“互联网+”背景下中国城市电视台转型研究——以十堰电视台为例

张玉涵（华中师范大学，湖北 武汉 430000）



“互联网+”背景下中国城市电视台转型研究
——以十堰电视台为例

张玉涵
（华中师范大学，湖北 武汉 430000）

摘 要：面对互联网强势的压力、央视省级电视台的竞争、自身明显的劣势，城市电视台的生存空间确实逼仄，转型迫在眉睫。针对十堰电视台目前的情况和已有的变革，在“互联网+”背景下，可以进行多方面转型。首先，除了目前现有的网络电视台网站、微博、微信宣传之外，还可以开发十堰电视台专属手机客户端，提供文字、图片、视频等形式多样的新闻，以服务市民生活为主，增加路况、缴费等其他项目，让APP成为城市生活的移动入口。其次，以“内容为王”为宗旨，充分利用当地的政务、人脉、乡情等资源优势，多生产制作“接地气”的优质电视节目，并利用新媒体平台进行传播、分享和评论。最后，电视台要敢于跨界经营，搭建不同行业合作的平台，开展会员收费等活动，拓宽收入来源渠道。

关键词：“互联网+”；城市电视台；转型；十堰电视台

一、研究背景——目前城市电视台所面临的困境

（一）宏观层面：互联网的快速发展造成电视整体收视率和广告收入下滑

在互联网的强烈冲击下，传统媒体包括广播和电视受到了巨大的影响，主要表现是广告收入增幅持续下降。目前，城市电视台以广告收入作为最重要的收入来源，占其经营收入的70%～90%。据统计，2013年的广告收入约为1302亿元，增幅仅为2.52%，较前几年大幅度下滑。而到了2014年，电视广告收入首现负增长，总量不足1300亿元，增幅为-0.5%，而这一年网络广告收入达1540亿元，首次超过电视广告收入，同比增长40.0%。2014年，中国广告市场增幅为2.2%。在整个市场增幅变化不大的情况下，网络广告收入的快速增长必将大大挤压电视广告的市场份额。

（二）中观层面：城市电视台受到央视、卫视、省级地面频道的挤压

近年来，媒体之间的竞争激烈程度前所未有，城市电视台的收视率和收视份额逐渐举步维艰，倍感压力。一是与中央电视台、省级台卫视频道、省级台地面频道相比，城市电视台在人才、资金、设备、覆盖等方面处于明显弱势。二是卫视、省级地面频道紧紧抓住改革契机，大力打造贴近生活的平民化新闻节目，收视份额也逐渐攀升。

（三）微观层面：城市电视台自身节目质量不高，传播方式落后，效率低

广电行业竞争的重心在节目，目前城市电视台的经济、技术、采编制作能力及传输手段，与央视、省级卫视相比仍然十分落后。电视节目制作作为电视营运的重要环节，而城市电视台在节目的制作上一直没有突破，关键是资金稀少。因此，自办的节目质量达不到高水准的要求。

二、研究内容

（一）十堰电视台的简介和目前的情况

十堰电视台的5个电视频道是十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道、十堰地市台经济旅游频道、十堰电视台教育频道、十堰电视台影视频道。根据观看可以发现，十堰电视台新闻频道的节目大多单一重复，新闻联播和电视剧的时间固定不动，其他的时间段就是几个栏目来回播放，《金眼阅评》、《追问》、《垄上行》、《传奇》、《风从山中来》等。只有周六、周日的节目稍有变化，增加了《纠风在行动》、《叮叮姐姐当当熊》、《武当养生堂》、《来，一起跳吧》这4档栏目，但时间均不长，在半个小时以内。其中，《纠风在行动》节目的事件老套，如杀猪场猪肉注水、餐馆卫生情况糟糕等，虽然想做一档类似新闻调查类的节目，但往往做出来力度不够，后期缺乏持续关注，受众的反馈处理得也不够及时。本来是一个锐意进取的栏目，最后的反响也是平平。《直播十堰》中最大的一个问题是时效性不够，一些对时间要求不是很高的新闻，有时会拖一个星期才能播出，并且节目的制作模式比较老化。

当然也有比较有特色的节目，如原汁原味的鄂西北方言节目《拍占今儿》，百姓演故事，演百姓故事，《垄上行·双脚沾泥》用地地道道的鄂西北方言贯穿节目始终，“说百姓话”，“为百姓说话”，拉近与老百姓心理上的距离。但总体来说，节目的质量不高，比较粗糙，没有新意。

（二）十堰电视台在“互联网+”背景下已有的变革

1.十堰网络电视台。网络电视台整合了十堰电视台《金眼阅评》、《直播十堰》、《十堰新闻联播》等收视率较高的栏目和台里优质的纪录片资源全天候进行播放，个性化的时移功能可以满足受众延时、暂停、回看等多种需要，实现了无缝时移。网络台形成了一个数据库，能够满足受众的更多需求。栏目相对比较丰富，分为新闻、财经、旅游、文化、健康、少儿、娱乐、纪录片、公开课、公益、广告、社区热图这些版块，还有“爱十堰社区”。

2.十堰电视台相关的微博和微信公众号。十堰广播电视台官方微博，虽有发微博，但原创微博比较少，没有积极互动性。2015年7月9日，十堰新闻联播有了官方微信公众号“sytvxw”，每天都推送3～4篇文章，阅读数在100左右，内容比较简洁，图文做得比较粗糙。根据已有的变化可以看出，十堰电视台在“互联网+”背景下已经开始了初步的创新，包括建立网络电视台的网站、相关微博、微信，还有创建“爱十堰社区”网站、微博，给十堰的民众提供了一个交流、分享的平台。作为一个地方电视台，十堰电视台在积极顺应社会潮流，利用不同的平台宣传、传播自己的内容，但目前效果不是很明显，仍然存在很多问题，导致受众关注度低。

三、“互联网+”背景下十堰电视台的转型

“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。传统媒体如何在“互联网+”下转型发展是当下讨论的热门话题，下面将以十堰电视台转型为例，谈谈具体的转型方法。

（一）“互联网+”发展传播渠道——让APP成为城市生活移动入口

在十堰电视台已经推出网络电视台、微博、微信的基础上，可以继续发展移动数字电视、车载终端，开辟户外LED彩色大屏，并向各县（市、区）拓展形成LED大屏联盟。还可以积极发展代表十堰地区的手机APP，使十堰媒体的各种信息可以通过方便快捷的APP客户端传送到客户手里。让城市App成为城市生活服务平台、全媒体新闻传播平台、城市应急发布平台、区域中小微电子商务平台。

（二）“互联网+”丰富传播内容——“内容为王”结合当地优势

十堰电视台应顺应市场潮流，充分利用当地的政务、人脉、乡情等资源优势，多生产制作“接地气”的电视节目。例如，利用作为党的喉舌所建立的与政府之间的关系，加强与食品药品监督、质量监督、消费者协会、旅游、公安、法院等部门合作创办栏目，定期邀请有关人员就本市百姓关心的消费热点问题，对近期市场消费状况作简要介绍，及时曝光不合格产品，引发本市消费者关注。在新媒体语境下，“受众”转变为“用户”，不再是单纯的收视对象而是服务对象。电视节目的台前幕后甚至比节目本身更加吸引眼球，各种相关信息能够为用户提供更加多元和立体的感知效果。新媒体时代，电视成为一种共享的体验，为用户提供共享平台与节目创作同等重要。

（三）“互联网+”拓展电视产业链——“混业经营”增加收入来源

在广播电视受众被网络媒体挤占的当下，传统行业转型要敢于创新、敢于跨界，在“互联网+”经济的碰撞中，要找到用“互联网+”的思维对接传统产业的转型改造，如“电视+农业”、“电视+高新产业”、“电视+亲子”等。例如，以婚庆和儿童艺术培训为切入点，拓展产业链，开展多元化经营。在经营方面的转型中，一是广泛地建立合作伙伴关系，大力发展“混合经营”模式，将电视台优势与合作方优势结合起来，共同实现市场价值最大化的合作经营模式。例如，可以将十堰电视台与行业龙头企业合作，达到合作共赢，既可以减少电视台参与此项工作的人员数量，提高工作效率，增加收入渠道，也可以进一步提高行业龙头企业的知名度和市场占有率。二是拓宽收入来源渠道。作为传统的电视行业，转型后更要拓宽收入来源渠道，把电视台打造成提供新生活方式的平台，对平台的用户特别是平台上的获利用户进行收费，作为广告收入下滑的补充。例如，可利用电视平台建立企业家论坛，定期举办商业活动，以构筑企业间信息共享、合作共赢的平台为目的。

作者简介：张玉涵（1996—），女，湖北十堰人，华中师范大学新闻传播学院新闻学专业2013级本科生，研究方向：传播学。

中图分类号：G229.24

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0209-02