体育旅游营销方式，发展客户，拓展市场份额。有计划的培养近现代营销技能性技术人才，扩大民族传统体育专业毕业学生的就业范围。

5.5、创新旅游产业经营管理模式

民族传统体育旅游产业化经营管理模式，应逐步实行公司化、俱乐部制、连锁店式，加强与政府体育部门的积极配合，在各大旅游景区举办各类活动或者比赛。招商引资，政府提供创业补助；政策扶持，鼓励各大创业者大胆创新；要进一步解放思想、更新观念、提高认识、深化改革。

6、结语

在我国五千多年的历史长河中，民族传统体育具有源远流长、博大精深的特点，它是人们长期生产劳动积累进化而来的精髓，是未来体育事业发展的重要力量。而旅游产业又是当今社会的新兴产业，肇庆市的旅游产业融合民族传统体育产业群不失为一良策，在我国乃至全世界的城市中，都有非常多成功的案例。对此，要用创新的理念去发展，开拓进取、普及完善，为肇庆市的体育文化和经济社会建设贡献一份力量。

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G80

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1006-8902-（2016）-10-LXY

广东肇庆市哲学社会科学‘十三五’规划项目（批准号：16ZC—09）。

刘鹰（1979-）男，汉族，湖南安仁人讲师，硕士,广东理工学院基础教学部、研究方向：体育教学及运动训练。，