我国出版企业新媒体技术采纳研究

朴长戈陈芳琴

（1四川大学，四川 成都 610064；2南昌大学科学技术学院，江西 南昌 330029）

我国出版企业新媒体技术采纳研究

朴长戈1陈芳琴2

（1四川大学，四川 成都 610064；2南昌大学科学技术学院，江西 南昌 330029）

新媒体技术的出现和发展给以出版为代表的传统媒体造成了冲击，同时也带来了相应的发展机遇。把握此发展机遇的关键在于借鉴新媒体技术的优点，将其应用于自身发展中，加大创新力度，紧跟时代发展，在碰撞中求发展。

出版；新媒体；采纳与应用

一、引言

随着社会经济的飞速发展，信息技术也随之以惊人的速度发展着。自第一台计算机由美国在20世纪40年代发明以来，普及程度逐渐提高，如今已经渐渐融入了大众的生活，给人们的生活带来了极大的便利。21世纪，智能手机一出现就迅速占领大部分手机市场，按键手机退出生活舞台。互联网不断发展，人们越来越依赖计算机和智能手机，甚至在某些人群中产生手机综合症。在以计算机和智能手机为代表的新媒体的冲击下，传统以图文为主要内容的纸媒处境艰难，要想在层出不穷的新兴技术的冲击下不断发展与进步，唯有创新，而创新的方式就是将新媒体技术应用于纸媒中。本文对新媒体技术在出版企业中的应用进行探讨。

二、新媒体技术

（一）新媒体的含义

新媒体与传统媒体是相对的概念。传统媒体的传播载体是电视、广播、报纸、杂志等，主要以图文的形式向社会大众传递信息；而新媒体则依托迅速发展的网络技术，通过计算机、手机等设备向社会大众传递信息，形式上不再局限于图文，更多采用的是图像，即图片和影像。图片也分为静态图片和动态图片，后者也被称为“GIF”。

（二）新媒体技术的优势

相对于出版业等传统媒体，新媒体的优势体现在：

第一，紧跟时代，符合时代要求。新媒体技术不是凭空出现的，它是以一定的经济发展水平和科学技术水平作为支撑。当今社会，快速发展的经济和不断创新的科学技术给新媒体的出现创造了良好的条件。新媒体技术正是在时代发展的要求下，在传统媒体不能满足现代人需求的情况下出现并发展的，符合时代发展的要求。

第二，形式更新，抓住大众审美需求。新媒体技术在传播形式上不再局限于文字和图片，视频和动态图片的出现完美契合了现代人的审美观念，很好地弥补了传统媒体所不能带给读者的视觉冲击和身临其境般的感受，能更为直观、生动形象地向受众传递信息。

第三，传播载体贴合大众需求。新媒体技术在传播载体上进行了创新，在吸收电视、广播、报纸等传统媒体的优点的基础上加以创新。如果说计算机的发明使地球变成了地球村，那么智能手机的开发与利用则使人们变成了手机控。人们的衣食住行都可以通过手机一键解决，在生活节奏极快的现代，其完美地贴合了大众的需求。

三、我国出版企业对新媒体技术的采纳与应用

在新媒体技术的冲击下，传统媒体发展陷入困境，尤其是以各类出版企业为代表的纸媒，形势不容乐观。新媒体在对出版企业造成极大冲击的同时，也给出版企业带来了发展机遇。传统媒体应采纳与应用新媒体技术，以此来促进自身的创新与发展。

（一）数字化

数字技术的应用使新闻信息的采集和发布更为快捷，当下随着社会的发展，生活节奏的加快，人们对时效性要求更高。［1］利用数字化技术，人们可以通过手机、电脑、笔记本等设备直接在网上浏览信息，方便快捷。对于出版企业来说，这是个值得借鉴的地方：将庞大的文字信息转化为数字信息，方便人们了解和查询。出版纸质内容的一个弊端，就是人们在观看以纸质为媒介的出版内容时，需要到书店或者报刊店购买相应的纸质媒介，这个过程需要耗费较多的时间和精力，纸质书本所占体积和重量也不便于运输。但将纸质内容数字化后则不存在这样的弊端，人们可以通过网络随时随地搜寻自己想看的内容，既省时又省力，便于操作。因此，我国的出版企业可借鉴新媒体的数字化传播形式并加以应用，改善传统纸质出版的弊端。

（二）更新营销手段

传统的出版企业，在营销上占据很大的劣势，大多只是与书店、报刊亭等建立合作关系，宣传落后，销量自然也上不去。新媒体的出现给传统出版企业的营销策略创新带来了发展机遇，许多出版社在将纸质资源转化为数字化资源之后，进一步加强了与新媒体的联系，通过与一些平台建立合作关系，加大宣传力度，拉动销量。例如很多出版企业与当当网和亚马逊等网上书店紧密合作，实现了业务的大幅度增长，［2］其他的一些大型购物网站同样与各大出版企业建立了共赢合作关系，在购物分类名单中开设了“图书”类别，此举使得出版企业的业绩大大提升，书本销量远超从前，所获得的利润自然节节攀升。

（三）手机App、阅读软件

电脑、手机成为人们生活中不可缺少的一部分，尤其是手机更是不离身。电脑软件和手机App产业正在迅速发展，在如今的手机App市场中，有很多阅读软件，如宜搜小说、掌阅iReader、天翼阅读、指读小说等，就连腾讯也开发了QQ阅读软件，广东省出版集团与三大运营商合作推出G3书城、3G学堂等移动阅读产品。［3］各大书城更是数不胜数，这些软件中的很大一部分内容是网络小说，各类名著、人物传记等也有，但阅读量落后于网络小说阅读量。总的来说，手机阅读App发展的盛况给出版企业提供了很好的发展机会，出版企业完全可以借鉴各大手机App研发属于自己的阅读软件，这对于改善出版业发展困境具有不可忽视的作用。

四、结语

本文通过对新媒体技术的含义及其相对于传统媒体的优势进行了简单的介绍。可以看到，发展迅速的新媒体技术可供出版企业借鉴之处很多，出版企业虽然受新媒体的冲击而陷入发展僵局，但同样也给出版企业带来了新的发展机遇。汲取这些优点，结合出版企业自身特点再进行改革创新，可以有效改善出版企业发展停滞甚至倒退的局面，保证出版企业在时代的冲击下站稳脚跟，实现可持续发展。

［1］ 刘晓博.报业数字化优势分析［J］.中国报业，2014（20）：15-16.

［2］ 张洁梅.我国出版企业新媒体营销存在的问题及对策［J］.出版发行研究，2013（09）：69-71.

［3］ 隋海伦.基于大众阅读的数字出版发展模式研究［D］.山东大学，2014.

G230.7

A

1674-8883（2016）22-0267-01

陈芳琴