试析中国电视综艺节目原创力的提升

蒋 珞（浙江卫视，浙江 杭州 310005）



试析中国电视综艺节目原创力的提升

蒋 珞
（浙江卫视，浙江 杭州 310005）

摘 要：随着收视率竞争的白热化，各大电视媒体纷纷推陈出新，变革自身节目内容。在创新的过程中，电视综艺节目虽然佳作频出，但始终面临着原创力不足的问题，甚至出现了凡是高收视率的综艺节目均是外国引进节目的情况。为改变这种现状，本文以引进节目《奔跑吧兄弟》为例，结合国内电视综艺节目的近况，对中国电视综艺节目原创力的提升策略进行了探讨。

关键词：电视综艺节目；原创力；创新机制；制播分离

一、中国电视综艺节目的近况

随着国内电视媒体市场化改革的深入开展，效益已经成为电视节目，特别是综艺节目追求的主要目标。效益取决于广告收入，而广告商投资电视媒体的主要标准就是收视率。为争夺观众群体，以高收视率赢得广告投资，各大电视媒体纷纷对节目形式进行创新，特别是在限制性小、节目内容和形式灵活的综艺节目上，各大电视媒体推出了如《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等优质的综艺节目。但是，这些取得高收视率的综艺节目几乎无一例外都是从外国引进的，国内甚至形成了只有引进综艺节目才能取得高收视率的怪圈，形成了引进节目版权——取得高收视率——观众审美疲劳——引进新节目版权的循环。虽然大部分节目都进行了本土化的改进，但这种循环体现了国内综艺节目原创力低下的问题，也限制了原创力的生存和发展。

二、中国电视综艺节目原创力低下的原因

客观来说，当前中国电视综艺节目原创力的低下是由发展迅速的媒体市场化改革与传统媒体体制之间的矛盾所导致的。

第一，在传统的媒体体制中，媒体扮演的只是党和政府的喉舌，它们要开展的工作只是宣传和公益性地传播知识和信息，媒体的资金绝大多数都来自财政拨款，因而电视媒体很少关注自己收视率的高低。因此，这种体制导致了电视媒体，特别是电视综艺节目的创新长期趋于保守，缺少一套完整的收视率“创新”激励机制，也使电视媒体工作人员“浮于事，不犯错”而非创新成为传统媒体人遵循的基本制作原则。市场化改革后，电视媒体拥有了更大的发展空间，但要发展就必须要有大量的资金支持，这就使得广告商的赞助在媒体资金来源的占比上大幅上升，成为最主要的资金来源，迫使电视媒体去追求收视率的提高，从而获得广告赞助。可是，由于收视率创新激励机制先天上的不足，电视媒体和电视综艺节目制作者很难完全自己创作出一个综艺节目，即使能够原创，这种不成熟的原创节目也难以取得较高的收视率。

第二，成熟的媒体市场体制往往采用的是制播分离的形式，这种形式能够极大地扩宽节目生产平台，凝聚社会的力量对节目进行创新，电视媒体在其中往往只是扮演购买者和播出者的角色，自己并不直接参与创作。例如，浙江卫视《奔跑吧兄弟》的原版节目《Running man》就是由Urban Works Media制作的，并不是由播出方韩国SBS电视台综艺节目制作的。而中国制播分离才刚刚起步，即使市面上已经有了一些独立的节目制作公司，但这些公司要么在制作水平、资金能力上远远达不到电视媒体的要求，要么本身就是一些电视媒体的子公司或分支机构，其存在只是给所属的电视媒体提供节目素材，几乎不存在竞争，也就很难提高自身乃至整个媒体行业的原创力。权衡利弊，这种电视媒体自身创造力的薄弱以及媒体制作公司“不给力”的现状，迫使电视媒体不得不从外国引进成熟的综艺节目，进行本土化改进后播出，以确保自身在收视率竞争中居于不败之地，从而获得更多的广告投资。

三、《奔跑吧兄弟》本土化改造对提高中国综艺节目原创力的启发

《奔跑吧兄弟》引进自韩国的《Running man》节目，由浙江卫视和韩国SBS电视台联合开发。为了适应中国电视观众的品味，节目制作组加入了很多新元素，对节目进行了本土化改造，主要体现在中国传统文化元素的加入上。例如，第一期节目就在杭州西湖拍摄，内容主题是《白蛇传》，明星们被分成三组在西湖景区内寻找宝物“白蛇”，节目组在整个节目过程中给出的线索都与《白蛇传》这个故事有关。而第二期的主题是《前世未了情》，节目组让跑男团搭档嘉宾分别扮成情侣，对中国五部经典影视剧《大话西游》、《白蛇传》、《流星花园》、《还珠格格》、《甜蜜蜜》进行了再演绎。

虽然《奔跑吧兄弟》在节目制作中创新性地加入了大量中国本土化因素，但目前的学术界和舆论界却很少将这种本土化制作行为视为中国电视综艺节目原创力的提高，且普遍一味抨击引入节目对原创力的冲击。这种观点并不符合实际情况，结合国内电视媒体的生存现状来说，要想真正提高中国综艺节目的原创力，需要做到以下几点：

（一）建立健全外国综艺节目的引进机制

首先，以发展的眼光看待外国综艺节目的引进，适当放宽国外版权的引入规定，鼓励电视媒体在引入节目中学习先进的制作经验，在本土化中培养制播人才，并逐步建立健全自身收视率创新激励机制。其次，联合多部门，在审批、经费发放、时间安排上向原创电视综艺节目倾斜，以实际效益激励电视媒体在节目上创新。同时，要适时调整倾斜政策，使成长起来的原创节目在竞争中优胜劣汰。

（二）又好又快地推动国内电视行业制播分离的进程

首先，对传统的电视媒体进行更加深入的市场化改革，将制作部门分离出来，使其在竞争中提升原创实力。其次，在政策和规定上鼓励独立节目制作公司的发展，特别是在资金上给予这些独立的节目制作公司以支持，促进其蓬勃发展，使其在市场竞争中不断提升自身的原创能力，为国内电视综艺节目原创力的提高带来更多的资源和支持。

参考文献：

［1］ 王秋硕，李林.危机与突围——中国电视节目原创力浅析［J］.湖南大众传媒职业技术学院学报，2014（03）：100-102.

［2］ 曹坤，王珏.媒介融合语境下城市电视台的文化传播影响力构建［J］.现代传播，2013（09）：112-113.

［3］ 张馨月.试析中国电视综艺节目原创力的提升——以浙江电视台《奔跑吧兄弟》为例［J］.视听解读，2012（10）：121-123.

作者简介：蒋珞（1984—），女，浙江湖州人，文学学士，从事电视后期制作工作。

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0104-01