2015年度新媒体发展十大热点

2016-03-06郭尚源刘睿迪

新闻爱好者 2016年2期

□谭　天　郭尚源　刘睿迪

2015年度新媒体发展十大热点

□谭天郭尚源刘睿迪

【摘要】2015年是中国新媒体加速发展的一年，新兴媒体与媒体融合出现了一些新的变化。“互联网”、网络秩序、互联网创业、新媒体技术、网络文化、跨屏互动、网络视频、新闻APP、自媒体和媒体融合成为新媒体发展的十大热点，勾勒出了新媒体尤其是新兴媒体发展的基本态势。

【关键词】新媒体；融合；综述

一、“互联网”驱动中国经济

2015年3月，国务院《政府工作报告》首次提出制订“互联网+”行动计划，7月4日《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》正式发布，这标志着在全功能接入国际互联网20年后，中国正全速开启通往“互联网+”时代的大门。互联网已成为当下中国经济创新商业模式、构建新的生产生活方式的重要引擎。现如今，“互联网+”已经从行业热词升级为全民热词，互联网+传统行业衍生出O2O、跨境电商、互联网金融等新业态：越来越多的人不坐出租车，用滴滴、Uber叫专车出行；不住酒店，通过Airbnb住在私人家里；不去餐馆而是选择私厨。京东亚马逊携大牌力拼天猫，小红洋码头借海淘概念上位，各大电商平台发力玩转黑五。第三方支付平台、银行服务平台从线上延伸至线下，从城市发展到农村。更有万众创业的热情和资本使“共享经济”的模式突破吃住行的领域，遍地开花。

消费端的火爆也带动了上游供应端和中间环节的兴旺，新的消费需求被激发，新的消费业态不断出现。工业和信息化部的数据显示，2009—2015年中国互联网骨干网间带宽增长快、总量大，截至2015年已突破3199Gbps，互联网已成为国家经济社会运行的重大公共基础设施。“互联网”不仅正全面应用到第三产业，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新生态，而且正在向第一和第二产业渗透。正如北京大学政府管理学院副教授黄璜所说：“‘互联网’是两化融合的升级版，不仅仅是工业化，而是将互联网作为当前信息化发展的核心特征提取出来，并与工业、商业、金融业等服务业全面融合。这种融合不是简单的叠加。不是一加一等于二，一定是大于二。”[1]“互联网”不是对传统产业的颠覆，而是通过创新，变革升级传统产业，加速推动经济转型升级和提质增效。全面推动互联网与经济的深度融合，已成为国家的重要战略。

二、网络秩序安全保驾护航

对于国内的网络秩序安全而言，2015年绝非是轻松的一年，物联网的发展伴随的是信息泄露、网络攻击等安全问题。2015年是国内关于互联网安全的会议、沙龙、论坛、发布会等活动举办最为集中的一年，不论是从国家层面、制度层面还是行业层面来看，国家网络空间安全体系建设都迫在眉睫。与此同时，关于网络秩序安全的国际合作正在稳步进行，相关的法律法规也在出台和完善。2015年9月，习近平主席访美，网络安全议题成为最大的亮点，双方达成包括网络安全审查在内的六点共识。2015年12月16日在第二届世界互联网大会上，习近平主席提出“构建网络空间命运共同体”的五点主张。一方面，这是各国共同构建网络空间命运共同体的“中国方案”，表明中国作为网络大国愿意承担起大国的责任和担当，与各方共同构建多边、民主、透明的国际互联网治理体系；另一方面，这是中国国家领导人首次清晰地向世界阐述中国对网络空间治理与网络安全的整体战略思考，必将对推动全球网络空间治理结构的良性变革产生深远的影响。

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除此之外，国内关于网络安全与监管的政策法规齐头并进。2015年6月24日，十二届全国人大常委会第十五次会议审议了《网络安全法(草案)》，确定了网络安全工作基本原则，将个人信息保护纳入正轨，保障网络产品和服务安全，规定了在处置重大突发事件时政府可采取临时措施限制网络。2015年11 月1日起施行的《刑法修正案（九）》规定，编造或故意传播虚假信息最高可判七年徒刑，从法律层面进行网络监管，保障网络空间的干净安全。“法若不法，国将不国”。关于网络安全秩序的相关法律法规的出台与完善，有利于保障互联网平台的健康发展，符合国家利益、人民利益和企业利益，有利于政治、经济、文化和社会的科学发展。

在广电行业的网络安全与监管方面，国家新闻出版广电总局对电视盒子的监管颇为严厉，整顿行动步步收紧，电视盒子行业加速洗牌。2015年10月，最高人民法院、最高人民检察院、公安部及新闻出版广电总局四部门联合发布229号文，严整互联网电视，打击非法接收设备，随后在11月初公布了81款非法软件后便着手严格整治。

网络安全与监管成为2015年由内及外、由上及下的重要议题，国家的外交方式、政策法规、监管制度和治理手段都相应地做出了完善，呈现“良法善治”的网络生态环境。

三、互联网创业掀起新浪潮

“大众创业、万众创新”的概念在2014年9月的夏季达沃斯论坛上被李克强总理首次提出，此后的2015年全国“两会”上，“大众创业、万众创新”被写入国务院《政府工作报告》，李克强总理提出要把“大众创业、万众创新”打造成推动中国经济继续前行的“双引擎”之一。

一方面，随着网络技术的发展，互联网为创业者提供了更多的机会，越来越多的个体加入创业的行列，这一大趋势呼唤政府在政策上予以支持。习近平主席在第二届互联网大会上提出要借“互联网+”推动创新与创业。李克强总理在2015年9月16日主持召开国务院常务会议时提出，要利用“互联网+”，积极发展众创、众包、众扶、众筹等新模式。另一方面，中国经济增速减缓，国家统计局2015年1月20日发布的数据显示，2014年全年GDP较上年增长7.4%，低于政府工作报告中提出的7.5%的预期目标。同时，社会结构老龄化越发明显，人口红利消失，政府寄希望于通过改革将创新的时代热潮作为解决经济社会困局、驱动新一轮发展的战略红利。

数据显示，在“双创”政策的推动下，我国市场主体不断增加，专利申请数量快速增长，形成了一股“双创”热潮。据统计，2015年前三季度全国新登记市场主体1065.5万户、注册资本20.7万亿元，分别比上年同期增长15.8%和40.9%，平均每天新登记企业达1.16万户；专利申请量达187.6万件，同比增长22%。与之相呼应的是，我国战略性新兴产业保持平稳较快增长，带动作用不断增强。预计2015年底战略性新兴产业增加值占GDP的比重达8%左右。[2]

毋庸置疑，互联网彻底改变了企业的组织形式，产生了“利益共同体”的组织形态，大量的“独立工作者”的岗位机会出现。如淘宝的个人卖家、Uber的专车司机、各类互联网教育项目的老师等都是“大众创业”的新形态。《场景革命》的作者吴声提出“今后所有的产业、公司的质都会发生五种变化”,其中一种是“所有的公司都是投资孵化平台”。[3]互联网发展的各类新业态，利用信息通信技术以及互联网平台，充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，铸就了“大众创业”的宏大背景。“大众创业”不会是新时代的大炼钢铁，存在弯道超车的可能性。

四、新技术研发引领新媒体

2015年，人工智能、大数据、云计算和无人机等新技术研发带来了人类脑力和体力的解放，引发了新一轮的信息科技发展浪潮，席卷整个社会乃至新媒体领域。新闻写作机器人是人工智能技术在新闻传媒领域的一个现象级的开拓，腾讯公司和新华社都相继推出了新闻写作机器人并应用于新闻写作实践当中。新闻写作机器人能够在短时间内根据新闻业务板块的定制模板做出反应，将自动抓取的数据排列组合写入预先设定的结构中，从而生成完整的稿件，适用于诸如体育赛事类和证券财经类等偏格式化的新闻稿件。面对报业不断精简人员的困境，这种看似完美的机器人新闻生产模式会不会让记者下岗呢？笔者认为，目前看来答案是否定的，主流舆论依然认为机器人再智能也不及真正的人类。一方面，虽然在海量数据处理能力方面，机器人的确胜于人工，可是在深入分析能力和人文价值思考能力方面，机器人却远不及记者。新闻事件的“是什么”也许可以量化，但是“为什么”和“怎么做”才是最关键和最考究的。另一方面，机器人新闻内容生产过程的核心基于大数据和云计算分析的人工智能，其所依赖的数据库的质量决定了机器人新闻内容的输出水平，这是其致命的缺陷。

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大数据时代，新闻报道和生产方式发生了改变，媒体机构和互联网商业机构进行了跨界融合与合作的升级。有人说，未来的新闻媒体就是数据分析，新媒体越来越具有大数据的味道。迈克尔·苏德森指出：“在大数据与信息过剩的风险社会，真正有价值的新闻应当是基于数据分析得出的‘预计明天将有暴风雨’式的对公众的忠告、指南、通知、预警”。比如“今日头条”APP，拥有3.3亿累积下载用户，却能每天“精准”地推送给每个用户不一样的头条内容。“今日头条”的推荐算法不是靠后台的编辑，而是基于大数据并兼顾用户、环境和文章特征的技术算法。这种“社交数据挖掘+个性化推荐”的新闻生产和推送模式，将新闻生产过程推向用户化和智能化。在“据说春运”等专题新闻报道当中，央视也进行了和百度搜索合作的大数据运用，前者主打新闻采编，后者助攻数据挖掘，取得了良好的跨界合作成效。[4]除此之外，无人机等智能设备被进一步开发应用，也渐渐在新闻传媒领域占据一席之地。2015年8月天津滨海新区爆炸事故发生后，央视新闻频道、新华社、财新网等多家媒体皆采用了无人机航拍等新媒体技术，快速、准确地展示了事故现场爆炸后的直观情况。以前都说“新闻是靠记者跑出来的”，也许将来的新闻采集环节所呈现的景象就不再是记者迈开两条腿火速奔跑到前线了，取而代之的是智能化设备的新闻包围。

人工智能、大数据、云计算和无人机等新技术从设想一步步变为现实，甚至以惊人的速度入侵新闻媒体业，成为新闻媒体产业的新风口，改变着行业的发展态势。这种趋势将会进一步加强，这是科技对新闻业的整体性颠覆。数字科技时代新闻业将会迈入一个新的时期，但技术变革能否让新闻传媒业重新洗牌，还有待观察。

五、网络文化催生IP热潮

2015年，作为资本推动下的文艺大生产，网络文学的IP（知识产权）争夺在影视业当中获得的关注大幅升温，催生了一股IP热潮。比如，2015年大受关注的《琅琊榜》《花千骨》和《何以笙箫默》等电视剧，以及《煎饼侠》《九层妖塔》等电影都是根据网络小说改编而来。IP电影、电视剧为什么这么火爆？除近年来中国影视产业飞速发展带来的“吸金作用”吸引了大批投资者拥入以外，还有一个重要的原因——IP影视自带的“吸粉作用”。IP作品由网络小说改编而来，诞生于网络文化，背后有一群黏性极高的网民群体。很多卖座的电影立项之时正是抓住了这一特点，如南派三叔的《盗墓笔记》尚未开拍已有数千万粉丝在期待。网络文学自带互联网话题性和庞大的粉丝量，这一优越性大大胜过了新的原创剧本，讨巧省力的同时又赚得盆满钵满。对于中国影视投资制作方来说，何乐而不为呢？

在整个网络文化的发展过程中，IP热潮已经成为一种社会文化现象。2015年，网络文化除在中国的影视业中有所发展，在线下的出版、游戏、动漫和音乐等多个领域都呈现了比较乐观的态势，形成了由上游到下游的全方位产业链，走向网络文化的市场价值最大化。但同时，我们也要看到，IP争夺的热潮也在一定程度上暴露了中国产业尤其是影视产业缺乏原创能力的问题，也提示了这一问题更深层的原因在于国内对于原创作品的尊重度不高，以及对原创者的经济支持度不高。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰强调，对IP开发热要冷静对待，警惕一窝蜂、一阵风，“文化产业是内容产业，重视IP说明大家认识到了内容质量的重要性，但也要看到IP开发是个长期过程，不能太急功近利”[5]。

六、跨屏互动形式大于内容

2015年，跨屏互动成为广电媒体的重头戏。央视羊年春晚全天微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟；祝福在185个国家传递了3万亿公里,双屏互动掀起全民狂欢。移动互联网把“沙发土豆”变成了低头一族，《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，客厅网络生态初步成形，电视屏拥有独特地位。通过手机，用户与电视节目进行互动，“大屏观看、小屏互动”的收看方式，为电视重夺话语权提供了机遇。

在2015年春晚摇红包中，腾讯完美地利用了春节这一节日场景和客厅这一生态，融合了诸如团圆、红包、拜年、祝福等各种文化元素，实现了新旧媒体、新老用户之间的文化融合，激发了用户的参与，使传统媒体的“庙堂”慢慢融入用户的“江湖”，减少了文化性“数字鸿沟”。[6]然而，与2014年相比，2015年羊年春晚收视率降低了2.37%，广电无疑为互联网平台做了嫁衣，将大量用户拱手赠予互联网平台，于是有人说“央视被人卖了还帮着数钱是饮鸩止渴的自杀行为”[7]。虽然前期广电媒体借船出海通过网络平台获取了年轻受众的回归和青睐，遗憾的是广电媒体在成功的事件营销后没有留住用户。因此，电视媒体要利用新媒体的互动优势，让形式服务于内容，通过与用户的沟通优化电视内容，进而制作用户更喜欢的内容，从而吸引更多的用户。

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七、网络视频江湖鏖战急

2015年网络视频呈现出良好的发展态势。10月16日，阿里巴巴56亿美元现金买下优酷土豆，创中国互联网“第一并购”，并购仍是视频行业的大趋势。商业网络视频行业市场集中度进一步提高，爱奇艺无论是在整体市场份额、移动市场份额还是付费用户比例中都位居榜首，腾讯、搜狐、百度视频分别位居二、三、四位。截至2015年12月初，中国内地电影票房创下新纪录，已经突破400亿元，中国在线文化娱乐消费市场正迎来新的拐点，互联网渠道逐渐成为电影内容的重要战场，院线电影从线下嫁接到线上，“付费在线观影”逐渐流行起来。

《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，网络视频用户规模持续稳定增长，达4.61亿，手机视频用户增长明显，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，移动视频发展前景广阔，成为视频平台的主要竞争战场。同时，用户互动习惯及消费意愿均出现明显提升。17%的用户有过付费看视频的经历，比上个年度增加45.3%，其中最常用的是包月付费，使用率为47.6%，小额付费仍是目前视频消费主流。这标志着中国视频行业开始从“用户规模扩张”阶段向“用户价值挖掘”阶段转变。[8]移动视频年轻化、消费需求旺盛的特点也为用户个人价值挖掘带来更大可能。

对于视频网站来说，用户黏性是撬动普通用户产生高价值行为的支点。在网络视频中，如果说内容是构建黏性的砖石，那么强互动就是打造黏性的水泥。[9]网络视频行业要在内容为王的基础上，打破“重内容，轻服务”的阿喀琉斯之踵，创造操作简单且不影响观看体验的互动形式，利用大数据挖掘用户价值，从而更精准地开发付费项目，逐渐缓解视频行业的盈利痛点。

八、新闻APP抢占移动客户端

2015年新闻客户端的数量已经突破200个，除了门户网站APP外，聚合类新闻平台如“今日头条”“一点资讯”崛起，传统媒体新闻APP扎堆出现，形成了“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”的局面。Trustdata12月15日发布的《2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》（下文称《报告》）显示，2015年新闻类应用日均活跃用户覆盖率从10%左右增长到约14%，用户规模上升约四成。腾讯新闻基于微信、QQ等社交媒体占据头筹，“今日头条”位列第二，作为“搬运工”的聚合类新闻APP，“今日头条”基于大数据技术，精准化、个性化地为手机用户推荐当日最新资讯，是目前国内唯一实现盈利的新闻APP。“个性化”新闻APP火热之际，百度新闻客户端已经开始向“转变新闻模式”迈进。其利用自然语言处理技术，在最新版本中推出的语音播报新闻功能实现了从“阅”新闻到“听”新闻的转变，打破了单一的新闻阅读场景，给用户带来了全方位的资讯阅读新体验。

虽然新闻客户端不断尝试突破，但商业模式仍然是新闻客户端面临的巨大挑战。《报告》显示，逾九成用户每日仅打开一款新闻客户端，“零和效应”凸显，“互联网竞争是寡头竞争，如果不在前几位，就难以具备竞争优势。在喻国明教授看来，传统媒体应该做自己擅长的事，就是垂直化，针对特定人群提供特定的信息和服务”[10]。目前，搜狐新闻客户端以不断聚合自媒体的形式来打造自身的众包式生产，聚集吃货、旅游、IT等行业，形成了一个自媒体为主的垂直行业生态。因此，新闻客户端不是简单地把门户网站搬到移动互联网上的，所有移动应用的本质都是通过应用聚合人，然后再把用户分到线下进行各种场景的适配。从线上到线下，从场景到现实，新闻客户端也可以做O2O的事,未来的每一个新闻客户端都会有一个生态，就如现在的微信生态。[11]

九、自媒体急需聚合平台

如果说前两年是中国自媒体的盛年，那么2015年自媒体所呈现的特点则是机遇与挑战并存，繁荣与泡沫共生。首先，2015年以微信公众号、微博、“今日头条”为主导的自媒体大面积爆发，成为人们生活中重要的信息来源和娱乐因素。这一年里，各大平台都在争夺自媒体资源。2015年6月15日，新浪微博宣布升级签约自媒体扶持计划，投入价值1.5亿元的资源扶持签约自媒体；9月8日，“今日头条”推出“千人万元计划”，确保至少一千个头条号创作者单月至少获得一万元的保底收入，通过资金、产品支持等方式以孵化自媒体的优质内容。传统媒体人离职转身投入自媒体大军的队伍也渐渐壮大：《南方都市报》前娱乐记者方夷敏、《第一财经日报》前总编辑秦朔、《时尚芭莎》前执行主编于戈等都在进行自媒体创业。

自媒体的数量超过千万，但优质自媒体却是稀缺资源，诸如微信公众号“罗辑思维”这样盈利的自媒体运营得风生水起，而陷入经济困境的自媒体也不在少数。在竞争愈加激烈的环境下，大部分自媒体个人盈利能力低下，捉襟见肘。新榜2015年11月发布的《自媒体人生存状态调查》显示，已经实现盈利的自媒体不到半数，有超过60%的自媒体每月营收不足1万元，盈利主要由广告、软文、会员制三种模式组成。[12]因为资源平台分散、内容生产能力参差不齐、推广宣传手段不高明和收入盈利被动不稳定等原因，自媒体人的生存状态正面临严峻的挑战。面对当前的困境，自媒体急需聚合平台。一个自媒体就算做得再大，也会面临转型的困境，远不如“抱团”聚合在一块搭建平台、吸聚资源、良性变现、形成平台效应来得踏实。其实，无论传统媒体还是新媒体都要根据社会需要做出相应的调整和改变，只有这样才能在时代的发展中立于不败之地。

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十、新媒体拥抱传统媒体

2015年的传媒业处于大变局时期，传统媒体在走下坡路的同时，移动互联网新媒体成为当今市场的新霸主。根据清华大学发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》显示，报纸的发行收入连续4年下滑，2014年的下降幅度达到15%。同期，互联网与移动增值市场的份额超过包括报纸、电视在内的传统媒体总和，领先优势达到10.3%。[13]面对运营不佳的传统媒体，作为互联网BAT三大巨头之一的阿里巴巴集团采取了一系列的投资行为：2015年5月，投资北青社区报；6月，投资12亿元成为《第一财经》传媒的第二大股东；10月，联手四川日报报业集团《华西都市报》成立“封面传媒”；12月，收购东南亚最重要的英文报纸《南华早报》。阿里巴巴集团2015年这一系列的投资行为，打的是传统媒体这一条线上的“组合拳”。

在移动互联网时代，传统媒体集团缺乏资源、技术和平台，仍未实现真正全面的数字化转型，而这三点都是互联网巨头所拥有的优势资源。阿里巴巴在电商、金融、物流、文化等不同领域都拥有庞大的数据和丰富的产品，数据在当今大数据时代能够间接转化为生产力。而《第一财经》《南华早报》等传统媒体则具有资讯生产、新闻采编等专业能力，内容生产能力是传统媒体的一张王牌。数据和内容，二者单打独斗并无良效，如果像两股麻绳扭捆在一起，将会产生1+1＞2的奇妙效用。优质传统媒体作为社会稀缺品将迎来价值重估，而互联网巨头将利用自身的技术和资金等多重优势帮助传统媒体走出困境，并逐步在传媒行业占据重要的一席之地。可以预见，类似的“新媒体拥抱传统媒体”的收购运营模式在互联网时代将带来一波新的机遇。

最后，我们不妨预测一下2016年乃至更长时间我国互联网和新媒体的发展走向。“政策、技术、需求、竞争、思维等全方位的升级，将驱动新媒体生态圈的进一步裂变和重构，服务化、垂直化、专业化、智能化、个性化将成为新媒体生态圈的主流旋律。展望未来，人即媒体，媒体即人，数据、内容和互动必将三位一体。”[14]“中国互联网的下一个十年，是一个移动互联网时代，是一个“平台为王”的时代，也是一个社会发展、经济转型和文化再造的重要时期。在我们构建一个开放、健康、智能、安全的互联网的同时，中国互联网的发展现实也给顶层设计、社会管理、自主创新、媒体融合、人才培养等方面提出了更高的要求。”[15]

[本文为广东省委宣传部与暨南大学共建项目“新兴媒体与新型媒体研究：转型的视角”（项目编号：89014034）]

参考文献：

[1]赵竹青.学者热议：李克强提的“互联网+”是个啥概念？[EB/OL]. http://scitech.people.com.cn/n/2015/0305/c1007-26644489.html,2015-03 -05.

[2]顾阳.“双创”新引擎作用初显[N].经济日报,2015-11-30.

[3]吴声.场景革命[M].北京:机械工业出版社,2015.

[4]喻国明.大数据对于新闻业态重构的革命性改变[J].新闻与写作，2014（10）.

[5]人民网.聚焦风口上的文化产业“IP热”为何如此流行？[EB/OL] http://culture.people.com.cn/n/2015/0521/c87423 -27033428.html.2015 -12-30.

[6]彭兰.媒体融合中的文化性障碍[J].国际新闻界，2015(12).

[7]尼尔森网联.跨屏解读:晚会节目爱上多屏互动[EB/OL].http:// www.paigu.com/a/445785/34589694.html,2015-03-03.

[8]中国经营网.解读易观智库报告视频行业进入用户价值挖掘阶段[EB/OL].http://www.cb.com.cn/gongsikuaixun/2015_1224/1156816_ 2.html,2015-12-24.

[9]中国经营网.解读易观智库报告视频行业进入用户价值挖掘阶段[EB/OL].http://www.cb.com.cn/gongsikuaixun/2015_1224/1156816_ 2.html,2015-12-24.

[10]押宝客户端.传统媒体胜算大吗[J].传媒评论，2015(8).