新闻主持的服饰语言问题研究

付晓君（厦门广播电视集团 厦门卫视，福建 厦门 361012）



新闻主持的服饰语言问题研究

付晓君
（厦门广播电视集团 厦门卫视，福建 厦门 361012）

摘 要：服饰不仅具备基本的保暖作用，更反映出着装人的个人品位与内涵，良好的着装可以反映出个人的魅力。新闻主持的服饰具有一定特殊性，一方面，新闻主持面向大众，需要注意自身着装对观众的影响；另一方面，新闻主持的服饰必须符合节目的氛围，为观众营造良好的信息获取渠道。但随着市场经济对新闻传媒行业的冲击，很多新闻主持的服饰已经过度娱乐化，本文将深入研究我国新闻主持的服饰语言缺陷，并根据实际问题提出可行的改进措施。

关键词：新闻；主持；服饰语言；改进

新闻主持的服饰着装具有一定特殊性，不仅需要反映出个人的精神面貌，还需要满足新闻传播需求。新闻主持的服饰实际上也是一种语言，可以辅助信息的传递，另外，新闻主持的服饰甚至可以带动社会文化与公众审美的改变。随着我国新闻传媒行业的市场化改革，新闻主持的服饰也在发生巨大的变革，但很多地区的新闻主持为了提高节目收视率盲目创新。近年来，各地经常出现新闻主持人着装不当引起不良影响的事件，除此之外，部分新闻主持的服饰过于娱乐化，严重影响了新闻信息的传播，下面将详细研究新闻主持的服饰语言的问题。

一、新闻主持的服饰语言内涵介绍

新闻主持人的着装内涵主要体现在三个方面，包括传播符号、文化内涵以及社会内涵。新闻主持人的服饰语言内涵代表着一种新闻传播语言，反映出了社会历史、社会现状、行为规范等，除此之外，新闻主持人的服饰也是一种文化内涵，体现出了新闻主持人的个人文化修养以及社会文化。除此之外，新闻主持人的着装具有一定社交意义，类似于人类的语言沟通，具有特定的时代印记。

二、新闻主持的服饰语言问题分析

（一）主持人审美素质问题

目前，我国很多地区的新闻主持人的专业能力较差，部分新闻主持人未经过专门的主持培训，另外，我国关于新闻主持人的任用制度不严格，忽视了新闻主持人的内在素质。部分地方电视台的新闻主持人的审美意识不强，选取的新闻主持服饰比较陈旧，很多服饰款式反而成为节目的“亮点”。除此之外，很多新闻主持人过度保守，不能跟上时代的步伐，对自身的职业意识不强，对大众审美的敏锐度不高。因此，新闻主持人的整体素质有待提高。

（二）市场化因素的影响

改革开放以来，我国市场经济发展迅猛，广播电视行业市场化的趋势日益显著，因此，很多新闻节目过度关注收视率，忽视了新闻节目本身的作用。新闻节目具有明确的政治导向与社会责任，而部分新闻主持人过度膨胀，忽视了自我修养的培养，热衷于新闻娱乐化，很多节目主持人妄图通过奇装异服博取观众眼球，部分新闻主持人甚至明知故犯，严重违反了新闻传媒行业的相关规定，对社会大众造成误导，一方面扭曲了新闻信息的真实性，另一方面造成了不良的社会风气。

（三）缺乏科学管理体系

目前，我国各地的新闻主持人服饰均由个人搭配，新闻主持人服饰缺少科学管理办法。新闻主持人服饰语言失语现象与管理体系缺位具有直接联系，管理体系的缺位主要体现在三个方面：一是缺乏科学的着装指导，很多地方电视台没有对新闻主持人进行专业的着装指导与培训，导致主持人着装缺陷；二是缺少专门的监管部门，国外电视台会根据主持人的主持风格与新闻类型确定着装，如果新闻主持人的着装不合适，会及时更换修改，但我国电视台并未设置相关部门；三是惩罚机制不完善，主管部门发现问题后未及时惩处，一定程度上助长了歪风邪气。

三、新闻主持的服饰语言改进措施

（一）服饰合理定位

新闻主持服饰的定位必须满足多种要求，包括主持人角色、节目氛围、新闻传播等，新闻主持服饰定位的基本需求主要体现在三个方面：一是符合节目主持风格，针对新闻主持的特殊性，新闻节目主持人的风格一般以端庄、知性为主，新闻类节目一般涉及政治、军事、经济等领域，而以上领域的话题比较严肃，因此，主持人的着装应该成熟稳重，体现新闻的严肃性与权威感；二是注重整体协调性，新闻主持人不仅需要展现出个人气质，还需要符合节目整体协调性，保证服饰色彩、风格与节目整体风格一致；三是根据特定的环境调整服饰，不同的新闻节目搭配不同的服饰，可以根据新闻性质进行适当调整。

（二）提高审美素养

新闻主持人具有一定公共权威性，从新闻学角度进行解读，新闻主持人的个人形象几乎等同于节目品牌。随着我国经济文化建设的深化，观众对新闻主持风格的需求越来越多元化，很多观众十分乐意接受新闻主持人的着装差异，新闻主持人应该根据自身的阅历、气质、身材等选择着装。除此之外，新闻主持人需要立足节目性质，树立准确的个人形象，通过特有的服饰反映出个人主持风格，避免着装导致的“审美事故”，新闻主持人的着装必须满足大众审美，并引导大众审美。

（三）建立监管机制

目前，西方新闻传媒行业已经建立了专门的新闻着装研究部门，这些部门会根据新闻主持人的个人综合素质进行量身定制，帮助新闻主持人树立良好的着装习惯，避免新闻主持服饰语言不当。但我国新闻主持人的着装缺少相关管理部门，很多地方电视台的新闻主持人可以随意着装，中央电视台在新闻主持人的服装管理上具备一定经验，在主持人上镜前录制小样，只有样片通过了审核才能正式录制。但我国仍然缺少明确的管理单位与条例，缺少具体的执行标准。

四、总结

新闻主持人是新闻传媒行业中的代表角色，也是新闻信息传播的主体，可以引导舆论趋向，因此，新闻主持的服饰语言在新闻传播中的作用十分重要。新闻主持的服饰需要综合节目需求与大众审美需求，新闻主持的服饰语言具有较强的引导性，因此新闻主持的服饰必须符合公众审美，同时引导公众审美意识，坚决杜绝新闻主持服饰过度娱乐化，避免炒作、低俗的风气。本文从新闻主持服饰语言的内涵、缺陷进行分析，提出了新闻主持着装的改进措施，希望本文的研究有利于我国新闻主持服饰的健康发展。

参考文献：

［1］ 曹佳.论服饰视觉传播对电视节目女主持人形象的塑造［D］.西南政法大学，2012：16-17.

［2］ 陈天颖.浅谈新闻主持的服饰语言［J］.神州，2012（08）：238.

［3］ 闫航.电视节目主持人服饰语研究［D］.河南大学，2013：6-9.

作者简介：付晓君（1987—），男，四川成都人，本科，就职于厦门广播电视集团厦门卫视，研究方向：新闻主持。

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0100-01