探析新媒体环境下传统媒体的生存与发展

2016-02-28张溧晏

新闻研究导刊 2016年22期

关键词：时效性探析书籍

张溧晏

（蓟县新闻中心，天津 301900）

探析新媒体环境下传统媒体的生存与发展

张溧晏

（蓟县新闻中心，天津 301900）

随着互联网时代的到来，网络的普及发展，网络媒体这种新的媒体形式迅速崛起，对传统媒体的生存和发展提出了挑战。但作为新媒体发展基础的传统媒体也具有一定的优势，传统媒体可以此为突破口，找到生存与发展的方向。本文将在新媒体环境下，对传统媒体与新媒体进行对比，简单分析传统媒体的优势，并对新媒体环境下，传统媒体的发展提出相应的策略，与广大研究者进行交流，寻找传统媒体发展的新出路。

新媒体；传统媒体；发展；策略

传统媒体通过电视、广播、报纸、书籍等媒介传播信息，新媒体则是通过网络传播信息。相比于传统媒体，新媒体的传播速度具有巨大的优势，网络的高度普及，使得更多的人成为新媒体的受众。但网络媒体虽然传播范围广、速度快，却无法保证传播的信息都是真实可靠的，由于任何人都可以成为网络信息发布者，因此网络信息的权威性较差。新媒体的传播信息持久性不强，无法有效保存一些实用可信且宜长时间保存的信息。

一、新媒体与传统媒体的区别

新媒体是指以网络为载体和依托，将媒体信息采集和加工后，以网络为主要工具传播信息的媒体形式。与网络所具备的优势一致，新媒体具有时效性强、传播范围广、传播速度快的特点。新媒体相比于传统媒体更能迎合现代人快节奏的生活，更能满足现代人对快餐文化的需求。但新媒体在发展过程中也逐渐暴露出一些缺点，如人们过度依赖快餐文化、不认同传统文化、不健康的生活方式，以及依赖网络导致的健康问题等一系列缺陷，不利于社会及人类自身的发展。

传统媒体是指以电视、广播、报纸、书籍等为信息载体，处理和传播媒体信息的媒介形式。传统媒体具有权威性强、可信度高、持久性强等特点。虽然传统媒体相对于新媒体而言显得有点“落后”，但传统媒体依然有新媒体无法取代的地位和优势。传统媒体的信息并不是直接进行共享的，是通过严格的筛选，经过科学合理的程序挑选出精华信息进行传播，并且传统媒体的可信度更高，传播影响也更加深远。传统媒体始终是媒体发展的主心骨，作为经典和精神的浓缩，传统媒体承载着发展社会精神的重任。

二、传统媒体和新媒体的优势分析

传统媒体和新媒体各有所长也各有缺憾，通过分析传统媒体和新媒体的优势，将二者优势进行有效的互补融合，以期解决传统媒体的生存发展难题，为新媒体环境下的传统媒体找到新的发展方向。

（一）新媒体的优势

新媒体相较于传统媒体具有以下优势：第一，信息传播范围广。现下网络已经遍及全球，全球的网民已达全球人数的30%。这就意味着，信息的传播已经不仅仅局限在地区与地区、国家与国家之间，信息的传播已经在全球范围内畅通无阻。第二，信息传播速度快。网络最主要的特征就是传播速度快，且信息容量大。网络信息可以来自全球任何一个地方，一经上传，访问者就能通过客户端浏览和接收信息，不受时间、空间的限制。第三，信息的上传和接收要求低。网络信息可以通过视频、音频、图片、文字等各种方式进行传播，而这些信息的上传者并不局限于专业人士，普通社会人士也可以进行上传。而对信息的使用和接收要求也相对低许多，对信息使用者的要求仅限于会使用网络，对使用者的文化程度并没有要求。

（二）传统媒体的优势

相对而言，传统媒体的优势在新媒体面前并不突出。与新媒体相比，传统媒体最大的优势就是权威可靠，人们对报纸书籍的信赖往往是新媒体所无法替代的。传统媒体的信息大都是进行筛选得来的，相比新媒体对信息上传者无严格要求的状况，传统媒体的信息可谓是进行了精挑细选。而且传统媒体的信息往往具有一定的内涵和指导意义。例如，作为传统媒体的书籍中的信息都是经过出版者严格把关选择后出版的，而书籍承载着发展文学的重任。而且书籍可以将知识进行持久的保存，这样使得后来者也可以吸纳和学习前人留下的知识，从而获得进一步的发展。传统媒体利用这些优势，在历史长河中，将精华筛选、保留下来，可进行长远的传播，供后人学习。故而相对于新媒体的影响程度，传统媒体的影响更为深远。

三、新媒体环境下传统媒体的发展策略

（一）提升传统媒体的时效性

提升传统媒体的时效性是改善传统媒体生存现状的必经之路，电视、广播作为传统媒体中时效性较强的信息传播方式，在提升传统媒体时效性方面应采取相应的革新措施。随着社会的发展速度越来越快，人们也更加积极主动地关注时事，并且对信息更新速度的要求更加迫切。针对青年人和中老年人获取信息的渠道不同，以中年受众为主要目标，提高电视广播的时效性，有望解决传统媒体信息更新速度慢的问题。

（二）结合新媒体的特点拓展传统媒体的传播空间

传统媒体大多局限在书籍、报纸等小范围的传播，为拓展传统媒体的传播空间，可以将传统的媒体信息传播同新媒体结合起来。例如，在书籍刊印的同时，开通相关的网络互动渠道，为读者提供一个交流平台，让读者在通过书籍认知的同时，及时在网络上进行交流。这样就增加了传统媒体的传播空间，有效扩大了传统媒体的传播范围。

（三）利用新媒体的优势增强对传统媒体的宣传

传统媒体中书籍和报纸的出版刊发往往只是针对小众的范围，而且一本书籍的印刷出版单纯通过传统媒体的宣传并不能得到有效的推广。通过利用传播速度快、传播范围广的新媒体则可以解决这个问题。有新的书籍出版时，可以设计相关的网络平台，除了让读者进行互动，还要进行书籍宣传，利用网络受众面广的特点，可以让更多的人了解传统媒体，同时将传统媒体与网络媒体结合起来，还可凸显传统媒体的优势。