抢占战略高地 共享生态空间——2015年中国传媒十大创新报告之新兴媒体篇

王丽明 陈 栋



抢占战略高地 共享生态空间
——2015年中国传媒十大创新报告之新兴媒体篇

王丽明 陈 栋

摘要：与传统媒体的坚守融合相比，新兴媒体的发展呈现出蓬勃向上的良好态势：从首倡“共同构建网络空间命运共同体”的互联网治理理念到“互联网+”战略实施，从自媒体狂欢式的万物生长到首批网络记者证发放，从IP剧的风靡到新媒体营销的盛行……本文梳理、提炼出十大创新报告，展现中国新兴媒体积极抢占战略高地、共享生态空间的时代特征。

关键词：“互联网+” ；互联网治理；生态空间

2015年是“互联网+”元年，也是新兴媒体发展的井喷之年，亦是移动互联网发力之年。这一年，中国政府在国际上首倡“共同构建网络空间命运共同体”，在国内出台“互联网+”行动计划，越来越多的传统媒体人加入新媒体行列，越来越多的自媒体人成为资本市场的新宠。可以说，“媒体”正在被重新定义。

一、“互联网+”行动计划出台并实施——“互联网+”战略正式上升为国家战略，为新兴媒体加快发展提供根本遵循

3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”7月4日，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，“互联网+”正式上升为国家发展战略，并成为2015年国民经济生活中最受欢迎的热词。随即，一场互联网+各行各业的行动迅速在全国展开。发改委、工信部等8个部委局发声“互联网+”，其中商务部已出台首个部委层面的行动计划，工信部印发“互联网+”三年行动计划。福建、江西等省份正抓紧制定本省互联网行动计划，逐步推进云计算、大数据、互联网公共服务等在本省的发展。“互联网+”行动计划的出台与实施，为新兴媒体发展提供了根本遵循，为2015年这个“互联网+”元年留下了精彩注脚。

二、“世界那么大，我想去看看”与“我们”引发的新媒体营销登峰造极——社交媒体营销成功打通应用信息推广闭环，正在从边缘走向主流

4月14日，一封“世界那么大，我想去看看”的辞职信，引起了广大网民特别是手机用户的关注和疯狂转发，也立刻引发一场“世界那么大”体的病毒式营销，如澳大利亚黄金海岸旅游局、百度贴吧、QQ音乐、58同城、世纪佳缘、360、易到用车、支付宝钱包、人人网、王老吉、海信手机等几十家商家官微作出“品牌营销反馈”。5月29日上午11时20分，明星李晨、范冰冰分别在微博以“我们”两字正式承认恋情，引爆了社交媒体。众多知名品牌纷纷以“我们”体推出自己创意十足的广告语，其中包括快的与滴滴、可口可乐、小米、美的、麦当劳、招商银行、HTC、雪铁龙、哈根达斯等企业，“平安北京”官微等加入其中，甚至联合国官微也发布了潘基文秘书长夫妇身着民族服装的合照。当天的品牌营销令人眼花缭乱，网友们纷纷在微博转发，在微信朋友圈晒出合照，瞬间将企业自身的营销推广转变成用户的主动传播。可以说，由新闻事件或话题引发的新媒体营销，借助微信、微博强大的创新性社交平台达到前所未有的高度和热度。越来越多的商业机构借势新媒体营销，成功打通应用信息推广闭环，助推社交媒体营销从边缘走向主流，实现异军突起、后来居上。

三、《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《何以笙箫默》等IP剧风生水起——“泛娱乐”生态体系助力网络文学市场步入跨界联合的良性发展轨道

6月9日，IP剧（即有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧）《花千骨》登陆湖南卫视钻石独播剧场，首播当日便取得收视破一、单集收视份额破十的好成绩，在网络上更是拿下新浪微博总话题榜第一、电视剧榜单第一、实时热搜第一的三连冠。这只是2015年IP剧风生水起的一个缩影。百度沸点榜单显示，《花千骨》《校花的贴身高手》《盗墓笔记》《琅琊榜》等入选2015年十大热搜电视剧，其中八部是由网络小说改编。IP剧热潮不仅催生出“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链，也引发了影视界对游戏、动漫、音乐等衍生内容产品的重视与开发。更重要的是，这种“泛娱乐”生态模式为网络文学市场的未来发展指明了方向，让网络文学市场告别孤军奋战，逐渐迈入跨界联合的良性发展轨道。

四、《网络安全法》（草案）向社会公开征求意见，《中华人民共和国刑法修正案（九）》将网络信息虚假传播纳入刑事处罚范畴——依法治网被置于国家互联网空间治理前所未有的地位

7月，《网络安全法》（草案）向社会公开征求意见。2015年11月1日起正式实施的《中华人民共和国刑法修正案（九）》中增加了网络信息传播的相关规定。后者为网络行为划出了底线，对保障国家网络媒体健康发展起到保驾护航的作用。与此同时，《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》《互联网用户账号名称管理规定》《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若干意见》《关于加强网络市场监管的意见》等一系列规范性文件相继出台，为营造开放、规范、诚信、安全的网络交易环境，推进网络媒体法律法规体系建设提供了依据。这一切的背后无疑是依法治网已被置于国家网络空间治理前所未有的地位。

五、《促进大数据发展行动纲要》发布及大数据战略相关举措加快推进——以国家战略引领下一代互联网的超前布局，为新兴媒体发展提供强大支撑

9月5日，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，提出未来5至10年我国大数据发展和应用应实现的目标。11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中提出实施国家大数据战略，超前布局下一代互联网。互联网的快速发展促进了我国大数据的应用，政府、企业、用户对于大数据的理解已经从技术层面转变为应用层面，进而上升到国家战略。作为21世纪最为珍贵的财产，大数据战略也是我国信息化发展步入深水区后的核心主题和战略抉择。如今，大数据发展的顶层设计和统筹布局已在国家层面展开，必将为新兴媒体发展提供强大的技术和人才支撑。

六、今日头条“千人万元、百群万元”计划扶持优质内容创作——自媒体由“万物生长”迈向搭建自媒体生态圈轨道

9月8日，今日头条宣布将在未来一年内，以内容质量为标准来确保头条号平台至少有1000个头条号创作者，单月至少获得1万元保底收入；头条号平台鼓励成规模生产各品类内容，打造“群媒体”，并将扶持至少100个“群媒体”，每月至少获得2万元保底收入。2015年下半年，新浪、搜狐、网易、百度、腾讯等已经全部将权力下放至“自媒体”。一系列扶持计划，正在引领自媒体从简单的“内容”繁荣逐步迈入跨界运营乃至社群化的生态体系。并且，已经有不少自媒体项目获得了资本的认可，拿到了融资。无论是主打知识视频的罗振宇，还是主打读书的吴晓波，抑或是主打汽车行业的玩车教授，他们的自媒体平台均已成功实现跨界运营、聚合社群，在自媒体生态轨道上越走越远，让千千万万新媒体人欢欣鼓舞、羡慕不已。

七、腾讯首试机器人写稿，新华社推出“快笔小新”机器人写稿项目——我国新媒体迈出自动化写作的第一步，为新闻业务与传播科技深度融合提供有益探索

9月10日，腾讯财经发布了一篇由自动化新闻写作机器人“Dreamwriter”撰写的报道，开创了国内机器人写稿的先例。11月7日，新华社推出可以写体育赛事中英文稿件和财经信息稿件的“快笔小新”机器人写稿项目，并牵头制定了机器人写稿管理规范，成功申报《一种面向短新闻的机器写稿方法与装置》《基于模板自动生成新闻的系统和方法》两项专利。大数据时代的部分新闻生产可以不依赖于采访，在将来，除了深度报道和特稿外，消息这种传统新闻形态对记者的依赖将逐渐减少，这也是互联网对新闻生产模式的整体颠覆。腾讯、新华社此次采用机器人写稿在国内尚属首次，迈出了国内新媒体试水自动化写作的第一步，必将加速新闻生产模式的转型创新，为新闻业务与传播科技深度融合提供有益探索。

八、新闻网站首次发放记者证，时政类报道向网络媒体全面放开——网络媒体正式享受与传统媒体同等“国民待遇”，有效推动新兴媒体新闻报道的专业化与规范化

11月6日，我国首批新闻网站记者证发证仪式举行，新华网、人民网等14家中央主要新闻网站的594名记者领取新闻记者证，新闻网站记者证与传统媒体发放的记者证一样，具有同等的权利和义务。此次给新闻网站发放记者证，意味着这些网站从此可以独立采写时政类报道。拥有了采访权，网络媒体就拥有了更广阔的报道空间，可以光明正大地与传统媒体共享新闻资源。更重要的是，新闻主管部门将新闻网站的从业者人员纳入新闻队伍管理，正是用制度化、规范化方式来确认其职业地位，提高其职业门槛，提升其专业化与规范化程度，有利于净化网络空间、推进传统媒体与新兴媒体融合发展。

九、阿里巴巴集团收购《南华早报》，跨境、跨界的文化版图扩张浪潮风起云涌——中国互联网巨头昂首挺进国际文化传媒界，为国家形象传播加分助力

12月11日，阿里巴巴集团宣布以20.6亿元港币收购《南华早报》以及南华早报集团旗下的其他媒体资产，包括多本杂志、印刷及数码出版刊物、招聘、户外媒体、活动会议服务、教育和数码媒体业务等。2015年阿里巴巴投资最多行业的前三位是电商、泛文娱和金融，其中25亿美元的境外投资也主要集中在电子商务、泛文娱、企业服务和技术行业，特别是在注资光线传媒、第一财经等传统媒体的同时，也辐射了无界新闻、36氪、封面传媒等新兴媒体。阿里巴巴收购《南华早报》，预示着阿里巴巴构建的体量巨大的文娱帝国正在形成，也标志着中国互联网巨头在国际文化传媒界主动发声，为国家形象传播加分助力。随着新媒体的蓬勃发展，媒体和企业的界限日益模糊，而中国互联网巨头正在成为传媒界的主角。这是新经济发展的自然结果，也是传统媒体借力互联网企业的技术和资本优势搭上数字化快车的难得契机。

十、中国首倡“共同构建网络空间命运共同体”——互联网治理正在成为国家治理乃至全球治理的重要组成部分，并开启中国积极主动参与全球互联网建设、治理的新征程

12月16日至18日，国家主席习近平在以“互联互通、共享共治”为主题的第二届世界互联网大会上向全球倡议“共同构建网络空间命运共同体”，呼吁“构建多变、民主、透明的全球互联网治理体系”。此次大会把“网络空间命运共同体”提升到空前的高度，开启了中国积极主动参与全球互联网建设、治理的新征程。互联网作为一种新的“现实空间”，正在全方位、立体化深度影响、渗透、重塑人们的生存环境和日常生活。与此同时，互联网治理正在成为国家治理乃至全球治理的重要组成部分。如何利用互联网这一新型工具为国家治理、政府职能转换带来新变革？如何构建高效的政民互动平台，化解国家治理中的新旧难题？这些正是“共同构建网络空间命运共同体”题中应有之义，必然会对新兴媒体的发展和广大民众的生活产生越来越密切的关系和影响。

（王丽明系文华学院新闻系副主任、湖北省高校人文社科重点研究基地“湖北品牌发展研究中心”研究员；陈栋系襄阳日报传媒集团副总编辑、华中科技大学经济学院硕士研究生导师、经济学博士后、副研究员）

中图分类号：G210

文献标识码：B

文章编号：CN61-1487-(2016)05-2-0008-03

基金项目：本文为文华学院教学研究课题《新媒体实务核心课程群建构研究》阶段性成果，项目编号：J0900740608