媒体融合背景下学术期刊发展策略

徐兴华

(宁波职业技术学院 学报编辑部，浙江 宁波 315800)



媒体融合背景下学术期刊发展策略

徐兴华

(宁波职业技术学院 学报编辑部，浙江 宁波 315800)

摘要：学术期刊数字化发展过程中存在的问题主要表现在七个方面，分别是：管理体制制约着学术期刊数字化发展，期刊出版尚未实现全流程数字化，可用于数字出版的资源较少，网络期刊出版市场结构不合理，网络期刊出版产业尚未形成成熟的商业模式，版权问题困扰着学术期刊数字化发展，数字化出版方面的专业人才匮乏。媒体融合背景下学术期刊的发展策略为：实现期刊产业全媒体出版，确保学术期刊实现全流程数字化出版，设法获取原创资源，对传统出版单位的业务流程进行改革，创新期刊出版产业的经营模式，有效保护数字化作品的知识产权，培养能够适应数字化出版工作要求的复合型人才。

关键词：学术期刊；数字化出版；媒体融合

《2013—2014中国数字出版产业年度报告》显示，2013年我国数字出版产业的收入达到2540.35亿元人民币，同比增长了31.25%，数字出版产业整体保持了快速增长的势头。其中，互联网期刊的收入增长比较平稳，从2006年到2013年，互联网期刊收入年均增长率达到12.69%[1]。就我国学术期刊出版产业的发展现状来看，在数字化过程中还有许多问题并未得到有效解决。

一、学术期刊数字化过程中存在的问题

(一)管理体制制约着学术期刊数字化发展

出于与国际接轨的考虑，我国积极倡导学术期刊由传统出版向数字化出版转型，却没有及时出台促进两类产业实现优化整合的具体办法。由于实行两种不同的出版管理体制，产业融合难以取得实质性突破。另外，由于我国目前实行期刊出版政府许可制度，网络期刊没有国家标准刊号，很难得到普遍认可[2]。

(二)期刊出版尚未实现全流程数字化

由中国科学技术协会发布的《中国科协科技期刊发展报告(2012)》显示，我国有96%的学术期刊被国内的电子期刊数据库全文收录，这些期刊已基本实现了“出版数字化”。而我国实现从审稿、编辑、出版到发行全过程数字化的期刊还很少，仅占学术期刊总量的49.7%[3]。

(三)可用于数字出版的资源较少

2012年，我国网络期刊、电子图书、数字报纸的总收入为57.73亿元人民币，在数字出版总收入中所占的比重为2.98%[4]。2013年，我国网络期刊、电子图书、数字报纸的总收入为61.75亿元人民币，在数字出版总收入中所占的比重为2.43%[1]。这表明，我国目前可用于学术期刊数字出版的资源较少。

(四)网络期刊出版市场结构不合理

目前我国共有期刊网站580多家，电子期刊总量近万种，但期刊的数字化进程一直由技术商主导，维普网、龙源期刊网、清华同方、万方数据等几家期刊平台占据了我国互联网期刊市场的大半壁江山[5]，这几家公司几乎垄断了我国的中文网络学术期刊出版市场。就地域来分析，我国网络学术期刊的出版地大多是在科技发达的地区，如清华同方、万方数据等都在北京。由于网络学术期刊的生产和消费几乎全部集中在城市，我国网络学术期刊出版产业的发展受到很大限制[6]。

(五)网络期刊出版产业尚未形成成熟的商业模式

我国很多从事数字出版的企业尚未找到适合自身资源、能力条件的盈利模式，出版业绩不甚理想，这种情况影响到其参与数字出版的积极性。国外一些数字出版企业(如亚马逊公司、苹果公司等)创办较早，在实践中已经积累了丰富的经验，其所创造的内容资源主导模式、互动服务主导模式、技术创新主导模式等早已为人们所熟悉。相比较而言，目前我国的数字出版企业 盈利能力还比较弱。

(六)版权问题困扰着学术期刊数字化发展

传统的著作权授权模式在数字出版环境下受到挑战，授权疏漏和授权不实等问题困扰着数字出版产业的发展。在网络环境下，侵权手段呈现出高技术性和高隐蔽性的特点，这导致侵权责任难以认定。我国目前采取数据加密和防复制等手段对数字化作品的著作权进行管理，但效果不佳，而且这些手段也不利于版权资源的开发和利用[7]。

(七)数字化出版方面的专业人才匮乏

专业人才匮乏是困扰数字出版业发展的重要问题。从事数字出版工作的人员不仅要有一定的出版专业背景，而且还要掌握现代信息技术，对数字出版物的制作流程以及数字化管理的相关知识也要有所了解。目前，我国从事数字出版工作的大多是IT人员，这导致学术期刊网络出版在专业性、严谨性、规范性等方面存在问题。

二、学术期刊数字化发展的策略

(一)推动期刊产业实现全媒体出版

传统期刊出版单位在与数字技术提供商进行合作时，往往处于被动地位，它们充当的是资源提供者的角色。如果由传统期刊出版单位自主研发数字产品，就需要设法突破技术障碍，出版单位往往面临着“投入多、产出少”的局面。并且研发数字产品也会分散其精力，影响到它们主营业务的开展。推动期刊产业实现全媒体出版可以有效解决传统出版和数字出版之间的矛盾。具体做法是，组建集纸质期刊出版功能和数字期刊出版功能于一身的新型出版企业，这些企业在以传统方式从事纸质期刊出版工作的同时，也同步发行数字期刊，最终实现多种出版形式的同步运作。通过产业融合，可以实现资源的共享和多次利用，还可以优化传统期刊的阅读形式，延长出版物的生命。

(二)确保学术期刊出版实现全流程数字化

当前，要积极建设学术期刊编辑出版数字化和网络化系统。要充分利用文档结构化技术和数据库技术，提供多功能的、使用便捷的用户界面，建设期刊稿件在线处理系统，使我国学术期刊的数字化编辑出版工作与国际接轨。

(三)设法获取原创资源

设法获取丰富的原创资源是学术期刊数字化获得成功的重要保障。从事数字出版工作的企业应当积极联系本地区的知名高校和科研院所，从它们那里获取原创资源，并及时对这些资源进行数字化加工，制作成数据库形式的数字出版物，为读者提供信息查询和检索等专业化在线服务。

(四)对传统出版单位的业务流程进行改革

数字期刊的出版流程与传统期刊的出版流程差异较大。由于是按需出版，数字期刊的出版流程中没有库存环节；由于文本可以直接在网上发布，印刷环节也不存在了。在数字化环境下，传统出版单位应当整合自身资源，对出版结构适当进行调整。

(五)创新期刊出版产业的经营模式

1.为用户提供定制服务。根据用户的要求提供定制服务是数字出版企业未来的服务方向。在数字化条件下，用户可以自主选择文章，组合成自己需要的出版物，向企业进行购买。出版企业要为用户提供“可接受价格区间”内的高质量的差异化服务。这种“一对一”营销模式，体现了“以读者为中心”的理念，有助于提升读者对产品的满意度[7]。

2.积极开展营销推广。目前，数字期刊出版企业应当积极开展营销推广，主动向国内外知名学者约稿，派人参加高级别学术会议，与高校和科研院所建立合作关系，努力增强自身的影响力。开展营销推广，有助于解决目前数字期刊发展中面临的稿件质量差和社会认可度低等问题。

3.开展按需出版业务。按需出版指根据消费者在时间、地点和内容等方面的个性化需求，采用数码印刷技术直接将其所需的数字化内容进行印刷、出版的一种全新的出版方式。按需出版能够有效降低出版物的生产成本与库存成本，同时还能解决学术期刊绝版的问题。

(六)有效保护数字化作品的知识产权

版权保护的目的是预防、减少侵权盗版事件。数字水印技术的运用有助于保护数字化作品的知识产权。具体做法是，在原始数字内容中嵌入版权信息，一旦发生版权纠纷，版权所有者便可以将从盗版作品中提取的版权信息作为证据。

目前，数字对象标识符(Digital Object Identifier，DOI)对于数字化作品的版权保护也有不错的效果。DOI是数字化环境下内容资源唯一和永久的标识符，中文DOI的元数据库MDDB并不储存文件原文，而只是提供一个链接，因而可以避免论文被随意下载，从而保护了著作者的权益[8]。

(七)培养能够适应数字化出版工作要求的复合型人才

高等院校在培养数字化出版专门人才方面负有重要的责任。各高校应当尽快开设数字出版专业，针对网络期刊、电子图书、数字报纸的编辑出版以及移动采访平台的建设开设专门的课程。在课程设置上，要适当增加数字技术应用课程的比例，积极开展实践教学。高校还应当与出版企业合作，将出版企业确定为自己的实训基地，让学生亲身感受企业是如何进行数字化运作的。

此外，对从事编辑出版工作的人员开展在职培训也很重要。目前可以通过面授、网络授课等方式提升他们的选题策划和综合编辑能力，提升他们的创新能力，以使他们适应新时期编辑出版工作的需要。

参考文献：

[1]2013年我国数字出版总收入达2540.35亿元[EB/OL].(2014-07-16)[2015-07-09].http://news.xinhuanet.com/tech/2014-07/16/c_126757565.htm.

[2]景一.我国数字出版业存在的六大问题浅析[EB/OL].(2010-12-13)[2015-07-09].http://wenku.baidu.com/link?url=dlElejwHw8iuq10A_m7zW-iHlb0VZOzgwQ

Gn3v1xR8J2GKw4GnL_XTU3i-YjD6ZZ4IGU2Xhm9w

M3lvoE_FR5g_Vs9HSJcaLBNYua0iOgO6i.

[3]中国科学技术协会.中国科协科技期刊发展报告:2012[M].北京:中国科学技术出版社,2012：86-87.

[4]关于2014年加快新媒体出版发展的意见[EB/OL].[2015-07-09].http://www.docin.com/p-753454429.html.

[5]马子雷.传统期刊该如何面对机遇和挑战[N].中国文化报，2010-12-16(2).

[6]徐兴华.我国网络科技出版产业发展战略研究[J].宁波大学学报(人文科学版)，2011(2)：99-102.

[7]徐兴华.数字出版视角下的出版单位赢利创新策略[J].中国科技期刊研究，2011(4)：606-608.

[8]陈益君，胡华华，周敏.科技期刊页码编排体系及其未来演变探析[J].大学图书馆学报，2012(1)：41-44.

【责任编辑王素】

The Development Strategy of Academic Journals under the Background of Media Convergence

XU Xinghua

(Journal Editorial Department， Ningbo Polytechnic， Ningbo 315800， China)

Abstract:Problems existing in the development process of digital academic journals mainly involve eight aspects: the development of digitalization of academic journals of management system limited, journal publishing lack of achieve the whole process of digitization, digital publishing resources not enough, network periodical publishing market structure unreasonable, a mature business model of network periodical publishing industry not formed, copyright issues plaguing digital development of academic journals, digital publishing professionals scarce. Media convergence strategy for the development of academic journals under the background: to achieve the periodical industry media publishing, to ensure academic journals whole process digital publishing, to get the original resources, to carry on the reform to the traditional publishing business processes, to make the innovation of periodical publishing industry business model, to protect the effective of digital works of intellectual property rights, to cultivate compound talents to meet the requirements of the digital publishing work.

Keywords:academic journal； digital publishing； media convergence

中图分类号：G213

文献标识码：A

文章编号：2095-7726(2016)02-0055-03

作者简介：徐兴华(1957—)，男，上海人，编审，研究方向：编辑出版。

收稿日期：2015-10-13