新媒体时代，传统媒体的坚守与创新

瞿 波

（大足日报社，重庆 402360）

新媒体时代，传统媒体的坚守与创新

瞿 波

（大足日报社，重庆 402360）

信息网络时代的到来，带来新媒介技术的日益革新，传统媒体面临着巨大的挑战，同时，新媒体时代也带来了各种发展机遇。在挑战与机遇面前，传统媒体想要抢占媒体市场的制高点，就必须坚守新闻内涵的原创性，坚持以深度报道为主，在人们心中树立和保持高度的权威性和公信力，才能做到与时俱进。传统媒体要充分利用强大的固有资源优势，在坚守和创新中寻求突破，在与新媒体的融合中做到取长补短，以增强其作为传统主流媒体的舆论影响力。本文根据笔者多年在传统媒体机构的丰富工作经验，对新媒体时代传统媒体应如何坚守与创新展开讨论，以供广大同行参考。

新媒体时代；传统媒体；坚守；创新

一、前言

数字化是新媒体时代的主要特征，新媒体机构依托新媒介技术的快速发展获得了突飞猛进的发展，媒体市场呈现出百花齐放的良好局面。然而，传统媒体受到固有思维模式的局限，不能充分把握市场规律的变化，使自身的发展受到了一定的限制，甚至成为其发展的瓶颈。在新媒体时代，传统媒体应如何改革创新，实现承上启下，并顺应时代大潮，成为众多传统媒体机构关注的热点。而对于传统媒体应当如何去坚守与创新这一热点话题的研究讨论，具有重要的指导意义。

二、新媒体时代概述

新媒体时代是相对于传统媒体时代而言的。计算机科技和网络技术的迅猛发展，带给数字电视、无线电和智能手机等技术研发的无限动力。传统媒体机构沿用旧的宣传和传播模式，已经远远无法满足新媒体时代的需要，取而代之的是各种诸如微信公众号、微博平台等智能便携式移动终端产品。新媒体时代给社会大众带来了迅速而及时的信息获取渠道和更丰富的娱乐服务体验。新媒体时代，传统媒体既要与时俱进，也要坚守阵地，学会扬长避短。传统媒体在勇敢面对新媒体的挑战的同时，也要牢牢把握住发展的机遇，在媒体融合中获得更为广阔的发展空间。

三、传统媒体的坚守

（一）坚守新闻内涵的原创性

传统媒体通过长时间的发展，积累了强大的内容生产团队，在内容原创方面具有网络媒体等新兴媒体所无法比拟的巨大优势。较之大多数新媒体所采用的复制、转载模式，传统媒体在话题选择上更具有自主性，在采编报道过程中更容易获得第一手新闻信息，而对新闻内涵的剖析和编辑处理也具有独特的风格特色。这些都是传统媒体在媒体市场竞争中的制胜法宝。因此，传统媒体要坚守新闻内涵的原创性。

（二）坚持以深度报道为主

微博客户端和微信公众号等新兴媒体介质以动态新闻展示来提高新闻传播的时效性，其以概括新闻事件为主，对新闻人物或事件的深度挖掘不够。传统媒体秉承深度报道的传统媒体报道观念，注重对新闻人物或事件的背景研究、原因分析、发展动态、调查反馈等进行全方位的深度报道，能够让受众更为全面具体地了解新闻内容，提高新闻传播质量。因此，传统媒体要坚持以深度报道为主。

（三）树立权威性和公信力

传统媒体机构较之新媒体机构更能收获受众的信任度，这是传统媒体的重大优势。新兴媒体层出不穷，标题党之类的哗众取宠和扭曲事实的报道现象屡见不鲜，人们更倾向于从传统媒体中获得新闻人物或事件的真实面貌，这与传统媒体一直以来所坚持的“真实、客观、公正报道事实真相”这一原则是分不开的。因此，做好舆论向导，当好新闻真相的把关人，树立权威性和公信力，是传统媒体必须始终坚守的工作原则。

四、传统媒体的创新

（一）设计创新

媒体作品在传统的设计理念上普遍存在着结构老化、新意不足的问题，如何迎合受众需求，是当前的新媒体时代传统媒体需要关注的突破口。媒体作品也是一种艺术产品，传统媒体的创意设计要充分考虑自身实情和媒体市场的发展方向，切不可缘木求鱼。不同的媒体机构要结合不同的受众主体形成独具特色的创意设计，才能在留住“真爱粉”的同时收获“新粉”。

（二）内容创新

新媒体时代，信息网络的普及使新闻信息的传播速度越来越快。然而，内容同质化的问题日益凸显，对于同一个新闻事件，多家媒体机构进行重复刊登转载，不仅造成了新闻资源的巨大浪费，也容易给受众带来厌倦感。传统媒体要利用自身的固定资源优势，多尝试进行专题策划和独家报道，形成具有一定垄断性和不可复制性的媒体作品，在媒体市场竞争中占领高地。

（三）服务创新

新媒体时代，受众对于新闻传播过程的互动参与需求增强，人们已经无法满足于传统媒体机构在传播过程中的线性、单向灌输式传播方式。与受众群体的充分互动沟通成为当前媒体发展的大环境和大方向。对于受众群体的各种反馈意见，传统媒体机构要给予足够的重视，适当筛选其中的合理化建议，提高自身的服务品质，增强受众群体对传统媒体机构的黏着度。

（四）运营策略创新

在科学技术日益革新的新媒体时代，新闻信息的传播速度越来越快，传统媒体需要开阔视野，主动探索和研究与新媒介技术融合的运营策略。借助微博客户端、微信公众号、网络论坛等各种新媒介来掌握和预测社会热点话题，学会从各个渠道搜集有效信息资源，再结合现场采编实现独家深度报道。在传播方面，传统媒体也要借助多种新媒介工具做好品牌推广，做好对广告客户的市场调研和网络调研，以及对其广告经济效益设置专人管理，根据市场变化及时调整运营策略，实现新媒体与传统媒体互惠共赢、良性融合的发展格局。

五、结语

新媒体时代，传统媒体要在坚守自身优势和特定原则的前提下谋求与新媒体的融合发展，在巨大的挑战压力之下，进行大胆创新，解放思想，努力实现设计、内容、服务和运营策略的创新，才能在媒体市场日趋激烈的竞争中不断完善自我、与时俱进，形成新媒体与传统媒体互利共赢的发展格局，共同为我国社会主义精神文明建设发挥重要作用。

［1］ 陈昌凤.媒体融合中的全员转型与生产流程再造——从澎湃新闻的实践看传统媒体的创新［J］.凤眼观传媒，2015（09）：48-50.

［2］ 尹汉宁.发挥优势，走稳走好融合发展之路——新媒体融合背景下传统媒体的改变与创新思考［J］.新闻前哨，2014（09）：5-6.

［3］ 谢彦菊，黄晓峰.新媒体下传统期刊的创新发展［J］.技术与创新管理，2015（06）：591-593.

G206.2

A

1674-8883（2016）22-0230-01