微博语境下传统媒体的应对策略

裴 艳

（宁夏日报报业集团　新消息报社，宁夏　银川　750004）



微博语境下传统媒体的应对策略

裴 艳

（宁夏日报报业集团新消息报社，宁夏银川750004）

摘 要：微博是一个重要的社交媒体，在传播上，已经成为时代的一个标签。一方面，微博加快了新闻传播的速度，另一方面，也给传统媒体带来了巨大的挑战。作者从自身从业经验出发，阐述了传统媒体借力微博平台的传播效果、传播速度、传播形式，提升自身传播力，正面迎接个人媒体时代的挑战。

关键词：微博；微博传播；传统媒体；媒体融合

微博，即微博客的简称，是一个相对于博客而言的概念。微博是基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

2014年1月16日，中国互联网络信息中心发布的《第33次中国互联网网络发展状况调查统计报告》显示，2013年微博用户规模为2.808亿。微博经历了爆发式增长，国内大众传媒迈入了“即时信息共享传播”的微博时代。微博成为人们获取信息的重要渠道，传统媒体的生存空间受到挤压。面对微博的冲击，传统媒体既要取之所长为己所用，又要发挥自身的优势，形成错位竞争。

一、建立微博主动迎接挑战

传统媒体与读者的互动方式有限，在微博时代，新闻热线、读者座谈会的效果已经难以跟上时代的节奏。在此背景下，建立媒体官方微博是大势所趋。据新浪微博“媒体汇”显示的统计数据，目前开通官方微博的传统媒体已经接近7000家，其中报纸705家、电视3174个、电台1366个、杂志11464家、通讯社20个。

在宁夏新闻界，新消息报社较早建立了官方微博，每天都在微博上编发当天报纸的重要新闻，且配以网络链接，链接新闻的全部内容，并打开评论功能，邀请读者评论。新消息报社官方微博的管理员在收到读者的评论后，大多会与其交流互动。一些读者对报道中的内容有疑问时，管理员还会联系采写该稿件的记者，请记者解答。读者在得到满意的答复后，会增强对报纸的认同感。

2013年新消息报社联合银川市住房保障局、银川国际会展中心联合举办了2013年银川房博会，由于房博会举办恰逢国庆长假期间，报纸休刊无法配合房博会宣传。新消息报社便独辟蹊径，采用微博直播的方式，对房博会进行了全程报道。“房博会有奖转发”活动也形成了一定的宣传效果，网友们在观展的同时，将自己看到的新鲜事、有趣事通过微博传播出去，吸引更多人观展。

2014年春节假期接近尾声时，一场大雪影响了宁夏人的返乡路，高速公路封闭，国道也因为下雪变得湿滑，许多路段出现了多车追尾的情况。当时，《新消息报》正值春节休刊之际，但是记者们报道新闻的脚步却没有因此停滞。新消息报社官方微博管理员联系到交通、交警、气象等部门的跑口记者，在微博上实时播报长途客运班车停运（通车）消息、高速公路封闭（开启）路段消息以及最新的天气预报。上述报道让读者在第一时间了解到动态消息，尤其对一些即将从老家回到工作岗位的驾车族来说，非常实用。

二、打造新新闻文体——微新闻

微博言简意赅，简短的标题生动、传神，140字的语言满足了快餐时代人们快速阅读的要求。2013年，《新消息报》根据微博所创造的新媒体生态环境，设置了一种新的新闻传播载体——微新闻。

在微新闻中，记者从海量的读者投诉、咨询中选取了具有代表性的事件，有帮忙解答疑问的，也有曝光违规行为的。微新闻不同于过去的“一句话新闻”，记者寻找出适合发微新闻的素材，以微博的版式在版面上呈现。在写作上，也尝试采用活泼、生动的网络语言，增强新闻的可读性。

在2014年1月22日的《新消息报》微新闻版面上，刊登了一条新闻。1月16日14：21，李先生来电：“我侄子是彭阳人，在银川上完职高后在永宁一个药厂工作，并把户口转到了永宁。目前侄子生病在彭阳住院治疗，他想把户口转回彭阳便于报销医药费，不知道是否可行？”银川市公安局回复：“可以转回去，李先生的侄子户籍基础在彭阳，只要没结婚就能转回去。”

这样一条百余字的新闻，既回答了读者的问题，也让有类似经历的人了解到了相关政策。

三、微博改变记者采写方式

在微博平台上，人们可以轻易搜索到自己想要的标签信息，新闻记者和编辑可以利用这个功能衡量事件的受欢迎程度和受众的感兴趣程度，获得大量有用的新闻线索并进一步展开深度报道。

有人说微博会对新闻媒体造成挑战，尤其是对平面印刷媒体发展造成冲击，但从另一个角度讲，微博加速了媒体融合的速度，其媒介聚合效应更能帮助平面媒体和其他媒体寻找一条行之有效的竞争出路。一方面微博改变了传统媒体的采写方式，另一方面也为传统媒体的电子化发展提供了可供借鉴的模式。

在开拓新闻源方面，新消息报社大部分记者都开通了实名微博，一些需要帮助的群体直接@记者，一些想爆料的人也会@记者提供新闻线索。2012年底，新消息报社记者采写银川市二十一小学一名教师殴打学生的报道，消息源就来自于网络。这一事件经过银川市委办公厅、市政府办公厅官方微博转发后，迅速“发酵”。记者在微博上了解到这一消息后，给首发这条新闻的网友发私信，找到被打学生家长，并深入采访了解到事件的全过程，独家刊登这一报道后，引起了社会关注。

在日常采访中，一些拥有众多粉丝的记者，还试图利用微博展开微调查，寻找更多的见证人和亲历者。微博还创新了传统媒体的采访方式，通过微博进行采访最具轰动效应的是美国广播公司2009年3月采访当时的美国总统候选人麦凯恩，问题都通过微博发出，这种新型采访方式产生了巨大反响。

近两年，银川市政务微博迎来了快速发展期，“微博银川”、“银川发布”、“问政银川”依照不同的定位，拥有着诸多粉丝。为了进一步提高人气，由银川市委宣传部管理的这三个微博经常会发布一些独家信息，这也成为一些记者获取新闻线索的来源之一。

参考文献：

［1］王欢，张静.论微博与传统媒体的融合［J］.情报杂志，2011 （12）：23-24.

［2］韩晓芳.微博时代传统媒体的生存之道［J］.编辑之友，2010（2）：45-46.

［3］胡辰，李丹超.浅谈微博对传统媒体议程设置的影响［J］.新闻世界，2010（9）：15-17.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0230-01