县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战

2016-03-02陈运红

西部广播电视 2016年7期

关键词：县级电视台新媒体融合

陈运红

县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战

陈运红

摘要：进入新世纪之后，新媒体得到了迅速发展，这在很大程度上对传统媒体带来了冲击和挑战，因此，传统媒体需要与新媒体积极融合，促进自身进一步发展。本文以县级电视台新闻节目为例，分析新媒体环境下传统媒体的现状，并提出了应对新媒体挑战的措施。

关键词：县级电视台；新媒体；融合

新媒体在发展过程中，严重冲击着传统媒体的发展，县级电视台新闻节目的收视率显著降低，受众人群逐步减少，在这样的情况下，县级电视台需要及时采取相应的调整措施，有效结合新媒体与新闻节目，促进县级电视台的稳定发展。

1 新媒体给县级电视台新闻节目带来的挑战

1.1 减弱了县级电视台新闻节目的大众服务功能

在传统媒体中，电视新闻节目是非常重要的组成部分，其声画结合的方式，能帮助观众更加准确地了解新闻事实、获取新闻资讯。同时，传统主流媒体在新闻内容发播报和传播方面，具有较为深厚的基础和优势。然而，新媒体运用了计算机技术、通信技术等高科技，结合了画面、图像、声音等载体，涵盖了更加广泛的信息范围，严重挑战了县级电视台新闻的节目优势，减弱了其大众服务功能。

1.2 降低了县级电视台新闻节目的影响力

借助于新媒体技术，人们能随时随地获取最新的新闻信息和新闻资讯，而且可以适时获取信息资讯的最新发展态势，这些优势都是县级电视台所不具备的。随着网络技术的普及应用，人们对网络通信技术日趋依赖，往往采取更加多元化的手段获取资讯。新媒体可以让受众自主选择需要的信息内容，相较于电视新闻节目的被动性，自然受到更多受众的青睐，进而降低了县级电视台新闻节目的影响力。

2 县级电视台新闻节目应对新媒体挑战的措施

2.1 拓宽新闻线索来源，丰富新闻内容

在新媒体的冲击下，县级电视台新闻节目要想稳步发展，除了充分利用现有的新闻线索来源渠道外，还需要积极运用先进的云计算和大数据技术，广泛获取新闻信息，丰富新闻线索来源渠道。新闻记者要重视新兴媒体渠道，利用一系列新兴媒体，比如微博、微信等，收集新闻信息，从海量网络信息中找寻有价值的新闻线索，将这些丰富的新闻资讯收集完成之后，选取与现阶段形势及百姓生活紧密联系的新闻线索，开展深入报道。此外，县级电视台新闻节目也需要将新闻客户端、微博、微信公众平台等利用起来，促使每一个人都能发现和提供新闻。深入辨别和求证这些海量的信息，挖掘出有较高价值和真实的新闻线索，维护传统主流媒体的公信力和权威性。

2.2 积极利用新媒体，丰富传播渠道

研究表明，新媒体具有较快的传播速度与较广的传播范围，县级电视台新闻节目需要将新媒体的这些优势充分利用起来，拓展传播渠道，共享信息资源，提高新闻传播效果。在具体实践中，可以在互联网、微博、微信等平台上传县级电视台新闻节目，拓展受众群体。也可以结合某一个新闻或者新闻专题，综合采取文字、图片、声音等形式，再次制作，将其传播于互联网、微博与微信等平台。借助相关技术方可以实现这些传播，如朋友圈、消息推送等，拓展新闻传播分享范围。

2.3 增强互动，提高受众参与度

新媒体时代，人人都是新闻的发现者、传播者和获取者，沟通与交流是时代的主题。现阶段，受众不仅希望第一时间获取新闻信息，满足其对新闻信息的需求，同时，也希望通过媒体，将自己的意见、看法和主张等发表出去。在这种大环境下，县级电视台新闻节目除了传递新闻信息之外，还需要增强与受众之间的互动，使受众积极参与进来。如微博、微信、新闻客户端等平台的构建，受众可以就某一个新闻内容发表看法，互相交流。

2.4 重视内容，提高节目质量

县级电视台新闻节目除了积极融合新媒体技术之外，还需要继续发挥其内容优势和深度优势。新媒体打破了时间、空间因素的限制，具有较大的传播和互动优势，但是，也存在一定的弊端。如很多新闻事件在微博、微信中大量转发，受到了网民高度关注，但是深入跟踪后，发现有些信息是虚假内容；还有一些重大新闻，新媒体通过几句话概括叙述，没有深入探讨事件发生的背景和意义。而传统媒体在这些方面却具有较大优势，其能深度追踪报道新闻事件，保证新闻的真实性。因此，县级电视台新闻节目需要把握优势，结合百姓实际生活和本土特色，合理选择新闻报道内容，深度跟踪，完善报道方式，提高节目竞争优势。