新媒体背景下动漫产业的互动机制研究

刘　祎



新媒体背景下动漫产业的互动机制研究

刘祎

摘 要：在汉语中，动漫是漫画和动画的合称，动漫是随着人类文明社会的进步发展出现的供人类休闲娱乐的产品。近年来，我国的动漫产业取得一定的进步，但动漫市场仍然以日本或欧美动漫为主，这种现象十分不利于我国动漫产业的发展。本文对新媒体背景下如何更好发展动漫产业链，构建新型的动漫产业的互动机制，进行了系统分析，为动漫产业链发展提出了几点合理建议，以期促进我国动漫产业的发展。

关键词：新媒体；动漫；产业链；发展

这几年，漫画处于高速发展状态，我国的动漫产业，其发展速度远远低于日本、欧美等发达国家。动漫产业是我国重点发展的新型产业，优化动漫产业链，结合新媒体扩大动漫产业链，调整漫画产业的发展方向，对促进我国漫画产业发展，具有重要意义。

1 新媒体动漫背景简介

1.1 新媒体简介

在现代社会，新媒体的定义是“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”，新媒体是指利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新的传播形态和媒体形态。在新媒体的发展背景下，动漫产业应抓住机遇，发展全面的动漫产业链，形成动漫产业互动机制。

1.2 动漫产业链的概念

动漫产业以创意为核心，通过动画、漫画的形式表现出来，再以电影电视传播，拉动一系列的动漫产品。动漫的直接产品一般是动漫书刊、视频、电视节目、舞台剧及通过新媒体传播的网站视频，手机APP视频客户端等动漫影视作品。通过书刊、图书、电视、互联网信息技术的传播，衍生出一系列动漫产品，如服装、玩具、电子游戏等。

2 动漫产业互动机制的发展现状

动漫产业是我国扶持的重点文化产业，这几年，我国加大了动漫产业的发展力度，在年轻人群中，出现许多大型的动漫节、动漫展等活动。我国的动画片以及动漫电影发展，也取得较大的进步，如动漫电影《熊出没之雪岭熊风》《西游记》，动画片有《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》等。但目前，我国的动漫电影及动画片的市场，主要被欧美、日本的动漫作品占领，日本是动漫大国，其动漫文化底蕴丰厚，美国的动漫能力虽不如日本，但其动漫电影的制作功底十分强大，每一年都有优秀的动漫作品占领中国市场，如《功夫熊猫》系列，《疯狂动物城》等。中国是一个漫画消费大国，却不是漫画产业强国，主要原因是中国动漫产业链的结构缺失。

第一，漫画创作与动画片的制作不在一个节奏点上，这两者在动漫生产环节经常有脱节现象。我国漫画创作的市场相对较小，漫画杂志的发行量平均在几万册之间，动画片制作方无法从我国的漫画市场获取优秀的原创动力，导致动画片在制作时，更多考虑成本和市场的因素，加大了后期的市场风险。

第二，缺乏动漫原创力。根据统计，在2010年，我国原创动画产量世界排名第一。我国动画创作元素有很多，但却不能被本国自己利用，优秀的动漫强国总能利用中国元素塑造出让人喜爱的动漫形象，如美国《功夫熊猫》。我国对原创动画转化为动漫形象的能力较弱。

第三，动漫传播途径过窄。我国动画片在一般电视台播出的时间少且短，只有《湖南金鹰卡通》等几个专门播动画片的电视节目，网站视频动漫以日本、韩国的动漫宣传为主，吸引点击率和观看率。狭隘的国产动漫传播途径，不利于线下更多的动漫衍生产品的发展，导致动漫产业链断层。

第四，动漫年龄阶段设置不合理。我国的国产动漫有一个非常明显的特点，那就是其创作消费人群主要集中在儿童少年阶段，几乎没有适合大学生、成年人观看的动漫作品。

3 新媒体下动漫产业互动机制构建的建议

3.1 结合新媒体发展动漫产业

当今是一个信息化高速发展的社会，动漫产业的发展，应充分利用新媒体的优势。新媒体的传播容量大、传播范围广、传播更新速度快，人们能实时利用互联网观看动漫。通过动漫和新媒体的结合，发展出新媒体动漫，它是一种全新的动漫形态，如《秦时明月》等连续动画片。

3.2 新媒体技术与动漫制作技术的结合

在传统的动画片制作中，需要消耗大量地人力、物力，制作周期长，但生产效益低下。在新媒体的发展背景下，应充分利用新媒体的数字技术，利用数字技术结合电脑制作动画片，其不仅能节约制作的劳动成本，制作效果更是手绘所无法达到的。

3.3 利用新媒体扩大传播途径

电视台应延长动漫的播放时间，制作出更多的动漫电视台。结合互联网，在各大视频网站播放动漫，如《优酷》《土豆》等，微信公众信号也是动漫传播的新途径。总的来说，就是利用新媒体，拓展动漫发展空间。

参考文献：

［1］谭雪芳.新媒体与动漫产业的互动机制研究［J］.福建论坛（人文社会科学版），2011（12）.

作者单位：（ 山东大学机电与信息工程学院）

作者简介：刘祎（1982-），男，天津人，硕士研究生，助教。研究方向：动漫、美术、设计，影视、新媒体。