论述媒介融合背景下的电视新闻栏目发展

2016-03-02晁新坡运城市广播电视台山西运城044000

新闻研究导刊 2016年3期

晁新坡（运城市广播电视台，山西运城 044000）

论述媒介融合背景下的电视新闻栏目发展

晁新坡
（运城市广播电视台，山西运城 044000）

摘要：当前，互联网数字传播技术飞速发展，传统电视新闻栏目的传播环境发生了翻天覆地的变化，如何应对媒介融合背景下电视新闻栏目遇到的挑战是业内人员普遍思考的问题。本文分析了媒介融合背景对电视新闻栏目的影响，同时分析了其发展面临的问题，最后提出了相应的发展策略。

关键词：电视新闻；媒介融合；传播媒介

一、媒介融合背景对电视新闻栏目的影响

（一）播放模式的改变

当前，电视新闻栏目的播放模式发生了变化，网络素材在电视新闻中应用较多。调查显示，我国现行的电视新闻栏目有很大比例采用了现场直播的方式，通过把新闻事件直接展示给观众而让观众第一时间了解新闻现场，从而增加观众的代入感，提高新闻节目的趣味性和观赏性。部分电视新闻节目甚至取消了前方记者，全方位地展示和还原新闻现场，提高了新闻节目播放的真实性，以更贴近百姓的视角来完成电视新闻栏目的播报。

（二）播放效果的改变

传统的电视新闻栏目的制作是为了达成播放的任务。如今，随着新媒介的不断增多，电视新闻栏目制作更多地是为了迎合市场的需求。目前，电视台将大量的精力和资源投放到了新媒体上，这对电视新闻栏目来说是一个不小的打击。电视新闻栏目需要重视媒介融合和市场的需求，否则其制作效果很难得到观众的认可。

（三）记者角色定位改变

电视媒介曾是新闻传播的重要途径，而如今，随着新媒体的兴起，观众的选择变多了，吸引观众眼球成为媒介生存的重要手段。随着网络媒体的不断发展，电视新闻栏目的记者被观众忽视。曾经，前方记者能够采集素材、资料和信息，而在媒介融合的背景下，后期编辑也能够通过网络查询和搜集资料。这改变了记者角色的定位。

二、媒体融合背景下电视新闻栏目面临的问题

电视新闻栏目以电子技术作为传播媒介，虽然当前网络技术普及，但是电视新闻栏目依然有着强大的市场基础。因此，如何在媒体融合背景下实现电视新闻的在线传播是业内面临的新挑战。当前，电视新闻栏目面临着如下的发展问题：第一，信息技术的发展导致观众的分流。手机电视、网络电视等新型的传播方式快速发展，尤其是手机作为网民主要的上网工具趋势越来越明显，这给电视新闻行业带来新的挑战。第二，电视新闻媒体的权威性受到挑战。传统的电视新闻可以展示事件全貌，并同步性地报道新闻事件的进展，但是在媒体融合背景下，这种电视新闻栏目的播放方式往往会造成电视新闻和观众之间出现理解的裂痕，甚至会造成电视新闻栏目公信力和权威性降低。

三、媒体融合背景下电视新闻栏目发展策略

在媒体融合背景下，电视新闻栏目要顺应潮流，以打造精品电视栏目为立足点，全方位多视角地丰富节目表现形式，同时加强网络信息技术的应用，扩展电视新闻传播渠道，把最真实、最优质的新闻服务提供给大家。下面详细阐述几点电视新闻发展策略：

（一）打造精品电视新闻栏目

打造精品的电视新闻栏目是应对市场竞争的关键所在。电视媒体从业人员应当端正自我职业态度，以打造精品电视新闻栏目为己任，提高电视新闻的创新意识和能力，从更加宽广的角度审视电视新闻栏目，寻找独立发展路径，使电视新闻栏目的传播力度和传播范围得到提升。首先，新闻主持人要提升自己的主持能力，把最好的状态呈献给观众，在第一时间就抓住观众的注意力，提高电视新闻的收视率；再者，新闻栏目制作人员要打造有特色的电视版块，突出新闻视角的独特性，展现新闻节目的专业性和全面性，给观众耳目一新之感；另外，要保持新闻内容的即时性，针对重大新闻事件要第一时间追踪，为群众展示真实的新闻资讯，从而提高在市场中的竞争力。

（二）丰富电视新闻栏目表现形式

当前的电视新闻栏目依然是采用节目主持人在前台播报的表现形式，主持人带给观众直接的新闻信息。这种表现形式给观众带来了严重的审美疲劳，在一定程度上影响了电视新闻的传播力度。因此，在新背景下要不断丰富电视新闻栏目的表现形式，把更多的新闻事件以直播的方式展现出来。例如，江西卫视的新闻栏目《杂志天下》，采用读报的新闻表现形式，播报了各大杂志的重大事件，新颖的表现形式增强了新闻栏目的传播力度。另外，电视新闻栏目的表现形式不要一成不变，在展示电视新闻栏目播报真实性的基础上，应该进行形式的创新，使电视新闻栏目展现独特的个性和特色。

（三）信息传播媒介的推广

媒介融合的背景下，应该不断提高对媒介的利用率，协调好新闻传播和电视观众之间的关系，提高电视新闻栏目的传播率。随着科技的不断发展，电子产品和数码产品都可以作为新闻信息的媒介，使新闻报道的内容变得更加丰富。同时，要实现电子设备和网络信息的双重共享，扩展新闻信息的传播媒介，使新闻栏目更多地参与到网络平台的互动中。例如，当前各个电视节目都直接引入了微信、微博、QQ等交流软件，让观众直接参与到节目互动中，从而提高了电视新闻节目的市场参与度。

（四）提高新闻服务质量

在媒介融合的趋势下，新闻记者应该不断提高自身的专业素质，利用网络开展新闻资料的搜索，提高信息的质量，熟练掌握媒介的使用，通过媒介编辑新闻素材，并以音频、视频或文本等形式呈现出来。同时，新闻记者应保持严谨的工作态度，提高思想政治觉悟，具备独立的新闻辨别能力，做到新闻信息严谨、公正，提高新闻服务质量。