短视频：新闻报道的下一个“利器”

孙振蒙

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

短视频：新闻报道的下一个“利器”

孙振蒙

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

短视频被认为是下一波流行应用的风口，自2015年开始，微博、腾讯、今日头条等互联网巨头纷纷砸重金入局。随着移动直播的发力，短视频也在新闻报道中扮演了极其重要的角色。在这样一个移动互联网时代，短视频更符合大众的媒介使用习惯。从新闻业角度来看，短视频这种表现形式和新闻内容的结合是一个新兴的传播领域。相比于单调的文字和静态的图片，短视频在各方面都具有无可比拟的优势，同时它更加契合移动化、碎片化的消费场景。

短视频；新闻报道；移动互联网

2016年9月，今日头条CEO张一鸣宣布，在未来的12个月内，今日头条至少投入10亿元人民币补贴给头条号上的短视频创作者。这一举措被看作是对短视频地位的极大认可。而短视频在新闻报道上的应用也成为业内人士关注的焦点。

国内短视频领域重心基本向社交方面延伸，而在新闻媒体领域的探索却显得有些迟缓，纸媒还没有意识到这个重要的新闻传播形式，电视媒体还只是将视频上传到优酷土豆一类视频网站，然后分享到微博的方式。这期间，仅仅是部分网友利用这些社交应用上传一些突发事件的现场短视频，然后会得到一些媒体账号的转发。

而反观国外，早在2014年，英国广播公司（BBC）就在Instagram上推出了一项名为“Instafax”的短视频新闻服务，随后几个月CNN也与Twitter合作推出了一个名为“Your 15 Second Morning”的15秒短新闻视频资讯服务。早在2013年初，就已经有土耳其记者利用另一款短视频应用Vine记录了美国驻土耳其大使馆外的一次自杀爆炸袭击，这段6秒的视频记录了所有的重要细节。

由此可见，国内的新闻媒体对于短视频在新闻报道上的应用还缺乏深入的了解。新媒体时代，新闻内容更需要加强包装，特别是对于重大主题、严肃题材的报道，如何以观众喜闻乐见的形式呈现，决定着最终的传播效果。

一、何为短视频

短视频是指一种视频长度以秒计数，一般在5分钟之内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们展示与分享的诉求。

二、短视频在新闻报道方面的优势

（一）多媒体传播，增强传播效果

短视频集合了视频、音频及文字等多种媒体形式进行传播，相比单调的文字和静态的图片，无论是对新闻现场的展现，还是对新闻事件的梳理，短视频更为直观生动，包含的信息也更丰富。

此外，对于突发事件，短视频新闻由于是视频的缘故，能全景反映新闻现场，比起单纯的文字或是同样容易引起歧义的图片来说，能够更加真实地反映现场情况，而且一条即时的短视频也能够粉碎众多的别有用心的网络谣言。

短视频这种新闻传播形式，尤其对于较为严肃的政治、民生新闻方面，其可以用一种大众喜闻乐见的方式将“硬新闻”进行“软包装”，以实现更好的传播效果。2016年春节期间，新华社推出了《四个全面》动漫MV，对“四个全面”战略布局这一重大主题进行“接地气”的阐释，这种集原创词曲和动漫为一体的新的报道形态，刷新了网民对严肃新闻的印象。

（二）契合了移动互联网时代大众的媒介习惯

在移动互联网迅猛发展的今天，网速的提升，流量资费的下降，移动短视频会迎来一个发展的机遇，在网速和流量的支持下，越来越多的人选择这种新闻传播方式。

更重要的是，大众的媒介使用习惯呈现出高度碎片化的特点，受众难以对某种媒介或某项内容保持长久的忠诚度，这就促使信息采用“微”型的展现方式。尤其在新闻领域，受众无法容忍连篇累牍的现象，他们希望能以最短的时间获取最多的信息，这就给短视频创造了受众基础。短视频以多媒体融合的形式，快速凝练地引领受众进行一天或一周新闻速览。

（三）在社交媒体中的“病毒式”传播

数据表明，我国网民每天大约有1/3的时间都用在社交媒体上，微信的月活跃用户已经超过4.68亿。在年龄比例上，90后成为主要力量，他们热爱社交，乐于接受新鲜事物，喜欢在社交媒体上分享信息。这些特点助推短视频在社交媒体上的“病毒式”传播。众多的社会新闻及新闻现场都是以短视频的方式在社交媒体上经过不断的转发分享，演变成社会热点。

国内较早试水的北京电视台财经频道《首都经济报道》的官方微博充分利用了微视和秒拍，每天更新数条各个领域的新闻，形式丰富，既有主持人出境的短视频，也有直击新闻现场的短视频，甚至还包括采访录音。其利用社交媒体的转发分享功能，实现了在网民之间的广泛传播。

（四）优化的UGC

UGC（用户创造内容）的概念可以追溯到Web 2.0的时代，彼时以优酷、土豆为代表的视频网站鼓励用户上传自己生产的视频，极大地丰富了视频网站的内容，同时其所具有的评论点赞功能也提高了用户的积极性。之后，论坛、博客以及微博的出现，更加丰富了UGC的形式，同时用户所生产的内容也有可能成为社会的热点，这使得大众有了更高的参与度。

新闻短视频的应用是对过往UGC形式的优化。不仅在媒体形式上可以进行多媒体传播，在包装形式上也更加自由，用户可以选择合适的语言风格、行进流程等，传播渠道也更加丰富多样。产业链的深化也提升了其影响力，开发优质IP，通过打赏，甚至延伸到电商的形式获得可观的经济收益。这样的优化为新闻短视频的发展创造了无限的可能。

短视频已经站在了下一波流行应用的风口，而国内新闻短视频领域的相对滞后也为媒体工作者带来了机遇与挑战。但不可否认的是，它所具有的一系列优势，以及这个时代给予的便利，必将会创造无限的可能。

［1］ 盛毅韬.短视频分享应用与新闻传播方式的创新［J］.新闻世界，2014（7）：2-3.

［2］ 张露锋.短视频作为新闻传播新方式的发展前景［J］.新闻知识，2016（7）：4-5.

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0104-01

孙振蒙（1991—），男，山东临沂人，硕士研究生在读，研究方向：新闻与传播。