“互联网+”时代的网络新闻评论分析——以网易“另一面”为例

陈家馨然

（四川大学　文学与新闻学院，四川　成都　610065）



“互联网+”时代的网络新闻评论分析
——以网易“另一面”为例

陈家馨然

（四川大学文学与新闻学院，四川成都610065）

摘 要：当下媒体已经进入“互联网+”时代，借助互联网优势，新闻评论在独家评论、版面设计、内容深广和受众互动上进行了创新。然而，互联网平台下的匿名、海量信息、监管难度大等因素对网络新闻评论的发展产生了负面影响。本文以网易“另一面”为例，分析网络新闻评论的特色，并就其不足提出些许建议。

关键词：“互联网+”；新闻评论；另一面

短短几年的时间，中国的网络新闻评论发展迅速并逐渐壮大起来。网络带动了新闻业的发展，新闻业倚仗网络平台火速发展壮大，两者相互助益。无论是新华网、人民网这些传统媒体的网站，还是新浪、网易这样的商业门户网站，都在网络新闻发展上进行了有益探索。而在当前的全媒体时代语境下，新闻内容同质化问题愈发严重，独家新闻越来越少见，如此一来，深刻独到又具有指导价值的时评内容则成为了各大新闻媒体抢夺受众市场的利器。

新闻评论的重要作用日益彰显，不仅表明了媒体对所报道新闻的鲜明立场和态度，同时，新闻评论还是媒体对新闻立场态度的明确导向与中坚力量。这样一来，网络时评频道便成为各家媒体吸引受众关注、提升舆论价值的主要场所。本文以网易“另一面”为例，试分析在“互联网+”发展环境中网络新闻评论的特色。

一、什么是“互联网+”

2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上所作的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。

“互联网+”是互联网思维进一步实践的成果，其推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供了广阔的网络平台。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深度融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。究其实质就是融合，是探究一种建立在融合化基础上走向成功的道路，而“互联网+”之于传统媒体，便是通过互联网的力量推进现有传播媒介的深化改革，塑造新型传媒常态化的新态势。

二、网络新闻评论

根据经典新闻学的一般定义，新闻评论是针对现实生活中新近发生的新闻事件、事态以及迫切需要解决的问题而发表议论、讲道理或者是直接发表意见的文体。它是新闻宣传的旗帜和灵魂，并与新闻报道一起形成新闻宣传工作中两种最基本的形式，是媒介内容不可缺少的部分。董天策老师曾对网络新闻评论给出如下定义：在网络媒体上就某一新近发生的新闻事实，迅速、及时地进行评述，阐明道理，提出解决问题的方法和意见。而笔者认为，网络新闻评论并不是简单地将传统媒体评论进行复制，更多的是在互联网传播中的有效利用以及延伸，但是归根结底，其本质仍然是评价性的意见。

我们通常认为的一般是狭隘意义层面的网络新闻评论，主要是指：发表在网络媒体上的类似于传统新闻媒体的评论文章；而广泛层面的网络新闻评论还包括网络新闻论坛、网络新闻即时评论、博客微博个人言论等多种评论类型。网站评论、专家评论和网民评论分别代表了不同评论主体的网络新闻评论。代表网站的记者、编辑或专家知名人物所发表的网站评论；由一些实名的业界知名人物所做的评论主要是专家评论；一般的网络受众对新闻发表自己的观点和理解的就是网民评论，网民评论对网民身份不作实名要求。

综上所述，网络新闻评论是新闻网站和互联网用户以互联网为载体，就新近发生的社会现象、新闻事件和社会热点所发表的评论性意见。网络新闻评论以互联网为依托，借助网络的即时性、互动性、广泛性、表现方式多样化等特点，充分发挥新闻媒体的优势和功能。

三、“另一面”新闻评论特色分析

网络新闻评论频道在其发展实践道路上不断创新，取得了较好的发展，是各种网络评论形式的集大成者。其积极作用主要体现在反映民意、引导舆论、促进社会民主化进程、扩大影响力等方面。

“另一面”是网易的评论频道，是一个充分运用文字、音频、视频、图片、Flash等多媒体手段和多种新闻体裁对新近发生的社会热点和新闻事件进行深入报道、全方位解读的新闻报道网站。其分为推荐、回声、精选、热观察、聚合、当事人、往期等几个子栏目；其标语采用“新闻没有告诉你的事”，强调其不人云亦云，透过现象看本质的栏目宗旨。

（一）观点鲜明，视角独特，不人云亦云

本文所选取分析的文章均由“另一面”签约作者撰写，保持了较强的独立性，常有非常鲜明而理性的观点。在对国内一些群情激愤的热点事件的评论中，“另一面”从不随声附和，而是经常提出反对的意见。以评论文章《香港穷人比内地穷人惨10倍？别闹！》（2015年9月7日）为例，搜狐网、新浪网等门户网站以及众多网友都纷纷对其进行了转载。

（二）选题紧跟时事热点，趋向多元化

“另一面”的评论文章在选题上趋向多元化，大致涉及方向可分为政治、经济、法律、科技、教育、文化、医疗卫生以及社会等。从评论对象类别来看，排名第一的是社会新闻类，排名第二的是法律类，排名第三的是经济类，之后依次是文化、政治、医疗卫生、教育以及科技。

选题来源上，主要立足于国内，涉及国内事务的文章占多数。涉及国内的部分多是对国内确实发生的某一事件或现象所作的评论，具有较强的现实意义。而涉及国外的部分则以知识性文章为主，多是对国外某些先进经验或外国政治体制、经济、文化、科技等方面进行介绍。例如，《美国是如何对党员进行管理的？》（2015年12月10日），根据当下美国大选这一热点，介绍了美国政党有自己的全职工作人员，包括全国和地方的政党骨干，即全国和地方党的官员和议员，这部分人是参与架构政党的竞选策略，包括执行各地选举的推进，称作“党工”。与此同时，也会对当下常常引发热议的“股市”、“创业”、“全面二孩”等话题发表评论。

（三）语言接地气，排版赏心悦目

“另一面”频道的文章整体而言，文风流畅，不拖泥带水，遵循摆事实、讲道理的原则，从社会责任价值观的角度出发，深刻解读社会问题，剖析根本原因，影响网络舆论导向。“另一面”始终秉持为受众提供多元、负责任、有深度的新闻评论的理念。例如，《实名票丢失不退？求你别再耍流氓》（2015年12月16日），剑指铁道部18年前规章早不适用，实名制漏洞，不能让乘客承担损失的问题。并且提出：上海铁路局一位不愿具名的人士透露，其实车票的个人购买记录是可以查询的，但是“一趟火车下来，只要有三五个人丢了票，就要一个一个核实，出站口的工作量就会增加，而那时又是出站人流最密集的时候，我们首先是保证人群的疏通，所以一般来说，要求补票是最快，也是最直接的办法……”铁道部强制补票这样简单“一刀切”的做法，不仅仅是一种懒政的表现，更是为了固守自己的利益。

同时，网易“另一面”的排版清爽，色彩搭配美观大方，突出重点，常常配有清楚明了的时间轴线梳理事件经过。每一篇评论都配有题图，旁边附上简短有力的导语，让受众可以在第一时间了解评论的主要议题。

（四）“另一面”的不足之处及建议

虽然目前而言，互联网时代双向互动的便捷性一定程度上改变了传统新闻评论的单向模式，然而对于受众的评论或分享，“另一面”频道给予的关注仍然不够。假使“另一面”能够在得到受众的反馈的同时，对其重视，并且精挑细选一些颇有建树的言论载入专门的栏目。这样一来就可以形成良性互动，互动越多，满意度会更高，分享率也会随之上升。传播学者施拉姆认为“最典型和最频繁的传播模式是一种长时段的双向关系”，在新闻传播过程中只有建立完善的反馈渠道，才能促进传播过程的良性循环。另一方面，评论在选择题材方面分布不均，涉及少数民族地区、传统文化、历史人物、科技人才等方面的评论较少。更多是根据新闻和时事热点进行评论，这样一来，在读者的选择性和可读性方面就有了一定的局限性。

综上所述，“另一面”的网络评论的确有许多可取之处，在国内网络新闻评论“百家争鸣”的今天，也算是独树一帜。“另一面”始终坚持法治观念，强调理性思维，推崇西方政治经济体制的传播思想，对于国内政策失误、体制漏洞、法律缺陷的抨击不遗余力，面对社会问题多从体制找原因的做法也值得赞赏，希望这一栏目越办越好。

参考文献：

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［4］威尔伯·施拉姆，威廉·波特.传播学概论［M］.何道宽，译.北京：中国人民大学出版社，2010：24-27.

［5］李克强：制定“互联网+”计划促电子商务健康发展［DB/ OL］.中国新闻网，http：//www.chinanews.com/gn/2015/03-05/ 7103116.shtml ， 2015-3-5.

中图分类号：G212.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0003-02

作者简介：陈家馨然（1993—），女，重庆人，四川大学文学与新闻学院新闻与传播专业2014级硕士生，研究方向：新闻业务。