浅谈新媒体对传媒经济的推动作用

于琼（中国传媒大学　北京市　100024）



浅谈新媒体对传媒经济的推动作用

于琼（中国传媒大学北京市100024）

摘要：在社会主义市场经济不断发展，社会主义市场经济体制不断完善，科技领域不断创新，科技和人才的竞争为21世纪最主要的竞争的今天，新媒体的发展势如破竹，逐渐在媒体产业占据高地，并引发了一系列的发展热潮。新媒体以科学技术为载体，改变以往传统媒体的布局，为大众带来一场全新盛宴，吸引大众更加的关注它，如今它的影响越来越大。

关键词：新媒体；传媒经济；作用

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.03.090

在社会主义市场经济不断发展，社会主义市场经济体制不断完善的背景下，互联网经济快速发展，网络已经是人们不可离不开的工具，网络技术也在不断提高，新的经济时代已经来临，新媒体身为其中一员，它的产生和发展为全国乃至整个世界的经济都做出了巨大的贡献，在这种各种经济不断发展的大趋势下，我国的传媒业的发展也走向了另一个高点。在传媒经济意识到了其本身发展困难，收到新兴媒体的撞击，同时传统媒体与新媒体的的竞争发展严重威胁到了传媒经济的生存与发展，所以它认清形势，走新媒体与传统媒体共同合作，良性竞争的道路，使新媒体经济建立了一个新的里程碑。

一、新媒体定义

其实，新媒体没有一个固定的定义，没有具体的概念，它一直都是发展的，更替的。新只是相对于旧来说的，旧的经过发展创造就会变新，新的经过时间变迁也终究会成为旧的，新旧本来就是互相更迭的，在新经济发展时代，科技领域不断创新，科技成就越来越突出，每次科学的发展都会促进当时的适应科学技术的媒体产生，这样的媒体就叫新媒体，当然，新只是暂时的，终究会被替代，以前的媒体一般是电视，广播，杂志等，而现在的新媒体多是应用互联网技术，通过手机，电脑等媒介，以计算机技术为载体实现的多渠道消息的传播，新媒体的发展改变了旧媒体的格局，在旧媒体的基础上进行了创新，俩者相辅相成，促进了传媒经济的发展。

二、媒体经济发展中的新媒体作用

新媒体在传媒的方式和手段上与旧媒体相比都有所不同。旧媒体以广播，报纸，杂志等方式，不能及时的传送信息，且范围也不广，在以后的发展上也很难在这方面有所成就和改变它的劣势，已经没法满足当代人可以随时随地知道信息的要求，也不具备促进现在经济快速发展的条件，相反，新媒体无论是在传播速度，传播范围以及大众互动上都改正了这些缺点，适应当代经济的发展模式。

1.新媒体发展对传统媒体的影响

新媒体的每一次发展都尾随着一大批追随者，其受众人群日益增多，对传统媒体带来了巨大的冲击，带走了很多传统媒体的受众人群。就报纸来说，报纸是传统媒体的重要部分，其发行量在之前是很多的，在以前很感谢有报纸为我们传播知识，给我们带来我们接触不到的地方的消息，开拓了我们的眼界，但是在2005年后，报纸的发展速度已经开始缓慢了，很多专家都说新型网络会取代报纸，根据研究数据，新媒体如互联网给现代人带来了很大的影响，创造了很多价值，新媒体的市场正在不断开发，并以及其迅猛的速度抢占了传统媒介的市场。另外，旧媒体发展低迷的原因还有阅读人人体老龄化严重，其购买力也不复当初等。

就电视来说，它在传统媒体中的市场还是比较大的，它还是被很多人所认可的。但是，经营电视媒体是很困难的，它面临着很大的风险，而且即使是有好的资源有时也没有好的编剧或者导演或者是别的也是不行的，有的电视节目只是买了外国的版权，然后照抄照搬，没有一点创新，只是复制，粘贴，没有考虑到本国观众的真是需要，有的电视节目看到其他台的节目火了，也制作差不多模式的节目，永远跟在别人后面走，无法超越，节目大同小异，没有新鲜感。

就门户网站来说，它是通过广告收益的方法来盈利的，网站的点击率越多，盈利越多，刚开始它也是风靡一时的新媒体的代表，但是在新媒体互联网模式不断发展，猛烈撞击旧媒体的外部环境下，门户网站本身的发展模式，经营方法也存在这内部矛盾，它已经很难再继续发展下去了。大众已经不再买账，门户网站已经没有了当时的风光，垃圾广告泛滥，在新媒体发展的大趋势下，门户网站的没落似乎已经成为了定局。

2.新媒体与传统媒体的联合对传媒经济的影响

传统媒体与新媒体的的竞争发展严重威胁到了传媒经济的生存与发展，但是通过良性竞争，优胜劣汰，取其精华，去其糟粕，优化了二个媒体的经营模式，资源也得到了更好地利用。为了实现共赢，俩个媒体共同合作相辅相成，获得了一些成就。

新媒体与传统媒体的融合是从技术、产品、业务和市场等方面的融合。

（1）新媒体与传统媒体融合。

①通过新媒体平台和渠道传播旧媒体内容。这样就充分利用了新媒体传播速度快和传播范围广的优势，提高了旧媒体的传播效率，典型例子就是通过扫描二维码阅读里面包含的信息。②新媒体配合旧媒体。用新媒体的方法扩大传统媒体的影响。典型的是在选秀时通过发短信的方式投票选出新星，扩大节目的影响力和知名度。③新旧媒体整合资源。为了实现各自媒体最大的利益，把新旧媒体的资源和资本融合在一起，共同找到传媒潜力。④新旧媒体合作催生新事物。我国推出《摩客时报》它是免费互动的信息大，更新快的报纸，刚发行就收到了社会的一致好评。

（2）传统媒体向数字化转型。

①纸的数字化转型。报纸虽然收到了电视和广播的冲击，但是它以直观醒目的传播方法深受观众的喜爱，方便用户阅读和了解，所以报纸还没有完全的被替代，都是由于经营模式和传播方法的劣势使其难以继续发展，所以需要与互联网合作，网站和报纸同时经营，增加报纸编辑的多样性，使内容看起来更灵活多变，这样才会更满足大众的需要。②电视的网络化生存。现在更多的人更愿意看一些网上的视频博客，看传统电视媒体的更少了，它在传播媒体中的地位岌岌可危。为了改变这种状态，重拾以前的地位，电视网络化是很好的一个办法。电视网络化俗称网剧，在网络这个新媒体上播放电视内容，这样方便了出门在外的人，也能使观众看到其想看到的镜头，深受用户喜爱。③门户与非门户的整合。新兴业务和传统业务的在盈利水平和用户结构上有差距。相比于传统媒体，新媒体既具有其优势，也存在其不足与缺陷。传统媒体为了再次获得更大的市场，实现行业复兴就要学习和借鉴新媒体发展经验。

三、新媒体对传媒经济的推动作用及其发展前景

新经济时代的产生离不开网络技术的发展，网络技术的发展改变了其发展的方向和模式。在现在的新经济迅猛发展的大趋势下，新媒体的产生和发展并逐渐走向成熟，在一定程度上促进了当前社会主义市场经济体制的发展，同时也影响了全世界的经济体制和模式结构的发展。新媒体在内容，速度和效率上都有

了更大的提高，造福了人民，为大众的阅读带来了方便，深受大家赞赏。

在社会主义市场经济不断发展，传媒机制不断完善的背景下，新媒体的发展势头越来越旺，市场被新媒体大量的占据，它的发展越来越快，前途不可估量。虽然影响了传统媒体的发展，但是也促进了传统媒体与新媒体的合作，二者在良性竞争中合作，在合作中竞争，取得了更好地效果，使传媒经济走向下一个里程碑。

传统媒体是被动的发布信息，但是新媒体的出现改变了这种局面，现在完全可以主动的信息搜多和评论，昔日的草根媒体也渐渐了成为了一颗新星，并与传媒经济密切相关。

结语：

新媒体的不断发展促进了我国传媒经济的快速发展，新媒体的发展前景一定会越来越好，在全世界都在创新发展的媒体格局中，新媒体是一定会向前发展的，新媒体不仅是对本国的发展有帮助，对全世界的媒体布局也产生了深远的影响。加快发展新传媒很有必要，所以一定要加快转型传媒产业，实现传统媒体和新媒体的合作与共赢，促进我国传媒经济持续发展。

参考文献：

[1]周葆华，李晓静。新经济时代的网络传播与媒介产业：复旦大学新闻学院第一、二届研究生学术年会论文集[C]江西：江西人民出版社，2003.

[2]海松。全媒体时代媒体产业新态势及传统媒体发展对策建议[J].民风·下半月，2008（12）。

[3]吴信训。新媒体与传媒经济[M].上海：上海三联出版社，2008.