浅析体育新闻娱乐化过度异化及对策

薛保琳

（大同日报社，山西 大同 037006）

浅析体育新闻娱乐化过度异化及对策

薛保琳

（大同日报社，山西 大同 037006）

随着传媒事业的快速发展，新媒体的强势崛起对传统媒体产生了强烈的冲击，这就需要传统媒介积极地转型优化，寻求合理的发展空间。就体育新闻来看，由于新闻自身的特性，其很容易调动观众的情绪和感受，如何能够让观众在了解到最新鲜的体育新闻同时，还能够享受到更大的乐趣显得尤为重要。对此，体育新闻逐渐引入娱乐新闻的元素，娱乐化现象十分突出；但是由于认知的局限性，其盲目地追逐体育新闻的娱乐价值，导致体育新闻娱乐化过度异化现象十分显著，最为直接的就是过于追求商业利益、内容倾向庸俗化。由此，本文主要就体育新闻娱乐化过度异化进行分析，结合实际情况，并提出合理的改善对策。

体育新闻；娱乐化；过度异化；对策

我国的体育新闻娱乐化现象越来越严重，其最初是为了赋予枯燥的体育新闻别样的趣味性，吸引更多的观众以提高收视率。但是在体育新闻娱乐化的过程中，由于种种客观因素的影响，导致了体育新闻娱乐化过度异化，并且严重地影响到了体育新闻自身的实质内涵。最为典型的就是体育新闻节目的商业化、庸俗化和狗仔化，体育新闻开始广泛地运用人为干预手段进行制作，将更多的报道内容从体育赛事本身转变到和赛事相关的人和事上，力求体育新闻更加具有趣味性、更能吸引观众。但是在体育新闻娱乐化的过程中，仍然出现了一系列不如意的问题——体育新闻出现了过度娱乐化异化现象，扭曲了原本的体育新闻的本质内涵，更影响到体育新闻的发展。由此看来，加强体育新闻娱乐化过度异化的研究是十分有必要的，对后续理论研究和实践工作的开展具有一定参考价值。

一、体育新闻娱乐化异化现象具体表现

（一）过度商业化

体育新闻娱乐化异化现象越来越突出，从最初的新浪和搜狐2002年世界杯指定网站的争夺战开始；紧接着为了获取独家的新闻爆料，国内一些实力雄厚、权威性较高的报社以高价买断了国家队员的自由，以此来获取更独家的新闻信息；还有很多新闻媒介买断运动员言论，让运动员说出媒介所想要吸引观众的内容之类的行为等。［1］

媒介最初功能是为了实现新闻交流和舆论监督，体育新闻最初的功能是实现体育新闻的交流和监督，但是在我国当前的市场环境下，体育媒介已经开始进入市场并展开了激烈的竞争，自负盈亏。经过几十年来的发展，体育新闻娱乐化盲目地迎合市场要求，偏离了原本的体育新闻的功能和初衷，逐渐地走向了异化。

（二）庸俗化

在体育新闻娱乐化过程中，部分媒体为了吸引观众，盲目地模仿国外媒体的报道方式，热衷于报道一些带有“情色”内容的新闻，甚至为了获得更大的利益去制造情色新闻。诸如2001年《南方体育》为了能够获得更多的观众，在新闻中打出“美丽和性感”元素，推出赤裸裸的甲A图片特级，将大量的足球宝贝的图片放在首页；随后，还有很多报纸媒介将只有女性腹部以上的照片作为封面，企图通过女性硕大的乳房带给人们更强烈的冲击力，甚至在新闻报道中，有很多文字内容意指人体器官，内容偏于庸俗化。［2］

在各个行业都想进入传媒行业来分一杯羹时，尤其是在新媒体和传统媒介的交锋中，传统媒介更是为了获取利益不放过任何吸引人眼球的新闻。如星二代的奢靡生活、明星的绯闻和隐私或是将潜规则和丑闻暴露在人们面前，其对象可能是某个运动员，也可能是某个教练或代言人，这些人一旦出现丑闻，媒体就会深入挖掘潜在的新闻，让人们长期地享受这种刺激新闻所带来的感性体验。

（三）狗仔化

“狗仔化”是香港娱乐圈最先出现的一个词，随后在全国范围内泛滥。狗仔们在混淆观众视听的同时，也给体育人士带给了莫大的恐慌，使他们担心自己的一切行为都被曝光出来。在经济利益影响下，个别体育媒介从业者向市场低头，摒弃了自身作为一名体育新闻从业者的职业道德素养，偏离了原本的新闻价值取向，甚至丧失了新闻原本的权威性。其在报道娱乐化的新闻时显得十分的积极和紧张，喜欢通过哗众取宠来博取观众关注，这种现象一经出现，就如病毒般蔓延开来。［3］

二、体育新闻过度异化的应对措施

（一）体育媒体应该加强行业自律

体育新闻娱乐化过度异化现象越来越严重，主要原因是体育新闻娱乐化的定位偏差，而出现这一问题的根源在于体育新闻媒体从业者的自律性较弱。提高媒体从业人员的素质，包括从事媒体事业的公德意识、社会责任和品行操守；尤其是在市场化经济快速发展的今天，体育媒体及其他媒体都不应盲目地追求经济效益，而应主动承担体育新闻舆论导向和体育文化传承的重要责任。新闻媒体应该秉承公平、正义和责任；新闻编辑应该具备足够的人文关怀。人文情怀作为广大新闻从业者心中的标尺，在无形中约束着从业人员的自身言论和行为。［4］专业素质则是体育新闻从业者自身需要具备的专业能力和职业素养，包括自身的新闻从业的专业知识储备和新闻编辑能力、能否深入理解体育赛事的内容等，新闻从业者应具备应有的新闻业务能力，养成良好的职业道德素养。

记者、编辑和部门负责人应该严格做好自身职责。其一，体育新闻记者需要秉承职业道德要求，遵守新闻报道的道德底线。记者作为新闻报道的执行者，同时也被称为“红尘中的第三只眼”，深入挖掘事件潜在的价值和内容是无可厚非的，但是在这个过程中需要坚守自身的职业道德底线，将更为真实、全面和准确的内容呈现在观众面前。对于体育运动员的报道，除了在介绍体育赛事的成绩以外，还可以对运动员的个人运动经历和真实情感进行报道，但是对于运动员的私人生活和隐私等相关问题应尽可能地规避，以便保护运动员的隐私。［5］在现实生活中，有很多人对新闻内容的真实性抱以质疑态度，即实际生活是否真的同媒体看到的世界一样。为此记者应该充分地发挥自身职责，尽可能地为观众呈现更为真实的世界，而不是假借为公众报道之名来谋求私利。其二，体育编辑把好第二关。对于体育运动明星的绯闻、隐私和丑闻等内容，新闻编辑应该尽可能真实地还原其本质面貌，促使新闻内容更加权威、真实；应该尽可能在得到权威部门的审批合格后再发表报道，避免炒作嫌疑。体育新闻编辑每日均有定量的任务，所发表的稿件同自身的薪酬待遇相挂钩，这就需要体育新闻编辑能够从长远的角度去考虑，尽可能地为社会公众传递更为真实、全面和准确的新闻内容。其三，媒体主编或者部门负责人应该做好奖惩工作，对于优秀的新闻稿件应给予适当的物质奖励和精神奖励；而对于一些违背职业道德和法律法规的记者则应给予严厉的惩处，以此维护新闻行业的秩序。

（二）加强体育媒介的引导和监督

在体育新闻娱乐化过程中，政府和相关部门应该加强体育新闻的监督和引导。作为体育媒介生存和发展的基础，以市场为导向是正确的，但是体育媒介不应该盲目地迎合市场，而应该坚守道德底线。政府和体育组织应该利用强制性的手段来规范行业秩序，避免体育媒介过分追求商业效益。诸如可以建立社会监督制度和新闻问责制度、完善相关法律法规，尤其是对于庸俗的新闻媒介的批评和整改，情况严重的应该勒令整改。

加强公众对体育媒介的监督，记者应该明确自身的职责所在，体育领域更是如此，只有体育强大，体育新闻事业才能获得长远的发展。如果体育新闻过于低俗和庸俗，将严重影响到媒体从业人员的发展，所以在监督方面应该全面落到实处，充分发挥记者协会的作用，切实规范体育媒介的报道行为。

三、结语

体育新闻娱乐化有助于调动观众的观看兴趣，但需要把握好娱乐化的尺度。尤其是在当前激烈的市场竞争中，如果盲目地追求商业利益，可能会造成体育新闻娱乐化过度异化现象出现，从而偏离了新闻报道原本的实质内涵。故此，需要坚持体育新闻报道的真实性原则，将最真实、全面的内容呈现在观众面前，使体育新闻能够健康、持续地发展。

［1］ 门阑，范帆，许今刚，等.体育新闻娱乐化过度异化及对策［J］.武汉体育学院学报，2014，40（3）：23-25.

［2］ 李文杰.过度娱乐化背景下的体育新闻畸变与媒介自律［D］.河北师范大学，2013.

［3］ 万晓红.我国平面体育媒体新闻报道娱乐化的初步研究［D］.华中师范大学，2013.

［4］ 罗媛媛.大众娱乐时代的体育新闻［J］.中国出版，2015，22（4）：58-61.

［5］ 李烁.国内专业体育报纸娱乐化现象的研究［D］.山西大学，2012.

G212

A

1674-8883（2016）22-0199-02

薛保琳（1972—），男，山西太谷人，本科，中级（编辑）职称，研究方向：新闻编辑。