探析融合视角下传统媒体与新兴媒体的生存之道

2016-02-28林琳

新闻研究导刊 2016年22期

关键词：传统媒体优势受众

林琳

（惠州报业传媒集团，广东惠州 516003）

探析融合视角下传统媒体与新兴媒体的生存之道

林琳

（惠州报业传媒集团，广东惠州 516003）

随着社会经济的不断发展，在社会中不断涌现的新兴媒体使得传统媒体的生存空间越来越小。本文主要介绍了传统媒体与新兴媒体的优势，并进一步分析了融合视角下传统媒体与新兴媒体的生存之道优化分析

新兴媒体；传统媒体；融合；生存之道；优化分析

一、传统媒体与新兴媒体的优势

（一）传统媒体的优势

传统媒体有着固定的受众群，无论是在组织管理还是队伍建设方面，都有着相当的优势。主要特征体现在以下几个方面：第一，信息把关严谨。传统媒体无论是信息的采集、发布还是管理上都有层层递进的制度作为把关的限制，这就使得传播信息具有相当的准确度，可以充分地保证其引导力，最大限度地减少信息失实的问题，有效地防止虚假信息进入公众视野。第二，有着明确的社会责任。传统媒体承担着强烈的社会责任感，因为监管制度方面的限制，媒体从业者在职责上十分明确，有着媒体的权威性，同时也打造了一定的品牌形象。第三，专业实力强。由于发展历史久远，传统媒体拥有高素质的采编队伍，完善的传播流程，且组织的制度十分健全，有着丰富的信息处理经验。

（二）新兴媒体的优势

当下电子信息技术的突飞猛进，使得新媒体越来越多地介入人们的日常生活，也对人们的生活产生了巨大影响。新媒体时代下的网络已经成为移动终端，成为传播的重要渠道与载体。新兴媒体的丰富性以及信息的传播速度、互动性有着传统媒体所不可比拟的优势。与传统媒体相比，新兴媒体主要有以下优点：第一，互动机制强。可以说，新兴媒体最大的优点在于交互性，无论是信息的反馈还是双向交流，都体现出了强大的效率，用户在点播和选择信息时，可以自由地发表自己的评论和意见。第二，传播信息速度快。新闻往往是通过及时发布、滚动播出的方式为受众所接收，受众在第一时间可以完成阅读和交流的工作。第三，信息容量较大。在新媒体环境下，信息容量实现了超文本链接，容纳了海量的信息，内容不仅具有广泛性，同时具有极大的丰富性。可以说，信息是多种多样的、五花八门的。第四，信息的融合度高。信息通过不同的传播手段，如文字、图片、声音与视频动画的方式，利用图文并茂的方式为人们传递丰富多彩的信息。第五，公众话语权的提升。社交媒体的出现以及手机的不断普及，使得人人拥有麦克风，大量草根记者涌现，公众也有了属于自己发布信息的权利，再也不是单一的信息接收者，而是摇身一变成为信息的传播者与制造者。

二、融合视角下传统媒体与新兴媒体的生存之道优化分析

（一）树立全媒体发展理念

我们须针对当下传统媒体发展的困境，从实际出发，坚持实事求是的态度，为满足人民群众日益增长的精神文化需求而努力，从建设文化强国入手，树立坚定的发展信念。思想作为实践的指导力量，在传统媒体与新兴媒体的融合中，传统媒体必须遵循时代的发展规律。发挥新兴媒体与传统媒体在传播上的优势，理清二者的功能与职责所在，建立起全媒体发展的观念，从产业融合、技术交融以及内容整合方面入手，做好传统媒体与新媒体之间的交互工作，坚持与时俱进、解放思想、实事求是，打破眼前的限制，用新颖的观点、发展的眼光看待问题，提升自身的竞争力、影响力与公信力。新媒体的诞生让公众拥有更多的话语权，公众有了更广阔的平台去表达自己的意见。这也一改以往公众在传统媒体下的被动地位。

新媒体时代背景下，在观点表达、意见交换的过程中会形成集中又强大的舆论，这就渐渐成了社会群体意见。从某个层次来看，它可以极大地影响传统媒体的新闻设置。所以，这就要求新闻职业工作人员加强自我塑造与提炼，拥有强烈的社会责任感，坚持正确的报道方向。

（二）实现文化产业的多元化发展

在网络信息不断发展和变革的环境下，要想实现现代传媒体系的优化发展，就要通过技术来实现。利用大数据处理技术和云计算的有关技术，实现文化的传播与生产，为人们带来高质量的服务。与此同时，从市场化的角度来看，认真研读国家所颁布的有关文件，正确认知传统媒体、新兴媒体的政策导向，规避文化产业中可能出现或者已经出现的瓶颈，发挥传统媒体与新兴媒体的优势，通过跨媒体的形式增强传媒行业的力量，打造专业的现代传媒企业。

（三）增强互动性

随着时代的发展，人们所关注的社会问题和热点在不断地变化，网络时代的来临使这种现象更加明显，人与人之间的联系更加密切，互联网为现代人提供了更加广阔的交流平台。新兴媒体具有交互性强的优势，传统媒体经过融合发展，建立相应的反馈机制，实现与受众交流、互动的加强，如开通微博和微信等互动功能，是当下诸多传统媒体都在不断实践的领域。纸媒可以通过创建网络版或者手机报的形式实现与网络的融合，加强与受众的互动。广电媒体可以通过新媒体来增添自己的视听网、视频点播以及在线广播等服务功能，实现与受众的良性互动。在传统媒体中，由于受到版面和播出时间的限制，互动是十分有限的，而当下通过网络和移动终端的结合，通过微博、微信互动，拓展互动的渠道，产生了良好的互动效果。