纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路

2016-03-02成玲玲

新闻研究导刊 2016年8期

关键词：出路新媒体现状

成玲玲

（中国石油大学〈华东〉宣传部，山东青岛 266580）

纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路

成玲玲

（中国石油大学〈华东〉宣传部，山东青岛 266580）

摘要：随着时代的进步，社会不断地发展，新媒体逐渐进入大众的视野，媒体因此受到了较大影响。新媒体是在纸质媒体的基础上发展起来的，媒体的发展趋势，是现在我们要研究的重点，如何改善纸质媒体的相关发展进程，也是其中的重中之重。本文通过实际出发，对纸质媒体在新媒体的冲击下，对其现状和出路进行探讨，提出相关建议，从而提高纸质媒体在当今社会的核心竞争力，使纸质媒体与新媒体和谐发展。

关键词：纸质媒体；新媒体；现状；出路

一、前言

在信息技术发展迅猛的今天，人们对多元化的新媒体越来越推崇，因此，纸受到了冲击。新媒体有一定的优势，因其快速地更新换代，使得其在如今这样信息爆炸的年代，在媒体领域开始发展起来，因此，我们传统模式下的纸质媒体也受到了影响，这是不可避免的，也是我们首先要解决的问题。如何才能在新媒体的冲击下占有一席之地，首先就要分析纸质媒体在新媒体的冲击下的优势与劣势，来进行改革与创新，从而达到与新媒体繁荣共进的目的。

二、纸质媒体在新媒体冲击下的发展现状

在我们飞速发展的今天，人们的生活节奏加快，纸质媒体的发展过程中还有相当大的缺点和不足，其主要的表现形式，就是新媒体的冲击和自身已经到了一个发展的瓶颈，这就是我们所需要面临的首要问题。在新媒体飞速发展过程中，其给整个媒体领域所带来的巨大改革，让信息的传播速度达到了一个质的跨越。新媒体的信息更新速度快，传媒的传播成本低，搜索的方式更加方便快捷，因此，受到广大大众的喜爱和认同。［1］也有效地吸引了绝大多数快节奏生活方式的年轻人的喜爱，提高了他们对信息的接受效率。反之，纸质媒体成本过高，信息更新慢等一系列相对局限的问题，使其在新媒体的冲击下的盈利空间在不断地减小和压缩，在这样的市场环境下，为的能争取到更多的市场利益，来维系自身的发展进程，纸质媒体陷入了大幅度的成本降低、质量下降等等的利益维系的恶性循环之中，如今纸质媒体在自身发展上出现了以上问题，如何能与新媒体竞争，在媒体市场中占有一席之地。这也是如今纸质媒体所出现的发展现状，下面是其在新媒体冲击下的优劣势的分析。

（一）纸质媒体在新媒体的冲击下的优势

纸质媒体作为我国最古老的信息阅读模式，其形成的时间远远大于新媒体，这使得其在人们的接受和普及方面具有一定的优势，在社会方面的认知度相对较高。纸质媒体有比较稳定的出版时间，其风格鲜明简洁更方便读者的信息摄取，对如今的新媒体而言，更是有较为固定的读者群，使其可以在不同的纸质媒体中获得其想要的知识和信息的双重满足，是飞速发展的新媒体代替不了的模式。［2］且由于其发展时间久远，大众对其的认知度非常高，可以更好地接受其带来的媒体效应，最为明显的是一些还无法接受新媒体的快速变更人群，对其来说，纸质阅读依然是他们阅读和了解信息的主要渠道。

纸质媒体在信息的公信度方面远远的大于新媒体，在飞速发展的今天，新媒体因其技术广泛多元化的原因，或多或少都会有审查不严格的现象，大多数人都可以在上面颁布信息，这使得新媒体信息中含有很多无用或虚假的信息，给人们的阅读带来非常大的不便，对没有根据和不负责任的信息言论，往往会令我们无从分辨哪些是真实的信息。然而，纸质媒体在这一方面完全没有这样的问题，因其审查严格，在信息的传播中更具可靠性，在媒体领域占很大优势。［3］

（二）纸质媒体在新媒体冲击下的劣势

纸质媒体在固定读者方面，既是其在新媒体冲击下的优势，也是其新媒体冲击下的劣势，因其对读者的文化水平要求过高，从而失去了大多数人的信息阅读量，不利于扩大读者群的发展，还因其受到出版的限制，时效性差，制造过程过于复杂和其版面的原因，对字数和排版要求极高，因此限制了纸质媒体在媒体发行上更新的速度。［4］主要表现出内容局限，文字和图片不如新媒体的声图更加吸引人们的注意等等一系列的问题。这使得纸质媒体的局限性太大从而得不到发展。

当今社会年轻人是新闻媒体的主要关注群体，其对信息的要求相对较大，在信息的传播中接受能力也比较强，所以会更加倾向于新媒体的传播方式，这也是纸质媒体读者下降的原因，从而使得大量读者的流失。并且网络上的广告宣传成本低，效果更好，因此造成媒体广告的摄入大幅下滑，使得纸质媒体生存举步维艰。［5］

（三）纸质媒体的发展方向

但是，当我们转换思维就会发现，新媒体的高速发展给传统的纸质媒体带来了冲击又何尝不是一种新的机遇。纸质媒体完全可以借鉴新媒体的发展历程，从而进行开发纸质媒体中报刊和书籍的电子版，将新媒体的发展模式融入其中。［6］使其成为纸质媒体的第二传播手段，通过如今非常火爆的二维码方式，使传统媒体与新媒体融合，已实现纸质媒体与新媒体的互利共赢。

三、纸质媒体在新媒体的冲击下的出路分析

在当今社会中，新媒体的出现给整个媒体界带来革命性转变，从这一方面来说，是整个媒体的一次改革创新，代表了一个时代的发展与社会的进步。在这样一个信息大爆炸的年代，也确实是在信息获取方面给人们带来了极大的便利，但是也使得媒介的真实性和纯粹性大幅降低。［7］纸质媒体寻找新的出路时，应该重视这一点，加以利用，在充分了解媒体的同时，有目的地进行自我创新。

（一）媒体行业的发展现状分析

在纸质媒体寻找自我突破的道路上，要对整个媒体进行客观冷静的分析，审视其改革状态，从中找到适合自我突破的“点”加以利用，有针对性地提高全媒体改革带来的影响。全媒体具有多种形式，其中最广泛应用的就是媒介的形态、共享平台和记者角色，但是在新媒体浪潮的席卷下，使我国的媒体陷入了形式模糊化，媒体各个机构之间的模式差异被降低和无视，各个媒体之间的特点也被遗忘与忽略，以往的媒体形式特性和与之相关的原则出现了破裂。［8］在当下，纸质传媒在这种浪潮中受到了巨大的打击，进入发展困境当中，非常迷茫，希望找到出路，这样是非常容易被全媒体的观念所蒙蔽，认为模仿新的发展模式，是纸质媒体发展的必经之路。

纸质媒体如今的发展趋势是模仿新媒体，来吸引读者，殊不知这样是放弃了自己的优势，去模仿他人，极力向其他媒体形态扩展。这样的发展模式会使得纸质媒体泯灭在新媒体的“光芒”之中。因此必须冷静地思考纸质媒体在全媒体中的发展趋势，做出总结，弃之糟粕，取之精华。使其适应如今大环境下的媒体分化形式，要有自己的原则，不盲目地跟风，根据市场要求和其发展趋势，找到一条属于自己的发展道路，结合自身的优势，发展特色业务，从而实现可持续发展的道路。

（二）纸质媒体真实性的延续

科技的高速发展，信息的快速更新，纸质媒体是具有一定局限性的，这也使得其不管是数量上，还是速度上，都无法与新媒体相媲美。如果想要在媒体领域与新媒体一较高下，唯有自己进行改革与创新，冲破新媒体的发展短板，发挥自己的特长，既保证对品质的追求，同时还要确保信息的真实性。以独特的视角去关注社会动态，发表见解，对新闻事件进行深度挖掘，使得纸质媒体在这个信息大爆炸的年代，如一股清流，在信息真实性上成为权威。

想让新闻更具真实性和准确性，就要对纸质媒体，如报纸、杂志等相关媒体形式，进一步去完善其规范，严谨地进行真实性考察和审核，注重公共舆论监督的力度，达到全方面稳步的提高，且还要做到要有明确的政治立场，提高对信息的分辨能力，确保信息的准确性，使其质量得以保证，还要建立完善审稿制度，严格保证信息的优质性。按照相关的条例进行稿件的审理流程，以正确完整的审理程序进行修改，不可因为如今的信息发展模式，而放低审核标准，严厉杜绝为了“夺眼球”，在新闻信息上产生造假事件。这也是在新媒体的冲击下纸质媒体应该要做到的，要守住自己的本心，坚持信息的真实性，从中发现真理，了解社会现实。

（三）纸质媒体深度性的延伸

信息技术的全面普及，互联网的广泛应用，使其造就了大批“网民”，以“速食文化”为主要的精神食粮为生活的重要组成部分，这样虽然能获得大量的信息资源，但会普遍出现质量不高的问题，造成了阅读趣味性丧失和极度匮乏的精神享受。这也是新媒体在发展道路上出现的必然问题。当下，纸质媒体必须要保持与时俱进的思想理念，合理利用资源，结合实际，进行深度的挖掘与探讨，以一个全新的视角进行深入的研究。科学运用现代信息技术的同时，发展纸质媒体的优点。

信息技术飞速发展的今天，仍能坚持看报纸的都是社会中相对精英的团体，他们本身有一定的生活阅历和较高的文化素养，善于发现和思考问题，也有相对高的识别能力，懂得从表面的现象看其本质，相对比较重视报道的深度，这就使得纸质媒体成了他们的首要选择。因此，在新媒体的冲击下，纸质媒体可以换一种思路，在发展的道路上，可以延伸这种客户群体，开发专门为精英读者所提供的深度报道，在对新闻的报道上加深对报道的分析，在策划上投入更多的精力，以求实事求是的原则，发展高品质阅读，从而实现可持续发展。

（四）纸质媒体创新性的发展

如今，纸质媒体陷入一个较为尴尬的境地，也在试图摆脱这种困境，希望寻求到更好的发展前景。因此，必须要进行纸质媒体的改革，坚持创新的原则，加强创新，使得纸质媒体在策划时，具有一定新颖性，进行资源的整理时，不断地进行原创信息的发表，使其具有独家性，来增加读者对纸质新闻的兴趣。

同时要重视对一些“旧”信息的二次开发与扩展，以独特的视角解释出不一样的见解，来增加自身的核心竞争力。深入到当今的社会中去，了解现实，人们所关注的话题和需求，在原有的信息新闻基础上加入大众关心的问题，深入分析其带来的影响。保证真实的情况下，更具有新颖性，吸引更多的读者加入到纸质媒体的人群中来，还可以发展纸质媒体的电子化进程，将原有的纸质传媒以新媒体的方式进行传播，在各大官方网站发布，并且郑重表示其内容是真实可靠的，并严厉禁止侵权行为，让读者在脱离了纸张的情况下，也能享受纸质的高品质信息。